データ駆動型デジタル広告の進化

Cookie は崩壊しつつありますが、データの終末が差し迫っているわけではありません。ターゲティングと測定がなくなるわけではありませんが、プロセスは進化する必要があります。データとデジタル広告は常に連携しており、その結果、企業と視聴者の広告エクスペリエンスが向上します。

検討 Googleの 多くの顧客が不安を感じていた時代の終わりとして、サードパーティ Cookie を削除するという決定が下されました。今こそ、広告や顧客とのやり取りを改善するためにデータを収集および使用するための、より積極的で倫理的かつ補完的な方法を模索する時期です。

信頼、尊重、同意

ブランドは消費者との関係を確立し、消費者がどのように関与したいのかを発見し、消費者の好みを尊重する必要があります。このようにして、マーケティング担当者は、将来のターゲティングおよび測定戦略の基盤として機能する、調整可能な自社データ セットの開発を開始します。

規模は重要ですが、ビジネスがデジタル広告の新時代に突入するにつれて、各ユーザーの身元確認、ファーストパーティデータ、同意を得るのは実現不可能であり、不必要になります。顧客との信頼関係を維持するには、マーケティング担当者はユーザーと同じ価値観を共有する出版物と協力する必要があります。

Cookie の短期的な代替手段

多くの広告主は、最終的には新しいターゲティングおよび測定方法を採用することになります。中期的には Cookie を使用したスケーラブルな在庫がまだあり、従来のターゲティングおよび測定方法は、より将来性の高い代替手段と共存することになります。マーケティング担当者にとって、実証済みの戦略や KPI と直接比較できる今は、新しいターゲティングと測定の選択肢をテストするのに最適な時期です。

この時間を適切に活用することで、購入者はわずか 1 年後に起こる可能性のある変化する世界への投資の価値を理解するのに有利な立場に立つことができます。現在、多くの出版社や測定会社が新しいソリューションを立ち上げています。だから、テスト、テスト、テストの時が来ました。

中期的なソリューション

大多数の顧客にとって、データセット間の決定的な一致に完全に依存することは効果的なアプローチではありません。ユーザーは自分のデータをより意識し、保護するようになり、ターゲティングや測定のために広告主とパブリッシャーの両方とデータを共有することに同意するユーザーの割合は減少するでしょう。

測定の将来では、アプローチに代表的なサンプル データを含むメディア ミックス モデリングとマルチタッチ アトリビューション システムが急増するでしょう。理想的には、デジタルは、より多くのサンプルと一部の顧客に関するより詳細な情報を提供することによって、「昔ながらの測定」とは区別され続けるでしょう。

ターゲティングでは、新しいソリューションが提供されることが多く、そのうちのいくつかは顧客に対して同等または向上したパフォーマンスを示すことになります。

長期的にはデジタルオーディオから手がかりを引き出す

Cookie は、オーディオ ストリーミング サービスやポッドキャスティング サービスにとって、顧客情報の重要な情報源になったことはありません。ただし、モバイル ID の変化と消費者のプライバシーへの期待も同様に影響します。 SiriusXM Media は、データ送信を MAID だけに依存したことがなく、強力で堅牢な ID とファーストパーティ データを提供しているため、時代の先を行っています。視聴者ターゲティングへのアプローチを検討してください。

シリウスXM Media は、ストリーミング音楽向けの新しい範囲のファーストパーティおよびコンテキストに応じたオーディエンス ソリューションを発売しました。彼らは、古典的な決定論的な視聴者識別マッチングを使用してシード視聴者を生成します。これらの視聴者は、確率的手法を使用してさらに多くの視聴者に拡大するために調査されます。

SiriusXM Media は、ストリーミングを使用して、合意された消費者からの 2 つの識別子のリストを組み合わせてシード オーディエンスを作成します。次に、データ サイエンティストは、視聴者のファーストパーティ データ (たとえば、視聴者が聴いているデバイス、時間帯、消費しているコンテンツなど) を深く調査します。次に、それらの自社データ特徴のみに基づいて類似オーディエンスを生成し、シード セグメントを消去して、ストリーミング インベントリをターゲティングするための新しい自社オーディエンスを提供します。その後、独自のサウンドボード パネルを使用して聴衆が評価され、ある程度の精度が確認されます。 SiriusXM Media は、エコシステムが進化するにつれて、これが信頼できるオプションになると信じています。

同様に、SiriusXM Media は Comscore と協力して、ポッドキャストに同等のシード視聴者を提供しています。コムスコアは、キーワードと周辺情報を分析することで、これらの消費者とつながるマテリアルの徹底的なマップを作成します。そこから、SiriusXM は文字起こしテクノロジーを使用して、個々のポッドキャスト エピソードが望ましい視聴者の特性に合わせてどのようにオーバーインデックスされるかを決定し、ユーザーではなくポッドキャスト エピソードをターゲットにすることができるようにします。これは、実際の状況に応じたソリューションです。

このような長期的なソリューションは今後も進化し続けます。広告主、パブリッシャー、サードパーティのデータプロバイダーがオーディエンスを安全にマッチングできるようにするクリーンルームであっても、オーディエンスの特性をビッドストリームで安全に渡すためのUID2のような新しいソリューションであっても、広告主はデータを通信するためのより安全で簡単な方法を期待する必要があります。

データドリブンのデジタル広告は定着しているため、このトレンドを先取りできるかどうかはメディア企業とマーケティング担当者にかかっています。

ソース- Adweek