Alcuni esempi unici di strategie di contenuto!

Google e gli altri motori di ricerca si evolvono continuamente, sottolineando la necessità che la tua strategia di content marketing si adatti.

Come esperti di marketing, è essenziale rimanere informati sulle ultime modifiche agli algoritmi, sulle tendenze dei contenuti e sulle domande del nostro pubblico target.

Sebbene l’idea di adattare la strategia esistente o integrare costantemente nuove tattiche possa sembrare impegnativa quando si mira a indirizzare il traffico e migliorare i lead, stabilire una forte strategia di contenuto produce vantaggi a lungo termine, consentendo il raggiungimento senza soluzione di continuità degli indicatori chiave di prestazione (KPI).

Se non sei sicuro da dove cominciare, siamo qui per guidarti attraverso le nozioni di base di un'efficace strategia di content marketing. Forniamo casi di studio reali e un quadro di riferimento per aiutarti a sviluppare il tuo approccio completo piano di marketing.

Che cos'è la strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti comprende la pianificazione, la generazione, la diffusione, l’amministrazione e la supervisione dei contenuti. 

Una strategia di contenuto efficace mira a catturare l'attenzione e il coinvolgimento di un pubblico specifico, soddisfacendo le sue esigenze e portando avanti gli obiettivi aziendali.

Supponiamo che i tuoi obiettivi aziendali includano il miglioramento della visibilità del marchio. A tal fine, è possibile eseguire una strategia di contenuto enfatizzata search engine optimization per aumentare la presenza del tuo sito web su pagine dei risultati dei motori di ricerca e incanalare il traffico verso i tuoi prodotti o servizi.

Alcuni imprenditori alle prime armi potrebbero percepire una strategia di contenuto come un elemento desiderabile ma non essenziale nelle fasi iniziali. 

Però, i creazione di contenuti di alta qualità è immensamente prezioso per stabilire credibilità presso un nuovo pubblico e ottenere un successo duraturo.

Fondamentalmente, una strategia di contenuto ben realizzata funge da pietra angolare per le fasi Attract e Delight all'interno del percorso dell'acquirente, allineandosi con la struttura dell'inbound marketing. 

Oltre ad attirare potenziali clienti verso il tuo marchio, puoi sfruttare a strategia di contenuti per il supporto alle vendite e la promozione della soddisfazione del cliente.

Detto questo 70% dei marketers stai investendo attivamente nel content marketing, lo sviluppo di una solida strategia di contenuti diventa fondamentale per rimanere competitivi nel tuo settore.

Perché lo sviluppo di una strategia di contenuto è cruciale?

Lo sviluppo di una strategia di contenuto è fondamentale perché ti consente di raggiungere gli indicatori chiave di prestazione (KPI) della tua azienda in modo rapido ed efficiente. 

Al contrario, gli esperti di marketing inesperti possono prendere scorciatoie nella creazione di contenuti o trascurare un’adeguata pianificazione post-vendita, portando spesso a risultati scadenti a lungo termine.

Una solida strategia di contenuto pone un’enfasi significativa sulla ricerca del pubblico. Generando contenuti su misura per gli interessi del tuo pubblico, puoi dominare le parole chiave del settore, favorire le conversioni e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI) delle tue attività di content marketing.

UN. Supportare i tuoi obiettivi aziendali

Le strategie di contenuto forniscono un mezzo per monitorare le tue iniziative e valutare il loro impatto sugli obiettivi aziendali. 

Ad esempio, se sei un Azienda B2B con l'obiettivo di aumentare le conversioni, una strategia di contenuti incentrata sullo sviluppo di strumenti e contenuti di fondo della canalizzazione che aiutino i lettori in compiti specifici è una scelta strategica. 

Questo approccio non solo facilita l'aumento delle conversioni, ma posiziona anche il tuo marca come figura autorevole.

B. Testare nuovi metodi

La mappatura dei piani di contenuto ti consente di valutare l'efficacia dei diversi approcci. 

L'analisi di parametri come traffico, tassi di conversione, temi di contenuto e prestazioni di vari tipi di contenuti ti consente di identificare cosa funziona bene e cosa no.

C. Pubblicare in modo più coerente

Pubblicare spesso articoli indipendenti spesso non ha un impatto significativo. Una strategia di contenuto aiuta a pianificare contenuti coerenti, fornendo una chiara tabella di marcia per raggiungere i tuoi obiettivi. 

Quando determini la frequenza di pubblicazione, considera fattori quali obiettivi di traffico, concorrenza, tempistiche per il raggiungimento degli obiettivi e risorse disponibili per l'esecuzione immediata.

