Types de liens dans le référencement : comment affectent-ils les performances du site ? 

Les liens facilitent la circulation de l'information, reliant les utilisateurs à un monde de connaissances, de services et de biens. La page la mieux classée sur Google contient généralement 3.8 fois plus de backlinks que les sites classés 2 à 10 dans les résultats de recherche.

Il existe cependant plusieurs types de liens. Toutes les connexions ne sont pas créées de la même manière. Chaque espèce a une fonction spécifique et son propre ensemble de traits.

Dans cet article, nous aborderons de nombreux types de liens différents, classés en fonction de leurs caractéristiques. 

Mais il faut d’abord définir un lien essentiellement.      

Qu'est-ce qu'un lien ?

Un lien est un point de référence ou une connexion entre deux éléments de matériel numérique. Il fonctionne comme une aide à la navigation, permettant aux utilisateurs de passer facilement d'une ressource numérique à une autre en un seul clic.

Les liens sont essentiels à la structure du World Wide Web, car ils permettent l’interconnexion et l’accès à une vaste gamme d’informations. 

Ils sont également essentiels à l'optimisation des moteurs de recherche et améliorer l'expérience utilisateur dans la conception de sites Web et le contenu en ligne.

Quels sont les différents types de liens ?

Différents types de liens ressemblent aux nombreux itinéraires d’une grande forêt numérique. Chacun joue un rôle distinct, dirigeant les visiteurs vers diverses destinations, améliorant la navigation et enrichissant l’expérience globale en ligne. Examinons plusieurs catégories en fonction de leur nature.

un. Liens internes

Les liens internes sont des hyperliens. Ils dirigent les utilisateurs d’une page à une autre de votre site Web. Leur fonction principale est d'aider les utilisateurs à naviguer sur votre site Web, mais ils peuvent également aider à améliorer le référencement.

Voici une représentation simplifiée de ce à quoi ressemble un lien interne :

Voici comment un lien interne apparaît dans le code HTML :

Liens internes

Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?

Les liens internes sont une composante essentielle du référencement pour trois raisons :

• Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web.
• Ils transmettent l'autorité.
• Ils aident les gens à naviguer sur votre site Web.

Entrons dans les détails !

1. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web

Lorsque vous utilisez stratégiquement liens internes, vous indiquez que la page A est connectée à la page B. Cela permet à Google de comprendre le contexte de vos pages et comment elles se connectent.

Une solide structure de liens internes aide également les moteurs de recherche à explorer (découvrir) et à indexer (stocker dans une base de données) les pages de votre site Web. 

Google reconnaît certaines pages car il les a préalablement explorées. Lorsque Google suit un lien d’une page reconnue à une autre, il découvre de nouvelles pages.

De plus, les liens internes peuvent aider à montrer la relation contextuelle entre deux sites.

2. Ils transmettent l'autorité

Les liens internes aident à distribuer l’autorité (ou PageRank) à d’autres pages de votre site Web. L'algorithme PageRank de Google détermine la valeur d'une page Web en termes de classement.

• Supposons que la page A contient de nombreux liens externes pointant vers elle.
• Cela suggère que la page A est susceptible d'avoir une autorité plus élevée en raison du PageRank.
• Nous pouvons transférer cette autorité vers la page C et d'autres pages associées via des liens internes.

L'identification de ces pages peut vous aider à maximiser l'autorité accordée à votre site et à améliorer vos résultats.

3. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer entre les pages pertinentes

Les liens internes améliorent également l'expérience utilisateur (UX) de votre site Web en aidant les utilisateurs à trouver du matériel pertinent.

Imaginons qu'un visiteur tombe sur un article sur votre site Web sur «comment construire un PC. »

Vous pouvez inclure des liens internes vers des sites de produits pertinents contenant des composants PC ou vers du matériel connexe, comme un article sur «comment réparer un ventilateur de PC. »

Votre objectif doit être de garder les gens sur votre site jusqu'à ce qu'ils effectuent l'activité requise, comme effectuer un achat, remplir un formulaire, acheter un produit, etc.

