Nyertes keresés 2024-ben: A tartalomhatóság és a szemantika ereje

Meglepő, hogy mennyi keresőmarketing alapelem igaz ilyen hosszú ideig egy olyan iparágban, amely olyan gyorsan változik, mint a digitális marketing. A Google főoldalán való megjelenéshez a SEO szakértők több mint tíz éve gondosan választják ki a kulcsszavakat és optimalizálják a tartalmat. De a dolgok jelentősen megváltoznak.

The Search Generative Experience (SGE), amely Google tavaly indított, a legnagyobb forradalom, amely elérte a keresőmarketing színterét. SGE, amely az OpenAI ChatGPT versenytársának tűnik, mesterséges intelligenciát használ a gyorsabb és társalgási böngészési élmények létrehozására.

SGE, pl ChatGPT, szöveget, grafikát és anyagokat generál promptok segítségével, miközben különféle internetes forrásokból válogatja össze a mesterséges intelligencia által generált információkat. A felhasználóknak többé nem kell linkről linkre navigálniuk, hogy választ kapjanak. A beszélgetés folytatása érdekében az SGE további kérdések megtételét is lehetővé teszi. Ezek a változtatások jelentős mértékben javíthatják a felhasználói élményt. A marketingszakemberek számára azonban az SGE jövője kevésbé biztos. 

Azok a marketingszakemberek, akik éveket töltöttek azzal, hogy megpróbálják „nyerni” az organikus keresőmotorok megjelenési játékát, érthető módon csalódottak lehetnek a jelenlegi zavar miatt. Ezenkívül egy nemrégiben készült tanulmány megállapította, hogy a Google SGE-kapcsolatainak 94 százaléka eltér az organikus keresési eredményektől. A marketingszakembereknek ismét alkalmazkodniuk kell és újra kell találniuk a keresési marketing taktikáját, hogy megfeleljenek egy új paraméterkészletnek, miközben a tényezők gyakran változnak. 

Legyen hatóság

A marketingszakembereknek el kell fogadniuk, hogy a Google keresési eredményeinek módosítása miatt az organikus kattintások elérése nehezebb lesz, mint valaha. Az organikus forgalom többé nem a megfelelő kulcsszavak és tartalom biztosítása a webhelyén, hanem egy hosszabb játék, amely lefedi az egész internetet.

2024-ben egy márka online megjelenése nagymértékben függ attól, hogy milyen sok platformon és kiadón van jelen, különösen azoknál, amelyekről ismert, hogy kiváló minőségű tartalmakat készítenek. A márkák bizonyos területek szakértőjeként pozícionálhatják magukat azáltal, hogy az aktuális eseményekhez kapcsolódó útmutatókat és gondolatvezetést biztosítanak.

Az SGE nagy hangsúlyt fektet arra, hogy hasznos válaszokat adjon, amelyeket hiteles források támasztanak alá. Ennek eredményeként a márkatartalomnak meg kell felelnie az EEAT SEO kritériumának, amely a tapasztalatot, a szakértelmet, a tekintélyt és a megbízhatóságot jelenti. 

Azok a márkák, amelyek alaposan feltárják a problémákat, és sokféle tartalmat készítenek, nagyobb valószínűséggel jelennek meg a téma tényleges szakértőiként. Ennek eredményeként a Google valószínűleg többször hivatkozik rájuk ugyanabban az SGE-válaszban. 

A marketingszakemberek tárgycsoportokat és átfogó irányelveket alkalmazhatnak, hogy megmutassák tekintélyüket, ami elmélyítheti a kulcsszókutatást, és a kereső felhasználókat a márka csatornáira irányíthatja. A marketingszakemberek ezeket a mérvadó szempontokat olyan tartalomhoz szabhatják, amely a fogyasztók különböző keresési szándékait és a vevő útjának szakaszait veszi figyelembe.

Az, hogy az interneten említést tesznek, akár PR, akár közösségi média kezdeményezéseken keresztül, nem garantálja a forgalmat, de növeli a márka láthatóságát. A marketingszakemberek mindig növelhetik lábnyomukat azáltal, hogy új tartalmat hoznak létre generatív mesterséges intelligencia segítségével, de soha nem szabad elsősorban erre hagyatkozniuk. 

