Siker felszabadítása CTR-rel: Útmutató digitális marketingesek számára

A digitális marketing világában a siker egyik kulcsfontosságú mérőszáma az átkattintási arány (CTR).

Felfedezzük a CTR jelentőségét a digitális marketingszakemberek számára, tippeket és stratégiákat adunk a CTR javításához, és valós példákat mutatunk be olyan vállalatokról, amelyek sikeresen kiaknázták a CTR-nek az üzleti növekedést elősegítő erejét.

Ez az útmutató megadja azokat a készségeket és információkat, amelyekre szüksége van a sikerhez, függetlenül attól, hogy Ön a kezdő a digitális marketing területén vagy egy tapasztalt szakember, aki előre szeretné vinni kampányait.

Mi az átkattintási arány (CTR)?

A kampányra leadott kattintások száma és a felhasználók számára való megjelenítések száma határozza meg az Ön CTR-jét.

Ezt a mérőszámot általában a PPC, SEO, fizetett közösségi és e-mail kampányok nyomon követésére használják, mivel ezek a felhasználók egy adott weboldalra irányítják a felhasználókat.

Ha például PPC-hirdetést futtat, könnyen nyomon követheti, hogy hányan nézték meg a hirdetését, és hányan kattintottak rá. Ebben az esetben a CTR-mutató értékes a hirdetése teljesítményének értékeléséhez.

Fontos azonban megjegyezni, hogy a CTR nem az egyetlen mutató, amely számít, hanem más tényezők, például a konverziós arány és a visszafordulási arány is döntő szerepet játszanak kampánya sikerének meghatározásában.

Bár a CTR kritikus mutató, kiszámítása gyors és egyszerű. Kiszámíthatja úgy, hogy a hirdetésre leadott kattintások számát elosztja a hirdetés által elért megtekintések vagy megjelenítések számával. Ezért a CTR képlete a következő:

A kattintások száma osztva a megjelenítések számával megegyezik a CTR-rel.

Például kulcsszava 60 kattintást és 6,000 megjelenítést ér el, akkor a CTR 1% lesz.

A CTR-t befolyásoló tényezők

A. Relevancia

Alapvető fontosságú annak biztosítása, hogy a tartalom igazodjon ahhoz a csatornához és céloldalhoz, amelyhez kapcsolódik. Minden kampánynak, e-mailnek vagy hirdetésnek ugyanazt az üzenetet kell közvetítenie, mint a megfelelő céloldalnak.

Ez nemcsak a magas átkattintási arány fenntartásához fontos, hanem a visszafordulási arány csökkentése és végső soron a konverziók számának növelése érdekében is.

B. Hirdetés rangja

A hirdetés pozíciója az oldalon, az úgynevezett hirdetési pozíció, hatással lehet a PPC-re és a CTR-re. A hirdetés rangját különböző tényezők határozzák meg, mint például a minőségi pontszám, a relevancia és az összeg, amelyet hajlandó licitálni, azaz a CPC-költségkeret.

C. Készülék

A felhasználó által használt eszköz minden csatornán hatással lehet az Ön CTR-jére, bár ez főként rajtunk kívül áll.

A webmarketing-szakértők azt sugallják, hogy a mobil CTR-ek általában magasabbak, mint az asztali CTR-ek. Ha korlátozott a költségkerete, akkor ezt a célközönség eszköz szerinti szűrésével kihasználhatja.

Alapvető fontosságú azonban megjegyezni, hogy ez nem mindig így van, és a közönség eszköz általi korlátozása azt okozhatja, hogy lemaradhat a potenciális kattintásokról és ügyfelekről.

Mi a jó CTR?

Nincs egy fix szám, amely meghatározná a jó CTR-t, mivel különböző tényezők befolyásolják az egyes marketingcsatornák teljesítményét.

Például az organikus átkattintási arány a legfelső pozícióban általában kb 30% CTR, míg a PPC keresési hirdetés átlagos CTR-je körül 1.91% és a vizuális hirdetések CTR-je körülbelül 0.35%, a Wordstream szerint.

