Apa itu SEO Tolok Ukur? Yang Mana yang Penting?

Sebagai pakar SEO, kami memahami perlunya menentukan sasaran dan melacak kinerja untuk memastikan keberhasilan kampanye. Tapi bagaimana kita bisa tahu bahwa kita berada di jalur yang benar?

Di situlah benchmark SEO berperan: mereka memberikan titik referensi atau standar untuk memantau dan menganalisis kinerja situs web kita. Dengan melacak indikator seperti lalu lintas, pengalaman pengguna, tautan balik, peringkat kata kunci, dan pangsa media, kami dapat menyesuaikan strategi dan meningkatkan kesuksesan mesin pencari.

Namun, tidak semua standar SEO dibuat sama. Beberapa mungkin lebih dapat diterapkan pada bisnis atau sektor tertentu Anda dibandingkan yang lain.

Kita akan melihat berbagai macam benchmark SEO dan mana yang penting untuk kesuksesan dalam SEO. Kami juga akan membahas tentang cara membuat sasaran yang realistis untuk perusahaan Anda dan melacaknya dari waktu ke waktu agar tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Jadi, apakah Anda seorang praktisi SEO berpengalaman atau baru memulai, baca terus untuk mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang standar SEO.

Apa itu SEO Tolok Ukur?

Banyak orang menggunakan istilah indikator kinerja utama (KPI) dan tolok ukur secara bergantian, yang mungkin menyesatkan, terutama jika Anda baru mengenal SEO. Mereka berfungsi bersama-sama, namun tidak sama.

KPI adalah data industri yang dapat Anda gunakan untuk melacak kinerja dari waktu ke waktu dan mendapatkan wawasan tentang seberapa efektif strategi SEO Anda.

Tolok ukur, di sisi lain, adalah indikator kinerja utama yang Anda gunakan sebagai titik referensi mengembangkan strategi SEO Anda.

Misalnya, lalu lintas organik adalah indikator kinerja utama. Namun, Anda dapat menggunakan lalu lintas organik bulan lalu sebagai patokan.

Benchmark SEO Mana yang Layak Digunakan?

Anda dapat mengukur berbagai macam KPI. Dan, seperti aspek SEO lainnya, aspek mana yang harus diikuti akan ditentukan oleh jenis situs yang Anda kerjakan dan tujuan spesifiknya.

Namun, berbagai KPI diperlukan untuk melacak kinerja semua situs web. Mari kita lihat KPI yang harus diukur setiap orang dan mengapa KPI itu penting. 

1. Tolok Ukur Lalu Lintas Organik

Memantau lalu lintas organik sangat penting bagi organisasi karena menentukan berapa banyak pengguna yang menemukan situs web mereka secara organik, sehingga memberikan informasi penting tentang keterlibatan audiens dan kemanjuran konten. Tolok ukur lalu lintas organik sangat penting untuk diperhatikan dan dievaluasi karena membantu organisasi memahami seberapa baik kinerja situs web dan konten mereka di halaman hasil mesin pencari.

Melacak lalu lintas organik membantu Anda menemukan fluktuasi atau perubahan apa pun dalam perilaku pengguna, seperti penurunan lalu lintas yang disebabkan oleh penurunan peringkat kata kunci.

Lalu lintas penelusuran organik bulanan adalah tolok ukur lalu lintas organik yang penting. Ukuran ini memberikan informasi mengenai seberapa baik suatu perusahaan Strategi SEO menarik lalu lintas ke situs webnya.

2. Tolok Ukur Peringkat Kata Kunci

Memahami bagaimana peringkat situs web Anda untuk berbagai kata kunci sangat penting untuk meningkatkan eksposur dan mendapatkan lalu lintas yang relevan dari mesin pencari seperti Google dan Bing. Standar peringkat kata kunci memberikan informasi berharga tentang seberapa baik kinerja situs web dalam optimasi mesin pencari.

Memantau peringkat kata kunci memungkinkan Anda melakukannya evaluasi kekuatan dan kekurangan strategi SEO Anda dan membuat keputusan pengoptimalan konten yang cerdas.

