A Google folyamatosan újít azáltal, hogy új SERP-funkciókat vezet be, hogy változatosabbá tegye a keresési eredményeket és gazdagítsa a felhasználói élményt. A keresési lekérdezéstől függően a felhasználók többek között térképekkel, képekkel, videókkal, kérdésekkel és válaszokkal találkozhatnak. Nagyon fontos felismerni, hogy ezeknek a SERP-szolgáltatásoknak a megjelenése és sorrendje folyamatosan változik.
Miközben ezek a folyamatos frissítések és személyre szabott funkciók javítják a felhasználói élményt és előnyösek az ügyfelek számára, kihívások elé állíthatják a digitális marketingszakembereket. Hatékonyan kihasználva azonban a Google SERP funkciói hatékony eszközt jelenthetnek a SEO- és SEM-menedzserek számára.
Lehetővé teszik az optimalizálást tartalom a megnövekedett forgalom növelése, a jobb láthatóság elérése a hajtás felett, a felhasználói élmény javítása, valamint a marketingköltségvetések hatékony felosztása a marketing ROI (befektetés megtérülése) optimalizálása és maximalizálása érdekében.
Ez a cikk megvizsgálja a különböző típusú Google SERP-funkciókat, és kiemeli az ezeken a szolgáltatásokon való megjelenés előnyeit.
Búcsúzzunk be!
Mik azok a SERP funkciók?
A Google keresési eredményoldala további összetevőket, úgynevezett SERP-funkciókat jeleníthet meg bizonyos keresési lekérdezésekre válaszul.
Ahogy a Google egy több felé halad felhasználó-központú élmény amely több eszközt és keresési szándékot is magában foglal, olyan funkciókat hoz létre és fejleszt, amelyek releváns információkat nyújtanak, megkönnyítve a felhasználók számára a hozzáférést.
Ezek az elemek jelen vannak egy modern SERP környezetben, az alábbiak szerint:
Miért fontosak a SERP szolgáltatásai?
A SERP-szolgáltatások fontossága nyilvánvalóvá válik, ha figyelembe vesszük, hogyan biztosítanak továbbfejlesztett keresési eredményeket, amelyek közvetlenül megválaszolják a felhasználók lekérdezéseit a keresőmotor eredményoldalain.
Ezek a kibővített eredmények gyorsabb hozzáférést biztosítanak a felhasználóknak az információkhoz, így nincs szükség weboldalakra, hogy megbizonyosodjanak azok megbízhatóságáról.
Ezenkívül a SERP formátumok és funkciók diverzifikációja a hagyományos keresési mérőszámokon túl lehetőségeket kínál, egyértelmű értéket kínálva a megcélozni kívánó márkák és marketingszakemberek számára. SERP funkciók. Ahhoz, hogy marketingszakemberként kiaknázhassa a SERP szolgáltatásait, ismernie kell az organikus keresési optimalizálást. Digitális marketing tréning csodákra képes megszerezni a szükséges SERP tudást.
De hogyan közeledjünk hozzájuk?
a. Kattintások vezetése
Egyesek aggodalmukat fejezhetik ki amiatt, hogy a felhasználói kérdésekre közvetlenül válaszoló SERP-funkciók csökkenthetik webhelyeik organikus forgalmát. Ez az aggodalom jogos, mivel azok a SERP-funkciók, amelyek célja, hogy a felhasználó lekérdezését teljes egészében a keresési eredményoldalon belül teljesítsék, valóban a webhely átkattintási arányának csökkenéséhez vezethetnek.
b. A hátrány
Az olyan esetek, mint a CelebrityNetWorth.com, figyelmeztető mesékként szolgálnak. Amikor a Google elkezdte megjeleníteni a hírességek nettó vagyonának teljes adatbázisát kiemelt kivonatokban, a webhely forgalma jelentős visszaesést tapasztalt, ami pénzügyi következményekhez és létszámleépítéshez vezetett.
c. A felfelé
Azonban nem minden eredmény negatív. Számos webhely esetében a kiemelt kivonatok láthatósága további kattintásokat eredményezhet, növelve a márka ismertségét és tekintélyét.
d. Fokozott márka ismertség
A kiemelt kivonatok lehetőséget kínálnak a márka láthatóságának és ismertségének növelésére. Ha webhelye a keresési eredmények között a legfelső részletben szerepel, akkor a keresési eredmények alacsonyabb helyezése ellenére elvonhatja a kattintásokat a magasabb rangú versenytársaktól.