Montrer aux utilisateurs du matériel pertinent et précieux sur les pages appropriées est l’approche idéale pour y parvenir.

b. Liens externes

Un lien externe, également appelé lien sortant, est un lien hypertexte sur un site Web qui pointe vers un domaine différent. 

Ils aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le sujet et la niche d'un site et fournissent une valeur et des ressources supplémentaires.

Les liens externes peuvent également améliorer le classement et la réputation d’un site s’ils proviennent de sources faisant autorité et pertinentes.

Les liens externes sont-ils efficaces pour le référencement ?

L'utilisation de liens externes (ou liens sortants) sur votre site peut bénéficier à votre référencement de deux manières principales :

• Premièrement, ils apportent de la valeur aux utilisateurs, ce qui améliore l’expérience utilisateur.
• Une meilleure expérience utilisateur peut également contribuer à améliorer les classements de diverses manières.
• Deuxièmement, ils améliorent le référencement du domaine destinataire puisque Google et d'autres moteurs de recherche majeurs les interprètent comme des votes de confiance dans la page Web connectée.
• Et chaque vote indique que le contenu de cette page est fiable, important et bénéfique.

Cela signifie que les pages comportant un grand nombre de liens externes qui y sont connectés (également appelés backlinks) provenant de sites faisant autorité ont tendance à être mieux classées dans les résultats de recherche. 

Liens externes Nofollow ou « Suivre » :

Les liens externes « Nofollow » sont des hyperliens qui demandent à Google de ne pas fournir de signaux de classement au site Web connecté. En d’autres termes, vous n’« approuvez » pas la page vers laquelle vous créez un lien.

Pour ajouter un attribut nofollow à n'importe quel lien hypertexte externe, ajoutez rel="nofollow" au code HTML.

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Exemple

Les liens externes « Suivre », en revanche, sont des hyperliens qui incitent Google à envoyer des signaux de classement au site Web connecté. Pour convertir un lien externe en lien « follow », aucun attribut n’est requis. C'est le choix par défaut.

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Exemple

Mais pourquoi utiliseriez-vous nofollow plutôt que de suivre des liens externes ?

• Dans certains cas, cela peut cependant améliorer considérablement votre référencement.
• Si vous ne souhaitez pas approuver ou associer votre site à la page liée, utilisez l'attribut nofollow.
• Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer un lien vers la page d'un concurrent pour obtenir du contexte sans transmettre d'autorité.
• Ou peut-être souhaitez-vous marquer un lien comme sponsorisé ou connecté.
• Sachez simplement que Google considère la fonctionnalité nofollow comme un indice plutôt que comme un mandat. 

Meilleures pratiques pour les liens externes !

1. N'ayez pas peur de vous déconnecter

De nombreuses personnes supposent que créer des liens vers d’autres sites Web épuiserait d’importantes «lien jus» des leurs. C'est pourquoi ils créent des liens externes « nofollow » ou évitent complètement les liens externes. Cependant, aucune preuve ne soutient cette idée.

Ce que nous savons, c'est que la connexion à des sites Web et à des pages pertinents améliore l'utilité de votre contenu et crée une expérience utilisateur positive pour vos visiteurs. Alors n’ayez pas peur de vous connecter à des sites qui le méritent.

D'un autre côté, transférer l'équité des liens vers le matériel de vos concurrents via des liens externes est probablement une mauvaise idée.

2. Éloignez-vous des escroqueries aux liens

Les schémas de liens sont des tentatives délibérées pour affecter les résultats des moteurs de recherche via des liens. Certains schémas de connexion populaires incluent :

• Acheter ou vendre des liens pour améliorer les classements SERP.
• Échange de liens excessif.
• Création de liens sur votre site Web à l'aide de programmes automatisés.
• Liens vers des répertoires de mauvaise qualité ou des sites Web de favoris.

Si Google détecte que vous publiez des liens sur votre site Web dans un but lucratif ou que vous participez à d'autres escroqueries liées aux liens, vous pourriez être sanctionné.

