L'importanza della potatura dei contenuti per una strategia SEO di successo

Ad un certo punto della nostra vita, dobbiamo modificare o rinnovare alcune cose. La vita del contenuto sperimenta la stessa cosa. Quando ciò accade, la potatura dei contenuti può salvare la situazione. Le persone si concentrano sempre sulla produzione di nuovo materiale quando discutono di contenuti e Gestione SEO. Tuttavia, molte persone devono prestare maggiore attenzione all'effetto che i contenuti attuali del loro sito web hanno sulle prestazioni SEO del loro sito web.

I approccio ideale al content marketing non è sempre quello di mantenere il tuo sito web aggiornato con nuove informazioni. Devi assicurarti che ogni contenuto del tuo sito web sia prezioso per i lettori e di alto livello se vuoi apparire più in alto pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e attirare il pubblico target desiderato.

Ma come puoi raggiungere questo obiettivo?

Fare frequente audit dei contenuti, comunemente indicato come “potatura dei contenuti", per aggiornare o eliminare informazioni di bassa qualità dal tuo sito web. La potatura è il modo in cui ci si prende cura delle piante e degli alberi in un giardino per preservarne la gestione, l'aspetto e la salute. È un eccellente esempio di come potresti aggiornare le informazioni sul tuo sito web.

Questo articolo spiega i passaggi del processo e quando e perché è fondamentale supportare la potatura rispetto alla creazione di contenuti.

Cos'è la potatura dei contenuti?

La potatura dei contenuti è il processo di eliminazione o eliminazione di materiale obsoleto, di bassa qualità o irrilevante da un sito Web o da un'altra piattaforma digitale. È un po' come potare un albero: eliminando rami e foglie morti, migliori la salute dell'albero nel suo insieme e fai in modo che tutta la sua energia sia diretta verso le porzioni che vuoi far crescere.

Lo scopo dell'eliminazione dei contenuti è aumentare la qualità complessiva e la pertinenza delle informazioni su un sito Web e assicurarsi che siano in linea con gli scopi e gli obiettivi attuali dell'organizzazione.

Per ottimizzare i contenuti di un sito web per i motori di ricerca, migliorare l'esperienza dell'utentee aumentare il coinvolgimento e le conversioni, la potatura dei contenuti viene spesso utilizzata come componente di una strategia di contenuti più ampia. La potatura delle informazioni può aumentare i risultati dei motori di ricerca di un sito web, eliminare il disordine e la confusione degli utenti e, infine, aumentare il traffico e il successo finanziario dell'azienda eliminando informazioni che non sono più preziose o rilevanti.

Quali contenuti dovrebbero essere eliminati?

La potatura dei contenuti è molto più che la semplice eliminazione dei vecchi contenuti. È un processo sistematico per ripulire i contenuti esistenti, rivelare le lacune e stabilire una direzione per il futuro content marketing. I contenuti che non soddisfano più il loro scopo originale o non offrono valore al pubblico previsto possono essere un'ottima opzione per la potatura.

In generale, la potatura dei contenuti può essere utilizzata per:

• I contenuti diventati obsoleti o irrilevanti a causa dei progressi tecnologici, delle tendenze del settore o dei requisiti legali devono essere aggiornati o eliminati.

• Contenuti che non generano traffico o coinvolgimento.

• Contenuti troppo simili alle pagine del tuo sito web o di altri siti web

• Potrebbe essere necessario modificare contenuti che non si adattano al tuo marchio o al pubblico previsto.

• Breve, poco chiaro o privo di informazioni che i lettori possano trovare utili.

Quanto spesso dovresti eliminare i tuoi contenuti?

La potatura dei contenuti è un'attività continua. Occasionalmente potresti dover potare il tuo materiale anche se non hai bisogno di una potatura considerevole (come con un primo sforzo). La frequenza con cui dovresti sfoltire il tuo materiale dipende da una serie di criteri, tra cui la dimensione del tuo sito web, la frequenza con cui crei contenuti e il campo in cui lavori.

La potatura dei contenuti dovrebbe essere effettuata almeno una volta all'anno. Potrebbe essere necessario aumentare la frequenza della potatura dei contenuti, ad esempio trimestrale o semestrale, se si dispone di un sito Web di grandi dimensioni con molte informazioni.

Per stabilire la priorità del materiale da eliminare e con quale frequenza, è anche una buona idea esaminare periodicamente i dati del sito Web e il feedback degli utenti per determinare quali contenuti non producono più traffico o coinvolgimento.

Esistono diversi motivi per cui la potatura dovrebbe essere eseguita frequentemente:

• Poiché la tecnologia e gli standard si evolvono, è necessario mantenere il materiale aggiornato.

