SERP-elemzés: Eszközök és technikák a hatékony keresőoptimalizáláshoz

Mindig nagyszerű, ha érdeklődsz a keresőoptimalizálás iránt. Minél figyelmesebb, annál jobban tudja majd felmérni webhelye teljesítményét, és meghatározni, mit kell tennie annak javítása érdekében.

Nap mint nap emberek milliói használják a keresőmotorokat, hogy választ találjanak kérdéseikre vagy megoldást problémáikra. Tekintettel arra, hogy a Google minden bizonnyal a legkedveltebb keresőmotorokká nőtte ki magát, a marketingesek vagy a cégek nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy forgalmat irányítsanak a Google felé.

Ahol SERP (Search engine results page) elemzés Egy SERP-tanulmány segíthet feltárni azokat a lehetőségeket, amelyekkel előrébb helyezheti webhelyét a keresési eredmények között. Ennek eredményeként a marketingszakembereknek meg kell ismerniük ennek jelentőségét és a végrehajtási módszereket SERP elemzés.

Megvizsgáljuk, hogyan kell gondolkodnia a SERP-ről, és hogyan használhatja őket a saját javára a SERP-elemzés segítségével.

Mi az a SERP elemzés?

SERP elemzés a keresőmotorok által egy bizonyos lekérdezésre vagy kulcsszóra adott válaszként létrehozott eredményoldalak elemzésének gyakorlata.

Hasznos stratégia egy adott kulcsszó vagy témakör legmagasabb rangú weboldalainak értékelésével, hogy megbecsülje a versenytársak megelőzésének kilátásait.

A SERP-k az Ön keresési lekérdezésének eredménye, és tartalmaznak weboldalakat, fényképeket, lekérdezéseket, videókat, tweeteket és egyéb tartalmakat.

A SERP elemzés célja, hogy betekintést nyerjen a keresőmotorok eredményeit befolyásoló rangsorolási elemekbe, valamint feltárja a webhelyek tartalmának és optimalizálásának esélyeit. keresőoptimalizálási (SEO) stratégia.

A SERP-szolgáltatások típusai

A Search Engine Results Page (SERP) funkciói olyan egyedi összetevők, amelyek az organikus keresési eredmények mellett jelennek meg a keresőmotorok eredményoldalain. Ezeket a funkciókat azért hozták létre, hogy a felhasználók további információkat kapjanak, és javítsák keresési élményüket.

Íme néhány a legnépszerűbb SERP-szolgáltatások közül:

1. Fizetett keresési eredmények

A Google hirdetések és más szponzorált keresési eredmények következetesen a SERP-k élén jelennek meg, mivel a hirdetők ezért fizettek a Google-nak. Ezeket fel kell mérnie, hogy eldöntse, kell-e pénzt költenie szponzorált hirdetésekre.

2. Kiemelt kivonatok

A kiemelt kivonatok egy weboldal sűrített kivonatai, amelyek a Google eredményoldalának tetején jelennek meg, hogy gyorsan megválaszolják a lekérdezést anélkül, hogy a keresőnek rá kellene kattintania a rangsoroló linkekre. A keresési eredmények űrlapjai, például válaszmezők, táblázatok vagy listák a kiemelt kivonat optimalizálásával érhetők el.

A kiemelt kivonatok gyakran a következő formájúak:

• Fogalommeghatározások
• bekezdések
• listák
• Lépései
• Asztalok
• „Az emberek is kérdeznek” legördülő menük

3. Tudáspanelek

Ezt SERP funkció (más néven tudásgráf) tájékoztató buborékokból áll, amelyek a keresési eredményoldal jobb oldalán jelennek meg. Mélyreható ismereteket adnak egyetlen témáról, például egy személyről, helyről vagy tárgyról.

Számos forrásból automatikusan állítanak elő információkat, és gyakran tartalmaznak fényképeket, definíciókat és kapcsolatokat.

A tudáspanelek csak azt jelenítik meg, amit a Google algoritmus megbízható forrásból származó ténynek ítélték meg, és célja, hogy pillanatképet adjon a keresési alanyról az algoritmus által felfedezett adatok alapján.

4. Videókörhinták

A mobilfelhasználók a SERP-ben megjelenő videókörön keresztül lapozhatnak, amely listaként gördül.

Minden választási lehetőség dobozként jelenik meg, amely tartalmazza a videó miniatűrjét, a címet, a feltöltőt és a videót tároló webhelyet.

