コンテンツの細分化とは何ですか?ガイド！

適切なコンテンツは、適切なオンラインの場所やプラットフォームで作成および共有されれば、視聴者の注目を集め、関心を維持し、ブランドをより記憶に残るものにすることができます。これは、経験豊富なコンテンツ マーケティング担当者にとっては馴染みのあるものかもしれませんが、適切なコンテンツを判断することは、どの専門家や企業にとっても難しい場合があります。

コンテンツ マーケティング担当者は誰もが、視聴者向けに優れたコンテンツを開発するには時間がかかることを知っています。ブログ投稿、ホワイトペーパー、ポッドキャスト、ビデオのいずれであっても、魅力的なコンテンツを作成するには、多くの場合、計画、調査、インタビュー、鋭い文章、編集、デザインなどが必要になります。それは大変な労力なので、作成したものの効果を最大化するのは当然のことです。

このためには、コンテンツの細分化が役立ちます。

これはトッド・デフレンによって作られたかなり古い言葉ですが、世界中のほぼすべての大手企業や組織がコンテンツ マーケティングからより多くの利益を得るために使用している手法です。

この考え方を受け入れると、Web サイト用の資料の作成やビデオの作成についての考え方が変わる可能性があります。

しかし、噴霧化とは何でしょうか?また、それがビジネスにどのように役立つのでしょうか?

ここでは、コンテンツの細分化について知っておくべきことと、コンテンツの細分化がコンテンツの成長にとって非常に重要である理由をすべて説明します。 コンテンツマーケティング計画.

コンテンツの細分化とは何ですか? 

コンテンツの細分化は、マーケティング プラン全体および複数のマーケティング プラットフォーム全体で使用できる小さなコンポーネントに情報を分割するプロセスです。目標は、長い文章からできるだけ多くの情報を取得することです。 コンテンツ アイテムをより多くのアイデアに分解して作成します。

コンテンツの細分化プロセス中に、マーケティング担当者は、より小規模で、よりターゲットを絞った情報を生成します。これらの要素は、新しい形式を使用したり、元のアセット以外のプラットフォームをターゲットにしたりする場合があります。

コンテンツの細分化の例をいくつか示します。

• 電子書籍の章からより詳細な YouTube ビデオを作成します。
• ポッドキャストのエピソードからコンセプトを取得し、それを投稿に展開します。
• ケーススタディの質問を LinkedIn のアンケートに変換します。 

この手法は、情報の範囲を拡大するだけでなく、視聴者のさまざまな好みも考慮します。

コンテンツの細分化とコンテンツの再利用

コンテンツの細分化は、既存のコンテンツを別のものに変更できるため、コンテンツの再利用に似ているように見えます。

　 コンテンツの転用 単一のコンテンツを取り出して、新しい方法で再利用できます。たとえば、ブログを教育用の YouTube ビデオやインフォグラフィックに変換できます。

一方、コンテンツの細分化 電子ガイドやホワイト ペーパーなどの主要なコンテンツから、ゲスト投稿、ソーシャル メディア投稿、グラフィック、ビデオなどの新しいコンテンツを抽出するプロセスです。

コンテンツの細分化のメリット!

コンテンツの細分化とは、すでに開発したコンテンツをさらに活用することです。効率的で配布が容易になり、メッセージの一貫性が保たれるため、コンテンツ マーケティングへの投資に対する ROI が向上します。

コンテンツの細分化には他にも次のような利点があります。

1. リーチと可視性を拡大する

コンテンツを細分化できる オンラインでのリーチと可視性を高める より多くのコンテンツを迅速に開発し、さまざまなマーケティング チャネルを通じて配布できるようになります。

たとえば、ブログ シリーズを使用してインフォグラフィックやビデオを作成し、電子メール マーケティングやソーシャル メディアを通じて配布できます。

2. あなたが専門家であることを示します

ビジネス上のポジショニングに関しては、ターゲットとなる聴衆があなたを権威者として認識していることを保証する必要があります。特定のテーマやアイデアのコレクションに従ったコンテンツが多数あると、特定のテーマに精通しているように見えます。

あなたが複数のチャネルにわたって特定のトピックを徹底的にカバーしていることを潜在的なリードが知ると、彼らはさらに信頼するようになります。最後に、コンテンツの細分化により、同様のアプローチを採用していない競合他社よりも優位に立つことができます。