Ezenkívül, ha szakértőként szerepel egy kiemelt részletben, megerősítheti márkája tekintélyét és befolyását.
e. Hang Keresés
Tekintettel arra, hogy a hangalapú keresési eredmények jelentős része egybeesik a kiemelt kivonatokkal, a tartalom töredékekre történő optimalizálása előnyös lehet a hangalapú keresés eredményeiben. Az olyan hangsegédek, mint a Google Home és a Siri, jelentősen megerősíthetik a márka ismertségét és a bizalmat a márkákra hivatkozva.
f. Elszánt
A SERP szolgáltatásai felbecsülhetetlen értékű betekintést nyújtanak a felhasználói viselkedésbe és preferenciákba. Elemezve a SERP funkciók a Google által egy adott lekérdezéshez választott, a marketingszakemberek felismerhetik a keresők által preferált tartalomformátumokat és -típusokat.
Ezek az ismeretek a tartalomkészítési stratégiákat szolgálják, iránymutatást adnak a tartalom szélességére, a vizuális elemekre, a listaformátumokra és a szerkezeti megfontolásokra vonatkozó döntésekhez.
Lényegében a SERP-funkciók megértése és hatékony kihasználása nagymértékben befolyásolhatja a márka láthatóságát, tekintélyét és sikerét a digitális környezetben.
11 A SERP legfontosabb szolgáltatásai
1. Kiemelt kivonatok
A kiemelt kivonatok kiemelkednek az egyik legjelentősebb SERP-szolgáltatásként. Ezek a keresési eredmények tetején megjelenő mezőkként jelennek meg, amelyeket gyakran ""nulla pozíció”, megelőzve az organikus listákat.
A Google kivonja a webhely legrelevánsabb szövegrészét, és megjeleníti a link felett, gyakran kiemelt kép kíséretében. Ez a formátum tömör választ ad a keresési lekérdezésekre, így nincs szükség arra, hogy a felhasználók átkattintsanak az információkhoz.
2. Tudáspanelek
A tudáspanelek olyan információs mezők, amelyek általában a Google hagyományos keresési eredményei mellett találhatók. Általában egyénekről, helyszínekről, vállalkozásokról vagy más entitásokról mutatnak be részleteket a vonatkozó háttérinformációkkal együtt.
Egy vállalat profitálhat abból, ha megosztja a részleteket a honlapjánRólunk” oldalon. A láthatóság javítása és a releváns adatok Google általi indexelésének megkönnyítése érdekében tanácsos olyan információkat beépíteni, mint a vezérigazgató adatai, tartózkodási helye és elérhetőségei.
3. Helyi csomagok
A helyi csomagok alapvető SERP-funkciók, amelyek különösen előnyösek a helyi vállalkozások számára, amelyek a közelben szeretnének elérni potenciális ügyfeleket a Google Térképen keresztül.
Általában a fizikai helyek részleteit mutatja be, gyakran integrálva a Google Maps interaktív felületével.
Kisvállalkozások vagy tégla és habarcs vállalkozások számára jelentős hasznot kínál. A vállalkozások növelik annak valószínűségét, hogy megjelenjenek ebben a részben, mivel átfogó, kereshető címeket és potenciálisan pozitív vásárlói véleményeket biztosítanak.
4. „Az emberek is kérdeznek” dobozok
AzAz emberek is megkérdezik” szakasz a kezdeti keresési lekérdezéshez kapcsolódó kérdések összeállítását tartalmazza. A szürke nyílra kattintva megjelenik a kérdésre adott válasz, egy weboldal rövid szöveges kivonatával, az oldal címével és egy hivatkozással együtt.