• Dovresti aggiornare il tuo materiale per riflettere la possibilità che il tuo mercato di riferimento e i tuoi prodotti siano cambiati.

Perché la potatura dei contenuti è importante?

Tutto il tuo materiale deve essere aggiornato, ottimizzato per i motori di ricerca e di alto livello se vuoi che Google e altri motori di ricerca lo trovino credibile e interessante. Puoi utilizzare la potatura dei contenuti per determinare quali parti ti impediscono, quali siti puoi unire e quale materiale manca per ottenere prestazioni migliori.

La potatura dei contenuti avvantaggia la SEO consentendo ai crawler di Google e ad altri algoritmi dei motori di ricerca di vedere il tuo materiale migliore e più pertinente. Riempire il tuo sito web con tutto il tuo materiale non farà altro che confondere i motori di ricerca e lasciare i tuoi contenuti in lotta per il dominio in un mare di rivali. Ecco alcuni motivi per cui la potatura dei contenuti è importante:

• Il decadimento del contenuto è il processo naturale attraverso il quale pezzi di materiale più vecchi diventano meno accurati o rilevanti nel tempo. La tua reputazione ne risentirà, il tuo pubblico diventerà impaziente e il posizionamento delle tue pagine ne risentirà.

• I clienti potrebbero diventare insoddisfatti e abbandonare un sito Web se vedono molti contenuti obsoleti o irrilevanti. Eliminando questo materiale, il sito web risulta più snello e facile da usare, il che migliora l'esperienza dell'utente in generale.

• I motori di ricerca apprezzano il materiale nuovo e pertinente. Il posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web può essere migliorato eliminando informazioni di bassa qualità o obsolete. Di conseguenza, le SERP pertinenti spesso danno il posizionamento migliore materiale di alta qualità che si adatta all'intento di ricerca.

• Potrebbero essere necessari molti sforzi e denaro per mantenere e aggiornare materiale obsoleto o inutile. Le aziende possono utilizzare il proprio tempo e denaro in modo più efficace aggiornando o eliminando tali contenuti, il che aumenterà il traffico e le conversioni.

Come eseguire la potatura dei contenuti

Adesso capiamo cos’è il content pruning e perché può essere davvero utile ed efficace per la SEO. Ecco come procedere per eseguire la potatura dei contenuti.

1. Condurre l'inventario dei contenuti

Fare un elenco del tuo materiale è il primo passo. Per fare ciò, crea un elenco completo di tutto il tuo materiale attuale, inclusi contenuti testuali, fotografie, file e contenuti video. Scopri il rendimento di ogni pagina del tuo sito web iniziando con qualche ricerca. Potrai valutare il valore di ogni pagina in questo modo.

Seleziona le metriche che desideri monitorare nel foglio di calcolo dell'inventario. Le metriche dovrebbero essere basate sui criteri di successo e sugli obiettivi di content marketing. Per ogni pagina o articolo nel tuo foglio di calcolo, dovresti aggiungere le seguenti categorie fondamentali:

• La pagina o il titolo dell'articolo
• URL
• Autore
• Data della prima pubblicazione
• Data di revisione
• Un indicatore della quantità di traffico ricevuto dal tuo materiale, ad esempio il numero di sessioni di pagina in un determinato periodo di tempo

Avrai bisogno di strumenti SEO come SEO Power Suite, Google Analyticse Google Search Console per fare questo.

Dopo aver ordinato le tue informazioni, dovresti avere un foglio di calcolo ben organizzato con URL distintivi che Google ha già indicizzato. Nel passaggio successivo, aggiungi tre colonne aggiuntive per completare quanto segue:

• Obiettivi della tua pagina

• Le parole chiave target e i termini di ricerca desiderati

• Il pubblico di destinazione del contenuto

2. Condurre un controllo del contenuto

Le pagine con un rendimento scarso potrebbero essere rilevate durante il controllo. In questo modo, puoi selezionare gli elementi che miglioreranno il tuo sito web e determinare cosa dovrebbe essere eliminato. Utilizza uno strumento di analisi web per valutare l'efficacia complessiva di ciascun contenuto negli ultimi 12 mesi e fornire report che potrebbero essere utilizzati per la SEO.

Analizza parametri importanti come:

• Quantità di traffico prodotto
• La quantità di lead qualificati acquisiti e conversioni
• Contano i link interni
• Il numero di connessioni in uscita
• Frequenza di rimbalzo
• Prestazioni sociali, come ad es prezzi delle azioni

Sarà allora evidente quali contenuti dovranno essere completamente rimossi e quali invece dovranno essere aggiornati e migliorati.

