Cos'è l'atomizzazione dei contenuti? Una guida!

I contenuti giusti, creati e condivisi nei luoghi e nelle piattaforme online giusti, possono attirare l'attenzione del pubblico, mantenerlo coinvolto e rendere un marchio più memorabile. Anche se questo può essere familiare ai marketer di contenuti più esperti, determinare il contenuto adatto può essere difficile per qualsiasi professionista o azienda.

Ogni marketer di contenuti sa che lo sviluppo di contenuti eccellenti per il proprio pubblico richiede tempo. Che si tratti di un post di blog, di un white paper, di un podcast o di un video, la creazione di contenuti accattivanti spesso richiede pianificazione, ricerca, interviste, scrittura acuta, editing, progettazione e altro ancora. È un grande sforzo, quindi ha senso massimizzare l'effetto di ciò che crei.

Per questo può essere utile l’atomizzazione dei contenuti.

Anche se questa è una parola coniata molto prima da Todd Defren, è un metodo utilizzato da quasi tutte le principali aziende e organizzazioni del mondo per ottenere più chilometri dal proprio content marketing.

Accettare questo metodo di pensiero può cambiare il modo in cui pensi alla creazione di materiale e alla realizzazione di video per il tuo sito web.

Ma cos’è l’atomizzazione e come può aiutare la tua azienda?

Quindi, ecco tutto ciò che devi sapere sull'atomizzazione dei contenuti e perché è così importante per far crescere il tuo piano di marketing dei contenuti.

Cos'è l'atomizzazione dei contenuti? 

L'atomizzazione dei contenuti è il processo di scomposizione di un'informazione in componenti più piccoli che possono essere utilizzati nel piano di marketing e su più piattaforme di marketing. L'obiettivo è ottenere quante più informazioni possibili da un lungo periodo contenuto elemento suddividendolo in più idee.

Durante il processo di atomizzazione dei contenuti, gli esperti di marketing producono informazioni più piccole e più mirate. Questi elementi possono utilizzare nuovi formati o essere destinati ad altre piattaforme rispetto alla risorsa originale.

Ecco alcuni esempi di atomizzazione dei contenuti:

• Creazione di un video YouTube più dettagliato da un capitolo di un ebook.
• Prendere un concetto da un episodio di un podcast e svilupparlo in un post.
• Convertire una domanda di case study in un sondaggio LinkedIn. 

Questa tecnica non solo espande la portata delle tue informazioni, ma tiene anche conto delle diverse preferenze del tuo pubblico.

Atomizzazione dei contenuti e riproposizione dei contenuti

L'atomizzazione dei contenuti sembra simile al riutilizzo dei contenuti perché consente di modificare il contenuto esistente in qualcosa di diverso.

Il Riutilizzo dei contenuti ti consente di prendere un singolo contenuto e riutilizzarlo in un modo nuovo. Ad esempio, puoi convertire un blog in un video o un'infografica YouTube educativa.

D'altro canto,Atomizzazione dei contenuti è il processo di estrazione di nuovi contenuti da un contenuto importante, come una guida elettronica o un white paper, per un guest post, un post sui social media, un grafico o un video.

Vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti!

L'atomizzazione dei contenuti consiste nell'ottenere di più dai contenuti che hai già sviluppato. È efficiente, facilita la distribuzione e mantiene coerente il tuo messaggio, il che si tradurrà in un ROI più elevato sul tuo investimento nel content marketing.

Alcuni altri vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti includono:

1. Espandi portata e visibilità

L'atomizzazione del contenuto può aumentare la tua portata e visibilità online consentendoti di sviluppare più contenuti rapidamente e di distribuirli attraverso una varietà di canali di marketing.

Ad esempio, una serie di blog può essere utilizzata per ispirare un'infografica o un video, che può poi essere distribuito tramite email marketing o social media.

2. Ti mostra come esperto

Quando si tratta di posizionamento aziendale, devi garantire che il tuo pubblico target ti percepisca come un’autorità. Avere molti contenuti che seguono un determinato tema o una raccolta di idee dà l'impressione che tu sia esperto in un particolare argomento.

Quando i potenziali lead scoprono che hai trattato in modo approfondito un argomento specifico su diversi canali, diventano più fiduciosi. Infine, l’atomizzazione dei contenuti ti mette davanti ai concorrenti che potrebbero non aver adottato un approccio simile.

3. Riproporre le opportunità

Se vuoi davvero portare l'atomizzazione dei contenuti a un livello superiore, non limitarla a un solo tipo di contenuto. Atomizza invece i tuoi contenuti in diverse forme. In altre parole, creare la struttura per riproporlo e utilizzarlo in altri formati. Ad esempio, potresti creare una buona serie di blog in più parti e utilizzarla come base per una serie di podcast, una serie di newsletter via email, una serie di post sui social media e così via.

