Kas yra turinio atomizacija? Vadovas!

Tinkamas turinys, sukurtas ir bendrinamas tinkamose internetinėse vietose ir platformose, gali pritraukti auditorijos dėmesį, sudominti ir padaryti prekės ženklą įsimintinesnį. Nors tai gali būti žinoma labiau patyrusiems turinio rinkodaros specialistams, bet kuriam specialistui ar įmonei gali būti sunku nustatyti tinkamą turinį.

Kiekvienas turinio rinkodaros specialistas žino, kad sukurti puikų turinį savo auditorijai užtrunka. Nesvarbu, ar tai tinklaraščio įrašas, balta knyga, podcast'as ar vaizdo įrašas, patrauklaus turinio kūrimas dažnai reikalauja planavimo, tyrimų, interviu, ryškaus rašymo, redagavimo, dizaino ir kt. Tai yra daug pastangų, todėl prasminga tik maksimaliai padidinti to, ką sukuriate.

Tam gali būti naudinga turinio purškimas.

Nors tai yra daug ankstesnis žodis, kurį sukūrė Toddas Defrenas, tai yra metodas, kurį naudoja beveik visos pagrindinės pasaulio įmonės ir organizacijos, siekdamos gauti daugiau naudos iš savo turinio rinkodaros.

Priėmus šį mąstymo metodą, gali pasikeisti jūsų požiūris į medžiagos kūrimą ir vaizdo įrašų kūrimą savo svetainei.

Bet kas yra atomizacija ir kaip ji gali padėti jūsų verslui?

Taigi, čia yra viskas, ką reikia žinoti apie turinio atomizavimą ir kodėl tai taip svarbu norint išplėsti savo turinį turinio rinkodaros planas.

Kas yra turinio atomizacija? 

Turinio atomizavimas – tai informacijos suskaidymas į mažesnius komponentus, kuriuos galima naudoti visame rinkodaros plane ir keliose rinkodaros platformose. Tikslas yra gauti kuo daugiau informacijos iš ilgo turinys elementą suskirstydami į daugiau idėjų.

Turinio purškimo proceso metu rinkodaros specialistai sukuria mažesnes, tikslesnes informacijos dalis. Šie elementai gali naudoti naujus formatus arba taikyti kitas platformas nei pradinis išteklius.

Štai keletas turinio išpurškimo pavyzdžių:

• Išsamesnio „YouTube“ vaizdo įrašo kūrimas iš el. knygos skyriaus.
• Koncepcijos paėmimas iš podcast'o epizodo ir jos plėtojimas įraše.
• Atvejo tyrimo klausimo pavertimas LinkedIn apklausa. 

Ši technika ne tik išplečia jūsų informacijos pasiekiamumą, bet ir atsižvelgia į skirtingus jūsų auditorijos pageidavimus.

Turinio atomizavimas prieš turinio pertvarkymą

Turinio atomizavimas atrodo panašus į turinio pertvarkymą, nes leidžia pakeisti esamą turinį į kitokį.

Šios Turinio pertvarkymas leidžia paimti vieną turinio dalį ir panaudoti ją nauju būdu. Pavyzdžiui, tinklaraštį galite paversti mokomuoju „YouTube“ vaizdo įrašu arba infografika.

Kita vertus,Turinio išpurškimas yra naujo turinio išgavimas iš pagrindinio turinio, pvz., el. vadovo ar baltojo popieriaus, skirtas svečio įrašui, socialinių tinklų įrašui, grafikai ar vaizdo įrašui.

Turinio išpurškimo pranašumai!

Turinio atomizavimo tikslas – išnaudoti daugiau iš jau sukurto turinio. Tai efektyvu, palengvina platinimą ir palaiko jūsų pranešimo nuoseklumą, o tai padidins jūsų turinio rinkodaros investicijų IG.

Kai kurie kiti turinio purškimo pranašumai:

1. Išplėskite pasiekiamumą ir matomumą

Turinio atomizacija gali padidinti pasiekiamumą ir matomumą internete leidžiant greitai sukurti daugiau turinio ir platinti jį įvairiais rinkodaros kanalais.

Pavyzdžiui, tinklaraščio serija gali būti naudojama siekiant įkvėpti infografiką ar vaizdo įrašą, kuris vėliau gali būti platinamas per rinkodarą el. paštu arba socialiniuose tinkluose.