Ada berbagai tolok ukur kata kunci penting yang harus dilacak. Untuk memulai, penempatan kata kunci yang terpisah mengungkapkan bagaimana peringkat setiap frase yang ditargetkan di halaman hasil mesin pencari. Anda dapat gunakan Pemeriksaan peringkat Google untuk hal yang sama!

Kedua, nilai profil kata kunci Anda ditentukan oleh biaya lalu lintas yang dihasilkan oleh semua kata kunci yang peringkat situs webnya jika dibayar melalui iklan bayar per klik (PPC) dan bukan peringkat organik. Ukuran ini digunakan untuk menilai potensi pendapatan dari lalu lintas organik.

Metrik lain yang relevan adalah skor Tingkat Kesulitan (KD) Ahrefs, yang menunjukkan betapa sulitnya untuk mendapatkan peringkat sepuluh besar hasil untuk jangka waktu tertentu di negara tertentu.

3. Tolok Ukur Profil Backlink

Mengevaluasi hasil backlink Anda dari link eksternal merupakan tahapan penting dalam mengukur keberhasilan rencana SEO Anda. Penting juga untuk memantau koneksi internal situs Anda.

Berikut adalah empat faktor penting untuk dipertimbangkan saat meninjau Anda profil backlink :

• Jumlah domain perujuk – Ukuran ini menunjukkan berapa banyak situs web berbeda yang tertaut ke situs web Anda. Variasi domain perujuk yang bervariasi sangat penting karena ini menunjukkan bahwa banyak sumber melihat nilai dalam menghubungkan ke materi Anda.
• Kualitas sumber tautan- Tidak semua tautan dibuat sama. Mengevaluasi otoritas dan relevansi setiap situs web yang tertaut ke situs Anda sangatlah penting, karena hal itu mungkin berdampak besar pada total otoritas domain Anda.
• Distribusi teks jangkar – Teks jangkar mengacu pada kata-kata yang dapat diklik dalam hyperlink yang mengarah ke halaman web lain. Distribusi teks jangkar yang seimbang membantu mesin pencari menentukan subjek atau kata kunci mana yang relevan dengan situs web Anda.
• Hubungkan pertumbuhan dari waktu ke waktu – Memahami seberapa cepat dan teratur Anda mendapatkan backlink baru sangat penting untuk kinerja SEO jangka panjang.

4. Tingkat Konversi SEO

Dengan meningkatkan tingkat konversi situs web Anda, Anda dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan setia dan meningkatkan pendapatan. Tingkat konversi SEO adalah metrik penting untuk diperiksa karena menunjukkan seberapa efektif situs web Anda mengubah pengguna menjadi pembeli. Pengoptimalan tingkat konversi mempelajari perilaku pengguna di situs web Anda dan menerapkan modifikasi yang meningkatkan konversi.

Untuk meningkatkan tingkat konversi SEO, buat situs web Anda mudah dinavigasi dan sertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas di setiap halaman. Ini mungkin tombol yang mendorong orang untuk bergabung dalam buletin atau membeli produk. Penting juga untuk memastikan bahwa CTA ditampilkan dengan jelas dan mudah diakses.

5. Tolok Ukur SEO Lokal

Apakah Anda siap untuk meningkatkan visibilitas internet bisnis lokal Anda?

Mari kita lihat metrik dan indikator kinerja penting untuk membantu Anda mengukur kesuksesan dan tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Tolok ukur SEO lokal sangat penting dalam menentukan seberapa baik peringkat situs web Anda untuk kata kunci spesifik lokasi. 

Sebagai bisnis lokal, salah satu KPI yang paling penting untuk dipantau adalah jumlah tayangan dan klik di Google Bisnisku (GMB). Informasi ini dapat diakses melalui GMB Insights dan akan menunjukkan seberapa sering perusahaan Anda muncul di Google Maps atau di paket lokal.

Ulasan online memainkan peran penting dalam SEO lokal. Ulasan positif meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, sementara ulasan buruk mungkin menurunkannya.

