Įdomaus žiniatinklio turinio kūrimas: rašymo žiniatinklyje vadovas

Patrauklaus ir įtraukiančio turinio rašymas savo svetainei turėtų būti viena iš pagrindinių jūsų pareigų, jei kuriate tokią svetainę. Skaitmeninės rinkodaros pagrindas yra svetainės. Net ir atsiradus daugybei naujų kanalų, skirtų klientams, svetainės tebėra svarbūs organizacijų kontaktiniai taškai. Įspūdinga svetainė daug pasako apie svetainės savininko autoritetą.

Sėkmingas svetainės turinys įtraukia ir interneto vartotojus, ir paieškos sistemas, nors tai padaryti gali būti sudėtinga.

Kita vertus, patrauklus turinys sužavi lankytojus ir sklandžiai nukreipia juos per pardavimo kanalą. Jis tarnauja kaip pagrindas turinys rinkodaros dėl to.

Ilgesnis laikas, praleistas svetainėje dėl kokybiško turinio, yra naudingas paieškos sistemoms. Kai tai vyksta dažnai, paieškos sistemos pakelti savo reitingus, kuris padeda padidinti ekologiškų lankytojų skaičių. Didesnis srautas reiškia didesnį konversijos potencialą, o tai galiausiai reiškia daugiau pinigų.

Kaip sukurti patrauklų svetainės turinį 10 paprastų žingsnių:

Sunku pateikti turinį svetainėms. Turite kovoti su dešimtimis tūkstančių konkuruojančių svetainių, nuolat besikeičiančiais paieškos sistemų algoritmais ir nepastovia tiksline rinka. Vis dėlto tai nėra neįmanoma.

Viskas, ką jums reikia padaryti, tai atlikti toliau nurodytus veiksmus.

1. Nustatykite savo tikslinę auditoriją ir supraskite jos poreikius:

Kuriant turinį svetainei labai svarbu žinoti tikslinę auditoriją ir suprasti jos poreikius, nes tai padės užtikrinti, kad informacija patiks ir atitiks auditorijos poreikius.

Kuriant svetainės turinį, siekiant nustatyti tikslinę auditoriją ir suprasti jos poreikius, galima atlikti šiuos veiksmus:

• Apibūdinkite svetainės tikslus: Svetainės tikslas ir tikslai, kuriuos norite pasiekti su turiniu, turėtų būti aiškiai nurodyti.

• Numatykite tikslinę auditoriją: nustatykite tikslinės rinkos ypatybes, pagrįstus psichografiniais rodikliais, pvz., interesais, vertybėmis ir motyvais, taip pat demografiniais rodikliais, pvz., amžiumi, lytimi, geografija ir pajamomis.

• Atlikite rinkos tyrimą: norėdami sužinoti apie tikslinės auditorijos poreikius ir pageidavimus bei jų mintis apie rinką ir konkurentus, naudokite apklausas, tikslines grupes ir internetines apklausas.

• Išanalizuokite konkurentų, kurie savo turinį jau nukreipia į tą pačią rinką, svetaines, kad sužinotumėte, kokį turinį jie kuria ir kaip jie tenkina tikslinės rinkos poreikius.

• Įvertinkite svetainės analizę: surinkite informaciją apie svetainės auditoriją, įskaitant puslapius, kuriuose jie lankosi, kiek laiko jie lieka ir kokia medžiaga jiems patinka, naudodami tokius įrankius kaip „Google Analytics“.

Nustačius tikslinę auditoriją ir nustačius jos poreikius, svetainės turinį gali būti pritaikyti tiems poreikiams patenkinti.

2. Pasirinkite konkrečią ir išvalykite temą:

Vienas iš svarbiausių svetainės turinio kūrimo elementų yra pasirinkti aiškią ir konkrečią temą, nes tai daro didelę įtaką medžiagos sėkmei ir efektyvumui. Šie pasiūlymai gali padėti jums pasirinkti tikslią temą:

• Apibūdinkite tikslą: nustatykite pranešimą, kurį norite išreikšti, ir turinio tikslą. Tai padės jums pasirinkti tinkamą temą.

• Supraskite savo auditoriją: pagalvokite apie tikslinės rinkos demografinius rodiklius ir galimus pomėgius. Tai leis jums pasirinkti temą, kuri jiems patinka ir domina.

• Tyrimas: sužinokite, kurios temos nebuvo iki galo išnagrinėtos, kad užpildytumėte esamos informacijos spragas. Tai padės jums pasirinkti specialią ir siaurą temą.