5. Képcsomagok

A keresési eredmények tetején gyakran látható képkörhinta akkor jelenik meg, ha a Google megállapítja, hogy a képek biztosítják a legjobb felhasználói élményt. Ezek a fotók gyakran tartalmaznak linket a Google Fotók lapra.

6. Az emberek is kérdeznek

A keresési eredmények oldalon egy sor kérdés található a felhasználó keresési lekérdezésével kapcsolatban. Céljuk, hogy segítsék a felhasználókat a keresés finomításában és további információk felfedezésében.

7. Térképek

A helyi cégek számára előnyös, ha webhelyük megjelenik a térképen. A helyi SEO-szakértők gyakran foglalkoznak térképes listákkal, amelyek online és külső optimalizálási taktikák kombinációját alkalmazzák a rangsoroláshoz.

A hely vagy régió térképét, véleményeket, releváns linkeket, földrajzi adatokat és helyjellemzőket tartalmazó térkép létrejön, és a képernyő jobb oldalán jelenik meg asztali elrendezéseknél, valamint mobileszközökön első funkcióként.

8. Kapcsolódó keresés

A felhasználói lekérdezéshez kapcsolódó keresési kifejezések gyakran megjelennek a keresési eredmények alján.

9. Vélemények

Ezek egy helyi vállalkozásról vagy termékről szóló véleményrészletek, amelyek a keresési eredményoldalon jelennek meg.

10. Tweetek

Ezek a felhasználó keresési lekérdezéséhez kapcsolódó tweetek, amelyek valós időben jelennek meg a keresési eredményoldalon.

Miért fontos a SERP elemzés?

Nem fogja tudni megtudni, hogy a Google hogyan határozza meg a helyezéseket. A keresőmotorok fejlett funkciói is folyamatosan bővülnek. A keresőmotor környezet megértése javítható SERP-elemzés elvégzésével. A fizetett marketingesek hatékonyabban célozhatnak meg témákat és kulcsszavakat, az organikus keresőoptimalizálók pedig magasabb helyezést érhetnek el.

A SERP elemzésével jobban megismerheti az adott lekérdezésnél megjelenő anyagok fajtáit és jellemzőit, valamint azokat a webhelyeket és cégeket, amelyek jelenleg kiválóan teljesítenek az adott lekérdezésnél.

Az alábbiakban felsorolunk néhány fő okot, amiért a SERP elemzés fontos:

1. Ellenőrizze a kulcsszóválasztást

Jellemzően a kulcsszókutatási szakasz, a kiadó előre elkészít egy átfogó kulcsszólistát. Ez olyan információkat tartalmazhat, mint a várható keresési forgalom, kattintásonkénti költség (CPC), a fizetett reklám mértéke, és esetenként a „kulcsszó nehézségi” pontszáma, amelyet gyakran marketingeszköz kínál.

Azonban fontos magának a SERP-nek az elemzése, mielőtt tartalmat hozna létre egy adott kulcsszóhoz. Ez segíthet a gyártásban koncentráltabb és sikeresebb tartalom saját webhelyére vagy vállalkozására.

2. Erősítse meg a keresési szándékot

Minden Google-felhasználó meghatározott célból keres. Az adott keresőszóra végzett keresés célja pedig jelentősen befolyásolja az eredményeket. A Google vagy más keresőmotorok által kínált lehetőségeket nagymértékben befolyásolja a kulcsszó keresési szándéka. Ezért döntő fontosságú, hogy a tartalom teljesíti a kereső szándékát ahogy a Google látja.

Lehetőségeket találhat olyan tartalom biztosítására, amely hiánypótló vagy megkülönböztető értéket kínál a keresőknek, ha megvizsgálja, hogy egy adott lekérdezésnél milyen anyagok jelennek meg a SERP-ben. Ez segíthet olyan tartalomstratégia létrehozásában, amely elősegíti az interakciót és növeli a webhelye forgalmát.

3. Végezzen versenyelemzést

A SERP elemzés fő célja, hogy összehasonlító vizsgálatot végezzen azon oldalak között, amelyek valóban rangsorolnak egy adott keresési kifejezésre. Nehezebb lesz a rangsorolás, ha a rivális oldalak jól bevált, hiteles webhelyeken találhatók.

Minél nagyobb a keresési forgalom a kifejezésre, annál nagyobb a verseny, mert többet fognak fektetni a rangsorolási pozíciójuk megőrzésébe.

A nagy versenytársak azonban elvonhatják a figyelmüket, ha több fronton harcolnak. Ha tartalmi hiányosságokat vagy módszereket talál a keresési élmény javítására, még az apró webhelyek is jobban teljesíthetnek a nagyobb versenytársaknál. Néha csak néhány erős tartalom található, az egyik oldal többi része fórumoknak és egyéb, nem kulcsszóspecifikus oldalaknak van szentelve.

