Szponzorált linkek és hatásuk a SEO-ra

A keresőoptimalizálás (SEO) és a pay-per-click (PPC) hirdetés mindig is két hatékony stratégiaként jelent meg a forgalom növelésére és a láthatóság növelésére. Míg a SEO a webhely organikus keresési rangsorolásának, ezeknek a linkeknek vagy a PPC-hirdetéseknek a javítására összpontosít, fizetett alternatívát kínál a vállalkozások számára, hogy előkelő helyet biztosítsanak a keresőmotorok eredményoldalain.

A két stratégia közötti kapcsolat korántsem zárja ki egymást, és jelentősen befolyásolhatja az általános keresőmarketing erőfeszítéseket.

Ezek a linkek, amelyeket általában PPC-hirdetéseknek neveznek, azok a fizetett listák, amelyek a SERP-k tetején és alján jelennek meg, gyakran egy kis „Ad”Címkét.

Ezeket a hirdetéseket meghatározott kulcsszavak váltják ki, és egy aukciós rendszer alapján jelennek meg, ahol a hirdetők releváns keresési kifejezésekre licitálnak. Ezeknek a linkeknek az elhelyezése és láthatósága közvetlenül befolyásolhatja a felhasználói viselkedést, potenciálisan befolyásolva az átkattintási arányt szerves keresési eredmények.

Mielőtt mélyreható vitába kezdenénk, vessünk egy pillantást a szponzorált linkek és a keresőoptimalizálás közötti bonyolult kapcsolatra, és mérjük fel, hogy a keresőoptimalizálás e két fontos eleme hogyan hat egymásra és hogyan hat egymásra.

Mik azok a szponzorált linkek?

Ezek, amelyeket gyakran fizetett keresési hirdetéseknek vagy kattintásonkénti fizetésű (PPC) hirdetéseknek neveznek, olyan hirdetések, amelyek a keresőmotorok eredményoldalain és más webhelyeken jelennek meg. Ezek a hivatkozások általában a SERP-k tetején és alján láthatók, és a „Szponzorált"Vagy"Ad”, hogy megkülönböztesse őket az organikus keresési eredményektől.

Ezek a linkek egy fizetett hirdetési stratégia részét képezik, amelyben a marketingesek a termékeikkel vagy szolgáltatásaikkal kapcsolatos kulcsszavakra tesznek ajánlatot. Amikor egy felhasználó ezek valamelyikére keres kulcsszavak, a hirdető hirdetése (szponzorált link) megjelenhet az organikus keresési eredmények mellett.

Ezek az URL-ek gyakran kapcsolódnak a Google Ads szolgáltatáshoz és a Google Keresési Hálózathoz. Fontosak a keresőmotorok rangsorolásának befolyásolásában, a célzott forgalom biztosításában és az ismertség növelésében.

A webhelyek növelhetik láthatóság a keresési eredmények között és a márka elérése a linkjellemzők használatával és megfelelő kezelésével.

Szponzorált linkek attribútumai!

1. Fizetett elhelyezés: A hirdetők minden egyes kattintott hirdetésért díjat fizetnek a keresőmotornak vagy a hirdetési hálózatnak (pl. Google Ads, Microsoft Advertising). Ezt hívják „Kattintásonkénti fizetés” (PPC) modell.

2. Kulcsszó szerinti célzás: A szponzorált linkek akkor jelennek meg, amikor az emberek bizonyos kulcsszavakra vagy kifejezésekre keresnek. A hirdetők ajánlatot tesznek ezekre a kulcsszavakra, és meghatározzák a maximális kattintásonkénti költséget, amelyet hajlandók fizetni.

3. Hirdetésaukció: A keresőmotorok hirdetési aukciós rendszert használnak annak kiválasztására, hogy mely szponzorált linkek jelenjenek meg. Milyen sorrendben, olyan tényezők figyelembevételével, mint a hirdető ajánlatának összege, a hirdetés relevanciája és a céloldal minősége.

4. Kiemelkedő elhelyezés: Ezek a linkek gyakran a keresőmotorok eredményoldalainak tetején és alján jelennek meg, így rendkívül jól láthatóak az emberek számára. A keresőmotor hirdetési hálózatának partneroldalain is megjelenhetnek.

5. Hirdetés formátuma: A szponzorált linkek általában egy címsorból, egy rövid leírásból és egy URL-ből állnak. Tartalmazhatnak hirdetésbővítményeket is, például webhelylinkeket, hívógombokat és helyadatokat.

6. Hirdetés rangja: A szponzorált link pozícióját a SERP-ben a hirdetés rangja határozza meg, amelyet a maximális ajánlat és a minőségi pontszám megszorzásával kapunk. A magasabb rangú hirdetések gyakran jobban láthatók a keresési eredményoldalon.

