Strategi Konten Digital: Peta Jalan Menuju Keunggulan Online      

Konten tetap dominan pada tahun 2023, dan diperkirakan akan terjadi 85.6% jumlah perusahaan yang mengalokasikan sumber daya untuk strategi konten digital tahun ini.

Insider Intelligence menekankan bahwa memiliki strategi pemasaran konten sangat penting bagi bisnis apa pun yang berupaya mencapai kesuksesan dan relevansi, mengingat hal itu sebagai persyaratan mendasar.

Hal ini karena berbagi konten merupakan pendekatan paling efektif untuk membangun kesadaran merek, terlibat dengan audiens target, dan secara konsisten menghasilkan prospek dan konversi. Namun, hanya membuat dan menerbitkan konten tanpa tujuan atau arah yang jelas saja tidaklah cukup.

Untuk mencapai keberhasilan dalam upaya pemasaran konten, penting untuk merumuskan strategi konten komprehensif yang mencakup:

• Tujuan bisnis yang jelas
• Persona pelanggan yang dikembangkan secara menyeluruh
• Penelitian kata kunci SEO
• Ide konten disesuaikan dengan target audiens
• Kalender editorial

Strategi konten digital yang sukses melibatkan pertimbangan berbagai jenis konten yang paling sesuai dengan audiens. 

Misalnya, demografi tertentu mungkin lebih menyukai video pendek di platform seperti TikTok (pemirsa yang lebih muda), sementara demografi lainnya mungkin lebih menyukai postingan blog yang mendalam (klien B2B).

Selain itu, penting untuk buat konten untuk setiap tahap saluran penjualan. Hal ini memastikan tidak hanya pendidikan dan informasi khalayak tetapi juga membujuk mereka untuk membuat pembelian produk dan layanan.

Pantau terus untuk mengetahui cara menyusun strategi pemasaran konten yang kuat untuk bisnis Anda pada tahun 2023.

Apa itu Strategi Konten Digital?

Strategi konten digital berfungsi sebagai kerangka kerja dan panduan untuk membuat dan mempromosikan berbagai bentuk konten online, yang bertujuan untuk mendorong pertumbuhan bisnis dan/atau merek.

Strategi pemasaran konten mencakup serangkaian taktik pemasaran masuk dan keluar, termasuk konten situs web, sosial media marketing, dan periklanan.

Mengapa strategi konten digital diperlukan?

Konten pemasaran telah memberikan manfaat, dan cara optimal untuk memanfaatkan keunggulan ini adalah melalui penerapan strategi konten digital.

Tanpa strategi konten digital, Anda mungkin membuat konten yang substansial, namun efektivitas sumber daya yang diinvestasikan dalam pembuatan konten masih belum pasti.

Strategi konten digital menyederhanakan pembuatan dan distribusi konten, meningkatkan efisiensi dan berupaya mencapai tujuan seperti meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, kredibilitas, dan bahkan pendapatan bisnis.

Bagi pelaku bisnis, efektivitas konten digital baik unbranded maupun branded berbeda-beda, bergantung pada tingkat brand awareness yang ada.

10 Langkah Meluncurkan Strategi Konten Digital Anda

1. Anda

Mulailah dengan membedakan antara tujuan jangka pendek dan jangka panjang dalam strategi konten digital Anda. Sasaran jangka pendek adalah sasaran yang ditargetkan untuk dicapai dalam waktu dekat, biasanya dalam beberapa bulan hingga satu tahun mendatang.

Sebaliknya, tujuan jangka panjang mencakup tujuan yang lebih luas dan menyeluruh yang dapat berlangsung selama beberapa tahun. Tujuan jangka pendek melibatkan peningkatan lalu lintas situs web dengan persentase tertentu, meningkatkan keterlibatan media sosial, atau melaksanakan kampanye peluncuran produk yang sukses.

Tujuan jangka panjang dapat mencakup mencapai kepemimpinan pasar, memperluas ke pasar baru, atau meningkatkan pendapatan tahunan secara signifikan.