• Pagalvokite apie optimizavimą paieškos sistemoms (SEO): pagalvokite apie raktinių žodžių įterpimą į medžiagą, kurie yra susiję su tema ir numatoma auditorija. Tai padės svetainei tapti labiau matoma ir pritraukti natūralesnį srautą.

Norint rašyti svetainės turinį, reikia pasirinkti aiškią ir siaurą temą. Tai padeda užtikrinti, kad turinys būtų vertingas, patrauklus ir tinkamas numatytai auditorijai.

3. Raktinių žodžių tyrimas:

Efektyvus raktinių žodžių naudojimas yra labai svarbus kuriant svetainių turinį. Žodžiai ir frazės, kuriuos žmonės naudoja paieškos sistemose norėdami rasti tai, ko ieško, vadinami raktiniais žodžiais. 

Puikus būdas sužinoti, ką auditorija galvoja apie temą, yra raktinių žodžių tyrimas.

Norint pritraukti puikų srautą į savo svetainę ar tinklaraštį, reikia žinoti, kokius raktinius žodžius naudoti rašant turinį. Štai kaip sėkmingai įtraukti raktinius žodžius į savo straipsnį:

• Atlikite raktinių žodžių tyrimą: naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankius nustatykite terminus, kurie yra tinkami jūsų tikslinei rinkai ir įmonei. Norėdami rasti raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė ir konkurencija maža, galite naudoti tokias programas kaip Google Keyword Planner, SEMrush ir Ahrefs.

• Pasirinkite tinkamus raktinius žodžius: pasirinkite raktinius žodžius, kurie yra tikslūs, tinkami ir atitinka tai, ko ieško jūsų tikslinė auditorija. Nenaudokite bendrų ar nereikalingų raktinių žodžių, kurie gali netikti jūsų tikslinei auditorijai.

• Kurkite aukštos kokybės turinį: naudokite raktinius žodžius, kad sukurtumėte aukštos kokybės, mokomąją ir patrauklią medžiagą tikslinei auditorijai. Susikoncentruokite į gerai parašyto, informatyvaus ir lengvai skaitomo turinio kūrimą.

Raktinių žodžių įtraukimas į tekstą yra labai svarbus norint optimizuoti jūsų svetainę paieškos sistemoms. Galite padidinti savo paieškos variklio parodymą ir padidinti srautą į savo svetainę Atliekant raktažodžių tyrimų, pasirinkdami tinkamus raktinius žodžius ir tinkamai įtraukdami juos į turinį.

4. Sukurkite turinio metmenis:

Svetainės turinio metmenys gali būti naudingas įrankis, užtikrinantis, kad jūsų turinys būtų aiškus, sutvarkytas ir veiksmingai perteikiamas jūsų žinutei. Štai kaip žingsnis po žingsnio sudaryti turinio kontūrą:

• Prieš pradėdami rašyti, nuspręskite, koks yra jūsų straipsnio tikslas. Kokią žinią bandote perduoti savo auditorijai? Ką norėtumėte, kad skaitytojai padarytų perskaitę jūsų straipsnį?

• Surinkite informaciją apie temą, kuria norite rašyti, atlikdami tyrimą. Ieškokite patikimų šaltinių, pvz., mokslinių žurnalų, oficialių svetainių ir verslo specialistų.

• Apibrėžkite savo tikslinę auditoriją, kad galėtumėte pritaikyti medžiagą pagal jų poreikius ir pomėgius.

• Apsvarstykite galimybę naudoti a santraukų generatorius padėti jums parašyti aiškią ir glaustą įžangą, kuri pritrauks jūsų skaitytojus ir paskatins juos skaityti daugiau.

• Išvardykite pagrindines temas, kurias ketinate aptarti savo medžiagoje. Jie turėtų būti susiję su numatoma auditorija ir papildyti turinio tikslą.

• Sukurkite paantraštes, kad suskirstytumėte pagrindines turinio temas į mažesnius, lengviau skaitomus gabalus.

• Redaguodami ir taisydami peržiūrėkite tekstą, kad jis būtų skaitomas, teisingas ir aiškus. Jei reikia, turinio efektyvumas turėtų būti padidintas.

Šis planas gali padėti jums sukurti aukštos kokybės turinį, kuris būtų gerai struktūrizuotas ir lengvai suprantamas skaitytojams.

5. Kad būtų lengva skaityti:

Kuriant svetainių turinį labai svarbu, kad informacija būtų lengvai skaitoma. Štai keletas patarimų, kurie padės jums tai pasiekti:

• Naudokite paprastą kalbą: naudokite žodžius, kuriuos supras jūsų tikslinė auditorija. Saikingai naudokite technines frazes, sudėtingus teiginius ir žargoną.

