Hogyan befolyásolja a mesterséges intelligencia tartalomkészítés a SEO stratégiákat

Meglepődve tapasztaltam néhány hónappal ezelőtt, amikor a brightoni SEO konferencián részt vettem, hogy a vita nagy része a mesterséges intelligencia (AI) tartalommal, valamint a számítógéppel generált tartalom által iparágunk számára hozható lehetséges előnyökkel és hátrányokkal kapcsolatos. Az előző évben Lisszabonban megrendezett Web Summit is zsúfolásig megtelt az AI tartalommegoldások iránt érdeklődő induló vállalkozásokkal. A termékük mégis megfelel a piacnak? Miért fontosak az AI-tartalom a SEO számára?

Vizsgáljuk meg, milyen befolyást, nehézségeket és lehetőségeket kínál a mesterséges intelligencia tartalma.

A közönségnek sok kihívással és több kérdéssel kellett szembenéznie, mint amennyit Matt Bennett a BrightonSEO-n tartott remek mesterségesintelligencia-előadása során meg tudott válaszolni. Csodálatos volt találkozni John Muellerrel is, aki a Google Központi Keresőcsapatának dolgozik, és alapvetően az önállóan generált tartalmakra való reagálásért felelős személy.

A gyorsan fejlődő mesterséges intelligencia jelentős szerepet játszhat a SEO stratégiában azáltal, hogy azonosítja a lehetőségeket, például a kapcsolódó kulcsszavakat. Az egyéb szolgáltatásokon kívül algoritmusai és sebessége segítheti a cégeket az eljárások egyszerűsítésében, valamint a kulcsszókutatás, a versenytársak elemzése és a keresési szándékok kutatásának pontosságának javításában. Bár a mesterséges intelligencia tartalma jelentősen fejlődött, mint látni fogjuk, még mindig nem teljesen működőképes.

Az AI tartalomkészítés jelenlegi állása

Az Agency Collective 64 tartalomgeneráló ügynökséget felölelő közelmúltbeli tanulmányában a válaszadók 65%-a állította, hogy valamilyen szinten már használ mesterségesintelligencia-technológiákat, míg 29%-uk termelési projektben alkalmazta ezeket.

A GPT-3, egy autoregresszív nyelvi modell, amely a mély tanulást és az internetről kinyert szöveget használja fel, hogy 175 milliárd tényező alapján emberszerű szöveget hozzon létre, jelenleg vezető szerepet tölt be a mesterséges intelligencia tartalomfejlesztésében. Az alábbi minta bemutatja, hogyan képes elfogadni az olyan gyakori felszólításokat, mint például az „egyszer régen”, és hogyan tudja azokat teljesen kialakított, logikus tartalommá fejleszteni, amely gyakran megkülönböztethetetlen az emberi szerzők által írt írásoktól.

Engedélyezi-e a Google a mesterséges intelligencia használatát tartalomgenerálási és keresőoptimalizálási stratégiákban? Ez a döntő kérdés. Tavaly augusztusban a Google bemutatta egy új algoritmus-módosítás debütálását, a hasznos tartalomfrissítést. Ezzel a változtatással egy új rangsorolási jelzést vezetnek be, és ez negatív hatással lesz azokra a webhelyekre, amelyek sok olyan tartalmat kínálnak, amelyek vagy nem hasznosak a keresők számára, vagy alacsony hozzáadott értékkel rendelkeznek. Ezzel az irányelvvel „jobban biztosítható lesz, hogy a fogyasztók több eredeti, hasznos információt láthassanak, amelyeket emberek készítettek, emberek számára, nem pedig a kizárólag a keresőmotorok forgalmára készült cuccokat”, beleértve az AI által előállított tartalmakat is.

A Google alapvetően elfogadja a mesterséges intelligencia által generált anyagokat, amennyiben azok hasznosak az emberek számára, ami minden, a felhasználókkal kapcsolatba kerülő vállalat célja kell, hogy legyen. Ha azonban a keresési eredmények manipulálása az elsődleges cél, akkor azt büntetni fogjuk.

