A tartalom visszavágásának jelentősége a sikeres SEO-stratégia szempontjából

Életünk egy pontján módosítanunk kell vagy meg kell újítanunk néhány dolgot. A tartalom élete ugyanezt tapasztalja. Amikor ez megtörténik, a tartalom visszavágása megmentheti a helyzetet. Az emberek mindig az új anyagok előállítására összpontosítanak, amikor a tartalomról és a SEO. Sokaknak azonban jobban oda kell figyelniük arra, hogy webhelyük aktuális tartalma milyen hatással van webhelyük SEO teljesítményére.

A ideális tartalommarketing megközelítés nem mindig frissíteni kell webhelyét új információkkal. Gondoskodnia kell arról, hogy a webhelyén található minden tartalom értékes legyen az olvasók számára, és magas színvonalú legyen, ha magasabb szinten szeretne megjelenni. keresőmotor eredményoldalai (SERP) és megszólítja a kívánt célközönséget.

De hogyan érheti el ezt?

Gyakran csinálja tartalmi auditok, amelyet általában "tartalmi metszés”, hogy frissítse vagy törölje az alacsony minőségű információkat webhelyéről. A metszés az, ahogyan az ember gondoskodik a növényekről és fákról a kertben, hogy megőrizze a kezelést, a megjelenést és az egészséget. Kiváló példa arra, hogyan frissítheti a webhelyén található információkat.

Ez a cikk elmagyarázza a folyamat lépéseit, valamint azt, hogy mikor és miért fontos a tartalom létrehozásának csökkentése.

Mi az a tartalommetszés?

A tartalom visszavágása az a folyamat, amelynek során az elavult, rossz minőségű vagy irreleváns anyagokat eltávolítjuk vagy töröljük egy webhelyről vagy más digitális platformról. Ez olyan, mint egy fa metszése: az elhalt ágak és levelek eltávolításával javítja a fa egészének egészségét, és biztosítja, hogy minden energiája a megtermelni kívánt részekre irányuljon.

A tartalommetszés célja a weboldalon található információk általános minőségének és relevanciájának növelése, valamint annak biztosítása, hogy az összhangban legyen a szervezet aktuális céljaival és célkitűzéseivel.

A webhely tartalmának keresőmotorok számára történő optimalizálásához, fokozza a felhasználói élményt, valamint az elköteleződés és a konverziók fokozása, a tartalomcsökkentést gyakran egy nagyobb tartalomstratégia részeként alkalmazzák. Információs metszés lehet növelheti a webhely keresőmotorjának eredményeit, tisztázza a felhasználók zűrzavarát és zűrzavarát, és végső soron növeli a forgalmat és a vállalat pénzügyi sikerét azáltal, hogy törli a már nem értékes vagy releváns információkat.

Melyik tartalmat érdemes levágni?

A tartalom visszavágása több, mint a régi tartalom törlése. Ez egy szisztematikus folyamat a meglévő tartalom megtisztítására, a hiányosságok feltárására és a jövőbeli tartalommarketing irányának meghatározására. A tartalom, amely már nem tölti be eredeti célját, vagy értéket ad a célközönségnek, kiváló lehetőség lehet a visszavágásra.

A tartalommetszés általában a következőkre használható:

• Frissíteni vagy törölni kell azokat a tartalmakat, amelyek a technológia fejlődése, az iparági trendek vagy a jogi követelmények miatt elavulttá vagy irrelevánssá váltak.

• Olyan tartalom, amely nem generál forgalmat vagy elköteleződést.

• Túlságosan hasonló tartalom a webhelye vagy más webhelyek oldalaihoz

• Előfordulhat, hogy olyan tartalmat kell módosítania, amely nem illik a márkához vagy a célközönséghez.

• Rövid, homályos vagy nem tartalmaz olyan információt, amelyet az olvasók hasznosnak találhatnak.

Milyen gyakran kell megvágnia a tartalmat?

A tartalommetszés folyamatos tevékenység. Előfordulhat, hogy időnként meg kell metszenie az anyagot, még akkor is, ha nincs szüksége jelentős metszésre (mint az első erőfeszítésnél). Az anyag metszésének gyakorisága számos kritériumtól függ, beleértve a webhely méretét, a tartalom létrehozásának gyakoriságát és a munkaterületet.

A tartalom metszését legalább évente egyszer el kell végezni. Előfordulhat, hogy a tartalom csökkentésének gyakoriságát növelni kell, például negyedévente vagy félévente, ha nagy webhelye van sok információval.

Annak érdekében, hogy prioritást kapjon, mely anyagokat és milyen gyakran kell metszeni, érdemes rendszeresen megvizsgálni a webhely adatait és a felhasználói visszajelzéseket, hogy megállapítsa, melyik tartalom nem generál többé forgalmat vagy elköteleződést.

Számos oka van annak, hogy miért kell gyakran metszeni:

• Mivel a technológia és a szabványok fejlődnek, az anyagot naprakészen kell tartania.

