Skirtumas tarp „On-Page“ ir „Off-Page“ SEO

Puslapio SEO įvadas:

Įvairių priekinių ir galinių svetainės komponentų tobulinimo praktika, siekiant pagerinti jos poziciją paieškos rezultatuose ir pritraukti daugiau lankytojų, vadinama puslapio SEO, dar vadinama svetainės SEO. Puslapio SEO susideda iš turinio komponentų, svetainės architektūros elementų ir HTML elementų.

Puslapio SEO yra labai svarbus, nes jis praneša „Google“ apie jūsų svetainę ir tai, kaip kuriate vertę vartotojams ir klientams. Tai padeda optimizuoti svetainę tiek lankytojams, tiek paieškos sistemų robotams. Jūsų svetainė turi būti optimizuota „Google“ ir kitiems paieškos sistemoms, be to, ji turi būti sukurta ir paskelbta, jei norite, kad jos reitingas būtų geras ir pritrauktų naujų lankytojų.

Pakeitimai, kuriuos atliekate savo svetainėje, kad ją optimizuotumėte, yra matomi lankytojams, skirtingai nei ne puslapyje ir techniniai SEO veiksniai, kurie ne visada yra akivaizdūs. Puslapio SEO yra žinomas kaip „puslapyje“

Puslapio SEO viskas priklauso nuo jūsų, todėl labai svarbu jį tinkamai atlikti. Dabar pakalbėkime apie puslapio SEO komponentus.

Puslapio SEO elementai:

• Aukštos kokybės puslapio turinys
• puslapis Titulai
• Antraštės
• Meta aprašymai – (padidinkite tik PR)
• Vaizdo alternatyvus tekstas
• Struktūrinis žymėjimas
• puslapio URL
• Vidaus susiejimas:
• Mobilus reagavimas
• Svetainės greitis

Puslapio SEO svarba:

Siekdama geriau suprasti naudotojo ketinimus ir visą naudotojo patirtį, kai vartotojas patenka į puslapį, „Google“ reguliariai koreguoja savo algoritmą. Dėl šios priežasties labai svarbu neatsilikti nuo geriausios praktikos ir įvaldyti SEO.

Be to, naudotojų patirtis yra „Google“ prioritetas, todėl svarbu įtraukti puslapio SEO taktiką į bendrą planą.

Gerai optimizuota svetainė padeda „Google“ tvarkyti ir reitinguoti jūsų puslapį, nes jai lengviau suprasti turinį. Iš esmės jūs padedate „Google“ efektyviau atlikti savo užduotis.

Visus puslapio SEO komponentus galima suskirstyti į tris grupes:

• Turinio elementai
• HTML elementai
• Svetainės architektūros elementai

Šie komponentai yra suskirstyti į toliau pateiktas dalis.

Turinio elementai

Jūsų svetainės kopijos ir turinio elementai vadinami turinio elementais. Šioje dalyje daugiausia dėmesio bus skiriama vertingo puslapio turinio kūrimui, kuris naudingas jūsų naudotojams ir signalizuoja „Google“, kad jūsų svetainė yra vertinga.

• Aukštos kokybės puslapio turinys

Puslapio SEO centras yra puslapio turinys. Tai paaiškina naudotojams ir paieškos sistemoms, koks yra jūsų svetainės ir verslo tikslas.

Aukštos kokybės turinio kūrimo procesas prasideda pasirinkus tinkamus raktinius žodžius ir temas. Atlikite raktinių žodžių tyrimą įvesdami frazes į „Google“, kad sužinotumėte, kokios svetainės ir konkurentų tinklalapiai pateikiami. Be to, galite naudoti tokius įrankius kaip UberSuggest, AnswerthePublic ir Ahrefs.

Štai keletas gairių, kaip sukurti aukštos kokybės puslapio turinį:

• Natūralu, kad įtraukite ir trumpos, ir ilgos uodegos raktinius žodžius.
• Įtraukite įdomų ir savalaikį vaizdinį turinį.
• Rašykite konkrečiai savo pirkėjo asmenybei (-ėms).
• Išspręskite problemą, su kuria susiduria jūsų auditorija.
• Kurkite turinį, kurį kiti norėtų bendrinti ir su kuriuo susieti.
• Naudokite raginimo veikti pasiūlymui ir produktų puslapiams, kad padidintumėte konversijas.