Még ha nem is egyezik tökéletesen a lekérdezéssel, a Google mindig bármit felsorol válaszként. Mind a tartalmi hiányosságok, mind a nem célzott webhelyek a SERP-ben kiváló lehetőséget jelentenek a rangsor felemelkedésére.

A SERP-elemzés végrehajtásának előnyei

Íme néhány betekintés a SERP elemzésből:

• Hozzon létre tartalmat, amelyet SEO rangsorol.
• Készítsen alapos tartalmi összefoglalókat órákban, nem pedig napokban.
• gondoljon olyan tartalmi koncepciókra, amelyek vonzhatják az organikus forgalmat.
• Alkalmazkodjon a felhasználó céljához az elköteleződés fokozása érdekében.
• Tanuljon meg részletes információkat riválisai SEO tartalomstratégiájáról.
• a meglévő tartalom rangsorának javítása.

Értékes betekintést nyerhet, és növelheti láthatóságát, ha átfogóan áttekinti versenytársai teljesítményét és a vállalata számára fontos kulcsszavakat.

Hogyan készítsünk SERP elemzést?

Most, hogy meghatároztuk a SERP-t, és azt, hogy a SERP-elemzés hogyan segítheti vállalkozását, nézzük meg a követendő lépéseket.

A SERP elemzésnek többféle megközelítése létezik, de mindegyiknek tartalmaznia kell a következőket:

1. Végezzen kulcsszókutatást

Ismernie kell a megcélzott kulcsszavakat és azok jelenlegi helyét, mielőtt megvizsgálná, hogyan viszonyul a tartalom a keresési lekérdezések riválisaihoz.

Annak érdekében, hogy webhelyén a megfelelő kulcsszavakat használja, döntő fontosságú, hogy meghatározza, milyen kifejezéseket és kifejezéseket használ közönsége az online kereséshez. Ebben a helyzetben hasznos lehet a kulcsszókutatás. Értékes kulcsszavakat találhat cége számára azáltal kulcsszókutatás készítése. Amint meghatározta ezeket a kulcsszavakat, arra törekszik, hogy rangsorolja őket a SERP-ben.

2. Határozza meg a keresési szándékot

A SERP következő lépése az egyes kifejezések keresési szándékának ellenőrzése, és megbizonyosodjon arról, hogy az kapcsolódik a tartalom tárgyához.

A felhasználók keresési célokat szem előtt tartva végeznek internetes keresést. Minden embernek, aki egy szóra vagy kifejezésre keres rá, megvan aggálya, hogy foglalkozzanak vele. Bár egyes kulcsszavak aktuálisan relevánsnak tűnhetnek, előfordulhat, hogy nem relevánsak a felhasználó szándéka szempontjából, amikor beírják őket a Google Keresésbe.

A keresési szándék négy alapvető kategóriába sorolható:

• Navigációs cél: A felhasználó egy bizonyos webhelyet vagy márkát keres.

• Tájékoztatási szándék: A felhasználó információt keres valamiről.

• Tranzakciós szándék: A felhasználó terméket vagy szolgáltatást szeretne vásárolni.

• Kereskedelmi szándék:  A fogyasztó a termék megvásárlása előtt szeretne kutatást végezni róla.

A gyors SERP elemzés segít meghatározni a kulcsszó mögött meghúzódó szándékot, így eldöntheti, hogy az adott lekérdezés megfelelő-e az Ön számára.

3. Versenyelemzés készítése

A kulcsszó megértése egy dolog; annak meghatározása, hogy mennyire versenyképes, egészen más. A SERP elemzés végrehajtásakor fontos meghatározni, hogy kik a versenytársai, és milyen nehéz lesz webhelyének rangsorolni.

Mielőtt megpróbálna rangsorolni egy kulcsszót, meg kell győződnie a következőkről:

• A SERP (marketinghez) nincs eltömődve olyan népszerű tartományokból származó oldalakkal, mint pl Wikipedia, Quora, vagy egy szaktekintély, mint pl HubSpot.

• A SERP legnagyobb tartalmi elemében az információt tízszeresére növelheti.

• Azonnal hozzáadhat egy egyedi perspektívát a cikkéhez, amelyet senki más nem említett.

A versenyelemzés során három fő cél a márka pozíciójának, a versenytársak tekintélyszintjének megértése, valamint annak meghatározása, hogy érdemes-e megcélozni a választott kulcsszavakat.