• Frissítse az anyagot, hogy tükrözze annak lehetőségét, hogy a célpiac és az áruk megváltoztak.

Miért fontos a tartalommetszés?

Minden anyagának aktuálisnak, keresőoptimalizáltnak és magas színvonalúnak kell lennie, ha azt szeretné, hogy a Google és más keresőmotorok hitelesnek és érdekesnek találják. A tartalom levágásával meghatározhatja, mely részek akadályozzák meg Önt, mely webhelyeket egyesítheti, és milyen anyagok hiányoznak a jobb teljesítmény érdekében.

A tartalommetszés előnyt jelent a SEO számára, mivel lehetővé teszi a Google feltérképező robotjainak és más keresőmotor-algoritmusoknak, hogy lássák az Ön legfinomabb és legrelevánsabb anyagát. Ha webhelyét minden anyaggal megtölti, az csak összezavarja a keresőmotorokat, és tartalma a riválisok tengere közepette dominanciáért küzd. Íme néhány ok, amiért fontos a tartalom csökkentése:

• A tartalom bomlása az a természetes folyamat, amelynek során a régebbi anyagok idővel kevésbé pontosak vagy relevánsak. Az Ön hírneve megsérül, a közönsége türelmetlen lesz, és az oldalak rangsorolása is szenved.

• Az ügyfelek elégedetlenek lehetnek, és kiléphetnek egy webhelyről, ha sok elavult vagy irreleváns dolgot látnak ott. Ennek az anyagnak a megszüntetésével a weboldal áramvonalasabbá és felhasználóbarátabbá válik, ami általánosságban javítja a felhasználói élményt.

• A keresőmotorok kedvelik az új és releváns anyagokat. A webhely keresőmotorjaiban elért helyezése javítható a rossz minőségű vagy elavult információk törlésével. Ennek eredményeként gyakran a releváns SERP-k adják a legjobb helyezést kiváló minőségű anyag ami megfelel a keresési szándéknak.

• Sok erőfeszítést és pénzt igényelhet az elavult vagy haszontalan anyagok karbantartása és frissítése. A vállalkozások hatékonyabban használhatják fel idejüket és pénzüket az ilyen tartalmak frissítésével vagy megszüntetésével, ami növeli a forgalmat és a konverziókat.

A tartalom metszésének végrehajtása

Most már megértjük, mi az a tartalomcsökkentés, és miért lehet igazán hasznos és hatékony a SEO szempontjából. Így végezheti el a tartalom csökkentését.

1. Tartalomleltár lebonyolítása

Az első lépés az anyaglista elkészítése. Ehhez hozzon létre egy átfogó listát az összes aktuális anyagáról, beleértve a szöveges tartalmat, fényképeket, fájlokat és videotartalmakat. Kezdje némi kutatással megtudni, hogy webhelye egyes oldalai milyen jól teljesítenek. Így felmérheti az egyes oldalak értékét.

Válassza ki a figyelni kívánt mutatókat a készlettáblázatban. A mutatóknak a sikerkritériumokon és a tartalommarketing céljain kell alapulniuk. A táblázat minden oldalához vagy cikkéhez adja hozzá a következő alapvető kategóriákat:

• Az oldal vagy a cikk címe
• URL
• Szerző
• Első megjelenés dátuma
• Felülvizsgálat dátuma
• Annak mutatója, hogy mekkora forgalmat ér el az anyag, például az oldalmunkamenetek számát egy adott időszak alatt

Szüksége lesz olyan SEO eszközökre, mint pl SEO PowerSuite, Google Analytics.és Google Search Console ezt csináld meg.

Az adatok rendezése után rendelkeznie kell egy jól szervezett táblázattal, amely megkülönböztető URL-eket tartalmaz, amelyeket a Google már indexelt. A következő lépésben adjon hozzá három további oszlopot a következők elvégzéséhez:

• Az oldal céljai

• A kívánt célkulcsszavak és keresési kifejezések

• A tartalom célközönsége

2. Végezzen tartalmi auditot

A gyengén teljesítő oldalakat az ellenőrzés során megtalálhatja. Ily módon kiválaszthatja azokat az elemeket, amelyek javítják webhelyét, és meghatározhatja, hogy mit kell megszüntetni. Használjon webelemző eszközt, hogy értékelje az egyes tartalmak általános hatékonyságát az elmúlt 12 hónapban, és készítsen jelentéseket, amelyek felhasználhatók a keresőoptimalizáláshoz.

Elemezze a fontos mutatókat, például:

• A termelt forgalom mennyisége
• A megszerzett megfelelő potenciális ügyfelek és a konverziók mennyisége
• A belső linkek számítanak
• A kimenő kapcsolatok száma
• Visszapattanási arány
• Társadalmi teljesítmény, mint pl részvényárfolyamok

Ekkor nyilvánvalóvá válik, hogy mely tartalmat kell teljesen eltávolítani, és melyiket lehet frissíteni és javítani.