Egy másik nagy változás a Google keresésében a tágabb kifejezésektől való függés csökkenése lesz. Ezek a kifejezések, mint például az autókereskedők vagy a macskaeledel, korábban több látogatót vonzottak egy márka oldalára, de nem elegendőek az SGE követelményeinek teljesítéséhez. 

Ehelyett a marketingszakembereknek a hosszú farkú kulcsszavak optimalizálására kell összpontosítaniuk, amelyek hosszabbak, pontosabb kifejezéseket tartalmaznak, és konkrétabb lekérdezésre hivatkoznak. 

A hosszú farkú kulcsszavak kevésbé versenyképesek, mint a széles kulcsszavak, ezért könnyebben rangsorolhatók. Továbbá, mivel koncentráltabbak, több minősített forgalmat irányítanak a márka webhelyére. Mivel az AI-alapú megoldások kontextusfüggőek, a hosszabb kulcsszókifejezések nagyobb eséllyel egyeznek a felhasználói szándékkal.

A szemantika megváltoztatása

Az SGE azért különbözik a Google tipikus keresésétől, mert a multimédiás információkra koncentrál.

Ahelyett, hogy kizárólag az írott cikkekre összpontosítanának, a marketingszakembereknek azt tanácsolják, hogy variálják online tartalmaikat fényképek, videók és infografikák felhasználásával, amelyek mindegyike segíti a vállalkozást az SGE keresésben való megjelenésében.

A változatos tartalomválaszték azt mutatja, hogy egy vállalat nagyobb lakosságot szolgál ki, így nagyobb valószínűséggel kerül jó helyre a keresési eredmények között. Valójában bizonyos lekérdezések YouTube-keresési mennyisége nagyobb, mint a Google, ami arra készteti a marketingszakembereket, hogy további videotartalmakat hozzanak létre ezekhez a népszerű keresési kifejezésekhez. 

A videó mellett a hang is alaposan megváltoztatta a keresőmarketing szemantikáját, és ez a tendencia a generatív mesterséges intelligencia használatával csak erősödni fog. AI chatbot keresések, például hangalapú keresések, mint pl Amazon Alexa és a Google Voice, lényegesen kötetlenebbek és beszélgetőbbek. Ezek a lekérdezések a keresés korai napjaira emlékeztetnek, amikor az új internetfelhasználók teljes kérdést tettek fel AskJeeves és a AOL. 

Míg azonban a marketingesek a hatalmas kiigazításokra és a stratégiai fordulatokra összpontosítanak, gyakran számos alapvető intézkedés akadályozza meg márkájukat abban, hogy sikert érjen el a keresésben.

Egy webhely rendszeres frissítése jelentősen javíthatja a keresési eredményeket. A letisztult és modern stílusú weboldalak lényegesen jobban láthatóak, mint az elavult dizájnúak. A marketingszakembereknek emellett minden információt naprakészen kell tartaniuk, miközben naprakészek maradnak a trendekkel és a keresési viselkedéssel.

Végül, de nem utolsósorban a konverziós arány optimalizálás (CRO) és a felhasználói élmény (UX) jelentősége. Egy internetező számára ma már nincs kellemetlenebb, mint a szörnyű UX, és 2024-ben egyszerűen nincs mentség rá. 

Beruházás CRO és a UX garantálja, hogy még ha egy márka kevesebb forgalmat is kap, a lehető legnagyobb konverziós arány elérésére van optimalizálva. A jó CRO és UX kompenzálhatja a forgalom elvesztését. A rossz felhasználói élmény viszont tönkreteheti a márka hírnevét, csökkentheti a konverziókat, és negatív hosszú távú hatással járhat. 

A Google SGE ébresztőként szolgál majd azoknak a keresési marketingszakembereknek, akik az elmúlt években önelégültekké váltak. Nem lesznek többé képesek csupán kulcsszavakat bevésni és a legjobbat remélni, hanem a nagy értékű, szakértők által vezérelt multimédiás tartalomra kell összpontosítaniuk, amely korrelál az értékes emberi tapasztalattal, és megtartja azokat az új generáció számára.