検索エンジンの最適化に関して興味を持つのは、いつでも素晴らしいことです。注意力が高ければ高いほど、Web サイトのパフォーマンスを評価し、Web サイトを改善するために何をすべきかを判断できるようになります。
毎日、何百万人もの人が検索エンジンを使用して、問い合わせに対する答えや問題の解決策を見つけています。 Google がこれらの検索エンジンの中で間違いなく最も人気のある存在に成長していることを考えると、マーケティング担当者や企業はトラフィックを Google に誘導することに重点を置いています。
それはどこですか SERP（検索エンジンの結果ページ）分析 SERP 調査は、Web サイトを検索結果で上位にランクさせる可能性を明らかにするのに役立ちます。そのため、マーケターはその重要性とその実行方法を熟知する必要があります。 SERP分析.
SERP についてどのように考えるべきか、そして SERP 分析を通じて SERP を有益に活用する方法を探っていきます。
SERP分析とは何ですか？
SERP分析 特定のクエリまたはキーワードに応じて検索エンジンによって生成された結果ページを分析する手法です。
特定のキーワードまたは主題について上位にランクされた Web ページを評価することにより、競合他社に勝つ見込みを見積もるのに役立つ戦略です。
SERP は検索クエリの結果であり、Web ページ、写真、クエリ、ビデオ、ツイート、その他のコンテンツが含まれます。
SERP 分析の目的は、検索エンジンの結果に影響を与えるランキング要素についての洞察を獲得し、Web サイトのコンテンツとコンテンツを最適化する機会を明らかにすることです。 検索エンジン最適化 (SEO) 戦略.
SERP機能の種類
検索エンジン結果ページ (SERP) の機能は、検索エンジンの結果ページでオーガニック検索結果と一緒に表示される独自のコンポーネントです。これらの関数は、ユーザーに追加情報を提供し、検索エクスペリエンスを向上させるために作成されています。
以下は、最も人気のある SERP 機能の一部です。
1. 有料検索結果
Google 広告やその他のスポンサー付き検索結果は、広告主が Google に料金を支払っているため、常に SERP の上位に表示されます。これらを評価して、スポンサー付き広告にもお金を費やす必要があるかどうかを判断する必要があります。
2.注目のスニペット
強調スニペットはウェブページからの抜粋を凝縮したもので、検索者がランキング リンクをクリックする必要なく、クエリに迅速に答えるために Google の結果ページの上部に表示されます。回答ボックス、表、リストなどの検索結果フォームは、注目のスニペットの最適化を使用して取得できます。
強調スニペットは多くの場合、次の形式を取ります。
- 定義
- 段落
- リスト
- ステップ
- テーブル類
- 「人々も尋ねる」ドロップダウン
3.ナレッジパネル
この SERP機能（ナレッジグラフとも呼ばれます） は、検索結果ページの右側に表示される情報バブルで構成されます。彼らは、人、場所、アイテムなどの 1 つの主題について深い知識を与えます。
これらは多数のソースから情報を自動的に生成し、多くの場合、写真、定義、接続が含まれます。
ナレッジパネルには、 Googleアルゴリズム 信頼できる情報源からの事実であると判断されており、アルゴリズムが発見した内容に基づいて検索対象のスナップショットを提供することを目的としています。
4. ビデオカルーセル
モバイル ユーザーは、リストのようにスクロールする結果として SERP に表示されるビデオ カルーセルをスワイプする場合があります。
各選択肢は、ビデオのサムネイル、タイトル、アップローダー、ビデオのホスティング Web サイトを含むボックスとしてフォーマットされます。
5. 画像パック
画像カルーセルは、画像が最高のユーザー エクスペリエンスを提供すると Google が判断した場合、検索結果の上部によく表示されます。これらの写真には、多くの場合、[Google フォト] タブへのリンクが含まれています。
6.人々も尋ねる
検索結果ページには、ユーザーの検索クエリに関連する一連の質問があります。これらは、ユーザーが検索を絞り込み、より多くの情報を発見できるようにすることを目的としています。
7。 マップ
地元企業は、自社の Web サイトを地図リストに表示することで利益を得ることができます。地元の SEO スペシャリストは、オンラインとオフサイトの最適化戦略を組み合わせてランク付けするマップ リスティングを頻繁に扱います。
場所または地域の地図、レビュー、関連リンク、地理データ、および場所の特徴を含むマップが作成され、デスクトップ レイアウトでは画面の右側に表示され、モバイル デバイスでは最初の機能として表示されます。
8. 関連検索
ユーザーからの問い合わせに関連した検索フレーズは、検索結果の下部付近に頻繁に表示されます。
9。 レビュー
これらは、検索結果ページに表示されるローカル ビジネスまたは商品のレビュー スニペットです。
10.ツイート
これらはユーザーの検索クエリに関連付けられたツイートで、検索結果ページにリアルタイムで表示されます。
SERP分析はなぜ重要ですか?