• Trumpai: suskaidykite dideles pastraipas į mažesnes, lengviau virškinamas dalis. Padarykite tekstą estetiškai patrauklų ir lengvai naršymą naudodami paantraštes, ženklelius ir iliustracijas.

• Rašant aktyviu balsu, informacija tampa patrauklesnė ir lengviau skaitoma.

• Gaukite įvesties iš kitų ir redaguokite savo tekstą, kad jį būtų kuo lengviau skaityti.

Galite padaryti savo medžiagą labiau prieinamą ir patrauklesnę tikslinei auditorijai, vadovaudamiesi šiomis gairėmis.

6. Naudokite glaustas pastraipas ir paantraštes:

Vienas iš svarbiausių veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti, kada turinio rašymas svetainėms yra trumpų pastraipų ir paantraštių naudojimas. Taip tekstą lengviau skaityti ir suprasti tikslinei auditorijai.

Glaustų pastraipų ir paantraštių pranašumai:

• Trumpos pastraipos padeda suskaidyti sudėtingą medžiagą į paprastas, kąsnio dydžio dalis, kurias lengva virškinti.

• Paantraštės leidžia skaitytojams lengviau naršyti turinį ir suprasti, apie ką kūrinys.

• Labiau tikėtina, kad skaitytojai išliks įsitraukę ir toliau skaitys, kai pastraipos bus trumpesnės.

• Geresnis organizavimas: paantraštės padeda suskirstyti tekstą į skyrius, todėl skaitytojams lengviau jį suprasti.

• Didesnis informacijos išsaugojimas: trumpesnės pastraipos leidžia skaitytojams lengviau prisiminti, ką jie perskaitė.

Norint rašyti svetainių turinį, reikia naudoti trumpas pastraipas ir paantraštes. Tai supaprastina teksto skaitymą ir supratimą, taip pat pagerina įsitraukimą ir informacijos išsaugojimą.

7. Įtraukite nuotraukų ir daugialypės terpės:

Remiantis tyrimais, didžioji žmogaus smegenų dalis yra vaizdinė, o vaizdinius duomenis žmonės virškina daug greičiau nei tekstą. Žmonės greičiau įsisavins informaciją ir skirs daugiau dėmesio įtraukdami nuotraukas ir daugialypės terpės elementus, tokius kaip vaizdo įrašai, garsas ir animacija, kurie žymiai pagerina bendrą svetainės patirtį. 

Štai keletas geriausių nuotraukų ir daugialypės terpės naudojimo svetainės turinyje praktikos pavyzdžių:

• Naudokite aukštos kokybės nuotraukas: įsitikinkite, kad visi jūsų svetainėje esantys vaizdai yra aukštos kokybės ir didelės raiškos. Tai pagerins bendrą svetainės vizualinį patrauklumą ir atrodys profesionaliau.

• Atrankinė fotografija: išmintingai pasirinkę nuotraukas galite nesulėtėti svetainės įkėlimo laiko ir neapsunkinti lankytojų susikaupimo ties turiniu. Vietoj to pasirinkite keletą puikių paveikslėlių, kurie palaiko ir yra susiję su tekstu.

• Žiniatinklio optimizavimas: suspaudę nuotraukas, kad jas sumažintumėte, galėsite jas optimizuoti žiniatinklyje ir pagreitinti svetainės įkėlimą.

• Įtraukite daugialypės terpės informaciją: užuot nukreipę į išorinius šaltinius, į savo svetainę įdėkite vaizdo įrašus, garso failus ir animaciją. Tai sukurs nuoseklią vartotojo patirtį ir leis skaitytojui domėtis informacija.

Galite suteikti savo svetainės lankytojams patrauklią ir vizualiai patrauklią patirtį įtraukdami šią geriausią praktiką į savo turinį.

8. Optimizuokite paieškos sistemoms:

Turinio rašymas svetainėms reikia atidžiai apsvarstyti optimizavimą paieškos sistemoms, nes tai padeda svetainei tapti labiau matoma ir pritraukti lankytojų.

Esminiai turinio paieškos variklio optimizavimo žingsniai yra šie:

• Atlikite raktinių žodžių tyrimą: nustatykite raktinius žodžius, susijusius su jūsų verslu ir tiksline auditorija, taip pat kiekvieno jų paieškos apimtį ir konkurencijos lygį. Naudokite šiuos raktinius žodžius savo medžiagoje, bet ne per daug.

