Tiga Fitur Performa Maksimal Google Baru yang Luar Biasa

Pengiklan sangat menantikan peluncuran iklan Performa Maksimal pada tahun 2021. Iklan ini menggunakan pembelajaran AI untuk memberikan jangkauan yang jauh lebih luas kepada pengiklan di banyak tempat. Google jaringan, termasuk Youtube, Penemuan, Pencarian, Tampilan, dan Gmail. Saat pertama kali dikembangkan dan digunakan oleh pengiklan, kampanye Performa Maksimal (seperti pendahulunya Shopping Pintar) menimbulkan masalah bagi pengiklan karena memerlukan lebih banyak analisis data. 

Selama dua tahun terakhir, Google telah mengatasi beberapa masalah ini dengan menyediakan kemampuan yang memungkinkan kami memahami dengan lebih baik apa yang berfungsi dan apa yang tidak. Hal ini membantu kami melakukan peningkatan pada kinerja kampanye. Berikut adalah tiga perubahan terbaru pada kampanye Performa Maksimal yang dengan senang hati kami terapkan.

Wawasan Istilah Penelusuran

Tab ikhtisar pertama-tama menunjukkan kepada kami kategori pencarian tempat iklan ditampilkan saat kami melakukan pencarian. Kategori ini terdiri dari daftar kecil contoh kata kunci, lalu lintas pencariannya, dan jumlah total konversi yang Anda terima untuk kategori tersebut. Google kini menyediakan laporan menyeluruh. Laporan ini menunjukkan kategori dan subkategori tertentu yang menghasilkan konversi. Hal ini memungkinkan kami menambahkan kata kunci negatif dan mengungkap istilah baru untuk akun pencarian tambahan kami. Tab Wawasan di Sorotan Konsumen menyediakan akses ke laporan ekstensif.

Tampilan Kinerja Grup Aset

Awalnya, kami hanya dapat melihat tampilan ringkasan untuk grup aset. Tampilan ini menunjukkan beberapa gambar, judul, dan sinyal audiens yang digunakan oleh grup aset tertentu. Tampilan tabel baru menampilkan data kinerja unik untuk setiap grup aset. Daripada membagi kategori aset menjadi beberapa kampanye terpisah untuk melacak metrik kinerja seperti klik, tayangan, dan konversi, kini kami dapat menggabungkan semuanya ke dalam satu kampanye. Hal ini memungkinkan kami untuk menangguhkan pengelompokan aset yang berkinerja buruk atau memisahkan grup yang berkinerja tinggi ke dalam kampanye mereka untuk pertimbangan penganggaran.

Alat Pembuatan Video

Sebelumnya, organisasi tanpa aset video hanya dapat memproduksinya menggunakan YouTube Video Builder, yang masih dalam versi beta dan tidak tersedia untuk semua orang. Program ini memungkinkan Anda memilih template, menambahkan teks dan gambar, dan mengatur latar belakang musik. Setelah video diposting, Anda tidak dapat melakukan modifikasi apa pun dan harus memulai dari awal.

Aspek yang paling menarik bagi saya adalah Video Builder telah terintegrasi langsung ke dalam Iklan Google antarmuka. Di bawah Pustaka Aset, kini Anda dapat mengupload film langsung dari YouTube atau menggunakan pembuatnya untuk membuatnya. Google telah menyertakan kemampuan tambahan seperti sulih suara dan kemampuan bagi pengguna untuk menyalin dan memodifikasi film yang sudah dibuat, serta merekam rekaman yang sudah ada.

Baik Anda baru mengenal periklanan PPC atau profesional berpengalaman, kampanye Performa Maksimal adalah cara terbaik untuk menguji dan meningkatkan iklan Penelusuran yang ada. Saya telah melihat mereka berhasil baik untuk eCommerce maupun klien penghasil prospek saya (postingan terbaru Dain Ferrero menjelaskan cara mendapatkan prospek berkualitas menggunakan kampanye Performa Maksimal). Dengan semua terobosan cepat Google dalam AI, saya penasaran untuk melihat bagaimana kemajuan jenis kampanye ini dan lainnya.