Google akan Menghapus Cookie Pihak Ketiga secara bertahap pada Q1 2024

Dengan Kotak Pasir Privasi Google, yang memungkinkan pengguna mengontrol minat mereka dan mengelompokkan pengguna ke dalam kelompok berdasarkan kebiasaan penelusuran serupa, cookie pihak ketiga dimaksudkan untuk diganti dengan metode yang lebih memperhatikan privasi. Hal ini mewakili perubahan signifikan dalam sektor periklanan online, dan setelah bertahun-tahun berdiskusi dan merilis banyak eksperimen, hal ini siap untuk diwujudkan.

Google menyatakan hari ini bahwa mereka akan beralih 1%. Chrome pengguna ke Privacy Sandbox dan memblokir cookie pihak ketiga untuk mereka mulai awal tahun 2024. Cookie pihak ketiga akan tetap digunakan, sesuai rencana awal Google, di paruh kedua tahun 2024.

Selain itu, Google akan membuat API relevansi dan pengukuran dari Privacy Sandbox dapat diakses secara umum oleh semua pengguna Chrome dengan dirilisnya Chrome 115 pada bulan Juli, sehingga memudahkan pengembang untuk menguji API ini dengan lalu lintas dunia nyata. Setelah rilis ini, Google tidak berencana melakukan modifikasi signifikan apa pun pada API.

Mungkin tidak tampak seperti masalah besar untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga untuk 1% pengguna Chrome, namun seperti yang dikatakan oleh Victor Wong dari Google, yang mengawasi produk Teknologi Periklanan Pribadi dalam Privacy Sandbox, hal ini akan membantu pengembang dalam menentukan seberapa baik cookie pihak ketiga tersebut dinonaktifkan. mereka siap menghadapi perubahan yang lebih signifikan yang akan berlaku pada akhir tahun 2024. Mulai kuartal keempat tahun 4, pengembang akan dapat meniru kesiapan penghentian penggunaan cookie pihak ketiga dan menguji solusi mereka dengan mengalihkan sebagian kecil pengguna mereka ke Privacy Sandbox.

“Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris, atau CMA, terlibat erat dalam pengembangan proposal ini. Setelah membicarakannya dengan mereka, kami memutuskan bahwa ini adalah metode ideal untuk menguji solusi tersebut dengan komunitas bisnis, kata Wong. “Kami membantu mengatur beberapa pengujian dan membuatnya lebih mudah di Q4 [2023]. Kami terdepresiasi sebesar 1% pada tahun ini Q1 [2024], yang menyebabkan semua orang di sektor ini secara serius mulai bereksperimen dan menguji”.

Mayoritas pengembang teknologi iklan seharusnya dapat memulai pengujian skalabilitas solusi mereka dengan rilis Chrome 115. Jika hal ini terjadi, fungsi dari Privacy Sandbox seperti Protected Audience, Attribution Reporting, dan Topics API tidak akan dapat digunakan lagi.

Penting untuk diperhatikan bahwa pengguna Chrome saat ini dapat mengaktifkan uji coba Privacy Sandbox. API telah diuji sejak Chrome 101 beta dirilis. Namun, hal ini jelas sangat berbeda dengan kemampuan menguji API ini dalam skala besar.

Karena sandbox kini hanya tersedia untuk sebagian kecil pelanggan, banyak orang meminta ketersediaan dalam skala lebih besar. Oleh karena itu, agak terkendala bahkan untuk melakukan pengujian di sana. Namun, menurut Wong, ada banyak minat untuk meningkatkannya. Selain itu, dia menyebutkan bahwa Google saat ini tidak memiliki niat untuk meningkatkan jumlah ini di atas 1% pada tahun 2023 melalui tahap perantara. Google mengantisipasi perubahan langsung dari 1% menjadi 100% penghentian setelah membuat keputusan untuk melakukannya (walaupun pasti akan ada peningkatan).

Rencana awal Google berencana untuk menghapus cookie pelacakan secara bertahap pada awal tahun 2022, namun perusahaan merevisi jadwal tersebut pada tahun 2021 dan sekali lagi pada tahun 2022.

“Saya rasa tidak berlebihan untuk menekankan betapa pentingnya upaya ini, setidaknya dalam sejarah web. Mengingat pendapat para pemangku kepentingan di seluruh ekosistem, termasuk pengembang, regulator, legislator, dan periklanan, kami mengambil langkah ini dengan sangat hati-hati. Banyak dari mitra ini memberi tahu kami bahwa mereka memerlukan waktu tambahan untuk menguji dan menyesuaikan diri, menurut Wong. Namun dia juga menyebutkan bahwa seiring dengan semakin dekatnya tenggat waktu tersebut, perusahaan menyadari bahwa banyak orang di ekosistem mulai bertindak sangat cepat. Beberapa pasangan, menurutnya, mungkin sudah berada dalam posisi di mana mereka dapat berganti pasangan saat ini”. 

Bukan rahasia bahwa Privasi Sandbox bukannya tanpa kontroversi, dan penyedia browser lain menerapkan berbagai strategi untuk melindungi privasi pelanggan mereka. Google telah menyetujui serangkaian aturan yang harus menjamin bahwa tidak ada praktik preferensi pribadi dalam penerapan Privacy Sandbox yang dapat memberikan keunggulan dibandingkan para pesaingnya. CMA memantau dengan cermat upaya Google. Karena tidak ada pesaing yang tampak bersemangat untuk menggunakan Privacy Sandbox, dampaknya terhadap ekonomi periklanan web secara keseluruhan masih belum diketahui.