Google は、検索結果を多様化し、ユーザー エクスペリエンスを豊かにするための新しい SERP 機能を導入することで、継続的に革新を続けています。検索クエリに応じて、ユーザーは地図、画像、ビデオ、質問、回答などの要素に遭遇する可能性があります。これらのSERP特徴の外観と順序は常に変化する可能性があることを認識することが重要です。
これらの継続的なアップデートとパーソナライズされた機能はユーザー エクスペリエンスを向上させ、顧客に利益をもたらしますが、デジタル マーケティング担当者にとって課題となる可能性があります。ただし、Google SERP 機能を効果的に活用すると、SEO および SEM マネージャーにとって強力なツールとなる可能性があります。
最適化が可能になります コンテンツ トラフィックの増加を促進し、スクロールせずに見える範囲の視認性を高め、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、マーケティング予算を効率的に割り当ててマーケティング ROI (投資収益率) を最適化および最大化します。
この記事では、利用可能なさまざまな種類の Google SERP 機能を検証し、これらの機能の利用に関連する利点を強調します。
中に潜んでみましょう！
SERP機能とは何ですか?
Google の検索結果ページでは、特定の検索クエリに応じて、SERP 機能と呼ばれる補足コンポーネントを表示できます。
Google がさらなる目標に向かって進むにつれて、 ユーザー中心のエクスペリエンス 複数のデバイスや検索意図に対応し、関連情報を提供する機能を作成および改善し、ユーザーが入手しやすくします。
以下に示すように、これらの要素は最新の SERP 環境に存在します。
SERP 機能が重要な理由は何ですか?
SERP 機能の重要性は、検索エンジンの結果ページ内でユーザーのクエリに直接対処する強化された検索結果をどのように提供するかを考えると明らかになります。
これらの充実した結果により、ユーザーは情報への迅速なアクセスが可能になり、信頼性を確認するために Web ページをくまなく調べる必要がなくなります。
さらに、SERP のフォーマットと機能の多様化は、従来の検索指標を超えた機会をもたらし、ターゲットを絞ろうとするブランドやマーケティング担当者に明確な価値を提供します。 SERP機能。マーケターとして SERP の機能を活用するには、オーガニック検索の最適化について知る必要があります。 デジタルマーケティングトレーニング 必要なSERPの知識を得るために素晴らしい効果を発揮します。
しかし、どのように彼らにアプローチすればよいのでしょうか?
ａ．クリックを促進する
ユーザーのクエリに直接応答する SERP 機能により、Web サイトへのオーガニック トラフィックが減少する可能性があると懸念を表明する人もいるかもしれません。ユーザーのクエリを検索結果ページ内で完全に満たすことを目的とした SERP 機能は、実際に Web サイトへのクリックスルー率の低下につながる可能性があるため、この懸念は正当です。
b.欠点
CelebrityNetWorth.com のような事件は警告として機能します。 Google が有名人の純資産のデータベース全体を強調スニペットで表示し始めたとき、ウェブサイトのトラフィックは大幅に減少し、経済的な影響と規模の縮小につながりました。
c.利点
ただし、すべての結果がマイナスになるわけではありません。多くの Web サイトでは、注目のスニペットが表示されると追加のクリックが発生し、ブランドの認知度と権威が向上します。
d.ブランド認知度の向上
注目のスニペットは、認知度を高め、ブランドの認知度を高める手段を提供します。 Web サイトが検索結果の上位スニペットに掲載されている場合、検索結果のランキングが低くても、上位の競合他社からクリックを引き離す可能性があります。
さらに、注目のスニペットに専門家として登場すると、ブランドの権威と影響力を強固にすることができます。
e.音声検索
