Apakah Nama Merek 'Twitter' Di Ambang Hilang?

Bagaimana jika, ketika Anda bangun keesokan harinya, Twitter tidak lagi ada di ponsel Anda dan, sebagai gantinya, ada yang aneh ikon 'X' muncul?

Itu aneh, bukan? Itu Twitter nama telah mengembangkan nilai merek selama bertahun-tahun, dan frasa seperti itu "Indonesia" dan “tweets” kini, hingga tingkat tertentu, dikenal secara global sesuai dengan apa yang diwakilinya. Tidak ada perusahaan yang akan melewatkan resonansi dan keakraban merek semacam itu. Benar?

Dengan meningkatnya penyebutan “X” oleh Elon Musk, visinya yang berkembang untuk sebuah “semua aplikasi,” yang sejauh ini tampaknya melibatkan pembayaran in-stream, penekanan yang lebih kuat pada konten video, dan berbagai fungsi potensial lainnya, termasuk daftar pekerjaan, elemen kencan, dll., hal ini mungkin akan terjadi dalam waktu dekat.

Dalam wawancara, Musk sekarang menyebut perusahaan tersebut sebagai “X-slash Twitter” dan memberikan petunjuk tentang perubahan nama untuk aplikasi tersebut karena, menurut pendapatnya, tujuan Twitter 2.0 yang lebih besar melampaui batas-batas merek “Twitter”.

Bahkan karyawan Twitter pun menggunakan nama 'X'.

Jadi apa arti 'X'?

Elon benar-benar mengembangkan ide X 1999, pada tahun yang sama ia memulai perusahaan perbankan online pertamanya, X.com.

Confinity, sebuah perusahaan fintech yang berbeda, dan X.com kemudian bergabung untuk membuat perusahaan baru bernama PayPal; namun, nama itu tidak diberikan kepada perusahaan baru tersebut sampai Musk dipecat sebagai CEO karena perbedaan pendapat mengenai arah masa depan perusahaan. Di antara banyak perbedaan pendapat, Musk bersikeras bahwa perusahaan baru tersebut tetap menggunakan nama X.com karena dia, mungkin, memiliki niat yang jauh lebih besar untuk itu.

Sejak itu, Musk mengklarifikasi bahwa menurut pendapatnya, PayPal masih mewakili 'versi setengah jalan' dari apa yang mungkin dilakukan dengan pembayaran dan transaksi online. Tujuannya dengan X adalah untuk memungkinkan beragam kasus penggunaan dan prospek komersial, dimulai dengan pembayaran dan berkembang menjadi hampir semua jenis interaksi transaksional lainnya yang dapat Anda pikirkan.

Musk pada dasarnya melihat X.com sebagai versi Barat yang setara dengan WeChat, aplikasi perpesanan populer Tiongkok yang telah berkembang untuk melayani miliaran pengguna Tiongkok. individu dapat menggunakan kredensial WeChat mereka untuk melakukan pembayaran, memfasilitasi transaksi, membayar tagihan, membeli bahan makanan, dan membeli tiket kereta api. Dengan kata lain, WeChat berfungsi sebagai kode batang digital pribadi yang menghubungkan individu dengan perekonomian Tiongkok yang lebih besar.

Meskipun banyak pihak lain yang telah mencoba dan gagal menciptakan produk serupa di Barat, Musk tetap berpegang teguh pada harapannya bahwa X.com akan mewujudkan hal ini, yang kini dianggapnya sebagai masa depan Twitter dan perkembangan penting selanjutnya bagi Twitter. aplikasi.

Twitter sedang menuju ke arah 'X' Metaverse Meta, dan keduanya asli Facebook dan Twitter nama merek pada akhirnya akan menjadi tidak berarti.

Apakah melakukan hal itu bijaksana?

Yah, tidak ada cara untuk mengetahuinya. Seperti yang telah disebutkan, sejumlah platform telah berupaya untuk membangun pijakan dalam ekonomi digital melalui aplikasi mereka dan tumbuh sebagai fasilitator pembayaran dan transaksi yang lebih besar. Namun, konsep tersebut belum mendapat dukungan dari pemirsa Barat.

Contoh paling nyata adalah Meta. Kembali 2016, Meta berupaya keras untuk memperluas fitur Messenger dalam upaya mengubah aplikasi menjadi a “WeChat Barat.” Namun, pengguna hanya ingin mengirim pesan menggunakan aplikasi; mereka tidak tertarik melakukan pembayaran, bermain game, atau melakukan hal lain. Akibatnya, Meta akhirnya harus mengurangi dorongan fungsionalitasnya demi mengurangi UI Messenger ke bentuk paling dasar.

Sejak itu, Meta mengalihkan perhatiannya ke WhatsApp dan negara-negara berkembang. Dengan fokus khusus pada pembayaran, Meta mencoba meningkatkan kegunaannya WhatsApp di India dan india.

Namun, mendapatkan izin peraturan di setiap bidang telah menunda proses tersebut, dan konsumen masih sangat skeptis bahwa ini adalah tindakan terbaik untuk transaksi mereka di masa depan. Meskipun memfasilitasi pengiriman uang merupakan langkah pertama yang penting, Meta telah menghabiskan lebih dari sepuluh tahun mengubah WhatsApp menjadi layanan yang lebih berguna di India dan masih berusaha menjalin kontak yang diperlukan dengan pihak berwenang India.

Jadi, meskipun strategi ini memiliki potensi yang jelas, namun belum ada yang mampu menerapkannya dengan sukses. Dan sekali lagi, hanya ada sedikit bukti yang menunjukkan bahwa konsumen Barat benar-benar ingin melakukan lebih banyak transaksi in-stream, meskipun Anda dapat memperoleh izin yang diperlukan.

Contoh lainnya adalah berbelanja secara real-time. Di Tiongkok, transaksi langsung menghasilkan penjualan sekitar 3.5 triliun yuan ($494 miliar) pada tahun lalu saja. Namun, terlepas dari upaya terbaik mereka, TikTok, Pinterest, YouTube, dan Meta masih belum mampu membuat live shopping menjadi populer di negara-negara di luar Tiongkok. Hal ini mungkin disebabkan oleh tingkat minat pemirsa Barat yang lebih rendah dibandingkan pemirsa Tiongkok.

Ini hanyalah tanda lain bahwa tren tertentu tidak berjalan dengan baik, yang mungkin akan menempatkan aspirasi Musk untuk “aplikasi segalanya” dalam kesulitan.

Platform X.com juga akan mencakup proyek X.ai Elon yang sedang berjalan, sebuah sistem AI generatif yang dimaksudkan untuk bersaing dengan OpenAI dan Google DeepMind persembahan. Namun, tampaknya Elon akan tetap memberikan dorongan besar.

Ini adalah strategi ambisius yang membutuhkan banyak hal agar bisa berjalan dengan baik agar berhasil, namun Elon tampaknya unggul dalam inisiatif ambisius, jadi jika ada yang bisa menggabungkan semua faktor ini, Elon mungkin adalah harapan terbesarnya.

Namun, ada kemungkinan juga bahwa X.com, yang diharapkan menjadi penawaran lebih besar dan menyertakan tweet (atau nama apa pun yang akan mereka berikan selanjutnya), adalah akhir dari Twitter seperti yang Anda ketahui.

Jika bagian-bagian teka-teki tersebut tidak dapat disusun dengan benar, hal ini akan membuat Twitter jauh lebih relevan atau malah menghilangkannya.  

Sungguh gila mengingat Twitter tidak akan bertahan lama, namun seiring berjalannya waktu, 'X' kemungkinan besar akan lebih sering disebutkan.