Puslapio turinys yra puslapio SEO proceso esmė ir suteikia galimybę suteikti naudos „Google“ ir jūsų svetainės naudotojams. Praleiskite pakankamai laiko ir pinigų kurdami ir optimizuodami puslapio turinį, nes tai yra visų kitų puslapio SEO komponentų pagrindas.

HTML elementai

Elementai jūsų šaltinio kode vadinami HTML elementais.

puslapis Titulai

Vienas iš svarbiausi SEO komponentai yra jūsų svetainės puslapių pavadinimai (taip pat žinomi kaip pavadinimo žymos).

Galutinis pradedančiųjų įmonių vadovas

Pavadinimai aprašo, kas yra atitinkamuose puslapiuose ir lankytojams, ir paieškos sistemoms.

Norėdami užtikrinti, kad jūsų tinklalapiai būtų reitinguojami dėl tinkamos priežasties, pavadinime būtinai įtraukite pagrindinį raktinį žodį kiekvienam puslapiui. Stenkitės naudoti raktinį žodį kiek įmanoma atsainiai.

Toliau pateikiamos kelios puikios praktikos kuriant puslapių pavadinimus:

• Siekdami užtikrinti, kad jūsų pavadinimai būtų rodomi tinkamai, laikykite juos trumpesnius – iki 60 simbolių, atsižvelgiant į „Google“ pakeitimą. Nors „Google“ nenustato simbolių apribojimo, jos rodomų pavadinimų ilgis ribojamas iki 600 pikselių. Jei apribosite pavadinimų ilgį iki 60 ar mažiau simbolių, jie nebus sutrumpinti paieškos rezultatuose.

• Nevartokite per daug terminų pavadinime. Šiuolaikinės paieškos sistemos yra ryškesnės nei bet kada ir buvo sukurtos taip, kad galėtų aiškiai stebėti (ir bausti!) turinį, kuris nenatūraliai užpildytas raktiniais žodžiais. Raktinių žodžių užpildymas suteikia šlamšto ir klaikus skaitymo patirtį.

• Įsitikinkite, kad tai susiję su puslapiu.

• Venkite naudoti didžiąsias raides.

• Pavadinime įrašykite savo įmonės pavadinimą.

• Antraštės:

Antraštės, paprastai vadinamos turinio žymomis, yra HTML elementai , , , ir taip toliau.

Kas yra startuolis?

Šios žymos leidžia žmonėms lengviau naršyti jūsų turinį ir padeda paieškos sistemoms suprasti, kurios turinio dalys yra svarbiausios ir aktualiausios.

Antraštėse turi būti svarbūs raktiniai žodžiai, bet nenaudokite tų pačių kaip puslapio pavadinimas.

Tavo ir antraštėse turėtų būti svarbiausi raktiniai žodžiai.

Meta aprašymai:

Trumpos puslapių santraukos, kurios paieškos rezultatuose rodomos po pavadinimu, yra žinomos kaip meta aprašymai. Nors tai nėra oficialus paieškos sistemos reitingavimo kriterijus, jis gali turėti įtakos tam, ar vartotojas spustelėja jūsų puslapį, todėl tai taip pat labai svarbu atliekant puslapio SEO.

Kai jūsų turinys yra paskelbtas socialinėje žiniasklaidoje (naudojant struktūrinį žymėjimą, kaip aptariame toliau), metaaprašai taip pat gali būti perkelti ten, o tai gali padidinti paspaudimų rodiklius.

Tai, kas sudaro stiprų metaapibūdinimą, yra toks:

• Nors žinoma, kad „Google“ leidžia ilgesnius metaaprašimus, laikykite jį ne daugiau kaip 160 simbolių. 
• Įtraukite visą raktinį žodį arba raktinę frazę.
• Naudokite visą, paveikiantį sakinį (arba du).
• Nenaudokite raidinių ir skaitmeninių simbolių, pvz., –, & arba +.

Vaizdo alternatyvus tekstas

Vaizdo alternatyvus tekstas jūsų vaizdams veikia kaip SEO. Jame „Google“ ir kitoms paieškos sistemoms pateikiama informacija apie jūsų vaizdų temą, o tai labai svarbu, nes šiuo metu „Google“ rodo beveik tiek pat paveikslėlių, kiek tekstinių rezultatų.

Tai rodo, kad lankytojai gali patekti į jūsų svetainę per jūsų nuotraukas. Tačiau norint tai padaryti, jūsų nuotraukose turi būti alternatyvus tekstas.

