SEO vs SEM: Memilih Strategi yang Tepat untuk Bisnis Anda

Ada banyak akronim dan istilah teknis yang perlu diingat dalam pemasaran digital. SEO dan SEM adalah dua istilah yang paling sering Anda dengar. Tapi apa maksudnya? Akronim ini, yang merupakan singkatan dari "Optimisasi Mesin Pencari" dan "mesin pencari Marketing", masing-masing, berkaitan dengan meningkatkan visibilitas online dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda. Namun pendekatan-pendekatan tersebut mempunyai tujuan dan metode yang berbeda.

SEO, atau Search Engine Optimization, adalah proses meningkatkan situs web Anda dan kontennya agar muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian organik. SEM, atau Search Engine Marketing, di sisi lain, membayar agar iklan muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

Baik SEO dan SEM adalah bagian dari sektor pemasaran pencarian, dan keduanya membantu Anda menaikkan halaman hasil pencarian ke halaman pertama. Keduanya tidak sepenuhnya sama. Namun ada beberapa kesamaan yang mereka miliki.

Berbagai faktor menentukan rencana pemasaran apa yang harus Anda gunakan untuk situs web Anda. Anda dapat memutuskan pendekatan mana yang lebih baik untuk proyek Anda yang akan datang dengan bantuan informasi komprehensif tentang SEO vs. SEM.

Apa itu SEO?

Optimisasi mesin pencari (SEO) bersifat digital strategi pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas lalu lintas pencarian organik ke situs web Anda. Hal ini mencakup melakukan penyesuaian pada situs web Anda yang akan membuatnya lebih menarik bagi mesin pencari, yang kemudian akan memberi Anda imbalan dengan hasil yang lebih tinggi berdasarkan antara lain faktor-faktor seperti nilai dan relevansi materi Anda.

Membuat situs web “ramah mesin pencari” dan meningkatkan lalu lintas alami (tidak berbayar) adalah dua tujuan utama SEO. Mesin pencari menggunakan algoritme untuk menentukan situs web mana yang paling relevan dan harus muncul di bagian atas hasil pencarian ketika pengguna mencari istilah atau frasa tertentu. Bot Google sangat cerdas sehingga Anda tidak dapat dengan mudah membodohi mereka agar memberi peringkat situs web Anda lebih tinggi. Untuk tampil lebih baik dalam hasil pencarian, Anda harus menggunakan metode asli tertentu.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Optimisasi mesin pencari adalah proses di mana bot merayapi halaman web dan menentukan seberapa relevan konten tersebut dengan permintaan pengguna.

Untuk menaikkan peringkat materi tersebut dan visibilitas situs web, SEO bekerja dengan cara mengoptimalkan konten situs web, melakukan riset kata kunci, dan memperoleh tautan masuk. Meskipun hasil dari upaya SEO biasanya terlihat di SERP setelah halaman web dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari, proses ini dapat memakan waktu berbulan-bulan hingga membuahkan hasil. Google mempertimbangkan beberapa variabel saat menentukan cara menentukan peringkat situs web. Untuk mencapai posisi terbaik untuk SEO, penting untuk mengoptimalkan situs web Anda.

Untuk bisnis yang berfokus pada industri perjalanan, penting untuk memberikan perhatian khusus pada strategi SEO Anda. Sektor ini sangat kompetitif, dan peringkat mesin pencari yang tinggi dapat membuat perbedaan yang signifikan dalam lalu lintas dan tingkat konversi Anda. Layanan khusus seperti layanan SEO perjalanan dapat membuat perbedaan dunia di sini. Layanan tersebut khusus melayani industri perjalanan, memahami kata kunci unik, perilaku pelanggan, dan strategi pengoptimalan yang akan membantu situs web Anda menonjol dari yang lain.

Apa yang lebih penting dari segi SEO?

