L'impatto dell'intelligenza artificiale sulla SEO e sulla crescita dei contenuti

Il rendimento dei marchi nella ricerca organica è influenzato dall'autorità di costruzione. E con l’avanzare dell’intelligenza artificiale nella ricerca, sta diventando ancora più cruciale stabilire autorità, fiducia e credibilità come segnale sugli argomenti o sui settori per cui sei noto o di cui ritieni di essere informato.

Lo conferma una nuova analisi della piattaforma SEO aziendale BrightEdge.

Perché è importante per noi.

I budget per il marketing sono rimasti invariati (o addirittura diminuiti) a causa dell’incertezza economica, e quest’anno la SEO ha ricevuto maggiore attenzione.

Tuttavia, significa anche che senza effettuare un investimento maggiore nella SEO, ci si aspetta che i SEO generino più entrate e conversioni.

Nel 2023, il 58% intende utilizzare l’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti e nella SEO. Secondo BrightEdge, gli esperti di marketing dei motori di ricerca sono interessati all'utilizzo Contenuti generati dall'intelligenza artificiale ma non ho capito bene come:

• Solo il 10% dei professionisti del marketing attualmente utilizza l’intelligenza artificiale per creare contenuti SEO, ma il 58% prevede di farlo quest’anno.

Probabilmente l'eccessiva cautela è un fattore nella cifra del 10%. Sebbene ChatGPT e strumenti comparabili possano produrre contenuti rapidamente, la qualità è ancora un problema a causa delle “allucinazioni” dell’intelligenza artificiale e molti SEO temono che Google sarà in grado di riconoscere e penalizzare i contenuti dell’intelligenza artificiale.

Google sconsiglia da tempo l’utilizzo di contenuti generati dall’intelligenza artificiale, anche se a partire dal 2023 tale consiglio è stato allentato. 

A Google non interessa più se i tuoi contenuti sono scritti da un essere umano o da un’intelligenza artificiale, purché siano vantaggiosi per i lettori e non siano destinati a distorcere i risultati di ricerca.

Perchè la modifica? Probabilmente perché Google intende integrare l’intelligenza artificiale generativa nella sua esperienza di ricerca nel prossimo futuro.

Nel 2023, il 90% delle aziende darà priorità alla SEO. Il "valore combinato" è ciò che BrightEdge definisce come fornito dalla crescente competenza e autorità del marchio. 

In sostanza, ciò significa che i siti web che hanno successo nel loro settore o specialità continuano a guadagnare quote di mercato nella ricerca.

"Stiamo assistendo a un aumento del consenso da parte delle imprese, con il 90% delle organizzazioni che danno priorità alla SEO nel 2023", ha affermato Jim Yu, CEO di BrightEdge, in riferimento all'attenzione dei SEO su prestazioni lavorative di alto valore e impatto nel 2022.

Le organizzazioni possono ottenere vantaggi complessivi nel tempo per ogni dollaro investito oggi nella SEO, ha affermato Yu, portando a un ROI più elevato.

L'idea che i siti web di successo crescano in popolarità ricorda la famosa teoria dei “filthy linking rich” di Mike Grehan. In altre parole, le tue prestazioni nella ricerca organica migliorano man mano che migliorano le tue capacità SEO.

 Hai tutti quei link perché sei al primo posto o hai tutti quei link perché sei al primo posto?

I 4 principali problemi con la SEO aziendale nel 2023.

BrightEdge ha anche rivelato le difficoltà su cui i SEO si stanno concentrando:

Aggiornamenti ai motori di ricerca (41%).

Il comportamento dei consumatori è in evoluzione (33%).

Progresso tecnologico (14%).

Concorrenti (12%)