John Mueller legutóbbi nyilatkozata szerint „ha gépi tanulási technológiát használ a tartalom létrehozásához… az továbbra is automatikusan generált tartalom, és számunkra (a Google) ez azt jelenti, hogy továbbra is ellentétes a webmesteri útmutatóval”. A Google nem tudja következetesen megbüntetni a mesterséges intelligencia által előállított tartalmat, mivel azt nem lehet automatikusan észlelni. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a jövőben nem fognak. Végül, ha nem tudja, hogyan kell megfelelően használni az eszközt, előfordulhat, hogy érthetetlen, rossz minőségű szöveget produkál, ami azt eredményezheti, hogy a Google megbünteti Önt. Ha a mesterséges intelligencia által generált tartalom nem szórakoztatja az olvasót, vagy nem kínál értéket, akkor is valószínűleg negatív hatást fog észlelni a webhely forgalmára és elköteleződésére, még akkor is, ha a Google hagyja, hogy elcsússzon. Az AI nem az a csodaszer, mint amilyennek egyes tartalomkészítők hiszik.

A legújabb iparági adatok elgondolkodtatóak abban a témában, hogy az AI által generált anyagok megbízhatóak-e. Egy kiterjedt, közelmúltbeli felmérés szerint a résztvevők 82%-a nem bízna a mesterséges intelligencia által létrehozott online tartalmakban. Ami a híreket (92%), a filmkritikákat (94%) és az egészségügyi információkat (88%) illeti, egyértelműen a bizalom hiánya volt tapasztalható. Tehát ésszerű azt állítani, hogy az emberek nem bíznak abban a tartalomban, amely kifejezetten mesterséges intelligenciának (AI) címkézi magát, és VALÓBAN nem bíznak benne.

A vaktesztben azonban valójában jól teljesít az emberek által írt szöveghez képest. Egy kísérletben az ember által generált írás valamivel rosszabbul teljesített, mint a mesterséges intelligencia által generált nyelv a bizalom (73% átlagos bizalmi pontszám versus 74%), elkötelezettség (67% átlagos bizalmi pontszám versus 69%) és tudás (73% átlag) tekintetében. bizalmi pontszám a 77%-kal szemben. Így lehetséges, hogy bizonyos típusú mesterséges intelligencia anyagokat gyakrabban olvasnak online az internetes fogyasztók, mint olcsóbb, ember által előállított társaikat.

Elsődleges AI tartalomkészítő eszközök

• Másoló: A Copysmith egy mesterséges intelligencia szövegíró szoftver, amelyet marketingcélú anyagok létrehozására terveztek. Ez az anyag olyan dolgokat tartalmaz, mint a termékleírások, blogbejegyzések, közösségi média hirdetések és Google hirdetések. A nagy marketingcégeknek és az e-kereskedelemre összpontosító csapatoknak használniuk kell.

• ChatGPT: A ChatGPT egy chatbot hozzáadott funkciókkal. Sokféle célja van, amelyek közül sokat még nem is fedeztünk fel. A bot használatával az egyének és a vállalkozások gyorsabban készíthetnek kiváló minőségű tartalmat, például e-maileket, üzleti bemutatókat, blogbejegyzéseket, Facebook- és Twitter-hirdetéseket, céloldalakat, termékleírásokat stb. A ChatGPT bármire képes.

• Jasper AI: A Jasper AI egy mesterséges intelligencia íróeszköz rövid és hosszú formátumú tartalmak, például termékleírások, Facebook-hirdetések címsorai, képaláírások, YouTube videóleírások és egyebek előállítására és javítására. Ez az AI eszköz, amelyet eddig a legtöbbet használtam.

Az AI tartalomkészítés előnyei és korlátai

Az ember által írt anyagok többsége nem tud versenyezni a mesterséges intelligencia tartalom előállításának sebességével, költségével és egyszerűségével. Azonban még mindig sok korlátozás van érvényben. Olvasói és a Google szemszögéből is sokszor nehéz kiismerni a felhasználók által generált anyagokból, ezért semmi sem biztos, hogy megvédi márkáját vagy SEO pozícióját. Mindig jó ötlet betartani a Google szabályait és előírásait.