7. Hirdetés címke: A szponzorált linkek hirdetésként vannak azonosítva, apró "Ad” címke vagy szimbólum mellettük. Ez a jelölés elősegíti az átláthatóságot, és elválasztja a hirdetést az organikus keresési eredményektől.

8. Teljesítménykövetés: A keresőmotor hirdetési platformja lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy értékeljék linkjeik teljesítményét, például megjelenítéseket, kattintásokat, átkattintási arányokés konverziók.

Szponzorált linkek típusai

Különféle típusú szponzorált linkek léteznek használatuk és fontosságuk alapján.

a. Szponzorált linkek a webhelyeken

Sok webhely a jó domain minősítések, hírneve és a havi látogatók nagy száma segít más cégeknek azzal, hogy fizetés ellenében hirdetéseket jelenítenek meg webhelyeiken.

Egyszerűen azoknak a cégeknek vagy webhelyeknek, amelyeknek nagyobb láthatóságra és konverzióra van szükségük, lépjenek kapcsolatba a mérvadó weboldallal, és nézzenek vissza egy linket a webhelyükre.

A kiadók (hatósági webhelyek) egyszerűen azonosítják ezeket a linkeket nem követhetőként vagy szponzoráltként, lehetővé téve a keresőmotorok számára, hogy megértsék szándékaikat.

b. Szponzorált linkek a szponzorált keresőmarketingen keresztül

A Google Adwords által szponzorált linkek segítségével pontosan akkor érheti el az új ügyfeleket, amikor az Ön által kínált termékeket vagy szolgáltatásokat keresik.

Ön kiválasztja azokat a kulcsszavakat, amelyekhez meg szeretné jeleníteni a szponzorált linket, létrehozza hirdetéseit, és kiszámítja a befektetés megtérülését.

Csak akkor fizet kattintásonként, ha egy felhasználó rákattint a hirdetésére, és felkeresi a webhelyét. A Google Adwords hirdetési linkjei és más keresőmotorokban történő marketing minden méretű, ágazati és költségvetésű vállalkozás számára megfelelő.

Hogyan tekintik meg a keresőmotorok a szponzorált linkeket?

A keresőmotorok, például a Google, időről időre módosították, hogyan reagálnak ezekre a linkekre. A Google végrehajtotta a „nofollow” funkció 2005-ben, hogy megakadályozza a spam megjegyzéseket és a felhasználók által generált tartalmakat (UGC) a szponzorált linkeken. Ez a tulajdonság arra utasítja a keresőrobotokat, hogy ne kövessék és ne adják át a PageRank-ot a hivatkozott oldalnak, ami arra utal, hogy a link szponzorált vagy fizetett.

Fontos azonban tudni, hogy mi a különbség a két típusú hivatkozás között. Az első kategóriába a „Szponzorált” címke, jelezve, hogy promóciós jellegűek. A második űrlap normál dofollow linkeket tartalmaz, amelyekért fizetni kell, egyértelmű szponzorált címke nélkül.

• 2019-ben a Google további attribútumokkal egészítette ki az áttekinthetőséget.
• A „szponzorált” elem a kifejezetten fizetett linkeknél, míg az „UGC” attribútum a felhasználók által generált tartalmat tartalmazó linkeknél használatos.
• Ezek a tulajdonságok segítik a motorokat a különféle hivatkozások szándékának és céljának meghatározásában.
• A szponzorált linkeket a keresőmotorok hirdetésként vagy promóciós tartalomként azonosítják.
• Megjelenhetnek a keresőmotorok eredményoldalain vagy más webhelyeken, azonban gyakran fel vannak címkézve, hogy megkülönböztessék őket a természetesen előforduló hivatkozásoktól.
• A keresőmotorok igyekeznek releváns és korrekt keresési eredményeket adni a felhasználóknak.
• A motorok helyesen olvashatják és kezelhetik a szponzorált linkeket az olyan linktulajdonságok használatával, mint a „nofollow”, „sponsored” és „UGC”.
• Ez megőrzi a SERP-k integritását, és tisztességes és átlátható keresési élményt biztosít a felhasználóknak.
• Fontos megjegyezni, hogy a nofollow hivatkozások hozzáadása nem garantálja, hogy a hivatkozás nem lesz követve, mivel a különböző keresőmotorok eltérően értelmezik a nofollow tulajdonságot. 

Hogyan működnek a szponzorált linkek?

