Ar žinojote, kad rasti didžiausios apimties raktinius žodžius nėra taip svarbu, kaip suprasti jų tikslą? Viskas priklauso nuo to, ko vartotojas ieško. Vienas vartotojas gali ieškoti informacijos, o kitas nori pirkti.
Dabartinėje paieškos sistemų optimizavimo (SEO) būsenoje paieškos tikslas yra vienas svarbiausių signalų. Paieškos tikslo supratimas gali būti pagrindinis komponentas, kurio reikia norint pakeisti turinio strategiją iš priimtinos į išskirtinę.
Turėtumėte apsvarstyti paieškos tikslą, jei norite pagerinti savo galimybes reitinguoti, priversti žmones spustelėti jūsų nuorodas, pirkti jūsų produktus, prisiregistruoti gauti naujienlaiškį ar net vėl apsilankyti jūsų svetainėje.
Kas yra paieškos tikslas?
Paieškos tikslas yra svarbi dalis paieškos sistemų optimizavimas (SEO). Priežastis, kodėl naudotojas pateikia paieškos užklausą paieškos variklyje, yra žinoma kaip paieškos tikslas, dažnai vadinamas naudotojo ketinimu. Paieškos tikslo žinojimas gali padėti nustatyti vartotojo tikslus ir laukiamus paieškos užklausos rezultatus, nesvarbu, ar tai būtų informacijos išteklių ar konkrečios svetainės radimas.
Naudotojų patirtis buvo patobulinta, o atitinkami paieškos rezultatai buvo sukurti dėl didelių pastarojo meto „Google“ pažangos, padedančios išsiaiškinti, ko naudotojai ieško. „Google“ paieškos variklio rezultatų puslapis (SERP) dabar teikia pirmenybę puslapiams, kurie geriausiai atitinka vartotojo paieškos tikslą, o ne tik konkrečius raktinius žodžius.
Ketinimų nustatymo procesas yra daug labiau sielos jausmas nei tik terminų derinimas.
- Norėdami atskleisti emocijas, kurios skatina auditorijos klausimus, pirmiausia turime suprasti jų tapatybę.
- Toliau nagrinėjame paieškos duomenis, kad suprastume, kaip žmonės galvoja ir ieško.
- Galiausiai, siekdami pateikti geriausią atsakymą, tiriame turinio kategorijas, kurios patinka naudotojams pagal konkrečias užklausas.
Sujungę šiuos veiksnius galime optimizuoti turinio patirtį pagal savo auditorijos poreikius, reikalavimus ir lūkesčius.
Kodėl paieškos tikslas yra svarbus SEO?
„Google“ nori pasiūlyti vartotojams labiausiai jų užklausą atitinkantį turinį, todėl paieškos tikslas yra svarbus. Tai yra viso jų vertės pasiūlymo pagrindas, o žmonės naudojasi „Google“, nes ji siūlo aukštos kokybės turinį tai aktualu vartotojams.
Tikslas yra nukreipti vartotoją keliu nuo informacinio turinio iki operacijos puslapio, pateikiant jam atitinkamą turinį tinkamu momentu. Šiuo atveju galima naudoti konversijų rodiklio optimizavimą.
A. Google rūpinasi paieškos tikslais
Tai, kad Google rūpinasi paieškos tikslais, yra viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl tai svarbu. Svarbu suprasti, kad pagrindinis „Google“ tikslas yra įvykdyti paieškos tikslą. Kai asmuo ieško tam tikro termino ir pateikia nesusijusių rezultatų, „Google“ gauna signalą, kad naudotojo tikslas greičiausiai nėra toks, koks buvo turėjęs omenyje.
Pavyzdžiui, tarkime, kad asmuo ieško „geriausio svetainės dizaino“ ir gauna tokius rezultatus kaip „kaip sukurti geriausią svetainės dizainą“. Tai sukeltų nereikšmingų rezultatų, o vartotojas bandytų kitą terminą. Tai rodo „Google“, kad rezultatai neatitiko paieškos tikslo.