3. 機会の再利用

コンテンツの細分化を本当に次のレベルに引き上げたい場合は、1 種類のコンテンツだけに限定しないでください。代わりに、コンテンツをいくつかの形式に細分化します。つまり、転用したり、他の形式で使用したりするための仕組みを作成します。たとえば、複数のパートからなる優れたブログ シリーズを作成し、それをポッドキャスト シリーズ、電子メール ニュースレター シリーズ、一連のソーシャル メディア投稿などの基礎として使用できます。

あるいは、「究極の」ガイドまたはホワイト ペーパーをいくつかの章に分割し (または別の方法でセグメント化して)、ブログ シリーズを作成することもできます。 つまり、コンテンツの細分化は、コンテンツをさまざまな形式やプラットフォームなどに拡張するのに役立ちます。

4. 効率的で費用効果が高い

アトマイゼーションを使用すると、作成するすべてのコンテンツから追加の価値を引き出すことができます。常に新しい素材を作成する代わりに、単一の素材をさまざまなフォーマットで再利用できるため、時間とリソースを節約できます。この戦略は、リソースが限られている、または予算が短いチームに特に役立ちます。

5. 視聴者のエンゲージメントを高める

コンテンツの細分化により、さまざまなメディアやフォーマットにわたって視聴者のエンゲージメントを高めることができます。たとえば、一部の Web サイト ユーザーは、特定の曜日にブログよりもビデオを好む場合があり、まったく新しい資料を作成する必要がなくても、同じ問題への関与が増加します。

また、細分化により、幅広い問題をより深く掘り下げることができ、複雑な概念を小さな部分に分解して、視聴者にとってより有用なものにし、関連するトピックに重点を置くことができます。

6. SEOのメリット

細分化されたコンテンツも役立ちます SEOの取り組み。 1 つのトピックについて多くのコンテンツを書くことで、さまざまなキーワードとトピックを有機的に組み合わせることができ、検索エンジンでの露出とオーガニック トラフィックを増やすことができます。

7. 権威を促進する

コンテンツの細分化は、企業が権威を確立し、特定の問題に関して信頼できるリソースになるのに役立ちます。特定の問題に焦点を当てた資料を作成すると、その問題をより深く掘り下げることができ、競合他社よりも知識があるように見えます。

コンテンツの細分化をマーケティング戦略に組み込むにはどうすればよいですか?

コンテンツの細分化は、慎重な準備と実行が必要な戦略的手法です。コンテンツの細分化戦略を実行するときに実行する手順は次のとおりです。

ａ．マーケティング目標を確立する

キャンペーンの効果と成功を測定するには、すべての戦略にマーケティング目標が必要です。なぜブログをやっているのか考えてみましょう。ほとんどの企業は、特定のテーマやその製品、サービス、ブランドについてのブランド認知度を高めるためにブログを使用しています。コンテンツの細分化戦略には、新規クライアントを獲得するために細分化が効果的な方法であるかどうかを判断するのに役立つ同様の目標を含める必要があります。

b.コアコンテンツを特定する

すべてのコンテンツ細分化アプローチは、より小さなビットに分割できる大きなコンテンツであるコア コンテンツに基づいています。新しい重要なコンテンツを作成したり、既存のコンテンツを調べて機能するものがあるかどうかを確認したりできます。

より長いブログ投稿には、詳しく調べたいが十分なスペースがないテーマを含める必要があります。電子商取引物流に関する電子ガイドでは、リバース 物流について言及している場合がありますが、顧客が関心を持つ可能性のある詳細をすべてカバーしているわけではありません。

c.フォーマットを決定する

最後に、トピックの理想的な形式は、対象読者と利用可能なリソースによって決まります。

グラフィック デザイナーに相談できない場合、詳細なインフォグラフィックは会社にとって理想的なソリューションではない可能性があります。ただし、ライターがいる場合は、ブログやソーシャル メディアの投稿を使用して、大きなコア トピックを小さなサブトピックに分割できます。

主要なコンテンツとサブトピックを決定するときは、戦略の実装を開始するときにリソースを割り当てるのに役立つ形式のアイデアを記載したリストを各サブトピックの横に作成します。

d.コンテンツをさまざまなプラットフォームに適応させる

さまざまな種類のコンテンツを複数のチャネルにわたって配信することに注意してください。主要なコンテンツから始めて、後で掘り下げることができるテーマやトピックをメモし、情報の小さな部分を生成します。

次に、プラットフォームに基づいて各項目を最適化します。ブログ、ソーシャル メディア投稿、電子メール、さらにはテキスト メッセージ マーケティングのコンテンツを変更できます。

e.コンテンツを投稿する

コンテンツを公開する方法は、コンテンツを共有する場所によって決まりますか?