• Seberapa kuat profil backlink Anda.
• Judul meta dan deskripsi yang efektif.
• URL dengan struktur yang bagus.
• Kualitas dan volume konten.

Jika Anda mampu mengelola aspek-aspek situs web Anda, Anda mungkin akan mendapatkan hasil yang baik.

Manfaat SEO

Search Engine Optimization (SEO) dapat memberikan banyak manfaat pada sebuah website atau bisnis online, antara lain:

• SEO Meningkatkan Penemuan Organik dan Lalu Lintas Situs Web Berkualitas Tinggi
• Memberi pelanggan pengalaman web yang dapat dipercaya
• Mendorong Anda untuk berkonsentrasi pada pengalaman pengguna
• Anda tidak perlu membayar untuk iklan di SEO
• SEO adalah Strategi Pemasaran Jangka Panjang
• Anda dapat berkonsentrasi pada istilah organik daripada istilah berbayar

Apa itu SEM?

Pemasaran mesin pencari adalah proses mempromosikan bisnis melalui iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau SERP). Pengiklan mengajukan tawaran pada istilah yang akan digunakan oleh pengguna mesin pencari seperti Google dan Bing ketika mencari barang atau jasa tertentu, sehingga memberi mereka peluang agar iklan mereka muncul di samping hasil permintaan pencarian tersebut.

Iklan ini, sering disebut iklan bayar per klik, tersedia dalam berbagai format. Lainnya, seperti iklan cantuman produk (PLA, juga dikenal sebagai iklan belanja), merupakan iklan berbasis produk yang lebih menarik secara visual yang memungkinkan pelanggan mengakses informasi penting dengan cepat dan mudah, seperti harga dan ulasan. Beberapa iklan merupakan promosi singkat berbasis teks.

Ada berbagai macam mesin pencari dengan pilihan periklanan yang dapat digunakan untuk SEM:

• Menggunakan Google Adwords.
• Iklan Bing.
• Cari iklan di Yahoo.
• Beriklan di Baidu.

Bagaimana Cara Kerja SEM?

SEM memposisikan situs web Anda di atas hasil organik pada halaman hasil mesin pencari, yang menjadikannya metode ampuh untuk menarik klien baru dan meningkatkan penjualan (SERP).

Sebelum membeli ruang iklan untuk istilah tertentu di SERP, pemasar mesin pencari mengidentifikasi kata kunci dengan volume pencarian tinggi. Dalam kampanye bayar per klik (PPC) ini, pengiklan memberikan kompensasi kepada penyedia mesin pencari setiap kali pengguna mengklik iklannya. Untuk bisnis yang menjual barang dan jasa, uang yang dihasilkan oleh klien yang menggunakan iklan SEM untuk mengakses produk harus lebih besar daripada uang yang dikeluarkan untuk PPC.

Hasil organik yang dihasilkan oleh SEO tercantum di bawah iklan SEM di bagian atas SERP. Ciri-ciri berikut terdapat di dalamnya dan memiliki tampilan yang sebanding dengan hasil organik:

• Judul atau berita utama;
• Deskripsi meta, yaitu deskripsi singkat tentang konten halaman web;
• Ajakan bertindak, atau teks yang mendesak pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke suatu layanan; Dan
• hyperlink URL

Manfaat SEM

• Tingkatkan Kesadaran Merek
• Menerapkan Dan Mengelola Iklan dengan Mudah Dan Cepat
• Buat Iklan Penelusuran Bertarget Geografis
• Targetkan Pemirsa yang Tepat Melalui Iklan yang Dioptimalkan
• Anda bisa mendapatkan hasilnya dengan menggunakan strategi SEO atau PPC
• Tingkatkan Lalu Lintas dengan Meningkatkan Visibilitas Iklan

Teknik SEO Penting

SEO keseluruhan situs web dapat meningkat dengan cepat jika taktik SEO tertentu diterapkan dengan benar. Mari kita bahas secara singkat masing-masing untuk memahami cara kerjanya dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan SEO situs Anda.

