Impatto della ricerca generativa sul SEO locale e sulle imprese

Adatta le tue tecniche SEO locali all'esperienza di generazione della ricerca di Google per avere successo nel digitale. Ottimizza l'esposizione, il traffico e le entrate della tua attività locale.

Se possiedi un'attività locale, è fondamentale comprenderlo Google nuova Search Generative Experience (SGE) e come modificare i metodi SEO locali per rimanere pertinenti e potenzialmente aumentare l'esposizione, il traffico e le entrate.

La buona notizia è che se hai seguito le migliori pratiche di SEO locale e content marketing, sarai ben attrezzato per affrontare questo nuovo sviluppo della ricerca.

L’intelligenza artificiale sta trasformando sempre più il mondo digitale. I motori di ricerca stanno cambiando il modo in cui funzionano e offrono risultati agli utenti.

Si prevede che SGE, che è attualmente in fase sperimentale ed è disponibile in 120 paesi tramite Google Labs, modificherà il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca integrandoli direttamente in Google. Ciò fornisce un'esperienza di ricerca più coinvolgente, inclusi contenuti di follow-up e consigli sui collegamenti.

In molti casi, ciò potrebbe eliminare l'obbligo per le persone di fare clic per accedere ai siti Web.

SGE utilizza tecnologie basate sull'intelligenza artificiale, tra cui l'elaborazione del linguaggio naturale, l'apprendimento automatico e il deep learning.

Queste tecnologie consentono al motore di ricerca di comprendere il termine di ricerca di un utente, analizzare materiale pertinente e fornire un risultato adeguato.

Comprendere SGE: più che semplici collegamenti

I risultati della ricerca tradizionale spesso restituiscono un elenco di collegamenti pertinenti alla query di un utente, richiedendo ulteriori ricerche per determinare la risposta migliore.

L’esperienza generativa della ricerca intende spingersi oltre in diverse fasi. Utilizzando potenti modelli linguistici e di intelligenza artificiale, SGE intende:

• SGE non si limita a identificare i siti Web pertinenti: Inoltre riassume e cura le informazioni. Esamina il contenuto della pagina Web, estraendo fatti, numeri e approfondimenti rilevanti per fornire una risposta breve e utile direttamente nei risultati di ricerca. SGE è più comunemente utilizzato per ricerche informative che per scopi di navigazione o commerciali.

• Comprendere le sfumature: SGE mira a leggere meglio lo scopo dietro la ricerca di un utente, andando oltre le semplici parole chiave per comprendere la logica della ricerca. Ciò significa che le imprese locali devono concentrarsi sulle soluzioni ai problemi piuttosto che sulla semplice vendita di articoli o servizi.

• Fornire risposte sfaccettate: A volte una risposta semplice non è sufficiente, pertanto SGE consente agli utenti di porre domande di follow-up o esplorare più a fondo per ottenere risposte più dettagliate. Se lavori in un settore con metodi diversi, assicurati che le tue informazioni siano sufficientemente approfondite da poter essere prese in considerazione.

L'impatto di SGE sulla ricerca locale

SGE intende migliorare l'esperienza di ricerca locale tramite un modulo Luoghi, che assomiglia a un pacchetto locale nei risultati convenzionali e include citazioni, recensioni e altri dati rilevanti sulle aziende locali.

Una recente ricerca ha scoperto che circa la metà dei risultati SGE generati nel febbraio 2024 aveva un modulo Luoghi, con le richieste di ristoranti locali e viaggi che erano le più diffuse, mentre altre query legate al B2B e all’intrattenimento avevano meno probabilità di includerlo.

Idee chiave per aiutare le aziende locali ad avere successo con SGE

Per avere successo nel mondo di SGE, le aziende devono dare priorità alla gestione della presenza online, offrendo materiale utile e pertinente, mostrando esperienza, competenza, autorità e affidabilità (EEAT) e ottimizzando foto e video.

Aree specifiche da considerare sono:

• Ottimizza le tue inserzioni: Assicurati che le informazioni sull'attività nel profilo dell'attività su Google e in qualsiasi altra scheda locale siano complete e corrette.

• Diventa una calamita per le recensioni: Incoraggia i clienti soddisfatti a inviare valutazioni e rispondere rapidamente a tutte le recensioni, poiché ciò dimostra il tuo livello di servizio.

• Condurre un "controllo delle domande": Identifica le domande frequenti dei clienti e genera contenuti che affrontano esplicitamente questi problemi.

• Ricerca di parole chiave con una svolta: Guarda oltre le semplici parole chiave. Quali difficoltà affrontano le persone e che la tua azienda può risolvere? 

• Il valore dei dati strutturati: Utilizza il codice di markup Schema sul tuo sito web per fornire dati strutturati sulla tua azienda ai motori di ricerca, chiarendo caratteristiche come il tipo di attività, l'ubicazione, i servizi e altro ancora.

• Rispondere alle domande. Dividi le tue informazioni in stili di domande e risposte per aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati SGE.

• Il mobile first è essenziale: La maggior parte delle ricerche locali vengono effettuate mentre sei in movimento, quindi assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

• Questioni iperlocali: Enfatizza il tuo quartiere nel tuo materiale per aumentare la tua rilevanza locale.

SGE offre sia sfide che opportunità per le aziende locali. Puoi posizionare la tua azienda per il successo nel mutevole panorama della ricerca conoscendo come opera e dando priorità alle informazioni utili e pertinenti.

Source- techedt