Google がどのようにランキングを決定するのかを知ることはできません。検索エンジンの高度な機能も絶えず増加しています。 SERP 分析を実行すると、検索エンジンの状況をよりよく理解できる可能性があります。有料マーケティング担当者はテーマやキーワードをより効果的にターゲットにでき、オーガニック SEO はより高いランキングを獲得できます。
SERPを分析することで、特定のクエリに対して表示される素材や機能の種類、さらにそのクエリに対して現在高いパフォーマンスを上げているWebサイトや企業について、より深い知識を得ることができます。
SERP 分析が重要である主な理由は次のとおりです。
1. キーワードの選択を確認する
通常、 キーワード調査段階の場合、サイト運営者は事前に広範なキーワード リストを作成します。これには、予想される検索トラフィックなどの情報が含まれる場合があります。 クリック単価（CPC）、有料広告の尺度であり、場合によっては 「キーワードの難易度」スコア、多くの場合、マーケティング ツールによって提供されます。
ただし、特定のキーワードのコンテンツを作成する前に、SERP 自体の分析を行うことが重要です。これは制作に役立つかもしれません より焦点を絞った成功したコンテンツ あなた自身のウェブサイトやビジネスに。
2. 検索意図の確認
すべての Google ユーザーは特定の目的のために検索します。そして、特定の検索ワードでの検索の背後にある目的は、結果に大きな影響を与えます。 Google やその他の検索エンジンが提供するものは、キーワードの検索意図に大きく影響されます。したがって、コンテンツが重要です。 検索者の意図を満たします Googleが見ているように。
特定のクエリに対して SERP に表示される素材の種類を調べることで、検索者にギャップを埋めるコンテンツや独特の価値を提供するコンテンツを提供できる可能性を見つけることができます。これは、インタラクションを促進し、Web サイトへのトラフィックを増やすコンテンツ戦略を作成するのに役立ちます。
3. 競合分析を実施する
SERP 分析の主な目的は、特定の検索フレーズで実際にランク付けされたページの比較検査を実行することです。ライバルのページが確立された権威あるサイトにある場合、ランク付けはさらに難しくなります。
フレーズの検索トラフィックが大きければ大きいほど、ランキング順位を維持するためにより多くの投資を行うため、競争も激しくなります。
ただし、大規模な競合他社は、複数の戦線で戦うと注意が散漫になる可能性があります。コンテンツのギャップや検索ユーザーのエクスペリエンスを向上させる方法を見つければ、小規模なサイトでも大規模な競合サイトよりも優れたパフォーマンスを発揮できる可能性があります。場合によっては、強力なコンテンツが少数しかなく、ページ 1 の残りの部分がフォーラムやその他のキーワード固有ではないページに充てられることもあります。
クエリと完全に一致しない場合でも、Google は常に何でも答えとしてリストします。 SERP におけるコンテンツのギャップとターゲットにされていないサイトはどちらも、ランキングを上昇させる大きな可能性を秘めています。
SERP分析を実行するメリット
以下は、SERP 分析によって得られる洞察の一部です。
- SEOによってランク付けされるコンテンツを作成します。
- 綿密なコンテンツの概要を数日ではなく数時間で作成します。
- オーガニックトラフィックを惹きつける可能性のあるコンテンツコンセプトを考えてみましょう。
- ユーザーの目的に適応してエンゲージメントを高めます。
- ライバルの SEO コンテンツ戦略に関する詳細な情報を学びましょう。
- 既存のコンテンツのランキングを向上させます。
競合他社のパフォーマンスと会社にとって重要なキーワードを包括的にレビューすることで、貴重な洞察が得られ、露出が増える可能性があります。
SERP分析を行うにはどうすればよいですか?
