Memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens Anda adalah langkah penting dalam proses ekspansi bisnis. Seiring pertumbuhan pendapatan Anda, penting untuk menentukan pelanggan Anda yang paling menguntungkan.
Tujuan ini dipenuhi secara efisien dengan menggunakan metode yang dikenal sebagai segmentasi SEO. Panduan ini akan memandu Anda memahami prinsip-prinsip SEO segmen, pentingnya, berbagai jenis segmentasi, metode segmentasi, dan serangkaian hal sederhana yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk memastikan hasil yang optimal.
Ingin memulai? Mari kita mulai.
Apa Itu Segmentasi SEO?
Segmentasi, sebagai a strategi pemasaran, melibatkan pemecahan masalah menjadi bagian-bagian pokoknya dan membentuk kelompok berdasarkan karakteristik bersama.
Hal ini memungkinkan analisis terfokus dalam skala besar, sebuah konsep yang sering kita terapkan dalam kehidupan sehari-hari. Selain itu, individu melakukan segmentasi keuangan mereka, mengelompokkan pengeluaran ke dalam bidang-bidang seperti makan di luar atau belanjaan, untuk menciptakan anggaran yang terarah berdasarkan kategori.
Demikian pula, dalam olahraga, orang mengelompokkan aktivitas untuk menghitung pengeluaran kalori selama latihan yang berbeda. Konsep yang kuat ini mendasari analisis yang bertujuan.
Kerangka segmentasi SEO melibatkan tiga langkah utama:
1: Amati elemen
2: Menganalisis karakteristik umum di antara unsur-unsur
3: Buat grup lalu evaluasi
Selain itu, dengan menyusun daftar semua elemen yang tersedia, mengenali karakteristik umum, dan membentuk kelompok, segmentasi SEO dapat diterapkan pada berbagai aspek seperti halaman, kata kunci, topik, metrik, pesaing, dan konten.
Proses SEO segmen ini penting untuk menganalisis tren, mengidentifikasi peluang, memahami persaingan, dan mengoptimalkan konten.
Mengapa Mempekerjakan Segmentasi SEO?
Dalam lanskap saat ini, menguasai SEO merupakan bagian integral dari operasi sehari-hari seperti memiliki nomor telepon bisnis khusus atau melakukan riset pasar.
Namun, membedakan diri dari pesaing menjadi semakin menantang. Menyempurnakan visibilitas penelusuran adalah tujuan bersama, dan mengandalkan pendekatan dasar saja tidak lagi cukup.
Di tengah banyak perusahaan yang mengejar tujuan yang sama, bagaimana seseorang dapat memperoleh keunggulan kompetitif? Praktik terbaik SEO?
Solusinya terletak pada segmen SEO.
Segmentasi SEO melibatkan menggali seluk-beluk kinerja SEO Anda dan dampaknya terhadap bisnis Anda. Ini mencakup pengelompokan data menjadi beberapa bagian yang dikelompokkan berdasarkan metrik yang dipilih.
Metrik yang dipilih bergantung pada tujuan penggunaan data Anda. Idealnya, tujuannya adalah untuk mendapatkan wawasan segar untuk meningkatkan strategi SEO Anda dan tingkatkan visibilitas pencarian Anda.
Terkadang, mencapai SEO berkualitas tinggi mungkin terasa seperti mengejar target yang terus bergerak. Tepat ketika Anda merasa telah mencapai tujuan, peraturan berubah, dan perjalanan tampak berlanjut.
Ini bisa diterima. Pasang surut yang berkelanjutan dalam hal lalu lintas, tingkat konversi, dan peringkat keseluruhan dipastikan oleh sifat dinamis dari lanskap pencarian.
Algoritme mengalami perubahan rutin. Memanfaatkan segmentasi SEO dapat memberikan keuntungan dalam perlombaan yang tiada henti ini.
Bagaimana Mendominasi Pasar Niche Anda Menggunakan Segmentasi SEO?
Di ranah PPC, kami memahami pentingnya segmentasi dalam mengurangi biaya per klik. Menguji dan memahami bagaimana berbagai kombinasi dan opsi demografi memengaruhi kinerja kampanye periklanan dapat mengoptimalkan hasil.