D. Rimanere organizzati

La creazione di una strategia di contenuto aiuta a mantenere l'efficienza organizzativa monitorando il lavoro del tuo team e rimanendo informato su festività, stagioni e tendenze dei contenuti. 

Ad esempio, un sito immobiliare potrebbe trarre vantaggio da una pubblicazione costante durante il picco del mercato immobiliare per sfruttare l'entusiasmo del settore.

Strategia dei contenuti e marketing dei contenuti

Differenziare la strategia dei contenuti dal content marketing è fondamentale.

Consideralo in questa luce: la tua strategia di contenuto stabilisce la mentalità, la cultura e lo stile di comunicazione generali per coinvolgere i tuoi clienti attraverso i contenuti. 

D’altro canto, il content marketing prevede l’implementazione di tale strategia, che comprende tecniche, strumenti, canali e, ovviamente, il contenuto vero e proprio.

Questa differenziazione riveste un’importanza significativa. Qualsiasi azienda può pubblicare contenuti con uno sforzo relativamente minimo. 

Tuttavia, la sfida sta nel creare costantemente contenuti pertinenti e di alto valore che non solo avvantaggino i tuoi clienti ma siano anche in linea con i tuoi obiettivi aziendali più ampi. 

Una statistica sorprendente da SEMRush sottolinea questa sfida, rivelando che, sebbene il 91% delle aziende utilizzi solo il content marketing Tasso 9% le prestazioni risultano eccellenti.

Allora, qual è l'anello mancante?

La maggior parte di queste aziende insoddisfatte probabilmente non dispone di una solida strategia di contenuto per sostenere i propri sforzi sui contenuti. 

Puoi però evitare di rientrare in questa categoria!

Esploriamo come sviluppare una strategia di contenuti che colleghi perfettamente la creazione effettiva dei contenuti con gli obiettivi aziendali che intendi raggiungere.

Come creare un quadro per la strategia dei contenuti?

Lo sviluppo di una solida strategia di contenuto richiede una pianificazione meticolosa. I seguenti nove passaggi costituiscono la struttura per una strategia di contenuti di successo:

Passaggio 1: definisci gli obiettivi aziendali relativi ai contenuti

Avvia la strategia dei contenuti definendo chiaramente la tua attività. Rispondi a domande come:

Chi siamo noi? Cosa facciamo? Perché lo facciamo?

Identificare i punti critici dei clienti e delineare gli obiettivi a breve e lungo termine. Stabilire in che modo il content marketing si allinea agli obiettivi aziendali.

Passaggio 2: scopri tutto ciò che puoi sul tuo pubblico di destinazione

Comprendi il tuo pubblico target ricercando i loro interessi, problemi e abitudini online. Sviluppa buyer personas per ogni tipologia di cliente. Questo passaggio garantisce che il contenuto sia adattato alle preferenze e ai comportamenti del tuo pubblico.

Passaggio 3: crea una voce originale per i tuoi contenuti

Distingui i tuoi contenuti infondendogli la voce autentica del marchio. Connettiti con il nucleo del tuo marchio, condividendo conoscenze e prospettive uniche. L’autenticità è un fattore cruciale e l’88% dei consumatori la considera quando sceglie i brand da supportare.

Passaggio 4: sviluppare una tabella di marcia scritta

Documenta la tua strategia di contenuto per fornire una struttura tangibile. Secondo una ricerca, il 63% delle aziende B2B non dispone di una strategia di contenuti documentata. Avere un piano scritto facilita la comprensione, gli aggiustamenti e l'allineamento del team.

Passaggio 5: decidi quali punti vendita potrebbero aiutarti meglio a promuovere i tuoi contenuti. 

Utilizza più canali per la promozione dei contenuti, come social media, email marketing, pubblicità nativa, siti Web di proprietà e annunci display. Scegli i canali in base alla loro popolarità tra il pubblico di destinazione. Adatta la tua strategia alle preferenze del tuo pubblico.

Passaggio 6: misura la tua strategia di contenuto ove possibile

Stabilisci indicatori di prestazione chiave (KPI) misurabili per tenere traccia degli obiettivi di contenuto. Utilizza strumenti di analisi per valutare le prestazioni dei contenuti e ottenere approfondimenti. Modifica la tua strategia in base alle metriche per garantire un miglioramento continuo.