In alternativa, puoi prendere la tua guida “definitiva” o White Paper e dividerlo in capitoli (o segmentarlo in un altro modo) per creare una serie di blog. In altre parole, l'atomizzazione dei contenuti può aiutarti a espandere i tuoi contenuti su vari formati, piattaforme e così via.

4. Efficiente ed economico

L'atomizzazione ti consente di estrarre valore aggiuntivo da ogni contenuto che crei. Invece di creare costantemente nuovo materiale, puoi riutilizzare un singolo pezzo in molti formati, risparmiando tempo e risorse. Questa strategia è particolarmente utile per i team con risorse limitate o budget limitati.

5. Aumenta il coinvolgimento del pubblico

L'atomizzazione dei contenuti può aumentare il coinvolgimento del pubblico su diversi mezzi e formati. Ad esempio, alcuni utenti di un sito web potrebbero preferire un video rispetto a un blog in un determinato giorno della settimana, aumentando il coinvolgimento sugli stessi argomenti senza la necessità di creare materiale completamente nuovo.

Inoltre, l'atomizzazione ti aiuta ad approfondire questioni più ampie, suddividendo concetti complessi in parti più piccole per renderli più utili agli spettatori e iper-focalizzati su argomenti pertinenti.

6. Vantaggi SEO

Anche il contenuto atomizzato può aiutare Sforzi SEO. Scrivendo molti contenuti su un singolo argomento, combini organicamente una serie di parole chiave e argomenti, che possono aumentare l'esposizione sui motori di ricerca e il traffico organico.

7. Promuove l'autorità

L'atomizzazione dei contenuti può aiutare la tua azienda a stabilire autorità e diventare una risorsa affidabile su un determinato problema. Creare materiale incentrato su una tematica specifica ti permette di approfondirla, facendoti apparire più istruito rispetto alla concorrenza.

Come includere l'atomizzazione dei contenuti nella tua strategia di marketing?

Atomizzare i contenuti è una tecnica strategica che richiede un'attenta preparazione ed esecuzione. Ecco i passaggi da eseguire quando si esegue una strategia di atomizzazione dei contenuti:

UN. Stabilisci i tuoi obiettivi di marketing

Gli obiettivi di marketing sono necessari per tutte le strategie per misurare l’efficacia e il successo della campagna. Considera il motivo per cui hai un blog. La maggior parte delle aziende utilizza i blog per aumentare la notorietà del marchio su temi specifici e sui propri prodotti, servizi e marchi. La tua strategia di atomizzazione dei contenuti dovrebbe includere obiettivi simili per aiutarti a decidere se l'atomizzazione è un metodo efficace per raggiungere nuovi clienti.

B. Identificare il contenuto principale

Ogni approccio di atomizzazione dei contenuti si basa sul contenuto principale, ovvero una parte di contenuto più grande che può essere suddivisa in parti più piccole. Puoi creare nuovi contenuti chiave o esaminare i tuoi contenuti esistenti per vedere se qualcuno di essi potrebbe funzionare.

Un post sul blog più lungo dovrebbe includere temi che desideri esaminare in modo approfondito ma per i quali non hai abbastanza spazio. Una guida elettronica alla logistica dell’e-commerce può menzionare la logistica inversa ma potrebbe non coprire tutte le specifiche a cui i clienti potrebbero essere interessati.

C. Determinare il formato

Infine, il formato ideale per l'argomento sarà determinato dal pubblico di destinazione e dalle risorse disponibili.

Se non hai accesso a un grafico, un'infografica dettagliata potrebbe non essere la soluzione ideale per la tua azienda. Tuttavia, se hai uno scrittore, puoi dividere gli argomenti principali più ampi in sottoargomenti più piccoli utilizzando blog o post sui social media.

Quando determini il contenuto principale e gli argomenti secondari, crea un elenco accanto a ciascun sottoargomento con idee per il formato per aiutarti ad allocare le risorse quando inizi a implementare la strategia.

D. Adattare i contenuti a diverse piattaforme

Ricorda che distribuisci vari tipi di contenuti su più canali. Iniziando dal contenuto principale, prendi nota di eventuali temi o argomenti che potrai approfondire in seguito e genera piccole porzioni di informazioni.

Quindi, ottimizza ciascun articolo in base alla piattaforma. Puoi modificare i contenuti per blog, post sui social media, e-mail e persino marketing via SMS.

e. Pubblica i tuoi contenuti

Il modo in cui pubblichi i tuoi contenuti sarà determinato da dove li condividi?

