LinkedIn が類似視聴者に別れを告げる

LinkedInは、類似オーディエンス機能を29年2024月XNUMX日に停止すると発表した。

による LinkedInの、 2024 年 XNUMX 月以降、広告主は新しい類似オーディエンスを作成したり、既存のオーディエンスを変更したりすることができなくなります。現在の類似視聴者は、 "静的" 新しいデータの受信を停止します。

LinkedInは、類似オーディエンスを使用したアクティブな広告キャンペーンは引き続き運営されるが、配信されるのは静的なオーディエンスプールになると主張した。非アクティブな状態が 30 日間続くと、LinkedIn は未使用の類似オーディエンスを自動的に削除します。

代替案: 予測オーディエンスとオーディエンスの拡大

LinkedIn は広告主に新しいバージョンの使用を推奨しています 「予測視聴者」 および 「視聴者の拡大」 間もなく廃止される「類似視聴者」の代わりに機能します。

予測オーディエンス LinkedIn の人工知能を使用して、広告主のコンバージョン データ、リード生成フォーム、または連絡先リストに基づいて、コンバージョンにつながる可能性が高い独自のオーディエンスを作成します。

オーディエンスの拡大 ターゲット グループを広げたいマーケティング担当者におすすめです。 LinkedIn の専門的な人口統計データを活用することで、対象ユーザーを拡大します。

どちらの機能も、広告主が現在の顧客に似た関心の高い個人を特定し、リーチできるよう支援することを目的としています。

予測視聴者の詳細

予測オーディエンスを構築するには、選択したデータ ソースから少なくとも 300 人が必要です。システムでは、広告アカウントあたり 30 の予測オーディエンスの制限がサポートされており、アカウント間で共有することはできません。

予測オーディエンスを使用するキャンペーンでは、オーディエンスを拡大することはできません。

オーディエンス拡大の詳細

オーディエンスの拡大は専門家の人口統計に基づいており、一致するオーディエンス グループと組み合わせることができます。

LinkedIn は、パフォーマンス指標には、当初の対象ユーザーとより大きな集団の両方からのデータが含まれていると述べています。ただし、アダプティブ広告フォーマットの対象ユーザーや、予測される行動に基づいて選択された対象ユーザーを拡大することはできません。

現在のキャンペーンへの影響

動的ターゲティングアプローチを維持するには、類似オーディエンスを採用しているすべての既存の広告キャンペーンを予測オーディエンスに移行するか、オーディエンスの拡張を有効にする必要があります。 LinkedIn は、未使用の類似オーディエンスがアーカイブされる前に閲覧できる 30 日間の猶予期間を発表しました。

さらに、LinkedIn の API は、次のようなサードパーティのマーケティング プラットフォームを介して類似オーディエンスを開発します。 HubSpot は廃止されます。これは、オーディエンスを生成するためにこれらの連携に依存しているマーケティング担当者は、別のソリューションを見つける必要があることを意味します。