B. Tai padės kiekviename kanalo žingsnyje
Kuriant turinį, kuris susisiekia su tiksline auditorija ir tenkina jų unikalius poreikius kiekviename jų kliento kelionės etape, yra suprasti jų paieškos tikslą.
Galite padidinti tikimybę, kad į savo tinklaraštį pritrauksite tikslinių lankytojų, sukurdami medžiagą, kuri konkrečiai atitinka vartotojų užklausas.
Jūsų turinys gali pasiekti daugiau naudotojų skirtinguose kanalo etapuose, jei jis labiau pritaikytas pagal konkrečius paieškos ketinimus. Sutelkdami savo pastangas į paieškos tikslus, galite padidinti savo galimybes pasiekti visus – nuo potencialių klientų iki tų, kurie tik pradeda mokytis apie jūsų prekės ženklą.
Taigi, kurdami turinio rinkodaros planą, nenuvertinkite paieškos tikslo vaidmens. Padarykite tai savo turinio kūrimo motyvacija ir stebėkite, kaip sekasi jūsų verslui.
C. Patobulinti reitingai
Paprasta nustatyti ryšį ir suprasti, kaip pakeitus taikymą pagal raktinius žodžius, kad jie atitiktų paieškos tikslą, pagerins jūsų bendrą reitingą, nes pagrindiniai „Google“ reitingavimo veiksniai yra aktualumas, autoritetas ir naudotojo malonumas.
Aktualumas: Tai susiję su jūsų vartotojų veiksmais. Jei jie randa tai, ko ieško jūsų svetainėje, mažiau tikėtina, kad jie iš karto apsilankys „Google“, kad pamatytų kitą rezultatą (pogo klijavimas). Kai jūsų turinys yra susijęs su paieškos tikslais, matysite KPI skirtumą, pvz., paspaudimų rodiklį ir atmetimo rodiklį.
Institucija: Nors didžioji dalis svetainės autoriteto yra susieta su atgalinėmis nuorodomis, taip pat būtina sukurti tvirtą vidinę susiejimo strategiją, kuri „Google“ nurodytų „turiu daug turinio, apimančio visas perspektyvas ir ketinimus, susijusius su šia tema“, kad ji būtų gerai įvertinta.
Kurdami vertingą turinį, kuriuo siekiama daugelio tikslų ir kuris yra orientuotas į temas, kuriose jūsų prekės ženklas turi patirties, taip pat galite padidinti savo prekės ženklo autoritetą ir matomumą.
Vartotojų pasitenkinimas: Ar jūsų sukurta informacija yra vertinga jūsų auditorijai ir yra jai svarbi? Istorija baigta.
Paieškos tikslo tipai
Yra keletas skirtingų paieškos tikslo tipų.
1. Informacinės paieškos tikslas
Kai asmuo nori daugiau sužinoti apie dalyką, jis naudoja terminus informacinės paieškos tikslais. Šias paieškas vadiname „informacinėmis“. Šios paieškos nėra susijusios su jokia prekyba. Tai rodo, kad (dar) niekas neketina pirkti.
Asmenys, ieškantys informacijos, paprastai turi konkretų klausimą arba norą sužinoti daugiau apie tam tikrą dalyką. Svarbu suprasti, kad „Google“ daug geriau atpažįsta ketinimą, nei tik rodydama rezultatus, kuriuose pateikiama išsami informacija apie tam tikrą frazę.
Leiskite dabar pasiūlyti keletą patarimų, kurie padės jums veiksmingiau nukreipti informatyvius tikslus:
1. Įsitikinę, kad jūsų svetainė yra patogi ir gerai sutvarkyta, naudotojai gali ne tik rasti ieškomo turinio, bet ir jį suprasti.
2. Norėdami padidinti savo matomumą ir reitingus, pasirinkite raktinius žodžius, kurie yra susiję su jūsų problema. Be to, tai padės jūsų svetainei gerai įvertinti paieškos rezultatus.
3. Galite atsakyti į įprastas užklausas naudodami „Google“ funkciją „žmonės klausia“.
Kadangi tai suteiks informacijos ieškotojams tikslios ir patikimos informacijos, turėtumėte pasiūlyti vertingą turinį, atitinkantį jūsų auditorijos poreikius.