Įtraukdami vaizdo alternatyvųjį tekstą, atminkite šiuos dalykus:

• Būkite konkretūs ir aprašomieji.
• Įsitikinkite, kad tai susiję su bendru puslapio turiniu.
• Neturėtų būti daugiau nei 125 simboliai.
• Nenaudokite raktinių žodžių ir naudokite juos saikingai.

Struktūrinis žymėjimas:

Struktūrinis žymėjimas, taip pat žinomas kaip struktūriniai duomenys, yra jūsų svetainės šaltinio kodo „žymėjimo“ veiksmas, padedantis „Google“ atpažinti ir suprasti įvairius jūsų turinio komponentus. Paryškinti fragmentai, žinių skydeliai ir kiti turinio elementai, kuriuos matote atlikdami „Google“ paiešką, yra įmanomi dėl struktūrinio žymėjimo. Be to, tai paaiškina, kodėl jūsų konkreti puslapio informacija rodoma taip gražiai, kai kas nors bendrina jūsų medžiagą socialinėje žiniasklaidoje.

Nors struktūriniai duomenys laikomi techniniu PVO, įtraukiau juos čia, nes patobulinus naudotojams pagerėja puslapio patirtis.

Svetainės architektūros elementai:

Komponentai, sudarantys jūsų svetainę ir svetainės puslapius, vadinami svetainės architektūros elementais. „Google“ ir kiti paieškos varikliai gali lengvai nuskaityti jūsų svetainės puslapius ir informaciją, jei ji sukurta tam tikru būdu.

Puslapių URL:

Jūsų puslapių URL turėtų būti lengvai suprantami naudotojams ir paieškos varikliams. Jie yra labai svarbūs norint išlaikyti svetainės struktūros nuoseklumą kuriant vidinius puslapius, pvz., tinklaraščio įrašus, antrinius puslapius ir kitų tipų puslapius.

Štai keletas idėjų, kaip padaryti URL tinkamus paieškos sistemoms:

• Pašalinkite papildomus, beprasmiškus žodžius.
• Naudokite ne daugiau kaip kelis raktinius žodžius.
• Jei įmanoma, naudokite HTTPS, nes „Google“ dabar mano, kad tai geras reitingavimo elementas.

Vidinis susiejimas:

Vidinis susiejimas yra procesas, kai naudojamas hipersaitas nukreipiant į kitą naudingi puslapiai jūsų svetainėje. Jie yra būtini atliekant SEO puslapyje, nes nukreipia vartotojus į kitus jūsų svetainės puslapius, išlaiko juos ten ilgiau ir informuoja „Google“, kad jūsų svetainė yra vertinga ir verta dėmesio.

Be to, kuo ilgiau lankytojai lieka jūsų svetainėje, „Google“ turi daugiau laiko tikrinti ir indeksuoti jūsų svetainės puslapius. Galų gale tai padeda „Google“ geriau suprasti jūsų svetainę ir padaryti ją aukščiau paieškos variklio rezultatuose.

Reagavimas į mobilųjį telefoną:

Net ieškodama darbalaukio, „Google“ pradėjo teikti pirmenybę svetainėms, kurių mobiliojo ryšio greitis yra greitesnis.

Labai svarbu pasirinkti svetainės prieglobos paslaugą, svetainės dizainą ir temą bei turinio išdėstymą, kuris būtų skaitomas ir naudojamas mobiliuosiuose įrenginiuose. Naudokite „Google“ pritaikytas mobiliesiems bandymo įrankis jei nesate tikri, ar jūsų svetainė pritaikyta mobiliesiems.

Svetainės greitis:

Jūsų svetainė turi būti greitai įkeliama, nesvarbu, ar ji yra staliniame kompiuteryje, ar mobiliajame įrenginyje. Kalbant apie puslapio SEO, puslapio greitis yra labai svarbus.

„Google“ pirmiausia rūpinasi vartotojo patirtimi. „Google“ žino, kad jei jūsų svetainė įkeliama lėtai arba nenuosekliai, mažiau tikėtina, kad vartotojai joje pasiliks. Be to, svetainės našumas gali turėti įtakos konversijoms ir IG.

naudojimas „Google“ „PageSpeed ​​Insights“ įrankis bet kuriuo metu patikrinti savo svetainės greitį. Nors svetainės greitis ir mobiliųjų įrenginių reagavimas yra techninio SEO dalis. Įtraukiu juos čia, nes juos patobulinus pagerėja vartotojų patirtis puslapyje.