2. Tai parodo jus kaip ekspertą

Kalbant apie verslo pozicionavimą, turite garantuoti, kad jūsų tikslinė auditorija suvoks jus kaip autoritetą. Turėdami daug turinio dalių, atitinkančių tam tikrą temą arba idėjų rinkinį, atrodo, kad esate gerai išmanantis konkrečią temą.

Kai potencialūs klientai sužino, kad išsamiai išnagrinėjote konkrečią temą keliuose kanaluose, jie tampa labiau pasitikintys. Galiausiai turinio atomizavimas leidžia jums pralenkti konkurentus, kurie galbūt nesiėmė panašaus požiūrio.

3. Galimybių panaudojimas

Jei tikrai norite perkelti turinį į kitą lygį, neapsiribokite tik vieno tipo turiniu. Vietoj to, suskirstykite turinį į kelias formas. Kitaip tariant, sukurkite struktūrą, kad ją pakeistumėte ir naudotumėte kitais formatais. Pavyzdžiui, galite sukurti gerą kelių dalių tinklaraščio seriją ir naudoti ją kaip podcast serijų, naujienlaiškių el. paštu serijų, socialinės žiniasklaidos įrašų serijos ir pan.

Arba galite pasiimti „galutinį“ vadovą arba baltąją knygą ir padalinti į skyrius (arba suskirstyti į segmentus kitu būdu), kad sukurtumėte tinklaraščio seriją. Kitaip tariant, turinio atomizavimas gali padėti išplėsti turinį įvairiuose formatuose, platformose ir pan.

4. Efektyvus ir ekonomiškas

Purškimas leidžia išgauti papildomos vertės iš kiekvieno sukurto turinio. Užuot nuolat kūrę naują medžiagą, galite pakartotinai naudoti vieną kūrinį įvairiais formatais, taip sutaupydami laiko ir išteklių. Ši strategija ypač naudinga komandoms, turinčioms ribotus išteklius arba trumpą biudžetą.

5. Didina auditorijos įtraukimą

Turinio suskirstymas gali paskatinti auditorijos įtraukimą įvairiomis terpėmis ir formatais. Pavyzdžiui, kai kurie svetainės naudotojai bet kurią savaitės dieną gali teikti pirmenybę vaizdo įrašui, o ne tinklaraščiui, todėl daugiau domimasi tomis pačiomis problemomis ir nereikia kurti visiškai naujos medžiagos.

Be to, atomizacija padeda giliau įsigilinti į plačias problemas, sudėtingas sąvokas suskaidant į smulkesnes dalis, kad jos būtų naudingesnės žiūrovams ir būtų itin susitelkusios į susijusias temas.

6. SEO privalumai

Purškiamas turinys taip pat gali padėti SEO pastangos. Rašydami daug turinio viena tema, natūraliai sujungiate įvairius raktinius žodžius ir temas, o tai gali padidinti paieškos variklio parodymą ir natūralų srautą.

7. Skatina autoritetą

Turinio atomizavimas gali padėti jūsų įmonei sukurti autoritetą ir tapti patikimu šaltiniu tam tikru klausimu. Kurdami medžiagą, orientuotą į konkrečią problemą, galite į ją įsigilinti, todėl atrodysite labiau išsilavinę nei konkurentai.

Kaip įtraukti turinio paskirstymą į savo rinkodaros strategiją?

Turinio išpurškimas yra strateginė technika, kurią reikia kruopščiai paruošti ir vykdyti. Toliau pateikiami veiksmai, kurių reikia imtis atliekant turinio purškimo strategiją:

a. Nustatykite savo rinkodaros tikslus

Rinkodaros tikslai būtini visoms strategijoms, kad būtų galima įvertinti kampanijos efektyvumą ir sėkmę. Apsvarstykite, kodėl turite tinklaraštį. Daugelis įmonių naudoja tinklaraščius, kad padidintų prekės ženklo žinomumą apie konkrečias temas ir savo produktus, paslaugas ir prekės ženklus. Jūsų turinio purškimo strategija turėtų apimti panašius tikslus, kurie padėtų jums nuspręsti, ar purškimas yra veiksmingas būdas pasiekti naujus klientus.

b. Nustatykite pagrindinį turinį

Kiekvienas turinio atomizavimo metodas yra pagrįstas pagrindiniu turiniu, kuris yra didesnis turinio gabalas, kurį galima padalyti į mažesnius bitus. Galite sukurti naujas pagrindines turinio dalis arba išnagrinėti esamą turinį, kad sužinotumėte, ar kuris nors iš jų gali veikti.