2. Navigacinės paieškos tikslas
Navigacijos tikslas yra antrosios kategorijos paieškos tikslas. Žmonės su šiuo tikslu nori eiti į konkrečią svetainę.
Naudotojas kartais gali nežinoti tikrojo URL arba ieškoti konkretaus puslapio, pvz., prisijungimo puslapio. Todėl šiose paieškose dažniausiai būna prekių ženklų arba svetainių pavadinimų, kuriuose pateikiami papildomi kriterijai, padedantys vartotojams pasiekti konkretų puslapį.
Pavyzdžiui, užuot įklijavęs visą svetainę, vartotojas norėtų įvesti „Facebook“ arba „Instagram“.
3. Operacijų paieškos tikslas
Kai vartotojas tvirtai ketina įsigyti konkrečią prekę, bet ieško daugiau informacijos, pvz., klientų atsiliepimų, pasiūlymų ir geriausių kainų, tai vadinama sandorio ketinimu.
Dabar, kai naudotojo paieškos tikslas yra akivaizdus, idealus paieškos tikslas SEO būtų sutelktas į šiuos dalykus:
- Konkurentų sąrašo sudarymas: Pirmiausia reikia sudaryti konkuruojančių svetainių domenų pavadinimų sąrašą, kurie sulaukia paieškos srauto iš prekių, susijusių su jų pramone ar paslaugomis.
- Svarbiausių konkurentų raktinių žodžių tyrimas: Norėdami pagerinti SEO ir paieškos tikslus, dabar turite išnagrinėti natūralius konkurentų vartojamus terminus. Norėdami tai padaryti, naudokite tokius įrankius kaip raktinių žodžių tarpo įrankis.
- Tikslų analizė su filtru: Norėdami nustatyti naudotojo ketinimus, galite naudoti ketinimų analizės filtrą. Tai labai svarbu, nes įtraukę filtrus galėsite greitai rasti raktinius žodžius.
4. Komercinės paieškos tikslas
Žmonės pradeda domėtis produktais ir paslaugomis, kol nėra pasiruošę pirkti. Jie tai daro, kai nori sužinoti daugiau informacijos apie prekės ženklą, produktą ar paslaugą. Perėję tyrimo etapą, jie susiaurino savo galimybes iki kelių.
Klientai reguliariai kontrastuoja produktus ir prekių ženklus, kad rastų geriausią sprendimą pagal savo poreikius.
Eikime toliau, kad rastume sprendimą, kaip nustatyti terminus, turinčius komercinio tikslo:
- „Wordstream“ raktinių žodžių įrankis: Tiesiog įveskite raktinį žodį čia ir įveskite jį į paieškos laukelį.
- „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonės naudojimas: Norėdami naudoti „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, eikite į skirtuką „Įrankiai ir nustatymai“ ir pasirinkite „rasti naujų raktinių žodžių“.
Dabar paieškos laukelyje turite įvesti savo prekės ar paslaugos pavadinimą.
- Naudojant Google Analytics: Našiausius raktinius žodžius rasite apsilankę „Google Analytics“ parinktyje „Įgijimas“ > „Google Ads“ > „Raktiniai žodžiai“.
Kaip nustatyti paieškos tikslą
Prieš pradėdami tikrąjį optimizavimo procesą, turime pakalbėti apie tai, kaip praktiškai nustatomas paieškos tikslas.
Jį sudaro trys pagrindiniai žingsniai:
- Raktinių žodžių modifikatorių tyrimas
- Peržiūrėkite ir perskaitykite SERP.
- Surinktos informacijos palyginimas
1. Raktinių žodžių modifikatorių tyrimas
Raktinių žodžių modifikatoriai gali būti naudingi paieškos tikslo patarimai, kaip trumpai minėjome anksčiau. Tačiau vien žinoti terminus nepakanka; taip pat galite paklausti, kur ieškoti šių terminų diriguojant raktažodžių tyrimų.