Įvadas į ne puslapių SEO?

PVO už puslapio ribų reiškia bet kokią SEO taktiką, kuri neapima turinio keitimo ar įtraukimo į jūsų svetainę.

SEO už puslapio ribų ir nuorodų kūrimas kažkada buvo dažnai painiojami, tačiau iš tikrųjų galite naudoti daugybę ne puslapio SEO taktikų, įskaitant:

• Prekės ženklo kūrimas
• Citavimo pastatas
• Turinys rinkodaros
• Socialinė žiniasklaida ir kt.

Šios taktikos padeda vartotojams ir paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų svetainę, taip pat padidina jos autoritetą, pasitikėjimą ir tinkamumą.

Apsvarstykite tai taip:

• SEO už puslapio ribų = kita svetainė ar platforma
• Puslapio SEO = jūsų svetainė

SEO už puslapio ribų svarba:

Pagalvokite apie ne puslapio SEO kaip jūsų svetainės domeno autoriteto didinimą. Be jo jūsų svetainei gali būti sunku pralenkti svetaines, turinčias didesnį autoritetą.

Svetainės, turinčios aukštesnį autoritetą, paprastai vertinamos aukščiau nei tos, kurių autoritetas žemas arba jo nėra, nes paieškos sistemos jas suvokia kaip patikimesnes, aktualesnes ir patikimesnes.

Paieškos sistemos turi žinoti, kad daugelis žmonių naudojasi, mėgsta ir dalijasi jūsų svetaine. Vienas iš būdų tai parodyti yra naudojant nuorodas, tačiau nuorodų kūrimas negali būti jūsų pirmasis tikslas. Panagrinėkime keletą papildomų ne puslapio SEO taktikų, kurias galite naudoti.

Veikiantys SEO ne puslapiuose metodai:

Štai keletas ne puslapio strategijų, kurias galite naudoti norėdami padidinti autoritetą ir natūralios paieškos srautą:

• Nuoroda Statybos
• Social Media
• Vietinis SEO
• Turinio Rinkodara

Nuorodų kūrimas:

Nuorodos iš kitų žiniatinklio serverių veikia kaip jūsų domeno patvirtinimai.

Kuo daugiau balsų gausite, tuo aukštesnis reitingas bus paieškos rezultatuose. Priešingai, kuo mažiau balsų gausite, bus sunkiau įtikinti „Google“, kad jūsų svetainė yra patikimas ir autoritetingas šaltinis. Atgalinės nuorodos tarnauja kaip garantas, kurio jums reikia iš kitų puslapių. Jūsų sąraše turėtų būti pirmoji ne puslapio taktika išorinių nuorodų kūrimas.

Nuorodos yra įvairių formų, kurias galite įsigyti:

• Nuorodos, kurias uždirbate iš kitų svetainių, kuriose klientai ar leidėjai natūraliai mini jūsų prekės ženklą.
• Sukurtos nuorodos reikalauja jūsų darbo, pvz., susisiekti su leidėjais, kad gautumėte nuorodos priskyrimą ar paminėjimą.

Labai svarbu įdarbinti etinių ryšių kūrimo technikos nes juodosios skrybėlės metodai, pvz., pakartotinis nuorodų į savo svetainę skelbimas forumuose ir komentarų skiltyse, gali užtraukti „Google“ nuobaudas.

Peržiūrėkite visą vadovą nuorodą statybos.

Social Media:

Tikriausiai socialinę žiniasklaidą laikėte ne tik SEO strategija, bet ir prekės ženklo demonstravimo priemone. Tačiau socialiniai tinklai yra puiki strategija, skirta padidinti paieškos variklio reitingą ir sukurti domeno autoritetą.

Bendrindami informaciją socialinėje žiniasklaidoje ir nukreipdami vartotojus į jūsų svetainę, „Google“ žino, kad sulaukiate srauto iš įvairių šaltinių ir kad jūsų svetainėje turi būti įtraukiančio aukštos kokybės turinio. Štai kodėl labai svarbu reguliariai bendrauti su savo auditorija socialinėje žiniasklaidoje ir naudoti ją turiniui teikti. Padidėjęs dalyvavimas tikriausiai sukels papildomų bendrinimų, atgalinių nuorodų ir paspaudimų – visa tai prisideda prie domeno autoriteto plėtros.