6. SEO Tolok Ukur Seluler

Seperti yang kita semua tahu, perangkat seluler telah berkembang di mana-mana, sehingga mengoptimalkan situs web untuk penelusuran seluler menjadi lebih penting dari sebelumnya. SEO benchmark seluler mencakup kinerja halaman, desain responsif, dan pengalaman pengguna.

Kecepatan halaman sangat penting untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik di perangkat seluler. Google mengklaim bahwa kecepatan halaman adalah komponen peringkat dalam algoritma mereka. Untuk menjamin performa optimal, nilai waktu buka situs web Anda berdasarkan standar industri. Waktu muat optimal harus kurang dari tiga detik.

Desain ramah seluler adalah bagian penting lainnya dari SEO benchmark seluler. Dengan perangkat seluler yang menyumbang lebih dari 50% dari semua lalu lintas internet, memiliki situs web fleksibel yang dapat menyesuaikan dengan berbagai ukuran layar sangatlah penting. Situs web yang tidak responsif mungkin menghasilkan rasio pentalan yang tinggi dan tingkat keterlibatan yang rendah.

Apa Selanjutnya?

Benchmark SEO sangat penting untuk setiap upaya SEO yang efektif. Bisnis dapat meningkatkan kinerja mesin pencari mereka dengan menetapkan sasaran yang realistis dan mengukur KPI seperti lalu lintas organik, SEO lokal, dan SEO seluler.

• Penting untuk menyadari bahwa tidak semua tolok ukur dapat diterapkan pada setiap organisasi, jadi fokuslah pada tolok ukur yang paling signifikan.
• Sekarang setelah Anda memiliki standar SEO, sekarang saatnya menyingsingkan lengan baju dan mulai bekerja.
• SEO adalah proses yang berkelanjutan, jadi terus periksa analitik Anda.
• Sesuaikan rencana pemasaran digital Anda berdasarkan hasil dan berusahalah untuk melampaui ekspektasi.
• Tetap terdepan dengan memprediksi tren SEO dan melakukan penyesuaian yang sesuai.

Pertanyaan Umum (FAQ)

1. Apa perbedaan benchmark SEO untuk bisnis lokal dibandingkan bisnis nasional atau internasional?

Tolok ukur SEO perusahaan lokal mungkin berbeda dari standar nasional atau internasional. Perusahaan lokal sering kali harus mengoptimalkan wilayah geografis tertentu untuk menarik klien lokal, dengan indikator kinerja utama (KPI) termasuk hasil penelusuran lokal, kinerja Google Bisnisku (seperti web vitals inti), dan ulasan online.

Di sisi lain, perusahaan nasional atau internasional mungkin memiliki target audiens yang lebih besar dan harus menekankan lalu lintas pencarian organik dan profil backlink.

2. Seberapa sering tolok ukur harus ditinjau dan disesuaikan?

Kami menganalisis dan mengubah tolok ukur secara berkala. Frekuensi peninjauan ditentukan oleh indikator kinerja utama yang dilacak. Lalu lintas pencarian organik, misalnya, harus diperiksa secara rutin, sedangkan kekuatan profil backlink harus dievaluasi setiap triwulan atau dua kali setahun.

Penting untuk diingat bahwa tolok ukur tidak bersifat tetap dan dapat berubah seiring berjalannya waktu seiring dengan pergerakan tren industri, pembaruan algoritme, dan perubahan perilaku pengguna.

3. Apakah ada benchmark SEO yang khusus untuk website e-commerce?

Untuk situs web e-niaga, berbagai kriteria SEO harus dipertimbangkan saat melacak dan menganalisis kemajuan. Salah satu metrik utamanya adalah tingkat konversi, yang mengacu pada persentase pengunjung yang melakukan pembelian di situs web.

Angka penting lainnya adalah nilai pesanan rata-rata, yang mewakili jumlah rata-rata yang dibelanjakan setiap transaksi. Melacak rasio pentalan dan keluar dapat membantu Anda menemukan area yang perlu ditingkatkan dalam pengalaman pengguna dan desain situs web. Terakhir, melacak peringkat mesin pencari untuk masing-masing halaman atau kategori produk dapat membantu menentukan efisiensi penargetan kata kunci dan upaya pengoptimalan konten.