„Google“ SERP funkcijos: išsamus vadovas!     

„Google“ nuolat diegia naujoves, pristatydama naujas SERP funkcijas, skirtas įvairinti paieškos rezultatus ir praturtinti naudotojų patirtį. Atsižvelgiant į paieškos užklausą, vartotojai, be kitų elementų, gali susidurti su žemėlapiais, vaizdais, vaizdo įrašais, klausimais ir atsakymais. Labai svarbu pripažinti, kad šių SERP funkcijų išvaizda ir seka nuolat keičiasi.

Nors šie nuolatiniai atnaujinimai ir suasmenintos funkcijos pagerina vartotojo patirtį ir naudingos klientams, jie gali kelti iššūkių skaitmeninės rinkodaros specialistams. Tačiau efektyviai panaudojus „Google“ SERP funkcijos gali būti puikus įrankis SEO ir SEM vadovams. 

Jie leidžia optimizuoti turinys padidinti srautą, pasiekti geresnį matomumą virš matomos ribos, pagerinti naudotojų patirtį ir efektyviai paskirstyti rinkodaros biudžetus, siekiant optimizuoti ir maksimaliai padidinti rinkodaros IG (investicijų grąžą).

Šiame straipsnyje nagrinėjami įvairūs galimų „Google SERP“ funkcijų tipai ir pabrėžiami pranašumai, susiję su pasirodymu šiose funkcijose.

Pasinerkime!

Kas yra SERP funkcijos?

„Google“ paieškos rezultatų puslapyje gali būti rodomi papildomi komponentai, vadinami SERP funkcijomis, atsakant į konkrečias paieškos užklausas.

„Google“ juda link daugiau į vartotoją orientuota patirtis kuri talpina kelis įrenginius ir paieškos tikslus, kuria ir tobulina funkcijas, kad būtų galima teikti svarbią informaciją, todėl vartotojams lengviau ją gauti.

Šie elementai yra šiuolaikinėje SERP aplinkoje, kaip parodyta toliau:

Kodėl SERP funkcijos svarbios?

SERP funkcijų svarba tampa akivaizdi, kai svarstoma, kaip jos teikia patobulintus paieškos rezultatus, kurie tiesiogiai atsako į vartotojų užklausas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose. 

Šie patobulinti rezultatai suteikia vartotojams greitesnę prieigą prie informacijos, todėl nereikia naršyti tinklalapių, kad įsitikintų jų patikimumu.

Be to, SERP formatų ir funkcijų įvairinimas suteikia daugiau galimybių nei tradicinės paieškos metrikos, o prekės ženklams ir rinkodaros specialistams, kurie siekia SERP funkcijos. Norint pasinaudoti SERP funkcijomis kaip rinkodaros specialistui, reikia žinoti organinės paieškos optimizavimą. Skaitmeninės rinkodaros mokymai gali padaryti stebuklus, kad įgytų reikiamų SERP žinių.

Bet kaip turėtume prie jų kreiptis?

a. Paspaudimų vairavimas

Kai kurie gali išreikšti susirūpinimą, kad SERP funkcijos, tiesiogiai atsakančios į vartotojų užklausas, gali sumažinti natūralų srautą į jų svetaines. Šis susirūpinimas pagrįstas, nes SERP funkcijos, kuriomis siekiama visiškai patenkinti vartotojo užklausą paieškos rezultatų puslapyje, iš tiesų gali sumažinti paspaudimų į svetainę rodiklius.

b. Minusas

Tokie atvejai kaip CelebrityNetWorth.com yra įspėjamieji pasakojimai. Kai „Google“ pradėjo rodyti visą įžymybių grynosios vertės duomenų bazę pateiktuose fragmentuose, svetainės srautas smarkiai sumažėjo, o tai sukėlė finansinių pasekmių ir sumažėjo.

c. Viršutinė pusė

Tačiau ne visi rezultatai yra neigiami. Daugelyje svetainių matomumas rodomuose fragmentuose gali sukelti papildomų paspaudimų, padidinant prekės ženklo žinomumą ir autoritetą.

d. Padidėjęs prekės ženklo žinomumas

Teminiai fragmentai suteikia galimybę padidinti jūsų prekės ženklo matomumą ir žinomumą. Jei jūsų svetainė paieškos rezultatuose pateikiama aukščiausioje pozicijoje esančiame fragmente, nepaisant žemesnės paieškos rezultatų reitingų, ji gali pritraukti aukštesnio rango konkurentų paspaudimų.