• Kurkite unikalų ir aukštos kokybės turinį: paieškos sistemoms patinka aukštos kokybės originalus turinys, kuris suteikia skaitytojo patirties vertės. Venkite teksto dubliavimo ir stenkitės pateikti išsamią informaciją savo tema.

• Padarykite savo URL lengvai skaitomus. Padėkite savo skaitytojams suprasti, kas yra puslapyje.

• Naudokite antraštės žymas: norėdami tvarkyti medžiagą ir padėti paieškos sistemoms suvokti informacijos hierarchiją, naudokite antraštės žymas (H1, H2, H3 ir kt.).

• Patobulinkite savo grafinius dalykus. Vaizdų dydis turėtų būti pakeistas, kad būtų paspartintas svetainės įkėlimas, ir paieškos sistemoms turėtų būti pridėtos alt žymės.

• Stebėkite savo pažangą: stebėkite srautą ir raktinių žodžių reitingus naudodami tokius įrankius kaip „Google Analytics“. Remdamiesi statistika, nuolat tobulinkite savo turinį.

9. Redagavimas ir korektūra:

Rašymo procesas turi apimti redagavimą ir korektūrą, jei norima sukurti efektyvų ir patobulintą svetainės turinį.

Redagavimas – tai rankraščio modifikavimo ir tobulinimo procesas, kad jis būtų suprantamas, glaustas ir įdomus numatytai auditorijai. Tai apima gramatikos problemų korektūrą ir taisymą, sakinių struktūros tobulinimą ir užtikrinimą, kad turinio struktūra būtų logiška ir skaitoma.

Kita vertus, korektūra yra paskutinis rašymo proceso žingsnis ir yra susijęs su bet kokių paskutinės minutės rašybos, gramatikos ir spausdinimo problemų taisymu.

Redaguoti ir korektuoti patartina kas nors kitas, o ne autorius, nes antrasis akių rinkinys dažnai gali pastebėti klaidas, kurių pirmasis galėjo nepastebėti. Kadangi jie yra atsakingi už net menkiausių gedimų paiešką, korektoriai turi būti kruopštūs ir orientuoti į detales.

10. Reklamuokite savo turinį:

Norint rašyti svetainių turinį, reikia kelių skirtingų įgūdžių, vienas iš kurių yra reklama. Kai jūsų turinys bus paruoštas, paleiskite jį pasauliui.

Štai keli dalykai, kuriuos galite padaryti norėdami tinkamai reklamuoti savo turinį:

• Bendrinkite savo medžiagą socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip Facebook, Twitter, LinkedIn ir Instagram. Tai gali padėti pasiekti platesnę auditoriją ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę.

•  Galite informuoti savo prenumeratorius el. paštu apie naujausią svetainės medžiagą. Tai darydami galite padidinti svetainės lankomumą ir pasiekti dabartinę auditoriją.

• Susisiekite su įtakingais žmonėmis savo nišoje ir paprašykite, kad jie pasidalintų jūsų turiniu savo socialinės žiniasklaidos kanaluose.

•  Jei norite skleisti žinią apie savo turinį ir pasiekti daugiau žmonių, pagalvokite apie mokamos reklamos kampanijos pradžią tokiose svetainėse kaip „Google Ads“ ar „Facebook Ads“.

• Kurdami medžiagą naudokite antraštės žymas, meta aprašymus ir raktinius žodžius draugiškas paieškos sistemoms (SEO). Tai gali padėti potencialiems klientams lengviau jus rasti, nes jūsų turinys paieškos variklio rezultatuose reitinguojamas.

Turinio rašymas svetainėse reikalaujama reklamuoti savo darbą. Derindami šias taktikas galite pasiekti didesnę auditoriją ir padidinti srautą į savo svetainę.

Išvada:

Viskas, kas yra jūsų svetainėje, su kuo vartotojas gali užsiimti, iš ko pasimokyti ar panaudoti; Manoma svetainės turinys. Skaitmeninio turinio rinkodaros specialistų pareiga yra sukurti geriausią turinį svetainėms, kurios skaitytojui paliktų stiprų ir įsimintiną galutinį įspūdį.

Svetainės turinyje taip pat turėtų būti aiškus raginimas veikti skaitytojui, skatinantis atlikti ką nors konkretaus, pvz., pirkti, prisiregistruoti gauti naujienlaiškį arba apsilankyti kitame svetainės puslapyje.

Svarbu nepamiršti, kad turinio kūrimas yra nenutrūkstamas procesas, kuris prasideda įkvėpimu ir baigiasi galutinio produkto išleidimu.

PS: Išsiregistravimas Mūsų Zoominfo alternatyvų tinklaraštis čia!