A keresések céljának megértése és az oldalak megfelelő rangsorolása érdekében a Google maga is mesterséges intelligenciát használ. A Google küldetését, hogy a legjobb keresési eredményeket nyújtsa a felhasználóknak, ezért az AI vezérli. Ez csodálatos hír azoknak a vállalkozásoknak, amelyek egy adott témában a lehető legjobb tartalmat szeretnék előállítani. Az AI nem lesz hasznos azoknak, akiknek nincs tudásuk arról, hogy miről írjanak, mit emeljenek ki és mennyit.

A mesterséges intelligencia tartalom előállításának felhasználási esetei a következők:

• Hirdetés szerzői jogi írás

• Több millió termékleírás készítése

• Meta leírás vagy hivatkozás létrehozása

• Segítségnyújtás a tartalomideálok ötletelésében

• Adatvezérelt tartalom készítése

• A nyertes kreatív azonosítása indítás előtt és A/B tesztelés nélkül, például digitális hirdetések, céloldalak és CTA-k

• Aktuális klaszterek és kulcsszavak kiválasztása a tartalomhoz

• Weboldalak tartalmának bővítése keresőmotorok számára

Most, hogy megvizsgáltuk az AI-tartalom elfogadásának előnyeit, nézzük meg a hátrányait. Mivel a mesterséges intelligencia tartalom definíció szerint a webtartalom átdolgozása, figyelembe kell vennie a friss adatokat és a változó helyzeteket. Az egyik nagyon figyelemre méltó példa arra, hogy a mesterséges intelligencia hogyan hajlamos a szavak automatikus kiegészítésére, az „az Egyesült Államok elnöke” és „Donald Trump”.

Egy másik jól ismert eset egy „kúszónövényről” szóló kertészeti oldal, amely a „kúszónövényről” nem kapcsolódó információkat köp ki. Bár a mesterséges intelligencia világa mérföldkőként üdvözölte a GPT-3-at a tavalyi bevezetése után, Daniel Leufer, az Access Now digitális jogokkal foglalkozó szervezet mesterséges intelligenciával foglalkozó szakértője azt állítja, hogy a program valójában egyszerűen egy „nagyon divatos automatikus kiegészítés”.

Míg a mesterséges intelligencia tartalomgenerálása eddig nagyrészt vitathatatlan maradt, a nagy horderejű mesterséges intelligencia tévhitek gyakran más területeken készülnek. Például a Microsoft mesterséges intelligencia chatbotját a Twitter trollok elrontották, majd később eltávolították, az Amazon toborzó mesterséges intelligenciáját pedig elhagyták, miután kiderült, hogy mérnökei nőgyűlölő elfogultságot alkalmaztak a képzés során.

A berögzült előítéletek következményei egyre nyilvánvalóbbá válnak, ahogy a politikusok és a társadalom magáévá teszik ezt a fajta technológiát. Valójában az AI gyakran megismétli emberi fejlesztőinek legrosszabb előítéleteit. A Marvel „Black Panther” című filmjének afro-amerikai sztárja, Michael B. Jordan felkerült a 2021 karácsony estéjén tömeges lövöldözésre keresett személyek listájára, miután az amerikai rendőrség által használt mesterséges intelligencia-alapú arcfelismerő algoritmusok nem tudtak különbséget tenni a fekete arcok között. .

A cége által alkalmazott tartalomgenerálási stratégia valószínűleg nem fog ekkora hibákat okozni. De mivel a rendszer hibái még mindig kidolgozás alatt állnak, és rengeteg elérhető, megfizethető emberi alternatíva áll rendelkezésre, valóban meg akarja élni ezt a lehetőséget?

Jelentős hatás a tartalom jövőjére

Egyértelmű előnyei ellenére az AI még nem elég fejlett ahhoz, hogy csak tartalomfejlesztésre használják. Még ha figyelmen kívül hagyjuk is a fent említett katasztrófa lehetőségét, véleményem szerint a mesterséges intelligencia nem tud olyan tartalmat előállítani, amely elég vonzó vagy mélyreható ahhoz, hogy felkeltse az olvasók érdeklődését. Ehelyett a tartalomnak szerkesztőbizottsági felügyeletre van szüksége annak biztosítása érdekében, hogy megfeleljen a szükséges minőségi szabványoknak.