Be to, pasirodę kaip žinomo fragmento ekspertai, galite sustiprinti jūsų prekės ženklo autoritetą ir įtaką.

e. Balso paieška

Atsižvelgiant į tai, kad didelė dalis paieškos balsu rezultatų sutampa su rodomais fragmentais, turinio optimizavimas fragmentams gali būti naudingas paieškos balsu rezultatams. Balso asistentai, tokie kaip „Google Home“ ir „Siri“, gali žymiai sustiprinti prekės ženklo atpažinimą ir pasitikėjimą, nurodydami prekės ženklus.

f. Tikslas

SERP funkcijos suteikia neįkainojamų įžvalgų apie vartotojų elgesį ir nuostatas. Analizuodami SERP funkcijos „Google“ pasirinko tam tikrai užklausai, rinkodaros specialistai gali atskirti ieškotojų pageidaujamus turinio formatus ir tipus. 

Šios žinios suteikia informacijos apie turinio kūrimo strategijas, vadovaujantis sprendimus dėl turinio pločio, vaizdinių elementų, sąrašo formatų ir struktūrinių aplinkybių.

Iš esmės SERP funkcijų supratimas ir efektyvus panaudojimas gali turėti didelės įtakos prekės ženklo matomumui, autoritetui ir sėkmei skaitmeninėje aplinkoje.

11 svarbiausių SERP funkcijų

1. Panašūs fragmentai

Teminiai fragmentai išsiskiria kaip viena iš svarbiausių SERP funkcijų. Jie pasireiškia kaip langeliai, rodomi paieškos rezultatų viršuje, dažnai vadinami „nulinė padėtis“, prieš ekologiškų produktų sąrašus.

„Google“ ištraukia tinkamiausią teksto segmentą iš svetainės ir rodo jį virš nuorodos, dažnai kartu su rodomu vaizdu. Šis formatas pateikia glaustą atsakymą į paieškos užklausą, todėl naudotojams nereikia spustelėti, kad pasiektų informaciją.

2. Žinių skydeliai

Žinių skydeliai yra informaciniai langeliai, paprastai randami įprastų „Google“ paieškos rezultatų dešinėje. Juose dažniausiai pateikiama išsami informacija apie asmenis, vietoves, įmones ar kitus subjektus kartu su svarbia pagrindine informacija.

Bendrovė gali gauti naudos, kai dalinsis informacija savo svetainėje „Apie mus“ puslapis. Norint pagerinti matomumą ir palengvinti „Google“ atitinkamų duomenų indeksavimą, patartina įtraukti tokią informaciją kaip generalinio direktoriaus informacija, vieta ir kontaktinė informacija.

3. Vietiniai paketai

Vietiniai paketai yra esminė SERP funkcija, ypač naudinga vietinėms įmonėms, siekiančioms pasiekti potencialius klientus netoliese naudojant „Google“ žemėlapius.

Jame paprastai pateikiama išsami informacija apie fizines vietas, dažnai integruota su interaktyvia „Google“ žemėlapių sąsaja.

Mažoms arba tradicinėms įmonėms jis yra labai naudingas. Įmonės padidina tikimybę, kad bus įtrauktos į šį skyrių, pateikdamos išsamius adresus, kuriuose galima ieškoti, ir potencialiai teigiamų klientų atsiliepimų.

4. „Žmonės taip pat klausia“ dėžutės

"Žmonės taip pat klausia“ skyrių sudaro klausimų, susijusių su pradine paieškos užklausa, rinkinys. Spustelėjus pilką rodyklę, pateikiamas atsakymas į klausimą, trumpa teksto ištrauka iš tinklalapio, puslapio pavadinimas ir nuoroda į jį. 