Sasaran Anda harus mematuhi kriteria SMART: Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan Berbatas Waktu. Kerangka kerja ini memastikan perumusan tujuan yang jelas dan dapat ditindaklanjuti.

• Spesifik: Mendefinisikan dengan jelas pencapaian yang diinginkan.
• Terukur: Menetapkan metrik untuk memantau kemajuan.
• Achievable: Tetapkan tujuan realistis yang dapat dicapai dengan sumber daya yang tersedia.
• Relevan: Menyelaraskan tujuan dengan keseluruhan misi dan nilai bisnis Anda.
• Dibatasi waktu: Lampirkan tenggat waktu pada tujuan untuk menanamkan rasa urgensi.

2. Periksa Persyaratan Pelanggan

Evaluasi pengalaman pelanggan yang diinginkan disesuaikan dengan audiens Anda. Preferensi pelanggan terus berkembang, dan tim pemasaran memiliki akses terhadap teknologi yang terus berubah. 

Sangat penting untuk memeriksa perilaku konsumen, mengidentifikasi saluran pemasaran digital utama yang disukai pelanggan Anda dan metode keterlibatan pilihan mereka. 

• Misalnya, apakah mereka menunjukkan respons yang lebih positif terhadap pesan pemasaran yang disampaikan melalui teks, postingan media sosial, atau pemasaran email?
• Dengan menunjukkan dengan tepat teknologi yang mereka gunakan di setiap tahap perjalanan pembeli dan mengidentifikasi titik-titik penurunan yang potensial, Anda dapat mengungkap kesenjangan yang memerlukan perhatian.

3. Melakukan Audit Konten Saat Ini

Menghantarkan Arus Audit Konten adalah langkah penting dalam membentuk strategi konten digital baru. Adalah umum bagi kita untuk terlalu asyik dengan prospek membuat konten baru sehingga konten yang sudah ada terabaikan. 

Namun, evaluasi konten saat ini merupakan bagian integral dari perumusan strategi konten digital yang efektif, sehingga memungkinkan identifikasi elemen yang berhasil dan tidak berhasil.

Memulai audit konten saat ini melibatkan penetapan tujuan spesifik dari latihan tersebut. Apakah tujuannya adalah untuk meningkatkan pengorganisasian konten, memperbarui konten usang untuk pengoptimalan, menghapus halaman web dan tautan yang sudah usang, atau mengevaluasi suara dan pesan merek, mungkin terdapat beberapa tujuan audit.

Setelah tujuannya jelas, penting untuk menguraikan ruang lingkup konten yang akan disertakan dalam audit. 

• Baik itu website, channel YouTube, konten media sosial, atau audit komprehensif terhadap semua platform, menentukan konten yang akan diaudit adalah prasyaratnya.
• Selanjutnya, pertimbangkan kriteria untuk mengevaluasi konten yang diaudit.
• Tentukan mekanisme pelacakan dan tetapkan skala dan sistem penilaian yang konsisten. 
• Dengan adanya parameter ini, audit konten sebenarnya dapat dimulai, sehingga memungkinkan identifikasi area yang perlu ditingkatkan, konten yang harus dipertahankan, dan elemen yang mungkin perlu dihilangkan.

4. Merakit Alat yang Diperlukan

Dapatkan alat dan sumber daya yang diperlukan untuk strategi konten digital Anda. Mengenai Sistem Manajemen Konten (CMS), Anda harus memilih salah satu, dengan opsi populer seperti WordPress, Squarespace, dan Wix. Menjelajahi alternatif tingkat lanjut seperti CMS Tanpa Kepala sangat penting untuk mengoptimalkan kinerja dan meningkatkan SEO melalui integrasi yang lancar CMS dan SEO tanpa kepala.

CMS berfungsi sebagai pusat pusat untuk membuat, menerbitkan, mengelola, dan melacak konten, sehingga menawarkan kemudahan bagi ahli strategi konten.

Berbagai alat dapat meningkatkan strategi konten digital Anda, termasuk sistem manajemen proyek seperti Asana dan Trello. 