1. SEO On-Page

SEO On-Page adalah proses untuk memastikan bahwa konten situs web Anda relevan dan memberikan pengalaman pengguna yang positif. Ini melibatkan konten halaman dan kode sumber HTML dioptimalkan. SEO On-page mencakup berbagai komponen penting, seperti:

• Penelitian Kata Kunci: Landasan SEO pada halaman adalah riset kata kunci. Kata kunci yang tepat yang digunakan target pasar Anda untuk mencari barang atau jasa Anda harus diselidiki dan dipilih. Setelah menentukan kata kunci, Anda dapat menargetkannya menggunakan konten dan meta tag yang telah dioptimalkan.

• Pengoptimalan Konten: Setelah Anda memilih kata kunci, Anda harus melakukannya optimalkan konten Anda. Konten Anda harus ditulis dengan baik, mendidik, dan menghibur. Itu juga harus dioptimalkan untuk kata kunci target. Ini termasuk memasukkan kata kunci target ke dalam judul, judul, dan isi.

• Tag Judul dan Deskripsi Meta: Mereka menawarkan ringkasan informasi di situs web Anda dan dapat memengaruhi berapa kali pengunjung mengeklik laman hasil mesin telusur.

• Optimasi Gambar: Gambar juga dapat dioptimalkan untuk SEO. Menggunakan nama file deskriptif, mengoptimalkan teks alternatif dengan istilah target, dan mengompresi gambar untuk mengurangi ukuran file adalah contohnya.

• Pemformatan dan struktur URL: Pengalaman pengguna dan kemampuan perayapan mesin telusur dapat ditingkatkan dengan memanfaatkan URL yang jelas dan mudah dibaca serta pemformatan yang konsisten (seperti menggunakan header dan poin-poin).

• Pengoptimalan Seluler: Sangat penting untuk memastikan situs web Anda ramah seluler mengingat meningkatnya penggunaan seluler. Penggunaan desain responsif, pengoptimalan gambar, dan pemuatan situs seluler yang cepat adalah contoh cara mencapai hal ini.

2. SEO Off-Page

SEO di luar halaman, juga disebut sebagai pembuatan tautan masuk, adalah faktor terpenting dalam meningkatkan visibilitas mesin pencari. Seperti SEO pada halaman, SEO off-page mudah dimengerti. Nama-namanya memperjelasnya. SEO di luar halaman mengacu pada metode yang digunakan untuk menaikkan peringkat situs web Anda yang dilakukan di tempat lain. SEO di luar halaman mencakup beberapa komponen penting, yang meliputi:

• Link Building: Ini adalah praktik mendapatkan tautan yang mengarah ke situs web Anda dari situs web lain. Yang lebih penting daripada kuantitas adalah konten dan relevansi backlink. Tautan balik dipandang oleh Google sebagai faktor peringkat yang signifikan. Hasilnya, hasil mesin pencari untuk situs web dengan backlink berkualitas tinggi lebih menonjol. Saat memperoleh backlink, prioritaskan pemeriksaan skor Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA) situs. Gunakan online Pemeriksa DA PA untuk hasil yang akurat.

• Pemasaran media sosial: Salah satu cara terbaik bagi perusahaan untuk berkomunikasi dengan kliennya dan memberi tahu mereka tentang berita perusahaan adalah melalui media sosial. Dengan berbagi informasi menarik seperti foto dan video, media sosial dapat menjadi alat yang sangat efektif untuk mencapai tujuan tertentu dan mempromosikan barang dan jasa.

• Penjangkauan Influencer: Bekerja dengan orang-orang berpengaruh di bidangnya untuk mempromosikan barang atau jasa Anda dikenal sebagai penjangkauan influencer. Influencer dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas karena mereka memiliki banyak pengikut di media sosial.

