2024 年の検索の勝利: コンテンツ権限とセマンティクスの力

デジタル マーケティングと同じくらい急速に変化する業界において、これほど長い間、多くの検索マーケティングの基本が真実であったことは驚くべきことです。 Google のメイン ページに表示するために、SEO 専門家は 10 年以上にわたってキーワードを慎重に選択し、コンテンツを最適化してきました。しかし、状況は大きく変わろうとしています。

Search Generative Experience (SGE)、 でログイン 昨年立ち上げられたこれは、検索マーケティング現場に起きた最大の革命です。 SGEは、OpenAI の ChatGPT の競合相手と思われますが、人工知能を使用して、より高速で会話型のブラウジング エクスペリエンスを生み出します。

SGE のような AI言語モデルを活用してコードのデバッグからデータの異常検出まで、は、AI が生成した情報をさまざまな Web ソースからキュレーションしながら、プロンプトを使用してテキスト、グラフィック、およびマテリアルを生成します。ユーザーは、回答を得るためにリンクからリンクへ移動する必要がなくなりました。会話を継続するために、SGE はフォローアップの質問によるさらなる質問も許可します。これらの変更により、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上する可能性があります。しかし、マーケティング担当者にとって、SGE の将来はそれほど不確実ではありません。 

オーガニック検索エンジンの露出ゲームで「勝つ」ために何年も費やしてきたマーケティング担当者が、現在の混乱に失望しているのは当然かもしれません。さらに、最近の調査では、Google SGE 接続の 94% がオーガニック検索結果と異なることが判明しました。マーケティング担当者は、頻繁に変化する要素に合わせて検索マーケティング戦略を再度適応させ、再構築する必要があります。 

権威になる

マーケティング担当者は、Google の検索結果の変更の結果、オーガニック クリックを獲得することがこれまで以上に困難になることを受け入れなければなりません。オーガニック トラフィックは、Web サイトに適切なキーワードとコンテンツが含まれていることを確認するという問題ではなく、Web 全体をカバーする長期にわたる取り組みとなります。

2024 年、ブランドのオンライン露出は、多くのプラットフォームやパブリッシャー、特に高品質のコンテンツを制作することで知られるパブリッシャーにわたるフットプリントに大きく依存します。ブランドは、現在の出来事に関連したガイドやソートリーダーシップを提供することで、特定の分野の専門家としての地位を確立できます。

SGE は、信頼できる情報源に裏付けられた有用な回答を提供することに重点を置いています。その結果、ブランド コンテンツは、経験、専門知識、権威性、信頼性を表す EEAT SEO 基準に一致する必要があります。 

問題を徹底的に調査し、さまざまなコンテンツを作成するブランドは、そのテーマの実際の専門家として現れる可能性が高くなります。その結果、Google は同じ SGE 回答の中でそれらを複数回参照する可能性が高くなります。 

マーケティング担当者は、主題クラスターと包括的なガイドラインを使用して自分の権威を示すことができ、キーワード調査を深め、検索ユーザーをブランドのチャネルに誘導できます。マーケティング担当者は、これらの信頼できる視点をカスタマイズして、消費者のさまざまな検索意図や購入者のジャーニーの段階に対応するコンテンツを作成できます。

広報活動やソーシャル メディアの取り組みを通じて、インターネット上で言及されることはトラフィックを保証するものではありませんが、ブランドの認知度は高まります。マーケティング担当者は、生成 AI を使用して新しいコンテンツを作成することで常にフットプリントを増やすことができますが、主に生成 AI に依存してはなりません。 

Google 検索におけるもう 1 つの大きな変化は、広義の用語への依存が減少することです。自動車トレーダーやキャットフードなどのこれらのフレーズは、これまでより多くの訪問者をブランドのページに誘導するのに役立ちましたが、SGE の要件を満たすには不十分です。 

代わりに、マーケティング担当者は、より長く、より正確なフレーズを含み、より具体的なクエリを参照するロングテール キーワードの最適化に重点を置く必要があります。 

ロングテール キーワードはワイド キーワードよりも競争力が低いため、ランク付けが容易になります。さらに、より焦点が絞られているため、より多くの適格なトラフィックをブランドの Web サイトに誘導します。 AI ベースのソリューションはコンテキストに依存するため、キーワード フレーズが長いほどユーザーの意図と一致する可能性が高くなります。

セマンティクスの変更

SGE はマルチメディア情報に重点を置いているため、Google の通常の検索とは異なります。

マーケティング担当者は、書かれた記事だけに焦点を当てるのではなく、写真、ビデオ、インフォグラフィックスを含めてオンライン コンテンツを変化させることをお勧めします。これらはすべて、SGE の検索に表示される企業に役立ちます。

多様なコンテンツの選択は、その企業がより多くの人口にサービスを提供していることを示しており、検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。実際、特定のクエリでは YouTube の検索ボリュームが Google よりも多く、マーケティング担当者はこれらの人気の検索用語に対して追加のビデオ コンテンツを作成する必要があります。 

ビデオに加えて、音声も検索マーケティングのセマンティクスを大きく変えており、この傾向は生成 AI の使用によってさらに拡大するでしょう。 AI チャットボット検索 (音声ベースの検索と同様) Amazonのアレクサ および Googleの音声、はるかにカジュアルで会話的です。これらのクエリは、新しいインターネット ユーザーが検索に完全な質問を入力していた初期の検索を思い出させます。 アスクジーブs および AOL. 

ただし、マーケティング担当者が大規模な調整と戦略的転換に焦点を当てている一方で、多くの基本的な対策がブランドの検索での成功を妨げていることがよくあります。

Web サイトを定期的に更新するだけで、検索結果が大幅に向上します。クリーンでモダンなスタイルの Web サイトは、時代遅れのデザインの Web サイトよりもはるかに視認性が高くなります。マーケティング担当者は、トレンドや検索行動を常に把握しながら、すべての情報を最新の状態に保つ必要もあります。

最後になりますが、コンバージョン率の最適化 (CRO) とユーザー エクスペリエンス (UX) の重要性について説明します。現在、インターネット ユーザーにとってひどい UX ほど不快なものはありません。2024 年にはそれを言い訳することはできません。 

への投資 CRO および UX ブランドが受け取るトラフィックが少なくても、可能な限り最大のコンバージョン率を達成するように最適化されることを保証します。優れた CRO と UX は、トラフィック損失を補うことができます。一方、ユーザーエクスペリエンスが低いと、ブランドの評判が損なわれ、コンバージョンが減少し、長期的に悪影響を及ぼす可能性があります。 

Google SGE は、近年現状に満足している検索マーケティング担当者への警鐘として機能します。単にキーワードを刷り込み、最善の結果を期待することはもはやできなくなり、その代わりに、貴重な人間の経験と相関関係を持ち、新しい世代に関連性を維持する、価値の高い、専門家主導のマルチメディア コンテンツに焦点を当てなければなりません。