A szokásos módon a Google nem hozza nyilvánosságra a funkcióba való felvétel konkrét feltételeit. Ha az oldala szerepel a Kiemelt kivonatban, akkor előfordulhat, hogy a "Az emberek is megkérdezik"Szakaszban.
A kiemelt kivonatokhoz hasonlóan a releváns kérdésalapú kulcsszavak azonosítása és a tömör válaszok megadása javíthatja a láthatóságot. Növelheti annak valószínűségét, hogy megjelenjen ebben a részben, ha kísérletezik a GYIK jelöléssel.
5. Rich Snippets
A bővített kivonatok további részletek, amelyek egy adott keresési eredmény mellett jelennek meg, és lényegében SERP-funkciókként szolgálnak, amelyek egy adott találathoz vannak szabva a keresőmotor eredményoldalain.
Amint azt valószínűleg Ön is tudja, a tipikus Google keresési eredmények egy címcímkéből, egy leírásból és egy URL-ből állnak. A bővített kivonatok azonban olyan kiegészítő információkat nyújtanak, amelyek túlmutatnak ezen a három elemen, és segítik a felhasználókat abban, hogy megalapozott döntéseket hozzanak arról, hogy kattintsanak-e az eredményre vagy sem.
6. Belső linkek
A belső linkek egy SERP-funkciót képviselnek, amely több, ugyanarról a domainről vagy egy vállalkozás kezdőlapjáról származó linket jelenít meg.
Azáltal, hogy egyértelműen felvázolja azokat a helyeket, ahol a felhasználók hozzáférhetnek az általuk keresett kategorizált információkhoz, növeli annak valószínűségét, hogy megszerezze ezt a kódrészletet, és jobb felhasználói élmény.
7. Felső és alsó hirdetések
A Google keresőmotor-eredményoldalain általában két elsődleges Google Ads-hely található: az egyik az oldal legtetején, az organikus találatok felett, a másik pedig az oldal alján található.
A Wordstream adatai szerint az átlag átkattintási arány (CTR) egy Google hirdetés esetében körülbelül 3%. Ezért a hirdetések minden bizonnyal befolyásolják az organikus CTR-t, bár kisebb mértékben, mint a kiemelt kivonatok.
8. Legjobb történetek
A legnépszerűbb hírek SERP-funkciók, amelyek a legfrissebb híreket vagy híreket mutatják be különböző forrásokból. Összekapcsolt címsorokat jelenítenek meg, lehetővé téve a látogatóknak, hogy közvetlenül a hírtartalomhoz lépjenek.
Azoknak a szervezeteknek, amelyek iparági gondolatok vezetői szeretnének lenni, a legfrissebb hírek vagy aktuális témák speciális blogon, podcaston vagy videóhálózaton történő bemutatása segíthet felhívni a piacspecifikus közönség figyelmét.
Pro Tipp: Használjon okos ítéletet, és tényeken alapuló információkat mutasson be. Inkább adattal és tisztelettel alátámasztott dolgokról beszámolni, mint félrevezető információkat és esetleg elfogult megjegyzéseket terjeszteni.
9. Videókörhinták
A videokörhinták a videotalálatok gyűjteményei (gyakran a YouTube-ról), amelyek az eredmények között jelennek meg.
Ez korábban egy statikus lista volt három eredményből. Most azonban rákattinthat a kis nyíl gombra további videotalálatok megtekintéséhez (összesen legfeljebb tíz). A Google a legtöbb keresési kereséshez nem ad videotalálatokat.
(A valóságban a SEMrush úgy véli, hogy a keresések csak nagyjából 6%-a kap videót.)
A videokörhinták azonban kulcsfontosságúak, mivel a SERP-ingatlanok nagy részét elfoglalják. Ezenkívül gyakran megjelennek az oldal tetején vagy annak közelében. Ez arra készteti az embereket, hogy rájuk kattintsanak.