Passaggio 7: testa i tuoi contenuti e le tue campagne

Conduci test A/B per valutare le prestazioni di diverse versioni di contenuti o campagne. Ciò comporta l'esecuzione simultanea di due versioni, con un elemento variato. I test sono essenziali per capire cosa risuona con il pubblico e migliorare le prestazioni dei contenuti.

Passaggio 8: ottimizza regolarmente i tuoi contenuti

Ottimizza regolarmente i contenuti in base alle metriche monitorate e ai risultati dei test. Ciò potrebbe comportare l’incorporazione di parole chiave pertinenti, la sperimentazione di linee tematiche, il miglioramento del design o l’adeguamento delle strategie di distribuzione. L'ottimizzazione è un processo continuo volto a migliorare il rendimento della campagna.

Passaggio 9: riutilizzare i contenuti per altri usi

Estendere la vita di contenuti efficaci attraverso il riutilizzo. Ciò comporta l'aggiornamento, la rielaborazione o l'adattamento dei contenuti per usi alternativi. Il riutilizzo garantisce che i contenuti di successo continuino a fornire valore nel tempo. Esplora modi creativi per riutilizzare i contenuti, come la creazione di e-book, video o altri formati accattivanti.

7 esempi di strategia di contenuto!

Certamente, ecco gli esempi di contenuto parafrasato in voce attiva:

1. Blog

Incontrare siti web privi di una sezione blog è raro. La maggior parte presenta solo una home page e un paio di pagine sulla propria identità e sui prodotti. 

I blog offrono una via di marketing economicamente vantaggiosa per raggiungere il pubblico target, migliorare la visibilità del marchio e guidare il traffico. 

Mantenere una sezione blog stabilisce costantemente l'autorità del marchio e favorisce il coinvolgimento del pubblico, creando uno spazio per l'educazione e la consapevolezza del prodotto.

2. Casi di studio

Un caso di studio fornisce una descrizione dettagliata di come un prodotto o servizio specifico ha apportato vantaggi a un particolare cliente. Serve come un potente strumento per mostrare efficacia e affidabilità, funzionando come una forma di marketing basato sul passaparola. 

Evidenziando il valore del mondo reale e descrivendo dettagliatamente la risoluzione dei problemi o il raggiungimento degli obiettivi, i casi di studio contribuiscono a creare fiducia e credibilità. Differenziando un marchio dalla concorrenza, diventano risorse persuasive nelle campagne di marketing.

3. Newsletter via e-mail

Una newsletter via email emerge come un prezioso strumento di comunicazione, favorendo le relazioni con clienti, potenziali clienti e stakeholder. Raccoglie informazioni di nicchia e le condivide con la comunità per costruire rapporti. 

Le newsletter via email non solo mantengono i clienti esistenti fornendo aggiornamenti, ma indirizzano anche il traffico al sito Web attraverso collegamenti a nuovi contenuti. Fornitura coerente di informazioni e contenuto accattivante stabilisce una connessione con gli abbonati e crea un senso di comunità.

4. Post sui social media

Le aziende sfruttano il marketing sui social media per promuovere le vendite, creare urgenza e coinvolgere i follower. 

Queste piattaforme offrono opportunità per risposte rapide alle domande dei clienti, dimostrando impegno e costruendo relazioni. I social media diventano uno spazio per esprimere la responsabilità sociale delle imprese (CSR) affrontando le preoccupazioni ambientali. 

I marchi possono generare lead incoraggiando i follower a iscriversi, scaricare risorse o richiedere consulenze, rendendolo una via potente per l'interazione con i clienti.

5. Guide ai prodotti

Le guide ai prodotti offrono informazioni complete su uno specifico prodotto aziendale, presentandolo con immagini, video o istruzioni dettagliate. 

Dopo l' Aggiornamento della recensione del prodotto Google di aprile 2023, l'enfasi si è spostata verso recensioni di alta qualità contenenti analisi approfondite e ricerche originali. 

Questo aggiornamento sottolinea l'importanza di contenuti approfonditi che vanno oltre le semplici recensioni dei prodotti, promuovendo l'attenzione alla ricerca sostanziale.

6. Contenuto in formato lungo

Nell’ambito della strategia dei contenuti, dare priorità allo sviluppo di guide complete e di lunga durata è essenziale per posizionare il tuo marchio come autorità su argomenti specifici.

Queste guide approfondite mirano a delucidare in modo approfondito un argomento dal suo inizio alla conclusione, offrendo un'ottima opportunità per affrontarne diversi coda lunga parole chiave e concetti associati all'interno di un unico post.