• Blog Tamu: Blogging tamu adalah alat yang ampuh untuk menghasilkan backlink dan menyebarkan kesadaran merek. Menulis materi yang bagus untuk situs web lain dengan imbalan tautan kembali ke situs web Anda merupakan praktik ini.

• Pengiriman Direktori: Menambahkan situs web Anda ke direktori online dapat meningkatkan otoritas dan visibilitasnya. Namun, sangat penting untuk memilih direktori yang dapat diandalkan dan menghindari direktori spam.

3. SEO Teknis

SEO Teknis adalah praktik meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari dengan mengoptimalkan aspek teknis dan infrastruktur (SERP).

Ini adalah bagian penting dari optimasi mesin pencari (SEO) yang melibatkan mempelajari, mengevaluasi, dan mengoptimalkan berbagai faktor teknologi yang dapat mempengaruhi kinerja situs web di mesin pencari. Beberapa elemen teknis SEO yang penting meliputi:

• Arsitektur dan Struktur Situs: Situs web yang terorganisir dan terstruktur dengan baik akan lebih mudah dilintasi dan diindeks oleh crawler mesin pencari. Ini melibatkan penggunaan struktur URL yang logis, hierarki situs yang jelas, dan navigasi yang sederhana.

• Pengoptimalan Seluler: Karena semakin banyak orang menggunakan perangkat seluler untuk mengakses internet, penting untuk memastikan situs web Anda ramah seluler.

• Kecepatan Situs: Situs web yang lebih cepat biasanya berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, menjadikan kecepatan situs sebagai pertimbangan penting dalam SEO. Ini melibatkan penggunaan cache browser, pengoptimalan gambar, pengurangan ukuran file, dan minimalisasi permintaan HTTP.

• Markup Teknis: Jika digunakan dengan benar, markup teknis seperti Schema.org, Open Graph, dan Twitter Cards dapat meningkatkan cara mesin pencari menafsirkan dan menyajikan konten situs web Anda dalam hasil pencarian dan di media sosial.

• Markup Skema: Dengan memasukkan markup skema ke situs web Anda, Anda dapat meningkatkan kemungkinan kemunculannya di cuplikan kaya dengan membantu mesin telusur memahami konten dan struktur organisasinya.

• HTTPS: Google menggunakan enkripsi HTTPS (lapisan soket aman) sebagai elemen pemeringkatan, dan juga membantu mengembangkan kepercayaan konsumen dan melindungi data sensitif.

• Aksesibilitas: Memastikan bahwa situs web Anda dapat diakses oleh penyandang disabilitas bukan hanya merupakan tanggung jawab etis tetapi juga merupakan kebutuhan hukum di banyak negara. Ini juga meningkatkan pengalaman pengguna dan dapat berdampak tidak langsung pada kesuksesan SEO Anda.

Teknik SEM Penting

Search Engine Marketing (SEM) adalah teknik mempromosikan situs web dengan meningkatkan kehadirannya halaman hasil mesin pencari (SERP). Berikut beberapa teknik utama SEM:

1. Penelitian Kata Kunci

Ini adalah proses mengidentifikasi dan menganalisis kata dan frasa yang diketik orang di mesin pencari. Riset kata kunci membantu dalam mengidentifikasi istilah pencarian yang relevan dan bervolume tinggi yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan konten situs web dan kampanye iklan.

2. Copywriting Iklan

Menulis teks iklan menarik yang menekankan proposisi penjualan unik Anda adalah komponen penting dari SEM. Salinan iklan harus ringkas, menarik, dan instruktif. Iklan yang bagus dapat meningkatkan rasio klik-tayang dan meningkatkan pengunjung situs. Berfokus pada kebutuhan dan masalah klien Anda dan menekankan bagaimana barang dan jasa Anda dapat mengatasinya adalah nasihat yang tepat.