Két fő módon működnek:

• Fizetett keresések
• Szponzorált elhelyezések

A kulcsszó szerinti célzás a Google Adwords szponzorált linkjeinél a fő hangsúly.

A hirdetők egyszerűen kiválasztanak egy listát azokról a kulcsszavakról, amelyek a vállalkozásukhoz kapcsolódnak, és azokat, amelyeket az ügyfelek a termékük vagy szolgáltatásuk keresésére használnak.

Ezt követően aszerint tesznek ajánlatot ezekre a kulcsszavakra, hogy mennyit hajlandók költeni egy-egy kattintásra. Amikor az emberek a kulcsszavakra keresnek, az ajánlatuk a minőségi pontszámukkal együtt meghatározza pozíciójukat a keresési eredményoldalon.

• Ezzel szemben a cégek és webhelyek felveszik a kapcsolatot a hatósági webhelyek tulajdonosaival, és felajánlják, hogy pénzt fizetnek a webhelyeiken megjelenő hirdetésekért cserébe.
• Ennek eredményeként a fizetett hirdetési helyeknek és a szponzorált tartalmaknak tartalmazniuk kell a szponzorált linkek címkét. Ellenkező esetben ezeket a domaineket büntetheti a Google.
• A Google is elég sikeresen képes azonosítani a mesterséges linkmintákat.
• Ezek a szponzorált elhelyezések lehetnek kapcsolt linkek is, amelyeken a szponzort jutalmazzák a sikeres konverziókért (pl. webhelykattintás, vásárlási jutalék stb.).
• A folyamat automatizált, és valós időben megy végbe minden olyan keresési lekérdezés esetében, amely szponzorált linkeket generál.
• A keresőmotorok fejlett algoritmusok és gépi tanulás segítségével folyamatosan optimalizálják a hirdetési aukciókat.
• A felhasználók számára a legrelevánsabb és leghasznosabb szponzorált linkeket kínálja, miközben maximalizálja a bevételt saját maguk és a hirdetők számára.

A szponzorált linkek szerepe a SEO-ban

Szponzorált linkek, például azok, amelyeknél a "Szponzorált” címke és a normál do-follow linkek, amelyekért fizetni kell. Ez drasztikusan növelheti webhelye láthatóságát, és a megfelelő típusú látogatókat vonzza. Az olyan linkminőségek megértése, mint pl.nem követhető linkek, ""Szponzorált, "És"UGC” kritikus fontosságú a rangsorolásra gyakorolt ​​hatásuk megértéséhez. De különbséget kell tenni e kétféle szponzorált link között is.

Bár ezeknek a linkeknek nincs közvetlen hatása SERP rangsor, ezek fontos részét képezik a teljes linkfejlesztési stratégiájának. Ha ezeket a linkeket stratégiailag belefoglalja a tartalomba, releváns forgalmat vonzhat, miközben növeli a felhasználói kattintások lehetőségét. Ezen túlmenően, ha ezeket a hivatkozásokat hiteles webhelyekről szerzi meg, óriási nyilvánosságot kaphat, különösen akkor, ha erősen versenyképes kulcsszavakat céloz meg.

Míg a szponzorált linkek és az organikus SEO külön gondolatok, elválaszthatatlanul összefüggenek, és sokféleképpen befolyásolhatják egymást.

a. Növelje webhelye tekintélyét

A szponzorált linkek használatának egyik előnye a lehetőség keress vissza linkeket szponzorált cikkek, fórumbejegyzések vagy felhasználó által generált tartalom (UGC) linkjein keresztül. Ezek a linkek növelhetik webhelye tekintélyét és általános minőségi pontszámát, javítva ezzel a keresési helyezéseket.

B. Segítsen növelni márkája ismertségét

Ezenkívül ezek a linkek segíthetnek a figyelem felkeltésében, különösen akkor, ha a Display Hálózat webhelyein jelennek meg. Lehetővé teszik, hogy nagyobb közönséget érjen el, és talán nagyobb vásárlói értékkel vonzza a látogatókat.

Fizetett linkek használatakor fontos megtalálni az egyensúlyt és követni a bevált gyakorlatokat. A szponzorált címke hatékony alkalmazásának biztosítása és a szponzorált tartalom címkézése segít a motoroknak megérteni ezeknek a linkeknek a célját.

C. Minősített látogatókat vonzzon

Ezen túlmenően a releváns látogatók vonzása és a hivatkozások gondos használata elősegítheti a linképítés sikerét.

Röviden, bár ezek a linkek nem befolyásolhatják közvetlenül SEO eredmények, számos előnyt kínálnak a látogatók generálása és a figyelem felkeltése terén.