Kaip įprasta, „Google“ neatskleidžia konkrečių šios funkcijos įtraukimo kriterijų. Jei jūsų puslapis įtrauktas į panašų fragmentą, gali būti, kad jis taip pat bus rodomas „Žmonės taip pat klausia" skyrius.

Panašiai kaip ir siūlomuose fragmentuose, tinkamų klausimais pagrįstų raktinių žodžių nustatymas ir glaustų atsakymų pateikimas gali pagerinti matomumą. Galite padidinti tikimybę, kad būsite rodomi šioje skiltyje, eksperimentuodami su DUK žymėjimu.

5. Rich Snippets

Prašmatnūs fragmentai yra papildoma informacija, rodoma kartu su konkrečiu paieškos rezultatu, iš esmės tarnaujanti kaip SERP funkcijos, pritaikytos konkrečiam rezultatui paieškos variklio rezultatų puslapiuose.

Kaip tikriausiai žinote, įprastus „Google“ paieškos rezultatus sudaro pavadinimo žyma, aprašas ir URL. Tačiau turtingi fragmentai suteikia papildomos informacijos, apimančios ne tik šiuos tris elementus, bet ir padeda vartotojams priimti pagrįstus sprendimus, ar spustelėti rezultatą, ar ne.

6. Svetainių nuorodos

Svetainių nuorodos yra SERP funkcija, demonstruojanti kelias nuorodas, kilusias iš to paties domeno arba pagrindinio įmonės puslapio. 

Aiškiai nurodydami vietas, kuriose naudotojai gali pasiekti suskirstytą informaciją, kurios ieško, padidinate tikimybę, kad gausite šį fragmentą ir pateiksite patobulinta vartotojo patirtis.

7. Skelbimai viršuje ir apačioje

„Google“ paieškos variklio rezultatų puslapiuose paprastai yra dvi pagrindinės „Google Ads“ vietos: viena yra pačiame puslapio viršuje, rodoma virš natūralių rezultatų, o kita – puslapio apačioje. 

„Wordstream“ duomenimis, vidutinis paspaudimų rodiklis (PR) „Google“ skelbimui sudaro maždaug 3 proc. Todėl skelbimai neabejotinai daro įtaką natūraliam PR, nors ir mažesniu mastu, palyginti su panašaus pobūdžio fragmentais.

8. Populiariausios istorijos

Populiariausios istorijos yra SERP funkcijos, demonstruojančios populiarias arba naujausias naujienas ar antraštes iš įvairių šaltinių. Juose rodomos susietos antraštės, leidžiančios lankytojams patekti tiesiai į naujienų turinį.

Organizacijoms, norinčioms būti pramonės lyderėmis, naujausių naujienų ar aktualių temų pristatymas specializuotame tinklaraštyje, podcast'e ar vaizdo įrašų tinkle gali padėti pritraukti dėmesį iš konkrečios rinkos auditorijos.

Pro Patarimas: Naudokite protingą sprendimą ir pateikite informaciją, pagrįstą faktais. Geriau pranešti apie tai, kas pagrįsta duomenimis ir pagarba, nei skleisti klaidinančią informaciją ir galbūt šališkas pastabas.

9. Vaizdo įrašų karuselės

Vaizdo įrašų karuselės yra vaizdo įrašų rezultatų rinkiniai (dažnai iš „YouTube“), kurie rodomi rezultatuose.

Anksčiau tai buvo statinis trijų rezultatų sąrašas. Tačiau dabar galite spustelėti mažos rodyklės mygtuką, kad peržiūrėtumėte kitus vaizdo įrašų rezultatus (iš viso iki dešimties). „Google“ nepateikia vaizdo įrašų rezultatų daugeliui paieškos paieškų.

(Tiesą sakant, SEMrush mano, kad tik maždaug 6 % paieškų gauna vaizdo įrašų rezultatus).

Tačiau vaizdo karuselės yra labai svarbios, nes jos užima didelę SERP nekilnojamojo turto dalį. Be to, jie dažnai rodomi puslapio viršuje arba šalia jo. Dėl to žmonės labiau linkę juos spustelėti.