3. Pemasaran Berbayar

Iklan pencarian berbayar, biasa disebut sebagai Pay-Per-Click (PPC), memerlukan penempatan iklan di mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo. Ketika pengguna melakukan pencarian menggunakan istilah tertentu, pengiklan yang menawar kata kunci tersebut akan melihat iklan mereka ditampilkan di bagian atas halaman hasil mesin pencari.

4. Penargetan Iklan

Sistem SEM seperti Google Adwords memungkinkan Anda menargetkan demografi, wilayah geografis, dan bahkan jenis perangkat tertentu untuk memastikan iklan Anda dilihat oleh orang yang tepat. Komponen utama SEM adalah penargetan, yang memastikan bahwa iklan Anda dilihat oleh individu yang kemungkinan besar tertarik dengan barang atau jasa Anda.

5. Pengoptimalan Halaman Arahan

Halaman yang dibuka pengguna setelah mengklik iklan bersponsor atau hasil pencarian organik dikenal sebagai halaman arahan. Untuk meningkatkan tingkat konversi dan meningkatkan pengalaman pengguna, pengoptimalan halaman arahan sangat penting.

6. Analisis dan Pelaporan

 Menggunakan alat analisis online seperti Google Analytics untuk menganalisis data dapat memberikan wawasan penting tentang perilaku pengguna, kinerja kampanye, dan ROI. Sangat penting untuk melacak dan mengevaluasi data secara teratur untuk mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan hasil.

7. Pemasaran ulang

Pemasaran ulang melibatkan menampilkan iklan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda ketika mereka menelusuri situs web lain secara online. Pemasaran ulang adalah metode efisien untuk melibatkan kembali calon klien yang mungkin tertarik dengan barang atau jasa Anda namun tidak membeli dari Anda untuk pertama kalinya. Selain itu, ini dapat meningkatkan lalu lintas situs web dan eksposur merek.

Perbedaan Utama SEO vs SEM

SEM (Search Engine Marketing) dan SEO (Search Engine Optimization) adalah dua taktik pemasaran digital independen yang digunakan untuk meningkatkan lalu lintas situs web dan eksposur di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ada beberapa perbedaan signifikan antara kedua strategi tersebut.

• SEO adalah praktik mengoptimalkan situs web agar tampil lebih tinggi di hasil penelusuran organik, sedangkan SEM adalah penggunaan iklan berbayar agar tampil lebih tinggi di hasil penelusuran.

• SEO sering kali dianggap sebagai strategi jangka panjang, dan biaya SEO bervariasi sesuai dengan tingkat persaingan di pasar tertentu. SEM, sebaliknya, memerlukan anggaran untuk menjalankan kampanye iklan berbayar.

• SEO adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan upaya dan investasi terus-menerus untuk membuahkan hasil. Sebagai perbandingan, SEM dapat memberikan hasil yang lebih cepat, namun efek ini hanya akan bertahan selama kampanye periklanan berjalan.

• Hasil SEM ditampilkan untuk audiens tertentu sedangkan hasil SEO tidak.

• SEO berfokus pada pengoptimalan situs web untuk kata kunci tertentu guna meningkatkan posisinya dalam hasil pencarian organik. Menargetkan kata kunci tertentu juga merupakan komponen SEM, meskipun ini untuk iklan pencarian berbayar.

• SEO menciptakan lalu lintas organik gratis yang didorong oleh kualitas dan relevansi konten situs web. Lalu lintas berbayar dihasilkan oleh SEM, yang didorong oleh kata kunci yang ditargetkan dalam kampanye periklanan.

• SEM berfokus pada mesin pencari tertentu yang akan memunculkan iklan, sedangkan SEO memiliki jangkauan yang lebih luas karena menyasar semua mesin pencari.

Bagaimana SEO dan SEM Bekerja Sama?

SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) adalah dua kata yang berkaitan erat dan sering digunakan secara bergantian. Meskipun keduanya bertujuan untuk meningkatkan eksposur situs web dalam hasil mesin pencari, metode mereka berbeda.