A szponzorált linkek megértése a gyakorlatban

Ezek a hivatkozások kiemelkednek a SERP-k szerves hivatkozásai közül. Ezeket a linkeket gyakran jól láthatóan jelenítik meg, és a következő címkével látják el:Szponzorált” jelezve, hogy fizettek.

A szponzorált linkek minőségének és céljának megértése fontos a SEO erőfeszítések hatékonyságának maximalizálása érdekében.

a. Stratégiai elhelyezés a forgalom növelése érdekében

Ezeket a linkeket gondosan elhelyezzük a keresőmotorok eredményoldalain, hogy felkeltsék a felhasználók figyelmét és népszerűsítsék a releváns termékeket vagy szolgáltatásokat. Ezek egyfajta szponzorált hirdetések, amelyeket olyan platformok biztosítanak, mint a Google Ads és a Google AdWords.

A vállalatok azért vesznek részt ezeken a linkeken, hogy felhívják a figyelmet, javítja a webhely forgalmát, és végül konverziókat generál.

Ezeknek a linkeknek a SEO-ban való használatának vannak előnyei és hátrányai is. Pozitívum, hogy egy szponzorált link gyors láthatóságot biztosíthat, és célzott látogatókat vonzhat, akik aktívan keresnek a keresési lekérdezésükhöz kapcsolódó konkrét elemeket vagy szolgáltatásokat.

b. Lehetővé teszi a kisvállalkozások számára, hogy versenyezzenek az óriásokkal

Segíthetnek a weboldal minőségi pontszámának javításában is, ami talán magasabb ügyfélélettartam-értéket eredményezhet. Ezenkívül a marketingkapcsolatok lehetővé teszik a csekély organikus eléréssel rendelkező kisvállalkozások számára, hogy versenyezzenek és ismertségre tegyenek szert a rendkívül versenyképes területeken.

c. Tartsa szem előtt a ROI-t

Azonban több szempontot is szem előtt kell tartani. Ezek a linkek drágák, és a kampány sikerét a befektetés megtérülése alapján kell értékelni. Ezenkívül a keresőmotorok megadhatják nekik a „nem követhető linkek” címke, csökkentve azok hatását az organikus eredményekre.

A szponzorált linkek és az organikus SEO módszerek közötti egyensúlyra van szükség a láthatóság és a rangsorolás teljes megközelítésének biztosításához.

E linkek és organikus SEO stratégiák hatékony felhasználásával a vállalatok kamatoztathatják célzott forgalmat, láthatóságot és marketingcéljaikat elérő képességüket.

Következtetés

Ezek a linkek lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy azonnali megjelenést szerezzenek, és célzott forgalmat vonzanak webhelyeikre. Hatásuk azonban jóval túlmutat közvetlen növekedésükön. A kampányadatok és statisztikák segíthetnek befolyásolni és javítani szerves SEO stratégiák hasznos információkat ad a felhasználói viselkedésről, a keresési szándékról és a kulcsszótrendekről.

A hirdetők a szponzorált linkek erejét felhasználhatják marketingcéljaik eléréséhez és online láthatóságuk javításához. Ezenkívül ismeri a szponzorált linkek különböző típusait, azok hatását a keresőoptimalizálásra, valamint a szponzorált linkkampányok létrehozására és optimalizálására vonatkozó bevált módszereket.

GYIK

a. Mik azok a szponzorált linkek?

A szponzorált linkek olyan hirdetések, amelyek a keresőmotorok eredményoldalain (SERP) és más webhelyeken jelennek meg. A hirdetők szponzorált közleményeket használnak termékeik vagy szolgáltatásaik marketingjére.

b. Hogyan befolyásolják a szponzorált linkek a SEO-t?

A szponzorált linkeknek nincs közvetlen hatása a webhely organikus pozíciójára a keresőmotorok eredményei között. Közvetett hatással lehetnek azonban a SEO-ra a forgalom, a márkaismertség és a természetes visszalinkek lehetőségének növelésével.

c. Mi a különbség a szponzorált linkek és az organikus keresési eredmények között?

A szponzorált linkek fizetett hirdetések, amelyek a keresési eredmények tetején vagy oldalán jelennek meg, „Hirdetés” vagy „Szponzorált” felirattal. Az organikus keresési eredmények nem fizetett adatok, amelyeket a keresési kifejezés relevanciája és minősége alapján rangsorolnak.

d. Használjak szponzorált linkeket a SEO stratégiámban?

Hatékony eleme lehet egy átfogó SEO-stratégiának, különösen a gyors megjelenés növelése és a célzott látogatók vonzása érdekében. A teljesítmény, a költségvetés és a keresőmotor-szabványok betartása azonban kritikus fontosságú.