Ilgesniame tinklaraščio įraše turėtų būti temų, kurias norite išnagrinėti nuodugniai, bet neturite pakankamai vietos. El. prekybos logistikos vadove gali būti paminėta atvirkštinė logistika, tačiau gali būti, kad jie neapima visų ypatumų, kuriais gali būti suinteresuoti klientai.

c. Nustatykite formatą

Galiausiai, idealų temos formatą lems jūsų tikslinė auditorija ir turimi ištekliai.

Jei neturite prieigos prie grafikos dizainerio, išsami infografija gali būti ne idealus sprendimas jūsų įmonei. Tačiau, jei turite rašytoją, galite suskirstyti didesnes pagrindines temas į mažesnes potemes naudodami tinklaraščius ar socialinės žiniasklaidos įrašus.

Nustatydami pagrindinį turinį ir potemes, šalia kiekvienos potemės sukurkite sąrašą su formatų idėjomis, kurios padės paskirstyti išteklius, kai pradėsite įgyvendinti strategiją.

d. Pritaikykite turinį skirtingoms platformoms

Atminkite, kad įvairaus tipo turinį platinate keliuose kanaluose. Pradėdami nuo pagrindinio turinio, užsirašykite visas temas ar temas, į kurias galėsite įsigilinti vėliau, ir generuokite nedidelę informacijos dalį.

Tada optimizuokite kiekvieną elementą pagal platformą. Galite keisti tinklaraščių, socialinės žiniasklaidos įrašų, el. laiškų ir net tekstinių pranešimų rinkodaros turinį.

e. Paskelbkite savo turinį

Tai, kaip skelbsite savo turinį, priklausys nuo to, kur juo dalinsitės?

Jei sukūrėte trumpesnį tinklaraštį iš el. knygos, galite paskelbti jį kaip ir bet kurią kitą medžiagą savo svetainėje. Tačiau galite naudoti rinkodaros automatizavimą, kad planuotumėte skelbimus socialinėje žiniasklaidoje, el. laiškus, informacinius biuletenius ir tinklaraščius tam tikriems laikotarpiams.

Pavyzdžiui, jei žinote, kad vartotojas skaito jūsų pagrindinę medžiagą, galite išsiųsti jam pranešimą el. paštu, kai paskelbiate savo suaktyvintą turinį, kad paskatintumėte juos grįžti į jūsų svetainę ir sužinoti daugiau apie konkrečią temą.

f. Įvertinkite našumą

Turinio našumo įvertinimas gali padėti nustatyti efektyviausias temas ir platformas.

Galite pastebėti, kad tam tikrų tipų turinys socialinėje žiniasklaidoje veikia geriau nei kiti. Sudėtinga problema, kuriai reikia išsamaus paaiškinimo, vargu ar bus sėkmingas įrašas socialinėje žiniasklaidoje, bet infografija gali.

Turinio sėkmės įvertinimas gali padėti įvertinti, ar reikia keisti strategiją, ir nustatyti auditorijai aktualiausias temas, kad galėtumėte kurti tikslingesnę ir suasmenintą medžiagą. turinio strategija.

Kokie yra turinio atomizavimo apribojimai?

Kaip matote, turinio atomizavimas leidžia turinio rinkodaros specialistams dirbti protingiau, o ne sunkiau. Tačiau svarbu pabrėžti, kad turinio atomizavimas nepakeičia naujos medžiagos kūrimo. Štai kodėl:

• Jūsų turinys galiausiai taps senas, pasenęs ir nesvarbus

Laikui bėgant įstatymai, skoniai ir mados vystosi. Jei interneto dizaino studija paskelbtų UX dizaino geriausios praktikos sąrašą 2016–2022 m., daugelis pasiūlymų ir pavyzdžių atrodytų pasenę su dabartinėmis technologijomis ir vartotojų lūkesčiais. Tai puikus būdas prarasti pasitikėjimą savo auditorija.