SERP と SERP 分析がビジネスにどのように役立つかを定義したところで、従う必要がある手順を見てみましょう。
SERP 分析にはいくつかのアプローチがありますが、それぞれに次のものが含まれている必要があります。
1.キーワード調査を実行します
検索クエリでコンテンツが競合他社とどのように比較されるかを調べる前に、ターゲットにしているキーワードとそのキーワードが現在どこにランクされているかを知る必要があります。
サイト全体で正しいキーワードを使用するには、視聴者がオンライン検索に使用する用語やフレーズを判断することが重要です。このような状況では、キーワード調査が役立つ可能性があります。あなたの会社にとって価値のあるキーワードが見つかるかもしれません。 キーワード調査を実施する。これらのキーワードを決定したら、SERP でのランク付けを目指します。
2. 検索意図を特定する
SERP の次の段階では、各用語の検索意図をチェックし、それがコンテンツの主題に関連していることを確認します。
ユーザーは検索目的を念頭に置いてインターネット検索を実行します。単語やフレーズを検索する人は皆、対処したい懸念を持っています。一部のキーワードはトピックに関連しているように見えますが、Google 検索に入力された時点ではユーザーの意図とは関連していない可能性があります。
検索意図は、次の 4 つの基本カテゴリに分類できます。
- ナビゲーションの目的: ユーザーは特定の Web サイトまたはブランドを探しています。
- 情報提供の目的： ユーザーは何かに関する情報を求めています。
- トランザクションの目的: ユーザーは製品またはサービスを購入したいと考えています。
- 商業目的： 消費者は製品を購入する前に、その製品についてリサーチしたいと考えています。
簡単なSERP分析は、キーワードの背後にある意図を判断するのに役立ち、特定の問い合わせが自分にとって適切かどうかを判断できます。
3.競争力のある分析を行う
キーワードを理解することは別のことです。それがどれほど競争力があるかを判断することはまったく別のことです。 SERP 分析を実行するときは、競合他社が誰であるか、サイトのランク付けがどの程度難しいかを判断することが重要です。
キーワードのランク付けを試行する前に、次のことを確認する必要があります。
- SERP の最大のコンテンツ項目の情報を 10 倍に高めることができます。
- 誰も言及していない独自の視点を記事にすぐに追加できます。
競合分析を行う際の 3 つの主な目標は、ブランドの地位、競合他社の権威レベルを理解すること、選択したキーワードをターゲットにする価値があるかどうかを判断することです。
4. ランキングの機会を見つける
SERP分析を実行した後にどちらに進むべきかを知りたい場合は、隠れた機会がどこにあるのかを認識する必要があります。
SERP ページで上位に表示される可能性のあるキーワードをランク付けすることを検討し、ライバルが使用していない用語を特定するようにしてください。
このような機会はさまざまな形や規模をとる可能性があるため、保持して最適化できる潜在的な選択肢のリストを以下に示します。
- ライバルのランキングの悪いキーワードを置き換えることができます。
- 競合他社を上回るリソースがあり、競合他社のページにバックリンクがほとんどない場合。
- 現在トップの座を保持しているが、強調スニペットには含まれていないキーワード。
- 機能スニペットを表示するキーワードを最適化できます (スニペットとしてランク付けすると、驚くべき CTR が得られます)。
- からの質問に答える FAQ を含めます。 「人々はまた尋ねます」セクション 主題が適切な場合。
- 競合他社のコンテンツがすべて同じに見える場合は、新しい視点からその主題にアプローチしてください。
- サイトを Google マップのプレビューに表示し、地域の用語をターゲットにしている場合は、サイトを最適化できます。
SEO の戦略や機会は無数にありますが、これらは何を探すべきかについての一般的なアイデアを提供します。
5.コンテンツを最適化する
SERPを調べて競合他社に関する情報を収集したら、すべてのデータを最大限に活用し、特定の質問に合わせてコンテンツをカスタマイズできます。 SERP 分析からの情報は、SEO 戦略にさまざまな方法で適用できます。
- ランク付けできるSERPに集中します。
- あなたのページのライバルのバックリンクをコピーします。
- コンテンツの最適化 SERPの機能.