電子書籍から短いブログを作成した場合は、他の資料と同じように Web サイトに公開できます。ただし、マーケティング オートメーションを使用して、ソーシャル メディアへの投稿、電子メール、ニュースレター、ブログを特定の期間にスケジュールすることはできます。

たとえば、ユーザーがコア資料を読んでいることがわかっている場合は、細分化されたコンテンツを公開するときに電子メール通知を送信して、サイトに戻って特定のトピックについて詳しく学ぶよう促すことができます。

f.パフォーマンスを評価する

コンテンツのパフォーマンスを測定すると、最も効果的なテーマとプラットフォームを特定するのに役立ちます。

特定の種類のコンテンツが他のコンテンツよりもソーシャル メディアでより効果的に機能することがわかるかもしれません。完全な説明が必要な複雑な問題は、ソーシャル メディアへの投稿で成功する可能性は低いですが、インフォグラフィックなら成功する可能性があります。

コンテンツの成功を測定することは、戦略を変更する必要があるかどうかを評価し、視聴者にとって最も関連性の高いテーマを特定するのに役立ち、コンテンツ全体にわたってより焦点を絞ったパーソナライズされたコンテンツを開発できるようになります。 コンテンツ戦略.

コンテンツの細分化にはどのような制限がありますか?

ご覧のとおり、コンテンツの細分化により、コンテンツ マーケティング担当者は、困難ではなく、よりスマートに作業できるようになります。ただし、コンテンツの細分化は新しい素材の開発に代わるものではないことを強調することが重要です。その理由は次のとおりです。

• あなたのコンテンツは最終的には古くなり、時代遅れになり、無関係なものになります

時間が経つにつれて、法律、好み、流行は進化します。 Web デザイン スタジオが 2016 年から 2022 年までの UX デザインのベスト プラクティスのリストを投稿した場合、提案や例の多くは現在のテクノロジーやユーザーの期待からすると時代遅れに見えるでしょう。これは視聴者からの信頼を失う素晴らしい方法です。

• 繰り返し見ると視聴者は飽きてしまいます

視聴者にブランドのコンテンツをフォローして参加してもらいたいと考えていますが、彼らがそうするのは、あなたがお買い得品の半分を維持し続けた場合に限られます。現在の課題と機会を反映した新しい洞察とアイデアを継続的に提供する必要があります。あなたのブログやソーシャルフィードが壊れた記録のように感じられると、視聴者は離れてしまい、継続することになります。

• 一貫性の喪失

それぞれのコンテンツ要素は独立できる必要がありますが、それらが一貫したストーリーに貢献することも同様に重要です。全体的なコンテキストと流れが失われるまでコンテンツを細分化し、全体像を見失わないようにします。

• 品質の軽視

霧化プロセス中にコンテンツの品質を維持することが重要です。スケールが物質を覆い隠さないようにしてください。コンテンツを際立たせる複雑さに特に注意を払いながら、情報の各要素を慎重に作成することを忘れないでください。

これにより、視聴者を魅了し、彼らに真の影響を与えるメッセージを届けることができます。霧化の正確さの力を受け入れて、コンテンツの本質と深さを輝かせることができます。

個々の作品と全体的なプロットの間のバランスを作成することで、素材を魅力的でインパクトのあるものに保つことができます。

細分化されたコンテンツの例!

コンテンツを細分化する方法の例をいくつか示します。

1. インフォグラフィックス

元の情報の表示を改善するには、重要な統計またはデータ ポイントを抽出して視覚化することを検討してください。この方法は、視覚的な魅力を向上させるだけでなく、重要なデータをより魅力的かつ説得力のある方法で送信するのにも役立ちます。

関連するデータを視覚的なスタイルで提示することで、傾向、パターン、洞察を視聴者に効果的に伝えることができ、 コンテンツがより有益で魅力的になる.

2.ソーシャルメディアへの投稿

ソーシャル メディア上のオリジナル コンテンツの読者を増やすために、引用、写真、または短いビデオ スニペットを追加することを検討してください。これらの側面は、コンテンツを方向転換し、読者の興味を引くのに役立ちます。

• 魅力的な画像や説得力のある引用を使用することで、視聴者の体験をより没入的でインタラクティブなものにすることができます。
• この戦略により、素材の視覚的な魅力が向上するだけでなく、素材の全体的な効果も向上し、より共有しやすく記憶に残るものになります。