• Jūsų žiūrovams bus nuobodu, žiūrėdami jį pakartotinai

Norite, kad jūsų auditorija stebėtų jūsų prekės ženklo turinį ir dalyvautų jame, tačiau jie tai padarys tik tuo atveju, jei išlaikysite pusę sandorio. Turite nuolat teikti jiems naujų įžvalgų ir idėjų, atspindinčių dabartinius iššūkius ir galimybes. Jei jūsų tinklaraštis ir socialiniai kanalai atrodo kaip sumušti rekordai, jūsų auditorija atsiribos ir tęsis.

• Darnos praradimas

Nors kiekvienas turinio atomas turi būti vienas, taip pat svarbu, kad jie prisidėtų prie darnios istorijos. Neužmirškite didesnio vaizdo, susmulkindami turinį iki taško, kuriame prarandamas bendras kontekstas ir srautas.

• Kokybės nepaisymas

Purškimo proceso metu svarbu išlaikyti turinio kokybę. Neleiskite nuosėdoms užgožti medžiagos. Nepamirškite kruopščiai kurti kiekvieno informacijos atomo, ypatingą dėmesį skirdami subtilybėms, kurios išskiria turinį.

Tai leidžia sudominti savo auditoriją ir perduoti žinią, kuri turi jiems tikrą poveikį. Priimkite purškimo tikslumo galią ir leiskite savo turiniui spindėti per savo esmę ir gylį.

Sukūrę pusiausvyrą tarp atskirų dalių ir bendro siužeto, galite išlaikyti savo medžiagą patrauklią ir įspūdingą.

Purškiamo turinio pavyzdžiai!

Štai keli pavyzdžiai, kaip galite purkšti turinį:

1. Infografika

Norėdami pagerinti pradinės informacijos pateikimą, apsvarstykite galimybę išgauti svarbią statistiką arba duomenų taškus ir juos vizualizuoti. Šis metodas ne tik pagerina vizualinį patrauklumą, bet ir padeda įdomiau bei įtaigiau perduoti svarbius duomenis.

Pateikdami atitinkamus duomenis vaizdiniu stiliumi, galite efektyviai perduoti savo auditorijai tendencijas, modelius ir įžvalgas, todėl turinys naudingesnis ir patrauklesnis.

2. Socialinių tinklų įrašai

Apsvarstykite galimybę pridėti citatų, nuotraukų ar trumpų vaizdo įrašų fragmentų, kad padidintumėte savo originalaus turinio skaitytojų skaičių socialinėje žiniasklaidoje. Šie aspektai gali padėti pasukti turinį ir sudominti skaitytojus.

• Naudodami patrauklius vaizdus ir patrauklias citatas galite padaryti žiūrovų patirtį įtraukesnę ir interaktyvesnę.
• Ši strategija ne tik pagerina jūsų medžiagos vizualinį patrauklumą, bet ir padidina bendrą jos poveikį, todėl ją galima dalytis ir įsiminti.

Taigi, nebijokite būti kūrybingi ir eksperimentuoti su įvairiais žiniasklaidos tipais, kad jūsų įrašai socialiniuose tinkluose išsiskirtų!

3. Podcast'ai ir internetiniai seminarai

Vienas sėkmingų būdų, kaip padidinti savo tinklaraščio dalių pasiekiamumą ir įtraukimą, yra pakartotinai panaudoti juos kaip įdomius podcast epizodus arba informatyvius internetinių seminarų seansus. Konvertuodami rašyto turinio dalis į garso ar vaizdo formatus, galite pritaikyti įvairius mokymosi stilius ir suteikti auditorijai labiau įtraukiančios patirties.

• Podcast'ai leidžia nuodugniau ištirti konkrečias temas.
• Taip pat internetinių seminarų pristatymas leidžia bendrauti su auditorija realiu laiku, atsakyti į klausimus ir pateikti esminių įžvalgų.
• Šios naujos formos ne tik pagerina jūsų turinio prieinamumą, bet ir leidžia bendrauti su didesne auditorija bei įsitvirtinti kaip savo srities autoritetas.

4. El. pašto kampanijos

Norėdami sukurti išsamią ir įdomią el. laiškų seką, galime panaudoti skirtingus teksto aspektus, kad skaitytojas perskaitytų temą etapais. Palaipsniui išpakuodami informaciją galime užtikrinti, kad skaitytojas laikui bėgant išsiugdytų išsamų temos supratimą.