Misalnya, mempromosikan sepatu Nike lebih efektif bagi individu berusia dua puluhan yang aktif melakukan olahraga, dibandingkan dengan mereka yang berusia tiga puluhan atau empat puluhan yang tidak tertarik pada kebugaran. Demikian pula, streaming langsung olahraga platform berkembang dengan menargetkan pemirsa yang memiliki minat khusus terhadap acara atletik dan keinginan untuk menyaksikannya secara real-time.
Strategi serupa bisa diterapkan dalam SEO. Menguasai segmentasi adalah langkah kunci untuk mencapai dominasi di subpasar atau ceruk pasar Anda. Jika Anda belum mengetahuinya, kami siap membantu Anda menavigasinya.
Pendekatan Segmentasi
Memilih elemen untuk pengelompokan menawarkan banyak pendekatan yang efektif, dan dengan banyaknya data analitik yang tersedia, satu-satunya batasan adalah imajinasi seseorang.
Anda memiliki fleksibilitas untuk memeriksa kata kunci, halaman individual, metrik, dan topik, atau bahkan membandingkan situs Anda dengan pesaing.
Terlepas dari beragam kemungkinannya, terdapat metode yang sudah mapan dan terbukti dalam melakukan pendekatan segmentasi, sehingga menjadikannya sangat bermanfaat bagi mereka yang baru mengenal konsep ini.
- Kata Kunci Bermerek & Tidak Bermerek
Membedakan antara kata kunci bermerek dan tidak bermerek sangat penting untuk segmentasi SEO yang efektif.
Kata kunci bermerek menyertakan nama perusahaan atau merek Anda, sedangkan kata kunci non-merek tidak. Misalnya, saat mencari solusi cloud PBX baru, kata kunci non-merek mungkin menyertakan “PBX yang dihosting di cloud, ""host PBX," atau "sistem komunikasi VoIP. "
Sebaliknya, jika Anda memikirkan pemasok tertentu, Anda dapat menggunakan nama perusahaan tersebut. Untuk melayani calon pelanggan dari kedua arah, praktik umum adalah menargetkan peringkat pada kedua jenis kata kunci.
Bermerek dan tidak bermerek kata kunci menunjukkan pola kinerja yang berbeda. Kata kunci bermerek, karena lebih spesifik, menarik lebih sedikit penelusuran dibandingkan dengan kata kunci non-merek yang lebih luas.
Akibatnya, peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci bermerek umumnya lebih mudah karena stabilitasnya. Di sisi lain, kata kunci tidak bermerek sering kali memiliki volume pencarian lebih tinggi tetapi lebih sulit untuk diperingkat.
Segmentasi yang tepat melibatkan pengkategorian kedua jenis kata kunci ini secara terpisah. Kegagalan untuk melakukan hal ini dapat mengaburkan perbedaan kinerja yang halus namun penting di antara keduanya. Oleh karena itu, pengambilan keputusan yang tepat memerlukan pemahaman terhadap nuansa ini.
- Volume Pencarian
Menganalisis volume pencarian adalah langkah selanjutnya dalam proses segmentasi kami, melampaui kategori dasar.
Pemasar berpengalaman bertujuan untuk memahami kinerja kata kunci mereka berdasarkan volume pencarian. Mari buat dua segmen kata kunci yang berbeda: volume tinggi dan volume rendah.
A. Kata kunci bervolume tinggi atau luas:
Ini adalah kata kunci umum dengan volume pencarian lebih tinggi, menunjukkan persaingan yang lebih besar dan menantang peringkat tinggi. Sementara otoritas situs web kami meningkat, peringkat untuk kata kunci ini akan meningkat secara bertahap, meskipun tidak secepat itu kata kunci ekor panjang.
Misalnya: Furnitur mewah tempat tidur, furnitur mewah berwarna hitam, Dekorasi dapur, furnitur mewah.
B. Kata kunci bervolume rendah atau berekor panjang:
Kata kunci ini lebih spesifik dan panjang, dengan volume pencarian yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit, sehingga memudahkan untuk meningkatkan peringkatnya.