Les liens à l’intérieur d’un article sponsorisé ou affilié doivent porter l’attribut « sponsorisé » ou « nofollow ».

3. Utilisez un texte de lien descriptif

Utilisez des textes d'ancrage descriptifs sur tous les liens sortants pour aider vos lecteurs à comprendre où le lien les mènera. Google propose un guide de texte de liens utile mais peu connu, que nous vous suggérons fortement.

4. Effectuez des audits fréquents de vos liens externes

Passez du temps tous les mois ou tous les deux mois à examiner les liens externes contenus dans votre matériel. Il y a quelque temps, vous avez lié une page qui a peut-être été effacée, entraînant un lien externe rompu sur votre site.

Les liens brisés sur un site Web ne sont pas vitaux, mais ils peuvent dégrader l'expérience utilisateur sur votre site. La redirection d'URL externes peut être plus risquée.

Par exemple, à un moment donné, vous avez inclus un lien vers des instructions d’entretien de vélos très complètes et utiles sur votre site Web.

A Black Hat SEO acheté et redirigé le domaine lié vers un site Web de jeu un an après son expiration.

En conséquence, votre site renvoie vers un site Web non pertinent, et vous ne le savez même pas. Le rapport Domaines liés dans Site Explorer constitue le moyen le plus rapide de voir les sites Web vers lesquels vous créez des liens.

c. Liens retour 

Les backlinks sont des liens externes qui pointent vers une page de votre site Web. Votre site Web reçoit du trafic d’autres sites Web par le biais de ceux-ci, également appelés liens entrants.

La qualité et la quantité de vos backlinks peuvent vous aider à mieux vous classer sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. Les gens y voient un signe de la popularité d’un site Web.

Mettre en œuvre, maintenir et analyser le backlink L'efficacité est un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche et des tactiques de référencement.

Participez au référencement sur page et hors page pour améliorer le trafic organique et être découvert par les moteurs de recherche.

L'optimisation sur la page est le processus de développement de contenu qui permet aux moteurs de recherche (et aux internautes) de comprendre de quoi parle votre site Web. L'optimisation hors site démontre aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux pour des tiers. L’affirmation de valeur la plus importante est le backlink.

Qu’est-ce que l’autorité de backlink et comment est-elle déterminée ?

L'une des principales raisons pour lesquelles Google est le moteur de recherche le plus populaire est qu'il a été le premier à reconnaître le importance des backlinks en référencement.

Lorsque Google a débuté en 1998, il utilisait un nouvel algorithme pour classer les sites Web en fonction de la popularité de leurs liens, ce qui signifie qu'un site Web est mieux classé s'il contient plus de liens.

Cet algorithme, appelé «PageRank» d'après Larry Page (co-fondateur de Google aux côtés de Sergey Brin), calcule non seulement le nombre de connexions qu'une page Web reçoit, mais aussi l'autorité de ces liens.

Cela implique que tous les backlinks ne sont pas équivalents. Supposons que l'une des pages de votre site Web contienne un backlink provenant de deux sites Web sur des domaines externes distincts :

• La page A contient 200 backlinks.
• La page B contient 20 backlinks.

Si ces deux pages traitaient du même sujet, la page A serait probablement mieux classée que la page B. La page A est considérée comme faisant plus autorité dans ce cas. Après tout, il contient dix fois plus de liens.

En ce qui concerne ces deux backlinks vers votre site Web, le lien de la page A est plus utile que le lien de la page B en raison de sa plus grande autorité.

Essentiellement, l'algorithme PageRank fournit une valeur d'autorité à chaque page Web en fonction du nombre et de la qualité des connexions entrantes.

d. Liens éditoriaux

Liens éditoriaux ont un impact substantiel sur le référencement d'un site Web, y compris sur sa réputation et son exposition en ligne.