• Kiekvienas el. laiškas gali būti susijęs su tam tikra tema, remiantis ankstesnėmis, kartu suteikiant puikių įžvalgų ir naudingų patarimų.
• Ši strategija suteikia daugiau įtraukiančios ir pamokančios patirties, kartu plėtojant glaudesnius santykius su skaitytoju.
• Išsiųsdami šią kruopščiai parengtą el. laiškų seriją galime efektyviai perteikti žinias, patarti ir užmegzti ilgalaikius santykius su savo auditorija.

5. Elektroninės knygos ir baltosios knygos

El. knygos kūrimas iš susietų tinklaraščio įrašų rinkinio yra protingas būdas pakeisti turinį. Tai darydami galite sukurti išsamų šaltinį, kuriame išsamiau nagrinėjama tema.

Kitas variantas yra išsamiau išnagrinėti pagrindines savo tinklaraščio įrašų temas, kad būtų sukurtas papildomas dokumentas. Tai padeda išsamiau įsigilinti į problemą ir pateikti vertingų įžvalgų savo auditorijai.

Nesvarbu, ar pasirinksite publikuoti el. knygą, ar informacinį dokumentą, šios turinio perkėlimo taktikos padės išnaudoti visas esamo tinklaraščio turinio galimybes.

Turinio išpurškimo matavimo svarba

Turinio atomizavimo tikslas yra įvertinti jūsų rezultatus ir nustatyti, kurios jūsų tikslinės auditorijos dalys reaguoja labiau. Pavyzdžiui:

• Tarkime, kad parašėte vieną pagrindinį tinklaraščio įrašą, keturis mažesnius įrašus, „YouTube“ vaizdo įrašą ir podcast'o epizodą.
• Prieš pereidami prie antrojo tipo turinio, patikrinkite, ar kiekvienas iš jų yra našus.
• Tai turėtų suteikti jums gerą supratimą apie tai, kokio tipo turinio ieškoti ir kokio vengti.
• Geriausias aspektas naudojant interaktyvų turinį kaip didesnio purškimo plano dalį yra tai, kad jis gali suteikti vertingų įžvalgų apie tai, kaip vyksta jūsų purškimas.

Apsvarstykite tai: jei vaizdo įrašas ar viktorina neveikia gerai, jūsų ilgesni tinklaraščio įrašai gali neveikti. Tuo metu gali būti gera idėja išsiaiškinti, kokia medžiaga labiausiai patinka jūsų tiksliniam vartotojui, ir atitinkamai pakeisti.

Išvada

Turinio atomizavimas yra transformacinis požiūris į turinio rinkodarą, o ne tik technika. Vieno turinio suskaidymas į daugybę suasmenintų dalių išplečia jo pasiekiamumą ir pritraukia daugybę auditorijos skonių.

Pradėdami atomizavimo kelią, atminkite, kad tai ne tik daugiau informacijos pateikimas, bet ir tinkamo turinio kūrimas tinkamais metodais tinkama auditorija.

Ši technika leidžia pasiimti savo turinio strategija siekti naujų aukštumų ir skatinti reikšmingą įsitraukimą, užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų technologijų pasaulyje.

DUK

1. Kas yra turinio atomizacija?

Turinio atomizavimas – tai didžiulių turinio dalių skaidymas į mažesnes dalis, kurios gali būti skaitomos ir bendrinamos keliose platformose ir kanaluose.

2. Kaip atpažinti turinį, kurį galima atomizuoti?

Ieškokite plataus turinio dalių, pvz., ilgos formos straipsnių, filmų, internetinių seminarų, el. knygų ar informacinių dokumentų, kuriuose yra keletas potemių, statistinių duomenų, citatų ar vaizdinių elementų, kuriuos galima pašalinti ir perskirti į mažesnes, atskiras dalis.

3. Kaip galiu išmatuoti išpurkšto turinio sėkmę?

Pagrindinės stebėtinos metrikos apima įtraukimo rodiklius (patinka, bendrinimus ir komentarus), paspaudimų rodiklius, laukimo laiką, konversijas ir bendrą pasiekiamumą bei parodymus visuose kanaluose ir platformose.