ピュブリシスとアマゾンがデジタルマーケティングガイドをリリース

ピュブリシス・コマース・インド は、初のデジタル成長マーケティング ハンドブックの発売を発表しました。プレイブックは、 アマゾン広告では、広告主が個別のキャンペーンに重点を置くことから、全体的なビジネスの成長にマーケティングがどのように貢献できるかに焦点を移し、成長マーケティングのアプローチをどのようにとるかを示しています。 

このハンドブックは、成長マーケティングに関するマーケターの視点を提供し、成長マーケティングを可能にするためにブランドが講じることができる方向性を提供することを目的としています。マーケティング担当者の主な優先事項に光を当て、特に消費者の嗜好や行動の変化に対応した短期から中期の成長を強調します。

同報告書は、マーケティング担当者にとっての主な困難として、競争激化、技術的激変、予測不可能な需要、経費の増加を挙げている。

100 人の上級マーケターの調査に基づいたデジタル成長マーケティング プレイブックは、成長マーケティングに対するマーケターの態度に関する洞察を提供し、ブランドが成長マーケティングを成功裏に実行するための戦略的措置を提案します。このハンドブックには、各ビジネス グループが遭遇する固有の困難と機会を認識し、ブランド全体でカスタマイズされたテクニックが含まれています。

このハンドブックでは、デジタル広告業界の顧客エンゲージメントから顧客エクスペリエンスへの移行、コンバージョンとリテンションを含むマーケティングファネルの拡大、およびブランドが広告費用収益率 (ROAS) 以外の指標を調査する必要がある理由についても考察し、顧客生涯価値の重要性を強調しています。ブランド検索のシェア、そしてブランドの新規顧客。

このハンドブックでは、ビジネス成長のための 3 つの重要な手段を強調しています。

新規顧客を獲得する: 短期および長期の成長を管理し、主要なイベントを活用することで、新しい視聴者にリーチし、持続的な方法で市場セグメントのシェアを向上させます。

ウォレットのシェアを向上: 新しい製品を提供し、価値の高い顧客エクスペリエンスを通じて成長を推進します。

忠誠心を高める: 長期的な成長には、強力なブランドロイヤルティを構築し、顧客を維持することが重要です。

これらの企業の成長レバーは、マーケティング担当者が戦略を調整し、実行を改善し、成功を評価するのに役立つ重要な成長マーケティング手法に変換されます。

成長マーケティングにおいて、小売メディア チャネルの人気が高まっています。マーケティング担当者の 97% が小売メディアを十分に認識しており、69% が成長マーケティング キャンペーンに小売メディアを利用したことがある、または現在使用しています。

リーチとパフォーマンスを向上させるために、ハンドブックでは、ビデオ広告やディスプレイ広告などのさまざまな小売メディア フォーマットをネイティブ広告フォーマットと組み合わせて使用​​することを提案しています。また、ブランドの知名度と検索ボリュームを向上させるために「常時オン」広告戦略の使用を推奨しています。

マネージングパートナー兼Publicis Commerce India責任者のアンシュル・ガーグ氏は次のように述べています。, 「グロースマーケティングは、単なるブランド認知度や基本的なプロモーションマーケティング手法を集めたものではありません。これは、全体的な成長を優先するマーケティング戦略の転換を表しています。デジタル グロース マーケティング ハンドブックが提供する戦略的洞察により、マーケターは成長マーケティングの可能性を最大限に活用して、企業を比類のない成功の高みに押し上げることができます。」

Amazon Ads の成長顧客セールス担当ディレクター、カピル・シャルマ氏は次のように述べています。, 「グロース マーケティングは、マーケティングに戦略的かつ長期的に重点を置き、あらゆるカテゴリーと価格帯のブランドがさらなる可能性を引き出すのに役立ちます。デジタル成長マーケティング ハンドブックの初版は、マーケティング業界のブランドに方向性を示すステップを提供し、あらゆる規模の企業が目標を達成できるよう洞察、戦略、実践的なガイダンスを提供します。」