Cos’è il Benchmark SEO? Quali contano?

In qualità di specialisti SEO, comprendiamo la necessità di definire obiettivi e monitorare le prestazioni per garantire il successo della campagna. Ma come possiamo sapere se siamo sulla strada giusta?

È qui che entra in gioco il SEO benchmark: fornisce un punto di riferimento o uno standard per monitorare e analizzare le prestazioni del nostro sito web. Monitorando indicatori come traffico, esperienza utente, backlink, posizionamento delle parole chiave e share of voice, possiamo personalizzare la nostra strategia e aumentare il successo del nostro motore di ricerca.

Tuttavia, non tutti gli standard SEO sono uguali. Alcuni potrebbero essere più applicabili alla tua particolare attività o settore rispetto ad altri.

Esamineremo i numerosi tipi di benchmark SEO e quali sono importanti per il successo nel SEO. Parleremo anche di come creare obiettivi realistici per la tua azienda e monitorarli nel tempo per rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Quindi, se sei un professionista SEO esperto o semplicemente per iniziare, continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere sugli standard SEO.

Cos’è il Benchmark SEO?

Molte persone usano i termini indicatori chiave di prestazione (KPI) e benchmark in modo intercambiabile, il che può essere fuorviante, soprattutto se sei nuovo al SEO. Funzionano insieme, ma non sono la stessa cosa.

I KPI sono dati di settore che puoi utilizzare per monitorare le prestazioni nel tempo e ottenere informazioni sull'efficacia della tua strategia SEO.

I benchmark, d'altra parte, sono indicatori chiave di prestazione che utilizzi come punto di riferimento mentre sviluppare la tua strategia SEO.

Ad esempio, il traffico organico è un indicatore chiave di prestazione. Tuttavia, puoi utilizzare il traffico organico del mese scorso come punto di riferimento.

Quale benchmark SEO vale la pena utilizzare?

Puoi misurare un'ampia varietà di KPI. E, come per altri aspetti della SEO, quelli da seguire saranno determinati dal tipo di sito su cui stai lavorando e dai loro obiettivi specifici.

Tuttavia, sono necessari diversi KPI per monitorare le prestazioni di tutti i siti web. Diamo un'occhiata ai KPI che tutti dovrebbero misurare e al motivo per cui sono vitali. 

1. Benchmark del traffico organico

Il monitoraggio del traffico organico è fondamentale per le organizzazioni poiché determina quanti utenti trovano il loro sito web in modo organico, fornendo informazioni vitali sul coinvolgimento del pubblico e sull'efficacia dei contenuti. I benchmark del traffico organico sono fondamentali da osservare e valutare perché aiutano le organizzazioni a comprendere il rendimento del loro sito Web e dei loro contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Il monitoraggio del traffico organico ti aiuta a scoprire eventuali fluttuazioni o cambiamenti nel comportamento degli utenti, come un calo del traffico causato da un calo del posizionamento delle parole chiave.

Il traffico di ricerca organico mensile è un punto di riferimento essenziale del traffico organico. Questa misura fornisce informazioni sul rendimento di un'azienda Strategia SEO attira traffico al suo sito web.

2. Benchmark del posizionamento delle parole chiave

Capire come si posiziona il tuo sito web per varie parole chiave è fondamentale per aumentare l'esposizione e ottenere traffico pertinente dai motori di ricerca come Google e Bing. Gli standard di classificazione delle parole chiave forniscono informazioni preziose sul rendimento di un sito Web nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave ti consente di farlo valutare i punti di forza e i difetti della tua strategia SEO e prendere decisioni informate sull'ottimizzazione dei contenuti.

Esistono vari benchmark di parole chiave essenziali di cui tenere traccia. Per iniziare, posizionamenti di parole chiave separati rivelano il posizionamento di ciascuna frase mirata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Puoi usare Googlerankcheck per lo stesso!

In secondo luogo, il valore del tuo profilo di parole chiave è definito dal costo del traffico generato da tutte le parole chiave per le quali un sito web si posiziona se pagato tramite la pubblicità pay-per-click (PPC) anziché tramite il posizionamento organico. Questa misura viene utilizzata per valutare il potenziale reddito derivante dal traffico organico.

Un altro parametro rilevante è il punteggio di Difficoltà (KD) di Ahrefs, che indica quanto sarebbe difficile classificarsi tra i primi dieci risultati per un determinato termine in un paese specifico.

3. Benchmark del profilo di backlink

Valutare i risultati dei tuoi backlink da link esterni è una fase importante per misurare il successo del tuo piano SEO. È fondamentale monitorare anche le connessioni interne del tuo sito.

Ecco quattro fattori importanti da considerare durante la revisione del tuo profilo di backlink :

• Il numero di domini di riferimento – Questa misura mostra quanti siti web distinti si collegano al tuo sito web. Una varietà diversificata di domini di riferimento è fondamentale poiché dimostra che numerose fonti vedono valore nel connettersi al tuo materiale.
• La qualità della fonte del collegamento- Non tutti i collegamenti sono uguali. Valutare l’autorità e la pertinenza di ogni sito web che si collega al tuo è fondamentale, poiché potrebbe avere una grande influenza sull’autorità totale del tuo dominio.
• Distribuzione del testo di ancoraggio – Il testo di ancoraggio si riferisce alle parole cliccabili in un collegamento ipertestuale che indirizza a un'altra pagina web. Una distribuzione equilibrata del testo di ancoraggio aiuta i motori di ricerca a determinare quali argomenti o parole chiave sono pertinenti al tuo sito web.
• Collegare la crescita nel tempo – Comprendere la velocità e la regolarità con cui ottieni nuovi backlink è fondamentale per le prestazioni SEO a lungo termine.