SEM adalah metode jangka pendek untuk meningkatkan traffic ke website Anda, sedangkan SEO adalah metode jangka panjang agar konten website Anda muncul di halaman pertama hasil pencarian Google.

Jutaan orang menggunakan mesin pencari setiap hari, dan ketika kedua saluran akuisisi pemasaran yang kuat ini digabungkan, mereka membuka peluang bagi organisasi, mendorong pertumbuhan jangka pendek dan jangka panjang.

Keduanya terhubung erat dan berbagi banyak fitur. Oleh karena itu, Anda harus meningkatkan SEO Anda untuk mencapai hasil SEM yang lebih tinggi.

Mana yang Lebih Baik Untuk Bisnis Anda: SEO Vs. SEM?

SEO berfokus pada penataan dan peningkatan konten situs web Anda untuk meningkatkan penempatannya di hasil pencarian alami. Meningkatkan otoritas dan relevansi situs web Anda, memerlukan penelitian kata kunci, optimasi pada halaman, optimasi teknis, dan link building.

SEM, di sisi lain, menggunakan iklan mesin pencari berbayar untuk mempromosikan situs web Anda dan meningkatkan pengunjung. Termasuk di dalamnya adalah Google AdWords, yang memungkinkan perusahaan menawar kata kunci dan menampilkan iklan di bagian atas halaman hasil pencarian.

Jadi mana yang terbaik untuk perusahaan Anda? Itu ditentukan oleh tujuan, uang, dan waktu Anda.

Jika Anda menginginkan hasil jangka panjang dan berkelanjutan serta memiliki sumber daya untuk berinvestasi dalam kampanye SEO yang komprehensif, SEO mungkin merupakan pilihan terbaik. SEO membutuhkan waktu dan kerja keras untuk melihat hasilnya, tetapi SEO mungkin menawarkan dasar yang kuat untuk kehadiran online Anda dan menghasilkan lalu lintas dan prospek yang stabil dari waktu ke waktu.

SEM, di sisi lain, mungkin merupakan alternatif yang lebih baik jika Anda memerlukan hasil yang cepat atau memiliki promosi atau penawaran yang sensitif terhadap waktu. Dengan SEM, Anda dapat segera menampilkan website Anda kepada calon klien yang aktif mencari produk atau layanan Anda.

Terakhir, menggabungkan SEO dan SEM dapat menjadi cara paling efektif bagi perusahaan yang mencoba meningkatkan kehadiran online mereka dan menarik lebih banyak klien melalui mesin pencari. Anda dapat membangun rencana pemasaran pencarian menyeluruh dengan berinvestasi dalam strategi SEO yang komprehensif dan melengkapinya dengan iklan SEM bertarget.

SEO di Marketinglad

Pemuda Pemasaran, agensi SEO terkemuka, berpendapat bahwa SEO sangat penting untuk setiap rencana pemasaran digital yang efektif. Pengembangan situs web, pembuatan tautan, penulisan konten, optimasi pada halaman, desain halaman arahan, dan layanan SEO adalah beberapa hal yang kami tawarkan. Kami mengintegrasikan taktik terbaik dan pendekatan berbasis data untuk setiap saluran dan berupaya mencapai hasil luar biasa bagi setiap klien kami.

Kami menyadari bahwa algoritma digunakan oleh mesin pencari seperti Google untuk menentukan otoritas dan relevansi sebuah situs web, dan merupakan tanggung jawab kami untuk terus mengikuti perubahan ini dan memastikan bahwa situs web klien kami terus mendapat peringkat tinggi. Kami membantu klien kami dalam meningkatkan visibilitas mesin pencari mereka dan menghasilkan lalu lintas organik ke situs web mereka melalui penelitian kata kunci, SEO teknis, pembuatan konten, pembuatan tautan, dan pengoptimalan pada halaman.