Másrészt az e-mailek átlagos átkattintási aránya körülbelül 2.5%.

Ahelyett, hogy konkrét számokra összpontosítana, sokkal fontosabb, hogy a CTR-t felhasználja annak felmérésére, hogy a felhasználók mely tartalmat tartják relevánsnak. Számos tényező befolyásolhatja az egyes marketingcsatornák CTR-jét, ezért elengedhetetlen, hogy figyeljen a közönség preferenciáira.

Miben különbözik a PPC és az organikus keresési CTR?

A CTR kiszámítása minden digitális marketing platformon egységes, de az eredmények értelmezése csatornánként eltérő.

Organikus CTR esetén:

• Azon keresők arányát mutatja, akik az Ön oldalára kattintanak a SERP-ből.
• Oldalának pozíciója a SERP-ben nagymértékben befolyásolja a kattintásokat, az organikus átkattintási arány pedig betekintést nyújthat oldala rangsorába.

Másrészt a PPC-hirdetés CTR-je számos tényezőtől függ, például a hirdetés üzenetétől, a hirdetés megjelenítéséhez használt csatornától és a célközönségtől.

A digitális marketingstratégia hatékony nyomon követéséhez elengedhetetlen, hogy megértsük a CTR és más fontos mutatók közötti kapcsolatot. A CPC (kattintásonkénti költség) és a CPM (ezer megjelenítésenkénti költség) a hirdetések két általános árazási modellje.

A CPC csak a hirdetésre leadott kattintásokért számít fel, míg a CPM minden ezer megjelenítés után számít fel, függetlenül a kattintásoktól.

Az átkattintási arány közvetlenül befolyásolja mindkét árazási modellt, a CTR pedig nagyobb hatással van a CPC-re. A magasabb CTR nagyobb hirdetési hatékonyságot és alacsonyabb CPC-költséget eredményez. A CPM-et kevésbé befolyásolja a CTR, mivel a megjelenítéseket méri, nem pedig a kattintásokat.

Lényegében a magas CTR azt jelenti, hogy hirdetései hasznosak a felhasználók számára, ami olcsóbb CPC-t és jobb megértést eredményez a keresőmotorok számára. A CTR, a CPC és a CPM közötti kapcsolat megértése segíthet jobban nyomon követni és optimalizálni digitális marketingstratégiáit.

Hogyan javíthatja az átkattintási arányt (CTR)?

A. Hozzon létre jó metaleírásokat

Az organikus CTR növelése érdekében írjon hatékony meta leírások stratégiai megközelítés. Ezek a leírások a rövid szövegrészletek, amelyek a SERP-ekben a title címke alatt jelennek meg.

A meggyőző metaleírás tájékoztatja a felhasználókat az oldaláról, és arra ösztönzi őket, hogy kattintsanak a bejegyzésére.

Kulcsszavai hasznosak lehetnek ebből a szempontból. Használhatja őket arra, hogy bemutassa a felhasználóknak, hogy a cikk az általuk megoldandó problémával foglalkozik.

A metaleírás optimalizálásának egyéb módszerei közé tartozik a felhasználók kérdéseinek megválaszolása, konkrétá és relevánssá tétele, valamint a meggyőző és erőteljes nyelvezet használata, amely erős érzelmi reakciókat vált ki a bejegyzésével kapcsolatban.

Mivel mindössze 160 karakterrel kell dolgozni, kulcsfontosságú, hogy a metaleírás a lehető legtömörebb és legvonzóbb legyen.

Alakítsa át metaleírásait felvonó hangzássá, amely meggyőzi a felhasználókat arról, hogy Ön rendelkezik az általuk keresett tartalommal és megoldással, nem pedig egyszerűen termékjellemzőkkel.

Ha lehetséges, beépíthet cselekvésre ösztönzést (CTA) is, például „megtudja, hogyan"Vagy"további információ”, hogy átkattintásra csábítsa a felhasználókat.