Misalnya: Meja ruang tamu mewah, lampu hitam mewah untuk ruang tamu.
Menentukan batasan antara kedua kelompok ini sangatlah penting. Lihatlah kata kunci yang ditargetkan untuk peringkat, tekankan kata kunci dengan volume pencarian tertinggi sebagai patokan. Pastikan distribusi kata kunci yang relatif merata di sepanjang segmen ini.
Untuk situs web yang lebih besar, pertimbangkan untuk membuat grup tambahan seperti “kata kunci volume sedang,” mencakup volume pencarian antara dua segmen utama.
Anda selanjutnya dapat membagi grup menjadi segmen yang lebih kecil berdasarkan penelusuran bulanan.
Kata kunci bervolume rendah antara 0 dan 50 pencarian bulanan, antara 50 dan 100 pencarian bulanan dan kata kunci antara 100 dan 500 pencarian bulanan
C. Kata kunci bervolume tinggi
Kombinasi lain dari volume pencarian, pencarian bulanan, atau posisi.
- Konteks Kata Kunci
Sekarang kami telah mengkategorikan kata kunci berdasarkan asosiasi merek dan volume pencariannya, kami dapat mengelompokkannya berdasarkan konteksnya.
Segmen berbasis konteks ini akan memudahkan penilaian kinerja setiap segmen di mesin pencari. Ini akan menyederhanakan pemantauan perubahan konten dan backlink dan dampaknya terhadap kategori produk tertentu di situs web kami.
Untuk mempelajari segmentasi lebih dalam, kita dapat membuat dua grup tambahan:
Kategori: Pendekatan komprehensif ini mencakup semua peringkat kata kunci untuk halaman kategori, seperti rumah mungil untuk dijual di Wisconsin, furnitur ruang tamu, furnitur kamar tidur, dan lampu. Dengan mempertimbangkan seluruh spektrum istilah yang relevan, pemahaman holistik tentang kinerja situs web di berbagai bagian akan muncul.
Segmentasi ini memungkinkan kita menganalisis peningkatan peringkat dan visibilitas di halaman kategori kami dan identifikasi peluang pengoptimalan.
Produk: Ini mencakup semua peringkat kata kunci untuk halaman produk seperti lampu mewah, dan lampu gerhana.
Segmentasi ini membantu memahami kinerja halaman produk di mesin pencari.
Kesimpulan
Ada banyak pendekatan kreatif untuk mengelompokkan SEO. Menerapkan strategi ini akan meningkatkan pemahaman Anda tentang seberapa spesifiknya inisiatif membangun hubungan dan perubahan pada konten halaman Anda berdampak pada berbagai aspek situs web Anda. Ini berkaitan dengan kategori produk tertentu, subhalaman tertentu, atau sekelompok kata kunci, teknik ini memungkinkan analisis yang lebih tepat.
Pendekatan yang disederhanakan ini memfasilitasi identifikasi faktor-faktor signifikan yang mempengaruhi perubahan tren visibilitas pencarian Anda. Ini memberdayakan Anda untuk membuat keputusan yang tepat dengan mengoptimalkan segmen yang berkontribusi terhadap lalu lintas paling menguntungkan di situs web Anda.
Tanya Jawab Umum (FAQ)
1. Apa yang dimaksud dengan segmentasi Google?
Di Google Analytics, segmen menunjukkan subkumpulan dalam kumpulan data Anda.
Dalam keseluruhan kumpulan pengguna Anda, suatu segmen dapat mencakup pengguna dari negara atau kota tertentu. Segmen mungkin terdiri dari pengguna yang melakukan pembelian dari lini produk tertentu atau membuka bagian tertentu di situs Anda.
2. Apa tujuan penggunaan segmentasi?
Hal ini juga membantu dalam menentukan strategi optimal untuk memasarkan dan menyampaikan produk tersebut ke pasar.
Empat jenis utama variabel segmentasi meliputi ciri-ciri demografis, geografis, psikografis, dan perilaku. Jika Anda mengelompokkan audiens berdasarkan kode pos mereka, Anda menggunakan variabel geografis.
English
English
French
German
Russian
Spanish