3. Aggiorna o elimina contenuti di bassa qualità

Dopo aver completato l'audit e classificato ogni informazione, è il momento di decidere una linea d'azione. Se potare o migliorare. Potrebbe essere difficile decidere se rimuovere completamente un contenuto. In caso di dubbio, pensa a questi criteri per il materiale meritevole di rifiuto.

Il contenuto deve essere collocato nel cumulo di compost se:

• non riesce ad attirare i clienti
• contiene pochissime connessioni
• si comporta male sui social media
• contiene una quantità eccessiva di informazioni obsolete
• ha poco contenuto
• consuma altri contenuti

Tieni presente che non tutto finirà nella spazzatura. Anche se un pezzo di materiale commette alcuni di questi peccati, può comunque essere salvato. Esistono diversi metodi per migliorare e riutilizzare il materiale per iniziare a vedere miglioramenti nelle prestazioni. Se è un post di un blog, puoi semplicemente riscriverlo e conservare ciò che è utile, oppure se è un video di YouTube puoi sfruttarlo Servizi di gestione di YouTube per aiutarti a riutilizzare i tuoi contenuti video ed espandere la tua portata.

4. Migliorare il contenuto

Non tutto il tuo materiale deve essere cestinato; potresti essere in grado di perfezionarlo con qualcosa di semplice Tecniche SEO on-page come aggiornare il titolo, meta descriptione/o intestazioni, aggiungendo alcune parti sui progressi attuali ed eliminando parti non aggiornate.

5. Taglio, aggiornamento e riposizionamento dei contenuti

Inoltre, le informazioni possono essere riutilizzate modificandole, aggiornandole e collocandole altrove, come una sezione FAQ. Inoltre, puoi combinare materiale relativo a un particolare argomento in un'unica pagina forte anziché in più pagine più deboli.

Se il materiale non è aggiornato ma è comunque valido, assicurati di includere un avviso che potrebbe contenere informazioni non aggiornate e di indicare esplicitamente quando è stato aggiornato l'ultima volta. Link a materiali più recenti se ne hai a disposizione.

6. Creazione di contenuti non indicizzabili

Talvolta i contenuti possono essere utili per i visitatori ma inutili per i motori di ricerca. Considera i tag del blog: se utilizzati in modo appropriato, offrono un metodo utile per navigare in un sito Web, ma le pagine stesse non apportano alcun vantaggio dal punto di vista SEO.

Talvolta si trovano anche pagine e file PDF con contenuto identico; in questo caso, puoi scegliere di canonicalizzare il file PDF nella pagina utilizzando un'intestazione HTTP canonica.

7. Una parola sulla rimozione dei contenuti

Non rimuovere i contenuti con noncuranza poiché il tuo traffico organico potrebbe comunque risentirne. Non eliminare tutto in una volta, proprio come quando si rinnegano i collegamenti. Rendere il processo graduale, concentrandosi inizialmente sul materiale che sta dando i risultati peggiori. Poi, prima di procedere con la potatura, aspettate qualche settimana per osservare cosa accade.

Monitorare e valutare

Non andartene solo una volta terminata la potatura. Capire come la potatura può influenzare la tua azienda è fondamentale. Ciò ti consentirà di migliorare la procedura di potatura in futuro e di creare una libreria di contenuti facile da usare per gli utenti e per i motori di ricerca. Puoi utilizzare strumenti SEO come Ubersuggest, WooRank, KWFinder, SEMRush, Moz, Google Search Consolee Ahrefs.

Se ottieni buoni risultati, vai alla seguente serie di articoli nel tuo elenco di priorità. Le modifiche dovrebbero essere apportate, quindi pubblicate prima di procedere. Ma se le tue prestazioni SEO non migliorano, potresti voler modificare i criteri di potatura.

Conclusione

La potatura dei contenuti è solo un aspetto di un piano di marketing digitale completo. La qualità del tuo materiale è più importante della quantità quando si tratta contenuti di marketing. Sia il posizionamento nei motori di ricerca che il traffico del tuo sito web saranno danneggiati da contenuti di bassa qualità.

Rimuovere le informazioni che costituiscono una parte significativa del lavoro del tuo team può sembrare una scelta terribile.

Analizzando e ottimizzando regolarmente i contenuti del tuo sito web, puoi garantire che il tuo sito web rimanga aggiornato, interessante e competitivo nel mondo online in continua evoluzione. Con un piano di potatura dei contenuti ben eseguito, puoi generare visitatori più mirati al tuo sito web, aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e infine raggiungere i tuoi obiettivi di business.