Először is döntő fontosságú annak biztosítása, hogy a célzás a megfelelő kulcsszavakra összpontosítson. Fontolja meg, hogy a következő három kulcsszótípusra összpontosítson az átkattintási arány növelése érdekében:

a. Kereskedelmi szándékú kulcsszavak

Ezek a kulcsszavak azt jelzik, hogy a felhasználók vásárolni szeretnének, például "legjobb CRM” vagy „rozsdamentes acél mosogatógép”. Kerülje az olyan információs kulcsszavak használatát, mint pl.mi az a CRM”, mivel ez alacsonyabb CTR-t vagy elpazarolt hirdetési kiadásokat eredményezhet.

b. Márkás kulcsszavak

Ez egy újabb kiváló lehetőséget kínál, nemcsak az Ön márkája, hanem a partnermárkák, a versenytárs márkák vagy más márkák számára is, amelyeket a célközönsége kereshet vásárlási módban.

c. Helyi kulcsszavak

Helyi kulcsszavak, mint pl.san diego személyi edző” általában magas CTR-rel rendelkeznek, mert a helyi keresőknek általában nagy a kereskedelmi szándékuk.

B. Ismerje fel közönségét

A hirdetésekre leadott kattintások maximalizálása és a megtekintések számának minimalizálása érdekében kulcsfontosságú, hogy hirdetését a megfelelő közönség számára jelenítse meg. A célközönség alapos ismerete segíthet a hirdetéscélzás finomításában és pontosabbá tételében.

Ezenkívül bármely Organic Traffic Insights eszközt felhasználhat a fontos adatok összegyűjtésére a Google Analytics és a Google Search Console-fiókokból egyetlen irányítópulton.

Ezek az adatok betekintést nyújthatnak abba, hogy jelenlegi közönsége hogyan találja meg webhelyét, és hogyan lép kapcsolatba vele, ami hatékonyabb hirdetések létrehozására használható fel.

C. Használja ki a hirdetésbővítmények előnyeit

Különféle Google Ads-bővítmények állnak rendelkezésre, amelyek a kampány céljának megfelelően használhatók.

Ezek a bővítmények további helyet biztosítanak a kapcsolatfelvételi adatoknak, a webhely URL-jének vagy a fizikai címnek. Javasoljuk, hogy ne adja meg közvetlenül a szövegben elérhetőségét. Ehelyett próbáljon mentális indítékokat használni, hogy elérje vonzóbb a tartalom.

D. Törekedjen hashtagek használatára

A hashtagek használata hasznos módja lehet növelje tartalmai láthatóságát több közösségi média platformon, köztük a Facebookon, a Twitteren és a LinkedInen.

Fontos, hogy némi kutatást végezzen az iparágában népszerű vagy felkapott hashtagekről, és releváns hashtageket építsen be a példányába, hogy vonzza a célközönségét.

E. Használjon szimbólumokat

Jonathan Long szerint a szimbólumok vagy hangulatjelek beépítése a hirdetés címébe vagy az e-mail tárgyába felkelti a közönség figyelmét.

Ezzel a technikával az Ön tartalma kitűnhet az ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást népszerűsítő hasonló hirdetések közül. Szimbólumok hozzáadásával hirdetése látványosabbá válhat, különösen akkor, ha a szöveget más szöveg veszi körül.

F. Használjon strukturált adatokat

A keresőmotor-algoritmusokkal való hatékony kommunikáció érdekében a strukturált adatok implementálhatók a Schema.org segítségével, amely a tartalmat a keresőmotorok számára könnyen megérthető kóddá alakítja.

Ez megkönnyíti a gazdag és interaktív keresési eredmények, közismert nevén bővített kivonatok megjelenítését. Az ilyen típusú keresési eredmények kiválóságuk miatt több kattintást vonzanak pozícióját a SERP-ben, tetszetős formátum, valamint a tartalom gyors áttekintése.

Strukturált adatok beépítésével webhelyébe növelheti organikus átkattintási arányát, mivel a felhasználók általában az interaktív tartalmakat részesítik előnyben.

