2024 年のマーケティングの課題: AI ストレスと SEO の不確実性

新しい調査によると、2024年にはマーケティングや広報のリーダーたちは、SEOの不安定性、PR対象範囲の確保、スキルアップ、AIによる雇用の安定への懸念など、多くの困難な問題に徹夜で対処することになるだろう。

マーケティングおよび広報業界はすでに高い燃え尽き症候群とメンタルヘルスの悪化に直面しており、新しいCIPDの研究では次のようなことが報告されています。 従業員の76%が何らかのストレスによる従業員の欠勤を経験している、新しいデータは、セクターのリーダーが直面する主要な課題をリアルタイムで明らかにします。

英国のマーケティング意思決定者 500 人以上からの委託による独自の調査 検索主導型コンテンツ会社 No Brainerでは、2024 年におけるマーケティング幹部の主要な問題が次のように明らかにされています。

1. 検索エンジンのアップグレードとボラティリティ – 17%。
2. 社内スキルとスキルアップ – 16%
3. AI に取って代わられることへの不安 (16%)。
4. ターゲットクライアントに関連するランディングメディアの報道 – 15%。
5. アトリビューションと ROI – 15% 。  
6. 検索における可視性の維持と向上 – 15%
7. AI の使用方法に関する知識が不足している (14%)。
8. EEAT コンテンツ、検索評価ルール、信頼できる専門家の特定 - 14%
9. 市場と競合他社の活動 – 14%。
10. 統合/オムニチャネル マーケティングを提供するためのチームの統合 (14%)。 

最近数週間で、 でログイン は、低品質のコンテンツにペナルティを課し、「役に立たない」情報を 40% 削減し始めました。また、マーケターのほぼ半数は、スキルを向上させることを許可されていないと回答しています。

さらに、英国の AI セクターの価値は 2.4 年までに 2027 兆 XNUMX 億ポンドに達すると予想されており、マーケティングで AI を管理しようとしている企業経営者にとっては、複雑さと変化が増大しています。

これらの傾向は、マーケティング環境の変化と、マーケティング担当者が主要な問題に対処する際に直面する複雑さを浮き彫りにしています。  

No Brainer のマネージング ディレクター、ゲイリー ジェンキンス氏は次のように述べています。「検索、マーケティング、広報は常に不安定さと変化を経験してきた業界です。これは、これらの業界で働く私たちの多くが慣れ親しんでおり、受け入れていることです。」しかし、近年、これは新たな高値に達しているようであり、これがすぐに逆転することはないようです。

現在、マーケティングは非常に複雑で収束しており、私たちのような代理店がしなければならないことは、マーケティングと広報の専門家が新しい方法で変化する状況に適応し、リスクを制御して最小限に抑えながら機会を捉えることを支援することです。  

2023 年と 2024 年にさらに多くの Google アップデートが行われるため、検索環境に大きな変化が見られます。そのため、特に検索主導のパフォーマンスが重要であるため、これが 2024 年のマーケティング担当者の課題のリストの上位にあることは驚くべきことではありません。成功するビジネスの基本的な部分は、電子商取引ほど重要なものではありません。

優れた PR およびデジタル PR パフォーマンスを推進することは難しく、ますます難しくなっているため、この変化する状況に適応し、成功するには協力することが不可欠です。そして、燃え尽き症候群やメンタルヘルスの低下に典型的に悩まされている業界において、マーケターのキャリアに対する AI の脅威が、問題にさらに困難な層を加えている様子を観察するのは興味深いことです。 

「このようなデータは、社内、代理店側、コンサルタントなど、すべてのマーケティング ディレクターが直面する困難や課題を理解するために重要です。それらを知り、それらに対処または対処するための戦略を見つけることは、業界として私たちが一緒に取り組み、互いに助け合うことができることです。いつものように、適切な戦略とリソースで対処できるでしょう。」

ソース- マーケティングテック