4. Keressen rangsorolási lehetőségeket

Fel kell ismernie, hol vannak a rejtett lehetőségei, ha tudni szeretné, melyik irányba kell fordulnia a SERP elemzés elvégzése után.

Fontolja meg azoknak a kulcsszavaknak a rangsorolását, amelyek magasabban jelenhetnek meg a SERP oldalon, és próbálja meg azonosítani azokat a kifejezéseket, amelyeket nem használnak a riválisai.

Az ehhez hasonló lehetőségek sokféle formát és méretet ölthetnek, ezért itt van egy lista azokról a lehetőségekről, amelyekhez ragaszkodhat és optimalizálhat:

• Lecserélheti azokat a kulcsszavakat, amelyek nem állnak jól a riválisai számára.

• Ha megvannak az erőforrásai a versenytársak felülmúlásához, és a versenytárs oldalain kevés a visszamutató hivatkozás.

• Kulcsszavak, amelyeknél jelenleg az első helyen áll, de nem egy kiemelt kivonat.

• Optimalizálhat azokra a kulcsszavakra, amelyek funkciórészleteket jelenítenek meg (és lenyűgöző CTR-t érhet el, ha kivonatként rangsorol).

• Tartalmazzon egy GYIK-et, amely válaszol a következőtől származó kérdésekre „Az emberek is kérdeznek” részt amikor a tárgy megfelelő.

• Ha a versenytársak összes tartalma azonosnak tűnik, közelítse meg a témát új nézőpontból.

• Ha azt szeretné, hogy webhelye megjelenjen a Google Térkép előnézetében, és egy helyi kifejezést céloz meg, optimalizálhatja azt.

Bár számtalan SEO taktika és lehetőség létezik, ezek általános képet adnak arról, hogy mit kell keresni.

5. Optimalizálja a tartalmat

Miután megvizsgálta a SERP-t és információkat gyűjtött a versenytársairól, a legtöbbet kihozhatja az összes adatból, és testreszabhatja tartalmát az adott kérdéshez. A SERP elemzésből származó információk többféleképpen alkalmazhatók az Ön SEO stratégiájában:

• Koncentráljon azokra a SERP-kre, amelyeket rangsorolhat.

• Másolja ki a riválisok backlinkjeit az oldalára.

• Tartalom optimalizálás a SERP jellemzők.

• Ha lehetséges, használjon strukturált adatokat.

• Készítsen jobb tartalmat a versenytársak tartalmi elemeinek vizsgálatával.

• Az URL-t, a metaleírást, a címcímkét és az egyéb hasznos HTML-összetevőket mind javítani kell.

• A Kapcsolódó keresések és az Emberek is kérdezz mezők további tartalmi javaslatokat kínálnak.

A SERP elemzésből nyert információk segítségével jobban megértheti, hogy milyen kihívást jelent egy bizonyos SERP rangsorolása. További javaslatokat kaphat arra vonatkozóan, hogyan optimalizálhatja tartalmait a versenytársaknál hatékonyabban.

SERP elemző eszközök

Sokféle segítőkész SEO elemző eszközök használható a SEO javítására, ha valóban meg akarja nyerni a SERP funkciókat.

1.Semrush

Semrush több SERP nyomkövető eszközt biztosít különböző célokhoz, amelyek segítenek nyomon követni a Google teljesítményét. Az egyik eszköz lehetővé teszi, hogy figyelemmel kísérje pozícióját a keresőmotorokban, és alaposan áttekintse a riválisokat.

Az a képesség, hogy megvizsgáljuk a "volatilitás" A keresőmotorok közül a besorolások napi változása alapján igen lenyűgöző funkció a SERP nyomkövető eszközei között. Ez figyelmezteti Önt, ha az algoritmus módosítására utaló jelek vannak.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs hasznos eszköz a verseny elemzéséhez és a webhely fejlesztésének kulcsfontosságú lehetőségeinek azonosításához. Az Ahrefs ingyenes SERP-ellenőrzőjével több mint 10 országban vizsgálja meg a 200 legjobb keresőmotor-találatot bármely kifejezésre.

A legfelső oldalak számos mutatója jól érthető, többek között:

• Forgalom
• kötet
• Domain besorolása
• URL minősítés
• Visszamutató hivatkozások száma
• Domainek száma

Könnyen meghatározhatja, hogy mely webhelyeket egyszerű megelőzni, és melyeket nehéz, ha megnézi a szintén megjelenített SERP pozícióját.