Platform ini memungkinkan penetapan tugas, pelacakan, dan pemantauan di satu lokasi, menyederhanakan dan mengotomatiskan alur kerja dan mengelola tim pembuatan konten Anda secara efektif. Messenger terintegrasi dan integrasi aplikasi, seperti Kendur, memfasilitasi komunikasi dengan tim Anda. 

Alat manajemen proyek menggabungkan kalender konten dan tugas terbuka, menyederhanakan pengorganisasian strategi konten Anda dibandingkan dengan menangani beberapa aplikasi.

• Mengingat pembuatan konten membutuhkan biaya, menetapkan anggaran sangatlah penting.
• Pertimbangkan tidak hanya biaya produksi tetapi juga kompensasi bagi pekerja lepas atau staf internal. 
• Putuskan apakah akan memprioritaskan sumber daya untuk produksi konten, seperti video dan grafik resolusi tinggi, atau mengalokasikan dana untuk mendapatkan penulis dan desainer lepas yang terampil.
• Penganggaran memerlukan beberapa trade-off, jadi prioritaskan berdasarkan kebutuhan audiens target Anda.
• Buat keputusan sejak dini, dengan mengutamakan riset pelanggan dan avatar.

5. Awasi Tindakan Saingan Anda

• Dinamika lanskap global telah mengalami perubahan signifikan dalam dua tahun terakhir.
• Saingan Anda mungkin telah mengurangi upaya pemasarannya atau bahkan menghentikan operasinya sama sekali.
• Beberapa telah mengalihkan fokus mereka ke produk dan layanan baru.
• Selain itu, wirausahawan telah mendirikan usaha baru, secara aktif bersaing untuk mendapatkan basis pelanggan Anda.

Akibatnya, strategi konten digital pesaing Anda mungkin telah diperkecil atau diubah, dan Anda sekarang mungkin bersaing dengan pesaing baru menghasilkan konten yang sangat efektif.

Sangat penting untuk memantau pesaing Anda saat ini dan menilai kinerja konten mereka.

Memanfaatkan SEO tools seperti SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite, dll, dapat memberikan wawasan tentang pesaing Anda. Analisis konten yang terkait dengan topik bisnis Anda dan pahami preferensi audiens Anda. Hasilkan konten serupa untuk platform media sosial Anda berdasarkan temuan ini.

6. Pertahankan Fokus pada SEO

Aspek ini tampak mudah, bukan? Kita semua menyadari pentingnya SEO. Peringkat Anda di hasil penelusuran pada dasarnya menentukan visibilitas merek Anda dan berfungsi sebagai pendorong utama lalu lintas web organik. 

Terutama, 93% semua pengalaman online dimulai dengan mesin pencari. Penting untuk menyadari bahwa kriteria peringkat Google terus berkembang. Satu dekade yang lalu, memenuhi blog Anda dengan kata kunci sudah cukup untuk memberikan hasil. 

Saat ini, Google dapat mengevaluasi faktor-faktor seperti kualitas dan sentimen (di antara banyak faktor lainnya) untuk menghilangkan konten seperti spam dan mengangkat konten yang paling berharga ke peringkat teratas. Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). 

Dalam istilah yang lebih sederhana, upaya untuk memanipulasi sistem tidak lagi dapat dilakukan.

Perkembangan ini positif! Hal ini menyiratkan bahwa upaya yang diinvestasikan dalam menciptakan konten yang luar biasa akan diakui sebagaimana mestinya. Namun, hal ini juga menyiratkan bahwa tetap mengikuti tren, perubahan algoritme, dan praktik terbaik sangatlah penting.

7. Kembangkan Peta Jalan Konten

Pada titik ini, Anda seharusnya sudah menyusun daftar kata kunci terkait dan ide konten yang menyertainya. Namun, penting untuk memetakan jalan Anda menuju kesuksesan melalui pembuatan peta jalan konten. Peta jalan ini tidak hanya berfungsi sebagai kalender konten Anda tetapi juga sebagai panduan untuk mencapai tujuan Anda.

