Ar iki 25 m. paieškos sistemos praras 2026 % srauto?

„Gartner“ prognozuoja, kad vietoj "Google" paieška, žmonės imsis generatyvių AI įrankių, tokių kaip ChatGPT ir Claude atsakymams.

Ar iki 25 m. paieškos variklio srautas į jūsų svetainę sumažės 2026 %, nes generatyvūs AI atsakymo varikliai įgaus trauką? Taip prognozuoja technologijų tyrimų ir konsultacijų grupė „Gartner“.

Kodėl mums rūpi? SEO ir PPC yra gana reikšmingi. Paieškos srautas gali generuoti pinigus ir pelną (nesvarbu, ar jis paverčiamas potencialiais klientais, pardavimu ar bet kokia kita jūsų įmonei svarbia konversija).

Generatyvaus AI atsiradimas sukėlė pagrįstų nuogąstavimų, kad „Google“ paieškos generacinė patirtis (ir kiti dirbtinio intelekto varikliai) gali „Pavogti“ srauto, kuris anksčiau būtų nukreipęs į jūsų svetainę arba drastiškai padidintų reklamos išlaidas. Daugelis žmonių mano, kad „ChatGPT“ jau užima rinkos dalį iš „Google“.

Prognozė. „Gartner“ prognozuoja, kad vartotojai rinksis kartos dirbtinio intelekto pokalbio padėjėjus (pvz., „ChatGPT“, „Claude“), o ne tradicines paieškos sistemas (pvz., „Google“). Jei tai tiksli, tai būtų reikšmingas mokamos ir natūralios paieškos rinkodaros metodų pokytis. „Gartner“ tikisi:

Iki 2026 m. tradicinių paieškos sistemų apimtis sumažės 25 %, o paieškos rinkodara neteks rinkos dalies dirbtinio intelekto pokalbių robotams ir kitiems virtualiems agentams.

Bet. Prognozė (šią dieną buvo paskelbta pranešime spaudai ir pagrįsta išsamiais tyrimais, kuriuos reikia prenumeruoti) yra tik spėjimas. „Gartner“ prognozės dažnai yra gerai informuotos, tačiau jos išlieka geriausios.

Gerbiamos analitikų įmonės retai iškviečiamos, kai daro klaidas, nes asmenys retai tikrina du kartus. Pavyzdžiui, „Gartner“ neseniai prognozavo, kad iki 50 m. 2025% klientų apribos socialinę žiniasklaidą arba jos atsisakys, tačiau vėliau šiek tiek atsitraukė.

Prognozė 2028 metams. „Gartner“ anksčiau prognozavo, kad „natūralios paieškos srautas sumažės 50% ar daugiau, nes vartotojai imsis generatyvios dirbtinio intelekto paieškos“. Tai iš dalies buvo pagrįsta apklausos duomenimis (299 klientai 2023 m. rugpjūčio mėn.), kurie nustatė:

• 79 % respondentų planavo per ateinančius metus pasinaudoti DI patobulinta paieška.

• 70 % klientų pasitikėjo generatyviais AI paieškos rezultatais.

Šiai prognozei „Gartner“ paragino prekių ženklus būti pasiruošusiems sutrikimams dėl AI pagrįstos paieškos.

• „Rinkodaros lyderiai, kurių prekės ženklai remiasi SEO, turėtų apsvarstyti galimybę skirti išteklius kitų kanalų išbandymui, kad būtų galima diversifikuoti“, – teigė Emily Weiss, „Gartner“ vyresnioji mokslo darbuotoja.

Tai negarantuojama. Gartner gali būti teisus; tikrai sužinosime 2026 m. Tačiau primygtinai rekomenduoju skaityti „Gartner“ projekcijas taip pat, kaip skaitytumėte SEO įrankio / platformos sukurtą reitingavimo veiksnių koreliacijos tyrimą. Tai linksma, gal ir lavinamoji, ir netgi naudinga kryptinga prasme, bet nėra nepriekaištinga.