3. SE rangsoroló eszköz

SE rangsor kiváló eszköz a versenytársak láthatóságának figyelemmel kísérésére a különböző SERP-funkciókban az idő múlásával, és rengeteg hasznos információval szolgálhat. Az eszköz teljes képet ad a versenytársakról, lehetővé téve, hogy értékelje minden előnyét és hátrányát.

A SERP versenytársak szakasza nem csak az aktuális Google-rangsorok nyomon követését teszi lehetővé, hanem pillanatfelvételt is nyújt az Ön és versenytársai pozícióiról a releváns kulcsszavakra vonatkozóan 2020 februárjáig.

A versenytársak szemmel tartása még soha nem volt ilyen egyszerű: adjon hozzá akár 20, Önnel versengő domaint projektjéhez, és kapjon információkat a kulcsszavaira vonatkozó Google-keresési tevékenységükről.

4. Moz Analysis Tool

A Moz Pro A SERP elemző eszköz egy másik gyakran használt erőforrás a kulcsszavak kimenetének és a SERP láthatóságának figyelésére. Robusztus SERP elemző eszközünk segítségével gyorsan mérheti SEO erőfeszítéseinek sikerét. Annak érdekében, hogy jobban megértse, mennyire változékonyak a megcélzott kulcsszavak, a Moz Pro emellett nyomon követi a kulcsszó pozícióját.

Ez a SERP-ellenőrző eszköz alapos áttekintést nyújt a kulcsszavak rangsorolásáról a kiválasztott időkereteken keresztül, így biztosítva, hogy továbbra is megbízható információkra alapozhassa döntéseit. Mielőtt regisztrálna egy SEO-ellenőrzőre, gondolja át a Moz Pro SERP-elemző eszköz használatát. 

5. RankActive

Az egyik legjobb eszköz a kulcsszavak rangsorolásának ellenőrzésére az RankActive. A saját SEO stratégiáinak kidolgozásakor segít versenyelőny megszerzésében azáltal, hogy elemzi az ellenfelek által alkalmazott taktikákat az iparágban.

A rengeteg egyéb hihetetlen funkció mellett a RankActive segíthet Önnek az ideális kulcsszavak kidolgozásában SEO kampányához.

Használja a SERP-elemzést a kulcsszó-megközelítés finomításához

Az internetes jelenlét fokozásának kulcsfontosságú stratégiája a rangsorolás növelése. Nehéz lehet eldönteni, hogy melyik opció ideális a jövőbeli kampányához, amikor annyi erős lehetőség áll rendelkezésre. Végül hasznos lenne, ha olyan megoldást találna, amely egyszerre gazdaságos és funkcióhatékony.

Íme néhány fontos dolog, amelyet szem előtt kell tartania, amikor a gyakorlatban végrehajtja a SERP elemzés végrehajtásának lépéseit:

• A SEO minden szakaszában magában foglalja a versenytársak elemzését.

• Bebizonyosodott, hogy kreatívabb, megbízhatóbb és gazdaságosabb stratégia a kevésbé járt út, és a specifikusabb keresési kifejezéseket használó potenciális ügyfelek elérése.

• Az üzleti növekedés esélyeinek növelése érdekében rendszeresen optimalizálja a tartalmat.

• Tartsa szem előtt a SERP célját. Nem rangsorol, ha nem a SERP szem előtt tartásával jött létre.

• Vállalkozása számára olcsón megközelítheti a SEO-t, és márkáját iparágának szakértőjeként állíthatja be, ha a SERP-t előnyére használja.

Következtetés

A SERP elemzés elengedhetetlen eszköz annak ismeretéhez, hogy a Google hogyan értelmezi a kulcsfontosságú SEO-adatokat, és milyen tényezők befolyásolják a webhelyek megjelenítését a keresési eredményoldalon. A SERP elemzést követően egyértelmű, hogy a megfelelő eszközök és technikák használata kritikus fontosságú a hatékony SEO szempontjából.

Továbbá a versenytársak webhelyeinek elemzése és stratégiáik megértése hasznos lehet a fejlesztés során a sikeres SEO stratégia.

Olyan eszközök használatával, mint pl SEMrush, Ahrefs, Mozés SEO szakemberek adatokat gyűjthetnek a kulcsszavakról, a visszamutató linkekről és más alapvető mérőszámokról, hogy optimalizálják webhelyük rangsorolását.

A saját cikkeiben található tartalmi hiányosságok azonosításával a SERP-elemzés azonosítja azokat a területeket is, ahol javíthatja SEO taktikáját, így megelőzheti a versenytársakat.