10. Twitter-kártyák
A Google indexeli a Twittert. Amikor bármit keresel, ami népszerű a Twitteren, általában Twitter-kártyát jelenítenek meg. Twitter-kártyákat is megjelenítenek, amikor bizonyos entitásokra (például személyekre vagy márkákra) keres.
Amint láthatja, a Google nem egyszerűen csak linket ad valakinek a Twitter-fiókjához. Ez egy interaktív SERP szolgáltatás, amely megjeleníti a felhasználó legutóbbi tweetjeit.
11. Képcsomagok
A képcsomag olyan fotók gyűjteménye, amelyeket a Google felvesz a keresési eredményei közé. (Ezek a fotók a Google Fotókból származnak.)
Más szóval, a Google felismeri azokat a keresési lekérdezéseket, amelyekben a fogyasztók fényképgyűjteményt szeretnének megtekinteni. Néha néhány kérdés egyértelmű (például „autók képei”). Máskor azonban a Google a felhasználói viselkedés alapján meg tudja határozni, hogy mely kereséseknél legyen képcsomag. Ez az oka annak, hogy a kép-SEO olyan kulcsfontosságú.
Következtetés
A Google keresőmotor-eredményoldalai az évek során jelentősen fejlődtek, és különféle funkciókat és elemeket tartalmaznak, hogy a felhasználók számára a legrelevánsabb és leginformatívabb keresési élményt nyújtsák.
A bővített kivonatoktól és tudáspanelektől a kiemelt kivonatokig és képkörhintákig ezek a SERP-funkciók célja, hogy hatékonyabban válaszoljanak a felhasználók kérdéseire, csökkentve az egyes webhelyekre való kattintás szükségességét.
A vállalkozások, marketingszakemberek és webhelytulajdonosok számára fontos, hogy lépést tartsanak a legújabb információkkal SERP funkciókat, és ennek megfelelően optimalizálják online jelenlétüket. E funkciók megértése és használata lehetővé teszi számukra, hogy javítsák láthatóságukat és felhasználói elköteleződésüket, és végső soron több minőségi nézőt biztosítsanak webhelyeiknek.
Az egyes SERP-elemek hatása vállalati szakterületenként változik, és a legjelentősebb lekérdezésekhez figyelnie kell a Google rangsorait és funkcióit, hogy értékelje azt.
A fent felsoroltak nem az egyetlen SEPR-funkciók, amelyeket a Google korlátoz. És úgy tűnik, hogy a Google nem áll meg itt, hanem folytatja a SERP módosítását, szebbé és informatívabbá téve azt.
GYIK
1. Mik a SERP szolgáltatásai?
A SERP (Search Engine Results Page) funkciói olyan speciális elemek, amelyeket a Google a felhasználói élmény fokozása érdekében a keresési eredményei között szerepeltet. Ezek a funkciók gyakran a hagyományos organikus találatok mellett jelennek meg, és közvetlen választ adnak a felhasználóknak kérdéseikre anélkül, hogy át kellene kattintaniuk egy webhelyre.
2. Hogyan jelennek meg a képek a Google keresési eredményei között?
A Google releváns képeket jeleníthet meg a keresési eredmények tetején olyan lekérdezések esetén, amelyekben a képek hasznosak lehetnek. A felhasználók ezután kattinthatnak a képek megtekintéséhez a Google képkeresőjében. Ha jó minőségű, releváns képeket jelenítenek meg oldalain, növelheti annak esélyét, hogy megjelenjenek a képtalálatok között.
3. Hogyan hatnak a SERP szolgáltatásai a SEO-ra?
A SERP funkciói többféle módon is befolyásolhatják a SEO-t. Növelhetik az átkattintási arányt, növelhetik a láthatóságot és növelhetik a tekintélyt. Ezek azonban hatással lehetnek az organikus forgalomra, ha a látogatók közvetlenül a SERP-en kapják meg a szükséges információkat, ahelyett, hogy egy webhelyre navigálnának.
English
English
French
German
Russian
Spanish