- 可能な限り構造化データを使用します。
- 競合他社のコンテンツを調査して、より良いコンテンツを作成します。
- URL、メタ ディスクリプション、タイトル タグ、その他の便利な HTML コンポーネントはすべて改善する必要があります。
- 「関連検索」ボックスと「ユーザーも尋ねる」ボックスには、さらに多くのコンテンツの提案が表示されます。
SERP 分析から得られる情報を利用すると、特定の SERP でランク付けすることがいかに難しいかについて理解を深めることができます。競合他社よりも効果的にコンテンツを最適化する方法について、追加の提案が得られます。
SERP分析ツール
いろいろ役立つ SEO分析ツール 本当にSERP機能を獲得したい場合は、SEOを強化するために使用できます。
1.セムラッシュ
サマータイム は、Google のパフォーマンスの監視を支援する、さまざまな目的に応じた複数の SERP 追跡ツールを提供します。ツールの 1 つを使用すると、検索エンジン全体での自分の位置を監視し、ライバルをよく見ることができます。
を調べる能力 「ボラティリティ」 毎日の順位の変化に基づいて検索エンジンの順位を決定することは、SERP 追跡ツールの中でも非常に魅力的な機能です。これにより、アルゴリズムの変更の兆候がある場合に警告が表示されます。
2. Ahrefs SERPチェッカー
Ahrefs は、競合を分析し、Web サイトを強化するための重要な可能性を特定するのに役立つツールです。 Ahrefs の無料 SERP チェッカーを使用して、10 か国以上の任意のフレーズに対する検索エンジンの上位 200 件の結果を調べます。
トップページの多くの指標は、次のとおりよく理解できます。
- トラフィック
- 音量
- ドメイン評価
- URL評価
- バックリンク数
- ドメイン数
同時に表示されるSERPの順位を見ることで、どのWebサイトが上位にランクインしやすく、どのWebサイトが上位にランクインするのが難しいかを簡単に判断できます。
3.SEランキングツール
SEランキング は、さまざまな SERP 機能における競合他社の可視性を長期的に監視し、豊富な役立つ情報を提供する優れたツールです。このツールは競合他社の全体像を提供し、その長所と短所をすべて評価できるようにします。
SERP の競合他社セクションでは、現在の Google ランキングを監視できるだけでなく、2020 年 XNUMX 月に遡って、関連するキーワードに対する自社と競合他社の順位の履歴スナップショットも提供します。
競合他社を監視することがこれまでになく簡単になり、競合するドメインを最大 20 個プロジェクトに追加し、キーワードに対する Google 検索アクティビティに関する情報を受け取ることができます。
4. Moz分析ツール
モズプロ SERP 分析ツールも、キーワードの出力と SERP の可視性を監視するためによく利用されるリソースです。当社の強力な SERP 分析ツールを利用して、SEO 取り組みの成功を迅速に測定できます。ターゲットにしているキーワードの変動性をより深く理解するために、Moz Pro はさらにキーワードの位置を追跡します。
このSERPチェッカーツールは、選択した期間におけるキーワードランキングの徹底的な概要を提供し、信頼できる情報に基づいて選択を続けることができます。 SEO チェッカーに登録する前に、Moz Pro SERP 分析ツールの使用を検討してください。
5.ランクアクティブ
キーワードのランキングをチェックするための最も優れたツールの 1 つは、 ランクアクティブ。独自の SEO 戦略を開発する際に、同業界の敵対者が使用する戦術を分析することで、競争力を高めるのに役立ちます。
RankActive は、その他の優れた機能のホストを提供するだけでなく、SEO キャンペーンに最適なキーワードの開発を支援します。
SERP分析を使用してキーワードアプローチを改善する
インターネットでの存在感を高めるための重要な戦略は、ランキングを上げることです。利用可能な強力なオプションが非常に多い場合、将来のキャンペーンにどのオプションが最適であるかを決定するのは難しい場合があります。最終的には、経済的で機能効率の高いソリューションを見つけられれば有益です。
SERP 分析を実行する手順を実践する際に留意すべき重要な点がいくつかあります。
- SEO にはあらゆる段階で競合他社の分析が含まれます。
- あまり人が踏まない道を選び、より具体的な検索フレーズを使用している潜在的な顧客にアプローチする方が、より創造的で信頼性があり、経済的な戦略であることが証明されています。
- ビジネスの成長の可能性を高めるために、コンテンツを定期的に最適化してください。
- SERPの目的を念頭に置いてください。 SERPを念頭に置いて作成されていない場合はランクされません。
- SERP を有利に活用することで、ビジネスの SEO を低コストで実現し、業界の専門家としてのブランドを確立することができます。
まとめ
SERP 分析は、Google が重要な SEO データをどのように解釈するか、またどの要因が Web サイトの検索結果ページでの表示に影響を与えるかを知るために不可欠なツールです。 SERP分析の結果、効果的なSEOには適切なツールとテクニックを使用することが重要であることが明らかです。
さらに、競合他社の Web サイトを分析し、その戦略を理解することは、 成功したSEO戦略.
などのツールを使用して、 SEMrush, Ahrefs, MOZ, SEOの専門家 ウェブサイトのランキングを最適化するために、キーワード、バックリンク、その他の重要な指標に関するデータを収集する場合があります。
SERP 分析では、独自の記事内のコンテンツのギャップを特定し、競合他社を上回るパフォーマンスを発揮できるように SEO 戦略を改善できる領域も特定します。
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