Raktinių žodžių modifikatoriai dažnai yra prieveiksmiai ir būdvardžiai arba žodžiai, apibūdinantys (geografinę) vietą. Jei žinote apie mokamą reklamavimą, terminą raktinių žodžių modifikatoriai atpažinsite kaip lentos atitiktį ir tikslią atitiktį.
Reklamuotojai ieško žmonių, turinčių tam tikrą pirkimo ketinimą, todėl renkasi ilgalaikius raktinius žodžius. Tai ypač svarbu norint natūraliai optimizuoti turinį.
Laimei, yra įvairių patikimų raktinių žodžių tyrimo įrankių. Čia pravers jų filtravimo funkcijos, nes galite filtruoti terminus, kuriuose yra tam tikrų modifikatorių ar frazių.
Taip pat galite filtruoti raktinius žodžius naudodami SERP funkciją. Pavyzdžiui, jei turite informacijos, galite filtruoti raktinius žodžius, kurie reitinguojami pagal žinių skydelius, susijusius klausimus ir siūlomus fragmentus.
2. Peržiūrėkite ir perskaitykite SERP
SERP tyrimas yra dar vienas paieškos tikslo nustatymo metodas. Į paieškos laukelį įveskite raktinį žodį, pagal kurį norite taikyti, ir pažiūrėkite, ką „Google“ pateikia. Rezultatų tipai greičiausiai parodys, ką „Google“ laiko tinkamiausiu kiekvienos frazės paieškos tikslu.
Pažvelkime atidžiau į kiekvieno tikslo tipo paieškos rezultatus.
3. Informacinio tikslo SERP rezultatai
Informaciniai raktiniai žodžiai paprastai turi SERP rezultatai kurie teikia sutrumpintą informaciją. Juose yra žinių griebtuvai, pateikiamos ištraukos ir susiję klausimai. Geriausi rezultatai greičiausiai yra natūralūs rezultatai, pvz., Vikipedija, žodynai arba pamokantys tinklaraščio įrašai.
Paprastas SERP informacinio tikslo pavyzdys yra toks:
Šiam pamokančiam paieškos klausimui Google pristato dvi skirtingas SERP formas: informacinį langelį ir karuselę su keliais receptais. Bet kodėl tau atrodo, kad taip iš tikrųjų yra?
Paprasčiau paaiškinus, kas nors, ieškantis „Anglija“, gali būti patenkintas pagrindinės paieškos rezultatu, o kas nors, ieškantis „grybų sriubos receptų“, labiau linkęs išnagrinėti keletą palyginimo ir kontrasto variantų, prieš pasirinkdamas tą, kuris geriausiai atitinka jo skonį. .
3.1 SERP rezultatai navigacijos tikslais
Naršymo tikslais naudotojai dažniausiai rodo labiausiai atitinkantį puslapį šių rezultatų viršuje, nes jie jau žino ieškomą svetainę: Pavyzdžiui, jei naudotojas ieško „Amazon music“, „Spotify“. pagrindinis puslapis bus rodomas pirmiausia, o prisijungimo puslapis bus rodomas pirmiausia „Amazon music prisijungimas“.
Atsižvelgiant į paiešką, taip pat gali būti pasiekiami papildomi elementai, pvz., svetainių jungtys, informacinės kortelės ir populiariausi straipsniai.
3.2 SERP rezultatai komerciniams tikslams
Komercinis tikslas, taip pat žinomas kaip palankus ketinimas, rodo natūralių ir mokamų rezultatų derinį. Atsižvelgiant į paieškos kriterijus, juose taip pat gali būti informacijos apie netoliese esančias galimybes, kaip mūsų pavyzdyje, kuriame yra itališkų restoranų, kuriuose galima valgyti, sąrašas, filtrai, apžvalgos ir žemėlapio funkcija:
Bet kodėl manoma, kad tai turi komercinį tikslą, o ne informacinį – juk vis tiek ieškote informacijos, tiesa? Aš sutinku su tavimi. Tačiau komercinės paskirties SERP dažnai pateikiami įvairūs sąrašai ir palyginimai.