10. „Twitter“ kortelės

„Google“ indeksuoja „Twitter“. Kai ieškote ko nors populiaraus „Twitter“, jie paprastai rodo „Twitter“ kortelę. Jie taip pat rodo „Twitter“ korteles, kai ieškote tam tikrų subjektų (pvz., asmenų ar prekių ženklų).

Kaip matote, „Google“ ne tik pateikia nuorodą į kieno nors „Twitter“ paskyrą. Tai interaktyvi SERP funkcija, kuri rodo naujausių vartotojo tviterių sąrašą.

11. Vaizdų paketai

Vaizdų paketas yra nuotraukų, kurias „Google“ įtraukia į paieškos rezultatus, rinkinys. (Tos nuotraukos yra iš Google nuotraukų).

Kitaip tariant, „Google“ atpažįsta paieškos užklausas, kuriose vartotojai nori peržiūrėti nuotraukų kolekciją. Kartais kai kurie klausimai būna aiškūs (pvz., „automobilių nuotraukos“). Tačiau kartais „Google“ gali nustatyti, kurios paieškos turėtų apimti vaizdų paketą, atsižvelgdama į vartotojo elgesį. Štai kodėl vaizdo SEO yra toks svarbus.

Išvada

Bėgant metams „Google“ paieškos sistemos rezultatų puslapiai labai tobulėjo, įtraukdami įvairių funkcijų ir elementų, kad naudotojai galėtų gauti aktualiausią ir informatyviausią paieškos patirtį.

Nuo turtingų fragmentų ir žinių skydelių iki siūlomų fragmentų ir vaizdų karuselių – šiomis SERP funkcijomis siekiama efektyviau atsakyti į vartotojų užklausas ir sumažinti poreikį spustelėti atskiras svetaines.

Įmonėms, rinkodaros specialistams ir svetainių savininkams svarbu neatsilikti nuo naujausių dalykų SERP funkcijas ir atitinkamai optimizuoti savo buvimą internete. Šių funkcijų supratimas ir naudojimas leidžia jiems pagerinti matomumą ir naudotojų įsitraukimą, o galiausiai – suteikti daugiau kokybiškų žiūrinčiųjų į savo svetaines.

Kiekvieno SERP elemento poveikis skiriasi priklausomai nuo įmonės specialybės, todėl, norėdami įvertinti, turite stebėti „Google“ reitingus ir funkcijas, kad gautumėte svarbiausių užklausų.

Aukščiau išvardytos SEPR funkcijos nėra vienintelės, kurias riboja „Google“. Ir panašu, kad Google tuo neapsiribos, o toliau keis SERP, padarydama ją gražesnę ir informatyvesnę.

DUK

1. Kas yra SERP funkcijos?

SERP (Search Engine Results Page) funkcijos yra specialūs elementai, kuriuos Google įtraukia į savo paieškos rezultatus, kad pagerintų vartotojo patirtį. Šios funkcijos dažnai rodomos kartu su tradiciniais natūraliais rezultatais ir suteikia vartotojams tiesioginius atsakymus į jų užklausas, jiems nereikia spustelėti ir patekti į svetainę.

2. Kaip vaizdai rodomi Google paieškos rezultatuose?

„Google“ gali rodyti atitinkamus vaizdus paieškos rezultatų viršuje pagal užklausas, kuriose vaizdai būtų naudingi. Tada vartotojai gali spustelėti ir peržiūrėti vaizdus „Google“ vaizdų paieškoje. Jei savo puslapiuose yra aukštos kokybės atitinkamų vaizdų, gali padidėti tikimybė, kad jie bus rodomi vaizdų rezultatuose.

3. Kaip SERP funkcijos veikia SEO?

SERP funkcijos gali paveikti SEO įvairiais būdais. Jie gali padidinti paspaudimų rodiklius, padidinti matomumą ir autoritetą. Tačiau jie gali paveikti organinį srautą, jei lankytojai gauna reikiamą informaciją tiesiogiai SERP, o ne naršo į svetainę.