音声検索結果のかなりの部分が注目のスニペットと一致していることを考えると、スニペット用にコンテンツを最適化すると、音声検索の結果に利益がもたらされる可能性があります。 Google Home や Siri などの音声アシスタントは、ブランドを引用することでブランドの認知度や信頼を大幅に高めることができます。
f.意図
SERP 機能は、ユーザーの行動や好みに関する貴重な洞察を提供します。を分析することで、 SERP機能 特定のクエリに対して Google が選択したものにより、マーケティング担当者は、検索者が好むコンテンツの形式とタイプを識別できます。
この知識は、コンテンツ作成戦略に情報を提供し、コンテンツの幅、視覚的要素、リスト形式、構造上の考慮事項に関する決定を導きます。
基本的に、SERP の機能を理解し効果的に活用することは、デジタル環境におけるブランドの知名度、権威、成功に大きな影響を与える可能性があります。
11 の最も重要な SERP 機能
1.注目のスニペット
注目のスニペットは、SERP の最も重要な機能の 1 つとして際立っています。それらは検索結果の上部に表示されるボックスとして現れ、「」と呼ばれることがよくあります。位置ゼロ」をオーガニックリストの前に置きます。
Google は、Web サイトからテキストの最も関連性の高い部分を抽出し、多くの場合、注目の画像を添えてリンクの上に表示します。この形式では、検索クエリに対して簡潔な応答が返されるため、ユーザーが情報にアクセスするためにクリックする必要がなくなります。
2.ナレッジパネル
ナレッジ パネルは、通常、Google の従来の検索結果の右側にある情報ボックスです。これらは通常、個人、場所、企業、またはその他のエンティティに関する詳細を、関連する背景情報とともに表示します。
企業は、Web サイトの「」で詳細を共有することで利益を得ることができます。私たちに関しては」ページです。可視性を高め、関連データの Google インデックス作成を容易にするために、CEO の詳細、所在地、連絡先情報などの情報を組み込むことをお勧めします。
3.ローカルパック
Local Pack は必須の SERP 機能であり、Google マップを介して近隣の潜在顧客にリーチすることを目指す地元企業にとって特に有益です。
通常、物理的な場所に関する詳細が表示され、Google マップのインタラクティブ インターフェイスと統合されることがよくあります。
小規模または実店舗のビジネスにとって、これは大きな有用性をもたらします。企業は、包括的で検索可能な住所と、ポジティブな顧客レビューを提供することで、このセクションに掲載される可能性が高まります。
4.「人々はまた尋ねる」ボックス
「人々も尋ねる」セクションは、最初の検索クエリに関連する質問をまとめたもので構成されています。灰色の矢印をクリックすると、質問に対する回答が表示され、Web ページからの短いテキストの抜粋、ページのタイトル、およびそのリンクが表示されます。
慣例のように、Google はこの機能に含める具体的な基準を開示していません。あなたのページが注目のスニペットに掲載されている場合、「」にも表示される可能性があります。人々も尋ねる" セクション。
注目のスニペットと同様に、関連する質問ベースのキーワードを特定し、簡潔な回答を提供することで、視認性を高めることができます。 FAQ マークアップを試してみると、このセクションで取り上げられる可能性が高くなります。
5.リッチスニペット
リッチ スニペットは、特定の検索結果と一緒に表示される追加の詳細であり、基本的には検索エンジンの結果ページ内の特定の結果に合わせた SERP 機能として機能します。
ご存知のとおり、通常の Google 検索結果は、タイトル タグ、説明、URL で構成されます。ただし、リッチ スニペットは、これら 3 つの要素を超える補足情報を提供し、ユーザーが情報に基づいて結果をクリックするかどうかを決定できるようにします。
6. サイトリンク
サイトリンクは、同じドメインまたは企業のホームページから発信された複数のリンクを表示する SERP 機能を表します。
ユーザーが探している分類された情報にアクセスできる場所を明確に概説することで、このスニペットを取得してメッセージを配信する可能性が高まります。 ユーザーエクスペリエンスの向上.