Se hai sviluppato un blog più breve da un e-book, puoi pubblicarlo come qualsiasi altro materiale sul tuo sito web. Puoi, tuttavia, utilizzare l'automazione del marketing per pianificare post sui social media, e-blast, newsletter e blog per periodi specifici.

Ad esempio, se sai che un utente legge il tuo materiale principale, puoi inviargli una notifica via email quando pubblichi il tuo contenuto atomizzato per incoraggiarlo a tornare sul tuo sito per saperne di più su un argomento specifico in modo approfondito.

F. Valutare le prestazioni

Misurare le prestazioni dei tuoi contenuti può aiutarti a identificare i temi e le piattaforme più efficaci.

Potresti scoprire che alcuni tipi di contenuti funzionano meglio sui social media rispetto ad altri. È improbabile che una questione complicata che richieda una spiegazione completa possa creare un post di successo sui social media, ma un’infografica potrebbe farlo.

Misurare il successo dei tuoi contenuti può aiutarti a valutare se è necessario cambiare la tua strategia e identificare i temi più rilevanti per il tuo pubblico, permettendoti di sviluppare materiale più mirato e personalizzato in tutta la tua azienda. strategia di contenuti.

Quali sono i limiti dell'atomizzazione dei contenuti?

Come puoi vedere, l’atomizzazione dei contenuti consente ai marketer di contenuti di lavorare in modo più intelligente, non di più. Tuttavia, è importante sottolineare che l’atomizzazione dei contenuti non sostituisce lo sviluppo di nuovo materiale. Ecco perché:

• I tuoi contenuti alla fine diventeranno vecchi, obsoleti e irrilevanti

Con il passare del tempo evolvono le leggi, i gusti e le mode. Se uno studio di web design pubblicasse un elenco delle migliori pratiche di progettazione UX dal 2016 al 2022, molti suggerimenti ed esempi sembrerebbero obsoleti rispetto alla tecnologia attuale e alle aspettative degli utenti. Questo è un ottimo modo per perdere credibilità presso il tuo pubblico.

• I tuoi spettatori si annoieranno guardandolo ripetutamente

Vuoi che il tuo pubblico segua e partecipi ai contenuti del tuo marchio, ma lo farà solo se mantieni la metà del patto. È necessario fornire loro continuamente nuove intuizioni e idee che riflettano le sfide e le opportunità attuali. Se il tuo blog e i tuoi feed social sembrano dischi rotti, il tuo pubblico si disimpegnerà e andrà avanti.

• Perdere coerenza

Sebbene ogni atomo di contenuto debba essere in grado di reggersi da solo, è altrettanto importante che contribuisca a una storia coesa. Evita di perdere di vista il quadro più ampio atomizzando il contenuto fino al punto in cui si perdono il contesto generale e il flusso.

• Trascurare la qualità

È importante mantenere la qualità del contenuto durante il processo di atomizzazione. Non lasciare che la bilancia offuschi la sostanza. Ricorda di creare attentamente ogni atomo di informazione, prestando particolare attenzione alle complessità che distinguono il contenuto.

Ciò ti consente di coinvolgere il tuo pubblico e trasmettere un messaggio che abbia un impatto reale su di loro. Accetta il potere della precisione nell'atomizzazione e consenti ai tuoi contenuti di risplendere attraverso la sua sostanza e profondità.

Creando un equilibrio tra i singoli pezzi e la trama complessiva, puoi mantenere il tuo materiale coinvolgente e di grande impatto.

Esempi di contenuti atomizzati!

Ecco alcuni esempi di come atomizzare i contenuti:

1. Infografica

Per migliorare la presentazione delle informazioni originali, prendi in considerazione l'estrazione di statistiche o punti dati significativi e la loro visualizzazione. Questo metodo non solo migliora l'attrattiva visiva, ma aiuta anche a trasmettere dati importanti in modo più coinvolgente e convincente.

Presentando dati pertinenti in uno stile visivo, puoi comunicare in modo efficace tendenze, modelli e approfondimenti al tuo pubblico, rendendo il tuo contenuti più utili e coinvolgenti.

2. Post sui social media

Prendi in considerazione l'aggiunta di citazioni, foto o brevi frammenti di video per aumentare il numero di lettori dei tuoi contenuti originali sui social media. Questi aspetti possono aiutarti a orientare i tuoi contenuti e catturare l’interesse dei tuoi lettori.

• Puoi rendere l'esperienza dei tuoi spettatori più coinvolgente e interattiva utilizzando immagini accattivanti e citazioni accattivanti.
• Questa strategia non solo migliora l'attrattiva visiva del tuo materiale, ma ne aumenta anche l'effetto complessivo, rendendolo più condivisibile e memorabile.

Quindi, non aver paura di essere creativo e sperimentare vari tipi di media per far risaltare i tuoi post sui social media!