したがって、ソーシャル メディアの投稿を目立たせるために、創造性を発揮してさまざまなメディア タイプを試してみることを恐れないでください。

3. ポッドキャストとウェビナー

ブログ記事のリーチとエンゲージメントを高めるための効果的な方法の 1 つは、ブログ記事を興味深いポッドキャスト エピソードや有益なウェビナー セッションとして再利用することです。書かれたコンテンツのチャンクをオーディオまたはビデオ形式に変換することで、多様な学習スタイルに対応し、視聴者により没入型の体験を提供できます。

• ポッドキャストを使用すると、特定のテーマをより深く調査できます。
• 同様に、ウェビナーを開催すると、視聴者とリアルタイムでコミュニケーションをとり、質問に答えたり、重要な洞察を提供したりすることができます。
• これらの新しい形式により、コンテンツのアクセシビリティが向上するだけでなく、より多くの視聴者と対話し、その分野の権威としての地位を確立することができます。

4. メールキャンペーン

完全で興味深い一連の電子メールを作成するには、テキストのさまざまな側面を使用して読者にトピックを段階的に説明します。情報を徐々に紐解いていくことで、読者は時間の経過とともに主題について確実に深い理解を得ることができます。

• 各メールは特定のトピックを取り上げ、以前のメールを基にして、優れた洞察と実用的なアドバイスを提供します。
• この戦略は、より没入型で有益なエクスペリエンスを提供すると同時に、読者とのより緊密な関係を構築します。
• この入念に準備された一連の電子メールを送信することで、効果的に知識を伝え、アドバイスを提供し、視聴者と長期的な関係を築くことができます。

5. 電子ブックとホワイトペーパー

リンクされたブログ エントリのセットから電子書籍を作成することは、コンテンツを再利用するための賢いテクニックです。そうすることで、トピックをさらに掘り下げた完全なリソースを作成できます。

もう 1 つのオプションは、ブログ投稿の主要テーマを詳しく説明して、追加のホワイトペーパーを作成することです。これは、問題についてさらに詳しく掘り下げ、貴重な洞察を視聴者に提供するのに役立ちます。

電子書籍またはホワイトペーパーのどちらを発行する場合でも、これらのコンテンツ再利用戦略は、既存のブログ コンテンツを最大限に活用するのに役立ちます。

コンテンツの細分化を測定することの重要性

コンテンツの細分化の目的は、成果を測定し、対象ユーザーのどの部分がより反応しているかを判断することです。例えば：

• メインのブログ投稿 1 つ、下位の投稿 4 つ、YouTube ビデオ、およびポッドキャスト エピソードを書いたとします。
• 2 番目のタイプのコンテンツに進む前に、それぞれのパフォーマンスがどの程度優れているかを調べてください。
• これにより、どの種類のコンテンツを追求し、どれを避けるべきかが明確になるはずです。
• 大規模な細分化計画の一部としてインタラクティブ コンテンツを採用することの最も優れた点は、細分化がどのように実行されているかについての貴重な洞察を提供できることです。

これを考慮してください。ビデオやクイズのパフォーマンスが良くない場合は、長いブログ エントリも進んでいない可能性があります。その時点で、ターゲットとなる消費者が最も楽しむさまざまな種類の素材についてブレインストーミングし、それに応じて変更することをお勧めします。

まとめ

コンテンツの細分化は、単なる手法ではなく、コンテンツ マーケティングへの革新的なアプローチです。 1 つのコンテンツを多数のパーソナライズされた部分に分割すると、コンテンツの範囲が広がり、幅広い視聴者の好みを引き付けることができます。

アトマイゼーションへの取り組みを開始するときは、より多くの情報を提供するだけでなく、適切な対象者に適切な方法で適切なコンテンツを作成することも重要であることに留意してください。

このテクニックを使用すると、 コンテンツ戦略 新たな高みに到達し、重要なエンゲージメントを促進して、テクノロジーの世界で貴社のブランドを際立たせます。

よくあるご質問

1. コンテンツの細分化とは何ですか?

コンテンツの細分化は、巨大なコンテンツを、複数のプラットフォームやチャネル間で読み取ったり共有したりできる、より小さな部分に分割するプロセスです。

2. 細分化できるコンテンツを特定するにはどうすればよいですか?

削除して小さな独立した部分に再利用できる、いくつかのサブトピック、統計、引用、またはビジュアルを含む、長文の記事、映画、ウェビナー、電子書籍、またはホワイトペーパーなどの広範なコンテンツ部分を探してください。

3. 細分化されたコンテンツの成功をどのように測定できますか?

監視すべき主要な指標には、エンゲージメント率 (いいね!、シェア、コメント)、クリックスルー率、滞在時間、コンバージョン、すべてのチャネルとプラットフォームにわたる全体的なリーチとインプレッションが含まれます。