Vietinis SEO:

Svetainės optimizavimas vietinės paieškos rezultatams naudojant vietinį SEO metodą „Google“ mano versle. Įmonės, turinčios fizines vietas arba tos, kurios aptarnauja vietinius klientus, pvz., bakalėjos parduotuvės, oro kondicionavimo įmonės ar kirpyklos, labiau pabrėžia vietinį SEO.

Kad tai veiktų, turite siųsti signalus vietinėms paieškos sistemoms. Kodėl tu tai darai? Štai keletas reikšmingų pavyzdžių:

• Įtraukti "Google" mano verslas ir kitus regioninius bei nacionalinius įmonių katalogus jūsų įmonės sąraše.
• Atsakykite į atsiliepimus apie jus atsiliepimų svetainėse, pvz., „TripAdvisor“ ir „Yelp“, pareikšdami teises į savo įrašą.
• Paprašykite savo klientų teigiamų interneto įvertinimų.
• Tvarkykite nuoseklų kontaktų sąrašą visuose skaitmeniniuose kanaluose.

Turinio rinkodara:

Teikdami jiems medžiagą, atitinkančią jų poreikius ir skausmingas sritis, turinio rinkodara leidžia pritraukti ir pasiekti tikslinę auditoriją. Be savo puslapio turinio rinkodaros iniciatyvų, pvz., tinklaraščio straipsnių, galite naudoti tokius metodus kaip svečių tinklaraščiai, atsisiunčiami pasiūlymai, apklausos ir ataskaitos.

Šios procedūros yra puikus būdas padidinti svetainės srautą, pritraukti naujų potencialių klientų ir padidinti paieškos variklio poziciją.

Apsvarstykite galimybę skelbti svečius, kurie turi keletą privalumų. Pirmasis yra potencialas išplėsti tikslinės rinkos skaitytojų ratą. Antrasis yra atgalinės nuorodos vertė, kurią galite gauti turėdami turinį kaip įrašą / straipsnį kitame domene, turinčiame didelę galią. Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – svečių rašymas gali padidinti jūsų svetainės srautą, o tai yra esminis reitingavimo kriterijus.

Nuorodų kūrimo SEO veiksniai:

„Google“ ir kitos paieškos sistemos laikui bėgant griežtai nustato, už kokį elgesį jos apdovanoja ir už ką baudžiama. Žmonės pradėjo taikyti įvairias taktikas, siekdami gauti atgalines nuorodas, kai paaiškėjo, kad nuorodų kūrimas yra esminis reitingavimo komponentas. Jie daro viską, pradedant nuorodų paskelbimu forumuose ir baigiant nuorodų pirkimu.

Kai jie tai suprato, paieškos sistemos pradėjo bausti už neetiškų ar nenatūralių nuorodų talpinimą. Štai keletas dalykų, į kuriuos reikia pagalvoti šiandien kuriant nuorodų kūrimo planą:

• Nurodančių domenų skaičius – „Google“ teigimu, kuo daugiau domenų nukreipia į jūsų svetainę, tuo labiau žmonės ja pasitiki.

• Susieti autoritetą – Būti cituojamam iš aukštų autoritetų domenų yra geriau, nei turėti daug nukreipiančių domenų.

• aktualumas – Nuoroda turi būti susijusi su jūsų svetaine. Įsivaizduokite, kad vadovaujate žaislų verslui augintiniams. Nacionalinės šunų asociacijos ryšys yra patikimesnis nei gyvenimo būdo tinklaraštininkas.

• Inkaro tekstas – Tikslus tekstas, kuris yra hipersaitas su jūsų svetaine ir naudojamas kaip jos inkaras, turėtų būti informatyvus ir tinkamas, be šiukšlių.

Išvada:

Pagrindinis skirtumą tarp puslapio ir ne puslapio SEO yra tai, kad puslapio optimizavimo aspektus valdote savo svetainėje. Už svetainės ribų esantys kintamieji nėra tokie apibrėžti, nes norėdami juos gauti, turite užmegzti ryšius su kitais žiniatinklio valdytojais.

Tačiau veiksmingoje paieškos sistemų optimizavimo strategijoje turi būti sutelktas dėmesys į abi taktiką, jei norima pasiekti aukščiausius „Google“, „Yahoo“ ir „Bing“ reitingus. Lyginant nėra aiškaus laimėtojo PVO puslapyje, palyginti su ne puslapio SEO nes jie abu turi dirbti kartu, kad pasiektų geriausius jūsų svetainės rezultatus.

PS skaitykite mūsų SEO klausimų atsakymų tinklaraštis čia!