A LinkedIn búcsút int a hasonló közönségnek

A LinkedIn bejelentette, hogy 29. február 2024-én megszünteti a hasonmás közönség funkciót.

Szerint LinkedIn, 2024 februárja után a hirdetők nem hozhatnak létre új, hasonló közönségeket, illetve nem módosíthatják a meglévőket. Bármely jelenlegi hasonló közönség azzá válik "statikus" és ne fogadjon új adatokat.

A LinkedIn azt állította, hogy a hasonló közönséget használó aktív hirdetési kampányok továbbra is működnek, de egy statikus közönségkészlethez kerülnek. 30 nap inaktivitás után a LinkedIn automatikusan törli a nem használt hasonmás közönségeket.

Alternatívák: prediktív közönségek és közönségbővítés

A LinkedIn azt javasolja, hogy a hirdetők az újabbat használják „Prediktív közönség” és a „Közönségbővítés” funkció a hamarosan megszűnő „hasonló közönség” helyett.

Prediktív közönség használja a LinkedIn mesterséges intelligenciáját, hogy olyan egyedi közönségeket hozzon létre, amelyek nagyobb valószínűséggel konvertálnak a hirdetők konverziós adatai, leadgeneráló űrlapjai vagy névjegyzékei alapján.

Közönségbővítés azoknak a marketingeseknek ajánljuk, akik szeretnék bővíteni célcsoportjukat. A LinkedIn professzionális demográfiai adatainak felhasználásával kiterjeszti a célközönséget.

Mindkét funkció célja, hogy segítse a hirdetőket a jelenlegi ügyfeleikhez hasonló, nagy szándékú személyek azonosításában és elérésében.

Prediktív közönség részletei

Prediktív közönség létrehozásához legalább 300 személyre van szüksége a kiválasztott adatforrásból. A rendszer legfeljebb 30 prediktív közönséget támogat hirdetési fiókonként, amely nem osztható meg a fiókok között.

A prediktív közönségeket használó kampányok nem tudják bővíteni közönségüket.

Közönségbővítés részletei

A közönségbővítés a professzionális demográfiai adatokon alapul, és párosítható az Egyező közönségcsoportokkal.

A LinkedIn kijelentette, hogy a teljesítménymutatók mind a kezdeti célközönség, mind a nagyobb népesség adatait tartalmazzák. Azonban nem tudja bővíteni közönségét az adaptív hirdetésformátumok vagy a tervezett viselkedés alapján kiválasztott közönségek számára.

A jelenlegi kampányokra vonatkozó következmények

A dinamikus célzási megközelítés fenntartása érdekében minden létező, hasonló közönséget alkalmazó hirdetési kampánynak át kell állnia prediktív közönségekre, vagy lehetővé kell tennie a közönségbővítést. A LinkedIn 30 napos türelmi időszakot hirdetett, amely alatt a fel nem használt, hasonló közönség megtekinthető az archiválás előtt.

Ezen túlmenően a LinkedIn API-ja hasonló közönségek fejlesztésére külső marketingplatformokon keresztül, mint pl HubSpot megszűnik. Ez azt jelenti, hogy azoknak a marketingeseknek, akik ezekre a kapcsolatokra támaszkodnak a közönség létrehozásához, más megoldást kell találniuk.