3. Frissítse vagy vágja le az alacsony minőségű tartalmat

Miután befejezte az ellenőrzést, és rangsorolta az egyes információkat, itt az ideje, hogy döntsön a cselekvésről. Akár metszeni, akár javítani. Nehéz lehet eldönteni, hogy egy tartalomrészletet teljesen eltávolítson-e. Ha kétségei vannak, gondolja át ezeket a pazarlásra méltó anyagok kritériumait.

A tartalmat a komposzthalomba kell helyezni, ha:

• nem vonzza az ügyfeleket
• nagyon kevés kapcsolatot tartalmaz
• rosszul teljesít a közösségi médiában
• túl sok elavult információval rendelkezik
• kevés a tartalma
• más tartalmat fogyaszt

Ne feledje, hogy nem minden kerül a szemétbe. Még ha egy anyag el is követ néhányat ezek közül a bűnök közül, akkor is meg lehet menteni. Számos módszer létezik az anyagok javítására és újrafelhasználására, hogy a teljesítmény javuljon. Ha ez egy blogbejegyzés, egyszerűen átírhatod, és megtarthatod, ami hasznos, vagy ha ez egy YouTube-videó, akkor hasznosíthatod YouTube kezelési szolgáltatások hogy segítsen a videotartalmak újrahasznosításában és az elérhetőség bővítésében.

4. A tartalom javítása

Nem kell minden anyagát a szemétbe dobni; esetleg valami egyszerűvel fel tudod csiszolni on-page SEO technikák mint a cím frissítése, Meta Description, és/vagy fejlécek, néhány rész hozzáadásával a jelenlegi fejlesztésekhez és az elavult részek törléséhez.

5. Tartalom vágása, frissítése és áthelyezése

Ezenkívül az információk újra felhasználhatók szerkesztéssel, frissítéssel és máshol, például a GYIK részben. Ezenkívül az adott témához kapcsolódó anyagokat egyetlen, erős oldalra kombinálhatja, nem pedig több gyengébb oldalra.

Ha az anyag elavult, de még mindig értékes, feltétlenül mellékeljen egy figyelmeztetést, hogy elavult információkat tartalmazhat, és egyértelműen jelezze, mikor frissítették legutóbb. Hivatkozás a frissebb anyagokhoz, ha van ilyen.

6. Nem indexelhető tartalom létrehozása

A tartalom esetenként előnyös lehet a látogatók számára, de haszontalan a keresőmotorok számára. Fontolja meg a blogcímkéket: megfelelő használat esetén hasznos módszert kínálnak a webhelyek böngészésére, de maguk az oldalak SEO szempontból nem használnak.

Néha azonos tartalmú oldalak és PDF-fájlok is találhatók; ebben az esetben választhatja a PDF-fájl kanonizálását az oldalhoz egy kanonikus HTTP-fejléc használatával.

7. Egy szó a tartalom eltávolításáról

Ne távolítsa el a tartalmat gondatlanul, mert az organikus forgalom továbbra is szenvedhet. Ne töröljön mindent egyszerre, csakúgy, mint a linkek elutasításakor. Tegye többszintűvé a folyamatot, kezdetben arra az anyagra koncentrálva, amelyik a legrosszabbul teljesít. Ezután, mielőtt folytatná a metszést, várjon néhány hetet, hogy megfigyelje, mi történik.

Figyeld és értékeld

Ne csak akkor távozzon, amikor a metszés befejeződött. Alapvető fontosságú annak megértése, hogy a metszés milyen hatással lehet a cégére. Ez lehetővé teszi, hogy javítsa a visszavágási eljárást, és olyan tartalomkönyvtárat hozzon létre, amely felhasználó- és keresőbarát. Használhat olyan SEO eszközöket, mint pl Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Consoleés Ahrefs.

Ha jó eredményeket ér el, folytassa a következő cikkekkel a prioritási listán. A változtatásokat végre kell hajtani, majd a továbblépés előtt közzé kell tenni. De ha a keresőoptimalizálási teljesítménye nem javul, érdemes lehet módosítania a metszés kritériumait.

Következtetés

A tartalom visszavágása csak egy szempont a teljes digitális marketingtervben. Az anyag minősége fontosabb, mint a mennyiség, amikor arról van szó tartalom marketing. A rossz minőségű tartalom mind a webhely keresőmotorjaiban elfoglalt helyezéseit, mind a forgalmát károsítja.

A csapat munkájának jelentős részét kitevő információk eltávolítása szörnyű választásnak tűnhet.

Webhelye tartalmának rendszeres elemzésével és optimalizálásával garantálhatja, hogy webhelye aktuális, érdekes és versenyképes marad a folyamatosan változó online világban. Egy jól végrehajtott tartalomcsökkentési tervvel koncentráltabb látogatókat generálhat webhelyére, növelheti a keresőmotorok helyezéseit, és végül elérheti üzleti céljait.