Al di là di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, le guide di lunga durata hanno lo scopo cruciale di stabilire autorità tra i lettori. Fornendo agli utenti informazioni complete, la fiducia viene coltivata nel tempo, aumentando potenzialmente la valutazione del tuo dominio.

Tuttavia, la creazione di guide di lunga durata trascende i semplici obiettivi di classificazione; l'intento dell'utente dovrebbe guidare il processo. 

Adattando i contenuti per entrare in risonanza con i lettori, queste guide contribuiscono a ridurre la frequenza di rimbalzo fornendo le informazioni ricercate.

Ecco le considerazioni chiave per creare post onnicomprensivi:

• Fornisci un valore sostanziale senza virare verso dettagli inutili o produrre un pezzo superficiale.
• Utilizza tecniche di formattazione come elenchi puntati, elenchi numerati e intestazioni per migliorare la leggibilità.
• Incorpora immagini in tutta la guida per sostenere il coinvolgimento del lettore e suddividere sezioni lunghe.
• Incorpora strategicamente inviti all'azione (CTA) per incoraggiare le conversioni, soprattutto per i lettori che preferiscono sfogliare il contenuto.

7. Schema

Lo schema è più adatto per i marchi che mirano a un volume significativo di ricerche relative a ricette, istruzioni o domande frequenti. Nonostante venga spesso trascurato, incorporare lo schema nella tua strategia di contenuto è una considerazione cruciale.

Il markup dello schema serve ai motori di ricerca come metodo per migliorare la comprensione dei tuoi contenuti creando descrizioni migliorate o rich snippet, fornendo così un maggiore contesto alle tue pagine web.

In termini pratici, l'implementazione dello schema può elevare il posizionamento nella ricerca organica e aumentare la visibilità dei tuoi contenuti nel SERP.

I markup dello schema possono essere applicati in vari modi, inclusi articoli, eventi, prodotti, attività commerciali locali, recensioni, ricette e condizioni mediche. 

Una volta integrato il markup dello schema nel tuo sito, i motori di ricerca come Google mostreranno queste informazioni tramite Rich Snippet.

Conclusione

Creazione di un strategia di contenuti ha un significato nel mantenere la freschezza e l'innovazione delle tue attività di marketing. Il settore è sottoposto a continui cambiamenti, che richiedono aggiornamenti regolari alla tua strategia.

Ora che hai una migliore comprensione degli esempi di strategia dei contenuti, è il momento opportuno per migliorare le tue iniziative di marketing. Ottieni risultati notevoli quando implementi queste strategie.

Esplora il nostro portafoglio per osservare come abbiamo aiutato aziende comparabili a superare i loro obiettivi. Se non sei sicuro di quale strategia sviluppare, contatta il nostro team di marketing per ricevere indicazioni su come far progredire la tua attività.

Domande frequenti

1. Quali sono i 3 componenti della strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti inizia integrando tre elementi essenziali: focus sul marchio, esperienza dell’utente e distribuzione dei contenuti. Questi componenti sono personalizzati per soddisfare le esigenze sia dell'azienda che dei suoi clienti, riconoscendo che non esiste un approccio universale.

2. Qual è la strategia dei contenuti SEO?

Elaborare una strategia SEO per il 2023 implica strutturare il contenuto di un sito Web attorno ad argomenti specifici per aumentare le sue possibilità di apparire nei risultati di ricerca. Questo processo strategico mira a ottimizzare il potenziale per ottenere traffico organico dai motori di ricerca.

3. Quali sono i tre pilastri del content marketing?

Il fondamento del content marketing mirato ruota attorno a tre parole chiave: “prezioso, pertinente e coerente”. Questi elementi costituiscono il fulcro di una strategia di contenuti pensata per attrarre e fidelizzare il cliente ideale. 

4. Quali sono le 3 R del content marketing?

Per ottimizzare l'impatto del tuo marchio, è fondamentale abbracciare le 3 R del content marketing: ridurre, resuscitare e riutilizzare. Il concetto prevede la valutazione dell'arsenale di contenuti esistente, l'identificazione di elementi di valore e il loro utilizzo strategico per stabilire una leadership di pensiero e migliorare il ROI.

5. Qual è il pilastro dei contenuti nella strategia dei contenuti?

Un pilastro di contenuto è un tema fondamentale alla base di vari formati di contenuto come articoli, blog, video, e-book e infografiche. Funziona essenzialmente come una struttura strategica all'interno del tuo piano di contenuti, organizzando gli argomenti tematicamente per trasmettere un messaggio coerente attraverso i tuoi media.