Voici un aperçu détaillé de deux types principaux :

1. Liens naturels

Le propriétaire du site n'obtient pas activement de liens ; ils se forment organiquement. Ils illustrent la valeur et l'importance du contenu d'un site Web dans l'environnement numérique.

Lorsque d’autres sites Web ou écrivains renommés renvoient vers un site en raison de son contenu de haute qualité, de ses informations intelligentes ou de ses ressources uniques, les utilisateurs et les moteurs de recherche le considèrent comme une approbation puissante.

Ces connexions se retrouvent généralement dans du matériel éditorial de haute qualité, tel que des articles d'actualité, des manuels complets et des entrées de blog perspicaces.

L’avantage fondamental des liens naturels est qu’ils augmentent l’autorité et la fiabilité perçues d’un site. 

Les moteurs de recherche tels que Google considèrent ces liens organiques comme des indicateurs de la qualité et de la pertinence du contenu, ce qui améliore la note du site dans les moteurs de recherche.

2. Liens auto-développés

Les liens créés par vous-même sont ceux établis par le propriétaire ou le représentant du site, généralement par le biais d'activités de marketing ou de sensibilisation. 

Bien qu’ils ne soient pas aussi organiques que les liens naturels, ils constituent des éléments importants d’un plan de référencement holistique.

Blogging invité, les publications sur les forums, les commentaires sur les blogs et la distribution de communiqués de presse avec des liens intégrés vers le site sont autant de moyens courants pour créer ces liens.

Pour garantir le succès des liens auto-créés, placez-les dans des paramètres pertinents et de haute qualité et évitez de les faire apparaître comme manipulateurs ou spammés pour les moteurs de recherche. 

Même s’ils n’ont peut-être pas le même poids que les liens naturels aux yeux des moteurs de recherche, les liens auto-créés bien exécutés peuvent contribuer à améliorer l’exposition et le trafic, complétant ainsi toute une stratégie de référencement.

Pour garantir le succès des liens auto-créés, placez-les dans des paramètres pertinents et de haute qualité et évitez de les faire apparaître comme manipulateurs ou spammés pour les moteurs de recherche.

Lorsqu’ils sont effectués correctement, ils complètent les connexions naturelles, ce qui donne lieu à une stratégie de référencement complète et productive.

Conclusion

Comprendre les différents types de liens est essentiel dans le monde numérique. Chaque catégorie a un objectif distinct, allant des connexions « Do Follow » qui renforcent la confiance et qui augmentent les classements SEO aux liens « No Follow » qui conservent la qualité des liens sans affecter le SEO.

Ensuite, il y a les liens « No Referral » et « No Opener », qui protègent la confidentialité des utilisateurs et garantissent la sécurité du navigateur. 

N’oubliez pas que les connexions sont plus que de simples passages numériques ; ce sont des instruments efficaces pour développer des relations, une réputation et une présence en ligne.

Que vous souhaitiez améliorer le référencement de votre site Web, protéger les données des utilisateurs ou garantir une navigation Web sécurisée, le type de lien approprié peut avoir un impact important.

Foire aux Questions

1. Quels types de liens amélioreront les classements SEO ?

Les liens entrants ou backlinks sont essentiels pour les classements SEO. D'autres sites Web renvoient au vôtre, indiquant la confiance dans votre matériel, ce que Google considère comme une confirmation de sa qualité.

2. Quels sont les avantages de la création de liens en SEO ?

La création de liens consiste à obtenir que d'autres sites Web se connectent aux pages de votre site Web. Son objectif est d’augmenter « l’autorité » de vos pages aux yeux de Google, leur permettant d’être mieux classées et de générer plus de trafic de recherche.

3. Avoir trop de liens nuit-il au référencement ?

L'ajout de plus d'une centaine de liens n'a aucune influence négative immédiate sur votre site si l'autorité de votre page est assez forte. Cependant, si vous créez simplement une petite entreprise, cela peut causer plus de tort que de bénéfice. Pour être sûr, suivez simplement les instructions suggérées par la plupart des tactiques de référencement. Pas plus de 150 liens par page.