Kodėl 2024 m. prieinamumas bus pagrindinė rinkodaros taktikos dalis

Kaip galime užtikrinti, kad mūsų rinkodaros metodai būtų prieinami? Viskas prasideda nuo skaitmeninio prieinamumo pagrindų supratimo.

Kadangi 2024 m. žengiame į priekį vis labiau prisijungusiame pasaulyje, skaitmeninis prieinamumas rinkodaros taktikoje tapo neabejotinu prioritetu, o ne pasekme.

Naujoms technologijoms kasdien keičiant klientų patirtį, svarbu lazeriu sutelkti dėmesį į įtraukimą ir patogumą, neatsižvelgiant į galimybes. Progresyvūs rinkodaros specialistai supranta, kad prieinamumas reiškia didesnį ir prasmingesnį pasiekiamumą.

Pagrindai: Universalus pagal dizainą

Šiandienos rinkodaros aplinka, kurioje akcentuojamos modernios svetainės, virusinis socialinis turinys ir interaktyvios technologijos, reikalauja suprasti pagrindinius prieinamumo standartus. Formatai turi būti prieinami visiems naudotojams, įskaitant antraštes, alternatyvųjį tekstą, aiškų išdėstymą ir sluoksniavimą.

Turinys turi būti pateikiamas apgalvotai, kad jį galėtų skaityti žmonės, turintys regėjimo, klausos, pažinimo ir judėjimo negalią. Platformos pritaikymo neįgaliesiems funkcijos, pvz., šrifto, spalvų ir dydžio pakeitimai, yra gera vieta pradėti, kai reikia priimti įvairius lankytojus.

Šios svetainės dizaino ir kūrybinės konstrukcijos koncepcijos taikomos skaitmeniniams skelbimams, influencerių įrašams, firminiam socialiniam turiniui ir kt.

Rinkodaros specialistai taip pat turi užtikrinti vienodą prieigą prie reklamų, apsipirkimo funkcijų ir pirkimo kelio. Tačiau prieinamumo įstatymų laikymasis yra tik pradžia. Įtraukimo integravimas į iniciatyvas per įtraukų dizainą pagerina aktualumą ir padidina vertę.

Naujausias „TikTok“ pasiūlymas pabrėžia poreikį

TikTok 2024 m. sausio mėn. pristatydamas teksto mastelio keitimo parinktis, dominuojančios pramonės jėgos kelia lūkesčius. Platformose įdiegus daugiau pritaikytų funkcijų, prekės ženklai turi įtraukti jas į savo skelbimo įpročius, tuo pačiu skatindami tolesnę pažangą per savo įtaką.

Kai svarbios įmonės, tokios kaip „TikTok“, imasi priemonių, kad pagerintų prieinamumą, jos nustato standartus, kurie atsiliepia visoje skaitmeninėje rinkodaroje.

Prekės ženklai taip pat turi prisiimti tam tikrą atsakomybę

Kampanijose už platformos pakeitimus vidinės rinkodaros komandos turi nustatyti prioritetus, atlikti auditą ir tobulinti turinį. Tokie veiksmai, kaip patvirtinimas, kad svetainės leidžia priartinti mastelį mobiliuosiuose įrenginiuose, pridėti vaizdų paaiškinimų, tikrinti keičiamo dydžio šriftus skelbimuose ir naudoti vaizdo įrašų antraštes, turėtų tapti įpročiu.

Tokių kūrybinių ir peržiūros procedūrų, nuo socialinio administravimo iki kampanijos rengimo, nustatymas skatina vienodumą. Rimčiausias klaidas dažnai lengviausia ištaisyti.

„Microsoft“ nauji mažmeninės prekybos sprendimai rodo potencialą

Dirbtinis intelektas ir generatyvus mokymasis skatina precedento neturinčią pažangą, todėl prieinamumą gerinti tampa vis lengviau. Rinkodaros specialistai gali naudoti šiuos įrankius, kad palengvintų anksčiau daug pastangų reikalaujančias procedūras, kaip parodyta Mikrosoft's ateitis „pirkėjo antrasis pilotas“ „Dynamics 365“ funkcijos, kurios turėtų pasirodyti 2024 m.

Automatinis pajėgumas atnaujinti suasmenintas klientų kampanijos darbo eigas naudojant rekomenduojamą medžiagą vienoje platformoje, kaip pritaikytas rinkodaros specialistams, padidina neįgaliųjų įtraukimo galimybes.

Tinkamai naudojamos technologijos gali atlaisvinti daug laiko ir energijos, skirtos pažeidžiamų gyventojų grupių patirties gerinimui.

Sukūrę pagrindą įtraukiam dizainui, rinkodaros specialistai gali naudoti AI mastelio keitimo galimybes, kad padidintų prieinamumą naujais būdais, pvz., rodydami Brailio raštu įgalintus ženklus parduotuvėse, pastebėtus naudojant kompiuterinį vaizdą, arba pritaikydami skaitmenines sąsajas pagal lankytojų galimybių profilius.

Kelias į priekį: padarykite, kad prieinamumas nebūtų derybų objektas

Kai keliaujame 2024 m. daugiakanaliu, rinkodaros lyderiai turi žiūrėti į įtraukimą kaip į orientacinį kompasą, o ne į techninį įgaliojimą ar vienkartinę veiklą.

Į prieinamas sąvokas orientuotos strategijos natūraliai pritrauks daugiau visos visuomenės įsitraukimo. Nustačius universalius standartus, peržiūrint dabartines platformas ir optimizuojant pagalbines technologijas, 2024 m. ir vėliau atsiranda daugiau galimybių naudotis skaitmenine aplinka.