3. Podcast e webinar

Un metodo efficace per aumentare la portata e il coinvolgimento dei pezzi del tuo blog è riproporli come episodi di podcast interessanti o sessioni di webinar informative. Convertendo parti del tuo contenuto scritto in formati audio o video, puoi accogliere diversi stili di apprendimento e offrire un'esperienza più coinvolgente al tuo pubblico.

• I podcast consentono un'indagine più approfondita di temi specifici.
• Allo stesso modo, presentare webinar ti consente di comunicare con il tuo pubblico in tempo reale, rispondendo a domande e fornendo approfondimenti essenziali.
• Questi nuovi moduli non solo migliorano l'accessibilità dei tuoi contenuti, ma ti consentono anche di interagire con un pubblico più vasto e di affermarti come un'autorità nel tuo campo.

4. Campagne e-mail

Per creare una sequenza di email completa e interessante, possiamo utilizzare diversi aspetti del testo per accompagnare il lettore attraverso l'argomento per fasi. Analizzando gradualmente le informazioni, possiamo garantire che il lettore sviluppi nel tempo una comprensione approfondita dell'argomento.

• Ogni email può approfondire un determinato argomento, basandosi su quelli precedenti e fornendo al tempo stesso ottimi approfondimenti e consigli pratici.
• Questa strategia fornisce un'esperienza più coinvolgente e istruttiva sviluppando allo stesso tempo un rapporto più stretto con il lettore.
• Possiamo impartire efficacemente conoscenze, fornire consulenza e stabilire relazioni a lungo termine con il nostro pubblico inviando questa serie di e-mail preparate con cura.

5. eBook e libri bianchi

Creare un eBook da una serie di post di blog collegati è una tecnica intelligente per riutilizzare i contenuti. In questo modo, puoi creare una risorsa completa che approfondisce l'argomento.

Un'altra opzione è quella di elaborare i temi principali dei post del tuo blog per generare un whitepaper aggiuntivo. Ti aiuta ad approfondire il problema e a fornire informazioni preziose al tuo pubblico.

Sia che tu scelga di pubblicare un eBook o un white paper, queste tattiche di riutilizzo dei contenuti ti aiuteranno a ottenere il massimo dai contenuti esistenti del tuo blog.

Importanza di misurare l'atomizzazione dei contenuti

L’obiettivo dell’atomizzazione dei contenuti è misurare i risultati e determinare quali parti del pubblico target sono più reattive. Per esempio:

• Supponiamo che tu abbia scritto un post principale sul blog, quattro post minori, un video di YouTube e un episodio di podcast.
• Prima di passare a un secondo tipo di contenuto, esamina il rendimento di ciascuno.
• Questo dovrebbe darti una buona idea di quali tipi di contenuti perseguire e quali evitare.
• L'aspetto migliore dell'utilizzo di contenuti interattivi come parte di un piano di atomizzazione più ampio è che può fornire informazioni preziose sulle prestazioni della tua atomizzazione.

Considera questo: se un video o un quiz non funziona bene, i post del tuo blog più lunghi potrebbero non fare progressi. A quel punto, potrebbe essere una buona idea fare un brainstorming sui molti tipi di materiale che piacciono di più al tuo consumatore target e modificare di conseguenza.

Conclusione

L’atomizzazione dei contenuti è un approccio trasformativo al content marketing, non solo una tecnica. Suddividere un singolo contenuto in molte parti personalizzate ne amplia la portata e attrae un'ampia gamma di gusti del pubblico.

Quando intraprendi il percorso di atomizzazione, tieni presente che non si tratta solo di fornire maggiori informazioni ma anche di creare contenuti appropriati nei metodi giusti per il pubblico giusto.

Questa tecnica ti consente di prendere il tuo strategia di contenuti a nuovi livelli e promuovi un coinvolgimento significativo, assicurandoti che il tuo marchio si distingua nel mondo della tecnologia.

FAQ

1. Cos'è l'atomizzazione dei contenuti?

L'atomizzazione dei contenuti è il processo di suddivisione di enormi porzioni di contenuto in parti sempre più piccole che possono essere lette e condivise su diverse piattaforme e canali.

2. Come posso identificare i contenuti che possono essere atomizzati?

Cerca contenuti estesi come articoli di lunga durata, film, webinar, e-book o white paper che contengano diversi argomenti secondari, statistiche, citazioni o immagini che potrebbero essere rimossi e riproposti in pezzi più piccoli e indipendenti.

3. Come posso misurare il successo dei miei contenuti atomizzati?

I parametri chiave da monitorare includono tassi di coinvolgimento (Mi piace, condivisioni e commenti), percentuali di clic, tempo di permanenza, conversioni, copertura e impressioni complessive su tutti i canali e piattaforme.