Upayakan kombinasi topik yang selalu menarik dan tepat waktu untuk mengoptimalkan Anda strategi konten. Meskipun artikel yang selalu menarik secara konsisten berkontribusi pada upaya Anda, artikel yang tepat waktu memastikan Anda memanfaatkan lonjakan lalu lintas yang signifikan akibat liputan topik yang sedang tren.

Berfokus secara eksklusif pada konten yang selalu menarik dapat menyebabkan Anda mengabaikan lonjakan lalu lintas ini, yang berpotensi menyebabkan hilangnya peluang pendapatan.

Saat merancang jadwal rilis Anda, usahakan untuk mempublikasikan postingan blog setidaknya 2 – 4 kali seminggu untuk hasil optimal.

Pertimbangkan untuk memasukkan liburan khusus yang relevan dengan audiens target Anda ke dalam rencana konten Anda. Memublikasikan konten seputar acara ini dapat meningkatkan kemampuan Anda untuk menarik lebih banyak lalu lintas dan menumbuhkan pengikut yang berdedikasi.

8. Periksa Konten yang Sudah Anda Miliki

Lakukan audit terhadap strategi konten digital Anda saat ini dengan memeriksa konten yang ada. Langkah ini menjadi relevan setelah Anda mengumpulkan gudang konten di situs web Anda, dan melakukan audit konten secara teratur sangat penting untuk mempertahankan profil SEO yang kuat.

Audit konten melibatkan pemeriksaan data Anda untuk mengidentifikasi konten yang paling efektif dan paling tidak efektif. 

Melakukan audit ini secara teratur sangat penting untuk membentuk masa depan Anda strategi konten. Praktik ini memastikan bahwa sumber daya dialokasikan secara efisien, menghindari pembuatan konten terus-menerus yang gagal memberikan hasil yang diinginkan.

9. Tetapkan Jadwal Penerbitan dan Ikuti

Menetapkan dan mematuhi Jadwal Penerbitan merupakan elemen penting untuk keberhasilan strategi konten digital. 

Kalender konten bertujuan agar Anda tetap terorganisir dan bertanggung jawab, membantu mengidentifikasi peluang dan kesenjangan dalam rencana konten Anda, yang pada akhirnya menghasilkan konten yang lebih baik dan hasil yang lebih kuat.

Berbagai alat tersedia untuk membantu menjaga jadwal konten. Memilih kalender konten digital dinamis dengan aksesibilitas online dan peringatan otomatis terbukti menjadi pilihan yang optimal. 

Namun, ada juga alat dan templat yang tersedia secara gratis untuk kalender konten yang dapat Anda unduh dan mulai gunakan dengan mudah. Membuat kalender melalui platform seperti Excel atau Google Sheets memberikan opsi awal yang mudah dan terbukti efektif untuk banyak merek.

10. Tetapkan Rencana Konten Digital Multisaluran

Tahukah Anda bahwa Anda dapat mempromosikan merek Anda secara efektif dengan menjadi advokat Anda?

Mengadopsi strategi konten digital multisaluran berpotensi meningkatkan penayangan dan lalu lintas online Anda secara signifikan. 

Pertimbangkan cara untuk menyebarkan konten Anda ke berbagai saluran. Misalnya, bagikan postingan blog Anda di platform media sosial atau tampilkan artikel terbaru Anda sebagai judul di buletin email Anda. 

Meningkatkan strategi multisaluran Anda melibatkan pembuatan konten yang sangat mudah dibagikan. Elemen kecil seperti memasukkan tombol berbagi media sosial di blog Anda atau mendorong pengikut untuk berbagi konten dalam teks dapat memberikan pengaruh yang signifikan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Jenis konten yang cenderung mudah dibagikan meliputi:

• Fakta dan statistik
• Infografis
• Komentar tentang peristiwa dan berita terkini
• Listikel
• Panduan Cara
• Video

Kesimpulan

Ini adalah kunci untuk menciptakan strategi konten digital yang sukses untuk bisnis apa pun. Dengan memastikan bahwa setiap keputusan didasarkan pada wawasan yang telah diteliti dengan baik, menyusun peta jalan konten, dan melacak kemajuan, Anda tidak akan menemui kesulitan dalam meluncurkan strategi konten yang sukses.