Įprasta, kad jie mano, kad esate susipažinę su dalyko pagrindais ir netgi gali pavadinti kelis produktus pagal savo prekės ženklą.
Mūsų italų restorano atveju „numatoma“, kad:
- Greičiausiai gyvensite Indijoje arba kada nors joje apsilankysite.
- Galbūt esate susipažinę su kelių itališkų restoranų Indijoje pavadinimais.
- Norite eiti į vieną iš palygintų restoranų (natūralu, kad jūsų planai nepasikeis)
3.3 SERP rezultatai, susiję su Transaction Intent
Lengviausia atpažinti SERP tuos, kurie yra susiję su sandoriu. Paprastai viršuje rodomos apžvalgos, apsipirkimo karuselės ir mokami rezultatai. Natūralūs rezultatai dažniausiai yra produktų puslapiai iš internetinių ir netradicinių įmonių, ir, atsižvelgiant į paiešką, gali būti jų vietų žemėlapiai.
Čia galite peržiūrėti SERP pavyzdį „pirkti skalbimo mašiną“ su prekės ženklu.
Kaip optimizuoti savo turinį paieškos tikslams
Gali būti sunku sukurti ir išlaikyti tvirtą buvimą internete, tačiau taikydami tinkamą turinio strategiją jums pavyks. Negalima pervertinti turinio optimizavimo svarbos užtikrinant, kad jūsų svetainė būtų aukštai įvertinta ir pasiūlytų vertę tikslinei auditorijai.
Dabar atėjo laikas sužinoti, kaip optimizuoti turinį pagal paiešką.
1. Suderinkite metaduomenis ir turinį su paieškos tikslais
Atlikote savo tyrimą ir žinote raktinius žodžius, kurių siekiate kiekviename puslapyje. Atėjo laikas optimizuoti. Jūsų puslapių informacija yra gera vieta pradėti; pakeiskite pavadinimo žymą, H1 ir H2, kad atspindėtų jūsų tikslinius raktinius žodžius. Pabandykite panaudoti pavadinimo žymą su patrauklia medžiaga, kad padidintumėte paspaudimų rodiklius.
2. Peržiūrėkite konkursą
Aukščiausio reitingo turinys greičiausiai rodomas dėl tam tikros priežasties. Tikrai nepakenks žiūrėti, ką daro jūsų turinio konkurentai, net jei niekada nepatariame pakartoti to, ką daro konkurentai.
Patartina sutelkti dėmesį į metaduomenis (kokius terminus ir frazes naudoja jūsų turinio konkurentai? ), antraštės struktūrą (ką jie apima? ) ir turinio formatus (kokius formatus jie naudoja?) ir, svarbiausia, ką nebuvo kalbėta.
Dabar, kai turite reikiamų žinių, galite jas panaudoti kurdami geriausius ir įžvalgesnius raštus.
3. Atitinkamų SERP funkcijų turinio formatas
Jūsų puslapių formatavimui ir turiniui gali turėti įtakos SERP funkcijos, kaip ir naudojote jas kaip paieškos tikslo rodiklius. Pavyzdžiui, tikėtina, kad „Google“ patinka ir apdovanoja tą stilių už tą frazę, jei paryškintame fragmente yra sunumeruotas sąrašas.
Panašiai, jei SERP pateikia susijusias užklausas, savo turinyje būtinai pateikite aiškius ir glaustus atsakymus į tuos klausimus.
Išvada
Iš šio įrašo turėjo būti aišku, kaip svarbu paieškos tikslas yra jūsų SEO turinio strategija.
Kalbant apie savo tinklaraščio reitingavimą SERP, labai svarbu turinio suderinimas su paieškos tikslais. Žinoma, jūs turite sutelkti dėmesį į turinio, kuris būtų tinkamas SEO ir tinkamas numatytai auditorijai, kūrimą.
Nors tai paprasta, sukurti pagal SEO optimizuotą turinį tam tikriems paieškos tikslams yra sudėtinga. Jei laikysitės šių gairių, galėsite pasiūlyti naudotojams reikalingą turinį jų pasirinktu būdu.
English
English
French
German
Russian
Spanish