7. 上部と下部の広告
Google の検索エンジンの結果ページには通常、2 つの主要な Google 広告スロットがあります。1 つはページの最上部に配置され、オーガニック検索結果の上に表示され、もう 1 つはページの下部にあります。
Wordstream のデータによると、平均 クリックスルー率（CTR） Google 広告の場合は約 3% です。したがって、注目スニペットと比較すると程度は低いものの、広告は確かにオーガニック CTR に影響を与えます。
8.トップストーリー
トップストーリーは、さまざまなソースからのトレンドまたは最新のニュース項目やヘッドラインを紹介する SERP の機能です。接続された見出しが表示されるため、訪問者はニュース コンテンツに直接アクセスできます。
業界の思想的リーダーになりたい組織の場合、専門のブログ、ポッドキャスト、またはビデオ ネットワークで最新のニュースや注目のテーマを紹介することで、特定の市場の視聴者から注目を集めることができます。
Proのヒント： 賢明な判断を下し、事実に基づいた情報を提示してください。誤解を招く情報や、場合によっては偏った発言を広めるよりも、データと敬意に基づいて裏付けられたことについて報告する方が望ましいと考えられます。
9. ビデオカルーセル
ビデオ カルーセルは、結果に表示されるビデオ結果 (多くの場合 YouTube から) のコレクションです。
これは、以前は 3 つの結果の静的なリストでした。ただし、小さな矢印ボタンをクリックすると、さらにビデオ結果 (合計で最大 10 件) を表示できるようになりました。Google では、大部分の検索に対してビデオ結果を提供しません。
(実際には、SEMrush では、ビデオ結果が得られる検索はわずか約 6% であると考えています)。
ただし、ビデオ カルーセルは SERP 領域の大部分を占めるため、非常に重要です。さらに、ページの上部またはその近くに頻繁に表示されます。これにより、人々はそれらをクリックする傾向が強くなります。
10.Twitterカード
GoogleはTwitterをインデックスします。 Twitter で人気のあるものを検索すると、通常は Twitter カードが表示されます。特定のエンティティ (個人やブランドなど) を検索すると、Twitter カードも表示されます。
ご覧のとおり、Google は単に誰かの Twitter アカウントへのリンクを提供しているわけではありません。これは、ユーザーの最新のツイートのリストを表示する対話型の SERP 機能です。
11. 画像パック
画像パックは、Google が検索結果に含める写真のコレクションです。 (これらの写真は Google フォトからのものです)。
言い換えれば、Google は消費者が写真のコレクションを見たいという検索クエリを認識します。いくつかの質問は明確である場合もあります (「車の写真」など)。ただし、Google がユーザーの行動に基づいて、どの検索に画像パックを含めるべきかを判断する場合もあります。これが、画像SEOが非常に重要である理由です。
まとめ
Google の検索エンジンの結果ページは、長年にわたって大幅に進化し、さまざまな機能や要素を組み込んで、ユーザーに最も関連性の高い有益な検索エクスペリエンスを提供してきました。
リッチ スニペットやナレッジ パネルから注目のスニペットや画像カルーセルに至るまで、これらの SERP 機能は、ユーザーのクエリにより効率的に応答し、クリックして個々の Web サイトにアクセスする必要性を減らすことを目的としています。
企業、マーケティング担当者、Web サイト所有者にとって、最新情報を常に把握しておくことが重要です。 SERP 機能を強化し、それに応じてオンライン プレゼンスを最適化します。これらの機能を理解して使用することで、可視性とユーザー エンゲージメントを向上させることができ、最終的にはより質の高い閲覧者を Web サイトに提供できるようになります。
SERP の各要素の影響は企業の専門分野によって異なります。評価するには、Google のランクと最も重要なクエリの機能を監視する必要があります。
Google によって制限されている SEPR 機能は、上記に挙げたものだけではありません。そして、Googleはそこで止まることなく、SERPをより美しく、情報量の多いものにするために修正を続けていくようだ。
よくあるご質問
1.SERP機能とは何ですか?
SERP (検索エンジン結果ページ) 機能は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために Google が検索結果に含める特別な要素です。これらの機能は、多くの場合、従来のオーガニック検索結果と一緒に表示され、クリックして Web サイトに移動することなく、ユーザーにクエリに対する直接の回答を提供します。
2. Google の検索結果には画像がどのように表示されますか?
Google では、画像が役立つと思われるクエリに対して、検索結果の上部に関連画像を表示できます。ユーザーはクリックして Google の画像検索内で画像を表示できます。ページに高品質で関連性の高い画像を配置すると、画像検索結果に画像が表示される可能性が高くなります。
3. SERP 機能は SEO にどのような影響を与えますか?
SERP の機能はさまざまな形で SEO に影響を与える可能性があります。これらはクリック率を高め、可視性を高め、権威を構築する可能性があります。ただし、訪問者が Web サイトを経由せずに SERP から直接必要な情報を取得する場合、オーガニック トラフィックに影響を与える可能性があります。
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