G. Tegyen közzé képeket a bejegyzéseiben

A képek bejegyzéseibe való beillesztése jól ismert technika, de az organikus CTR-t is növelheti.

A képek döntő szerepet játszanak az elköteleződés fokozásában, és segíthetnek a tartalom megjelenítésében a kiemelt kivonatokban és információs dobozokban a SERP-eken.

Ezenkívül a képek belefoglalása javíthatja annak lehetőségét, hogy a felhasználók az Ön URL-jére kattintsanak, amikor eredményeket keresnek a képek részben.

Ennek eléréséhez elengedhetetlen a követés image SEO bevált gyakorlatok, például adjon megfelelő nevet a képeinek, és tartalmazzon alternatív szöveget.

H. Használjon leíró URL-eket

Az organikus átkattintási arány javítása érdekében fontos optimalizálni az oldal URL-jét, mivel ez az egyik legfontosabb információ, amely a SERP-eken jelenik meg.

Ennek egyik módja a leíró jellegűvé tétel, és a releváns kulcsszavak természetes beépítése. Ez jelzi a felhasználók számára, hogy tartalma releváns a keresésük szempontjából.

Ezenkívül, ha az URL-t tömören tartja, látványosabbá teheti azt, és több kattintásra ösztönözhet. A WordPress-felhasználók egyszerűen módosíthatják URL-jüket a permalink beállításaiban.

Hogyan lehet növelni a CTR-t a tartalom optimalizálásával?

A CTR növelése érdekében számos stratégiát alkalmazhat:

• Hozzon létre lenyűgöző címeket: Mivel a felhasználók általában a címsort látják először, elengedhetetlen, hogy figyelemfelkeltő és vonzó legyen.

• Használjon leíró metaleírásokat: A meta leírás összefoglalja a tartalmat, és felhasználható arra, hogy a felhasználókat arra ösztönözze, hogy kattintsanak az Ön weboldalára.

• Illesszen be releváns kulcsszavakat: A releváns kulcsszavak címsoraiban és metaleírásaiban való szerepeltetése segíthet a felhasználóknak megérteni, miről szól a tartalom, és növelheti a kattintás esélyét.

• Adjon hozzá vonzó látványelemeket: A jó minőségű és releváns látványelemek vizuálisan vonzóbbá tehetik a tartalmat, és növelhetik a kattintások valószínűségét.

• Használjon strukturált adatokat: A strukturált adatok, például a bővített kivonatok, további információkkal szolgálhatnak a keresési eredmények között, így a tartalom vonzóbbá válik a felhasználók számára.

• Növelje az oldal betöltési sebességét: A lassú oldalbetöltési idő negatívan befolyásolhatja a CTR-t, mivel a felhasználók frusztrálttá válhatnak, és elhagyhatják az oldalt.

• Tesztelje és optimalizálja: A címsorok, metaleírások és tartalmak rendszeres tesztelése és optimalizálása idővel növelheti a CTR-t.

Ezekkel a módszerekkel növelheti tartalom CTR-jét, ami jobb elköteleződést és potenciálisan növeli magasabb keresőmotorok helyezése.

Következtetés

Az átkattintási arány (CTR) megértése és optimalizálása minden digitális marketingstratégia kulcsfontosságú szempontja.

A megfelelő technikákkal növelheti annak valószínűségét, hogy a felhasználók rákattintanak a tartalomra, ami nagyobb elköteleződést és potenciálisan jobb keresőmotor-helyezést eredményez.

Olyan stratégiák megvalósításával, mint például lenyűgöző címsorok írása, leíró metaleírások használata, beleértve releváns kulcsszavak, vonzó látványelemek használatával és az oldalbetöltési sebesség javításával idővel növelheti CTR-jét.

Ezenkívül a tartalom folyamatos tesztelése és optimalizálása segíthet tovább javítani a CTR-t, és sikereket elérni digitális marketingtevékenységében.