4. Tassi di conversione SEO

Migliorando i tassi di conversione del tuo sito web, puoi convertire i visitatori in clienti fedeli e aumentare le entrate. Tassi di conversione SEO sono una metrica essenziale da esaminare poiché mostrano l'efficacia con cui il tuo sito web trasforma gli utenti in acquirenti. L'ottimizzazione del tasso di conversione studia il comportamento degli utenti sul tuo sito web e implementa modifiche che aumentano le conversioni.

Per aumentare i tassi di conversione SEO, rendi il tuo sito web facile da navigare e includi un chiaro invito all'azione (CTA) su ogni pagina. Potrebbe trattarsi di un pulsante che invita le persone a iscriversi a una newsletter o ad acquistare un prodotto. È inoltre fondamentale garantire che la CTA sia ben visibile e facilmente accessibile.

5. Benchmark SEO locali

Sei pronto ad aumentare la visibilità su Internet della tua attività locale?

Diamo un'occhiata alle metriche cruciali e agli indicatori di prestazione per aiutarti a misurare il tuo successo e rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza. I benchmark SEO locali sono fondamentali per determinare il posizionamento del tuo sito web per parole chiave specifiche della località. 

Come azienda locale, uno dei KPI più significativi da monitorare è la quantità di impressioni e clic su Google My Business (GMB). Queste informazioni possono essere accessibili tramite GMB Insights e ti mostreranno la frequenza con cui la tua azienda viene visualizzata su Google Maps o nel pacchetto locale.

Le recensioni online svolgono un ruolo importante nella SEO locale. Le recensioni positive aumentano il posizionamento nei motori di ricerca, mentre le recensioni negative potrebbero abbassarle.

6. SEO benchmark mobile

Come tutti sappiamo, i dispositivi mobili sono diventati onnipresenti, quindi l'ottimizzazione dei siti Web per la ricerca mobile è più vitale che mai. Il SEO benchmark mobile include prestazioni della pagina, design reattivo ed esperienza utente.

La velocità della pagina è fondamentale per fornire una buona esperienza utente sui dispositivi mobili. Google ha affermato che la velocità della pagina è un componente del ranking nel loro algoritmo. Per garantire prestazioni ottimali, valuta il tempo di caricamento del tuo sito web rispetto agli standard del settore. Il tempo di caricamento ottimale dovrebbe essere inferiore a tre secondi.

Il design ottimizzato per i dispositivi mobili è un’altra parte importante del SEO benchmark mobile. Con i dispositivi mobili che rappresentano più di 50% di tutto il traffico Internet, è fondamentale disporre di un sito Web flessibile che si adatti a più dimensioni dello schermo. Un sito Web non reattivo potrebbe comportare frequenze di rimbalzo elevate e bassi livelli di coinvolgimento.

Cosa c'è di nuovo?

Il benchmark SEO è fondamentale per ogni sforzo SEO efficace. Le aziende possono migliorare le prestazioni dei propri motori di ricerca stabilendo obiettivi realistici e misurando KPI come traffico organico, SEO locale e SEO mobile.

• È fondamentale riconoscere che non tutti i benchmark si applicano a ogni organizzazione, quindi concentrati su quelli più significativi.
• Ora che hai definito i tuoi standard SEO, è tempo di rimboccarti le maniche e metterti al lavoro.
• La SEO è un processo continuo, quindi controlla costantemente le tue analisi.
• Adatta i tuoi piani di marketing digitale in base ai risultati e sforzati di superare le aspettative.
• Rimani al passo con i tempi prevedendo le tendenze SEO e apportando le modifiche appropriate.

FAQ

1. In che modo il SEO benchmark differisce per le imprese locali rispetto a quelle nazionali o internazionali?

Il SEO di riferimento delle aziende locali può differire da quelli nazionali o internazionali. Le aziende locali devono spesso ottimizzare per regioni geografiche specifiche per attirare clienti locali, con indicatori chiave di prestazione (KPI) che includono risultati di ricerca locale, prestazioni di Google My Business (come i principali parametri web vitali) e recensioni online.

D’altro canto, le imprese nazionali o internazionali possono avere un pubblico target più ampio e devono enfatizzare il traffico di ricerca organico e i profili di backlink.

2. Con quale frequenza i parametri di riferimento dovrebbero essere rivisti e adeguati?

Analizziamo e modifichiamo i benchmark regolarmente. La frequenza della revisione è determinata dagli indicatori chiave di prestazione monitorati. Il traffico di ricerca organica, ad esempio, dovrebbe essere controllato regolarmente, mentre la forza del profilo di backlink dovrebbe essere valutata trimestralmente o semestralmente.

È fondamentale notare che i benchmark non sono fissi e potrebbero alterarsi nel tempo in base al cambiamento delle tendenze del settore, all'aggiornamento degli algoritmi e ai cambiamenti del comportamento degli utenti.

3. Esistono dei benchmark SEO specifici per i siti di e-commerce?

Per i siti web di e-commerce, è necessario considerare numerosi criteri SEO durante il monitoraggio e l’analisi dei progressi. Una metrica chiave è il tasso di conversione, che si riferisce alla percentuale di visitatori che effettuano un acquisto sul sito web.

Un altro numero importante è il valore medio dell’ordine, che rappresenta l’importo medio speso per ciascuna transazione. Il monitoraggio dei tassi di rimbalzo e di uscita può aiutarti a trovare aree di miglioramento nell'esperienza utente e nella progettazione del sito web. Infine, il monitoraggio del posizionamento nei motori di ricerca per singole pagine o categorie di prodotti può aiutare a determinare l’efficienza del targeting per parole chiave e degli sforzi di ottimizzazione dei contenuti.