Publicis és Amazon Release Digital Marketing Guide

Publicis Commerce India bejelentette az első Digital Growth Marketing Playbook elindítását. A játékkönyv, együttműködésben Amazon hirdetések, bemutatja, hogyan alkalmazhatják a hirdetők a növekedési marketing megközelítését, és a különálló kampányokra való összpontosítás helyett azt vizsgálják, hogyan segítheti elő a marketing a teljes üzleti növekedést. 

Ez a játékkönyv megpróbálja a marketingszakemberek szemszögét adni a növekedési marketingről, és olyan iránymutatásokat kínál, amelyeket egy márka megtehet a növekedési marketing lehetővé tétele érdekében. Rávilágít a marketingesek fő prioritásaira, hangsúlyozva a rövid- és középtávú növekedést, különösen a fogyasztói ízlés és viselkedés megváltozására reagálva.

A marketingesek fő nehézségeiként a megnövekedett verseny intenzitását, a technológiai megrázkódtatásokat, a kiszámíthatatlan keresletet és a növekvő költségeket említi.

A 100 vezető marketinges bevonásával készült tanulmány alapján a Digital Growth Marketing Playbook betekintést nyújt a marketingszakemberek növekedési marketinggel kapcsolatos attitűdjébe, és stratégiai intézkedéseket javasol a márkák számára ennek sikeres megvalósításához. A játékkönyv testreszabott technikákat tartalmaz márkák között, felismerve azokat az egyedi nehézségeket és lehetőségeket, amelyekkel az egyes üzleti csoportok szembesülnek.

A játékkönyv azt is megvizsgálja, hogy a digitális hirdetési iparág hogyan vált át az ügyfelek elköteleződéséről a vásárlói élmény felé, a marketingcsatorna kibővítésével a konverzióra és a megtartásra, valamint azt, hogy a márkáknak miért érdemes a hirdetési kiadások megtérülésén (ROAS) kívül más mérőszámokat is megvizsgálniuk, hangsúlyozva az ügyfelek életre szóló értékének fontosságát, a márkás keresések aránya, és új a márkaügyfelek számára.

A kézikönyv három kulcsfontosságú eszközt emel ki az üzleti növekedéshez:

Új ügyfelek szerzése: Új közönség elérése a piaci szegmens részesedésének tartós növelése érdekében a rövid és hosszú távú növekedés menedzselésével és a jelentősebb események kihasználásával.

A Wallet részesedésének javítása: Új bevezetések biztosítása és a növekedés ösztönzése a nagy értékű vásárlói élményeken keresztül.

Hűség növelése: Az erős márkahűség kialakítása és az ügyfelek megtartása elengedhetetlen a hosszú távú növekedéshez.

Ezek a vállalati növekedési karok kritikus növekedési marketingtechnikákká válnak, amelyek segítenek a marketingeseknek stratégiájuk személyre szabásában, a végrehajtás javításában és a siker értékelésében.

A kiskereskedelmi médiacsatornák egyre népszerűbbek a növekedési marketingben. A marketingesek 97%-a teljesen tisztában van a kiskereskedelmi médiával, és 69%-uk használta vagy jelenleg is használja növekedési marketingkampányokhoz.

Az elérés és a teljesítmény javítása érdekében a kézikönyv számos kiskereskedelmi médiaformátum használatát javasolja, például videohirdetéseket és vizuális hirdetéseket natív hirdetési formátumokkal együtt. A márka láthatóságának és keresési mennyiségének javítása érdekében a „mindig aktív” hirdetési stratégia alkalmazását is támogatja.

Anshul Garg ügyvezető partner és a Publicis Commerce India vezetője szerint, „A növekedési marketing több, mint a márkaismertség és az alapvető promóciós marketing módszerek gyűjteménye. Ez a marketingstratégia változását jelenti, amely az általános növekedést helyezi előtérbe. A Digital Growth Marketing Playbook által nyújtott stratégiai meglátásokkal a marketingesek teljes mértékben kihasználhatják a növekedési marketingben rejlő lehetőségeket, hogy cégeiket a siker páratlan magasságaiba lendítsék.”

Kapil Sharma, az Amazon Ads növekedési ügyfélértékesítési igazgatója kijelentette, „A növekedési marketing minden kategóriában és árponton segíthet a márkáknak extra potenciál felszabadításában, ha stratégiai és hosszú távú marketingre összpontosítanak. A Digital Growth Marketing Playbook első kiadása iránymutatásokat ad a marketingipar márkái számára, betekintést, stratégiákat és gyakorlati útmutatást nyújtva, hogy segítse a különböző méretű vállalkozásokat céljaik elérésében.”