Ar „Twitter“ prekės ženklas ant išnykimo ribos?

Ką daryti, jei kitą dieną pabudus jūsų telefone nebebūtų „Twitter“ ir vietoje jo būtų keista „X“ piktograma pasirodė?

Tai būtų keista, ar ne? The Twitter pavadinimas sukūrė daugelį metų prekės ženklo vertę, o tokios frazės kaip "Twitter" ir „tweets“ dabar yra plačiai žinomi visame pasaulyje, ką jie atstovauja. Jokia įmonė nepraleistų tokio prekės ženklo rezonanso ir žinomumo. Tiesa?

Elonui Muskui vis dažniau paminėjus „X“, vystėsi jo vizija apie „viskas programa“, Tai gali įvykti labai greitai.

Interviu Muskas dabar vadina įmonę „X slash Twitter“ ir užsimena apie programos pavadinimo pakeitimą, nes, jo nuomone, „Twitter 2.0“ didesni tikslai peržengia „Twitter“ prekės ženklo ribas.

Net „Twitter“ darbuotojai naudoja „X“ vardą.

Taigi, ką reiškia "X"?

Elonas tikrai sukūrė X idėją 1999, tais pačiais metais jis įkūrė savo pirmąją internetinės bankininkystės įmonę X.com.

„Confinity“, kita „fintech“ įmonė, ir „X.com“ vėliau susijungė ir sukūrė naują įmonę „PayPal“. Tačiau šis vardas naujajai įmonei buvo suteiktas tik po to, kai Muskas buvo atleistas iš generalinio direktoriaus pareigų dėl nesutarimų dėl būsimos bendrovės veiklos. Tarp daugelio nesutarimų Muskas reikalavo, kad naujoji įmonė liktų X.com pavadinimu, nes jis, ko gero, turėjo daug didingesnių ketinimų.

Nuo tada Muskas paaiškino, kad, jo nuomone, „PayPal“ vis dar yra „pusė versija“ to, kas įmanoma atliekant mokėjimus ir operacijas internetu. Jo tikslas su X buvo sudaryti sąlygas įvairiems naudojimo atvejams ir komercinėms perspektyvoms, pradedant mokėjimais ir pereinant į beveik bet kokią kitą sandorio sąveiką, kokią tik galite įsivaizduoti.

Muskas iš esmės laikė X.com vakarietišku WeChat – populiarios kinų susirašinėjimo programėlės, kuri išaugo ir tarnauja milijardams Kinijos vartotojų – atitikmuo. asmenys gali naudoti savo „WeChat“ kredencialus, kad galėtų atlikti mokėjimus, palengvinti operacijas, apmokėti sąskaitas, pirkti bakalėjos prekes ir geležinkelio bilietus. Kitaip tariant, „WeChat“ veikia kaip asmeninis skaitmeninis brūkšninis kodas, jungiantis asmenis su didesne Kinijos ekonomika.

Ir nors daugelis kitų bandė sukurti vakarietišką to paties atitikmenį ir jiems nepavyko, Muskas tvirtai tikėjosi, kad X.com tai supras, o tai dabar, jo manymu, yra „Twitter“ ateitis ir kitas esminis jos vystymasis. programėlė.

„Twitter“ juda „X“ kryptimi, panašiai Metos metaversa, ir tiek originalus Facebook ir Twitter prekių pavadinimai galiausiai neteks prasmės.

Ar tai daryti būtų protinga?

Na, niekaip negaliu žinoti. Kaip buvo sakyta, nemažai platformų dėjo pastangas, kad įsitvirtintų skaitmeninėje ekonomikoje per savo programas ir išaugo kaip didesnės mokėjimų ir operacijų tarpininkės. Tačiau ši koncepcija dar nesulaukė Vakarų žiūrovų palankumo.

Ryškiausias pavyzdys yra Meta. Atgal 2016, „Meta“ įdėjo daug pastangų išplėsdama „Messenger“ funkcijas, bandydama paversti programėlę į a „Vakarų WeChat“. Tačiau vartotojai tiesiog norėjo siųsti pranešimus naudodami programą; jie nesidomėjo mokėti mokėjimu, žaisti žaidimus ar daryti ką nors kita. Dėl to „Meta“ pagaliau turėjo sumažinti savo funkcionalumą ir sumažinti „Messenger“ vartotojo sąsają iki pagrindinės formos.

Nuo tada „Meta“ atkreipė dėmesį į „WhatsApp“ ir kylančias šalis. Ypatingą dėmesį skirdama mokėjimams, „Meta“ stengiasi padidinti jų naudingumą "WhatsApp" Indijoje ir Indonezijoje.

Tačiau gavus teisės aktų leidimą kiekvienoje srityje procesas atidėtas, o vartotojai vis dar labai skeptiškai vertina, kad tai yra geriausias jų būsimų sandorių būdas. Net jei perlaidų palengvinimas yra svarbus pirmasis žingsnis, Meta praleido daugiau nei dešimt metų, kad „WhatsApp“ paverstų naudingesne paslauga Indijoje ir vis dar bando užmegzti reikiamus ryšius su Indijos valdžios institucijomis.

Taigi, nepaisant to, kad šios strategijos potencialas yra akivaizdus, ​​niekam dar nepavyko jos sėkmingai įgyvendinti. Ir dar kartą, yra mažai įrodymų, leidžiančių manyti, kad Vakarų vartotojai tikrai norėtų atlikti daugiau srautinių operacijų, net jei galėtumėte gauti reikiamus leidimus.

Kitas pavyzdys – apsipirkimas realiuoju laiku. Kinijoje vien praėjusiais metais tiesioginiai sandoriai sudarė apie 3.5 trilijono juanių (494 mlrd. USD). Tačiau, nepaisant visų savo pastangų, „TikTok“, „Pinterest“, „YouTube“ ir „Meta“ dar nesugebėjo populiarinti tiesioginio apsipirkimo šalyse už Kinijos ribų. Tikėtina, kad taip yra dėl mažesnio Vakarų žiūrovų susidomėjimo nei Kinijos auditorijos.

Tai tik dar vienas ženklas, kad tam tikros tendencijos tiesiog nepasiteisina, o tai gali pakenkti Musko siekiui sukurti „viską programėlę“.

X.com platformoje taip pat bus Elono vykdomas X.ai projektas – generatyvioji AI sistema, skirta konkuruoti su OpenAI ir Google DeepMind aukos. Tačiau atrodo, kad Elonas vis tiek jai duos didžiulį postūmį.

Tai ambicinga strategija, kurios sėkmei prireiks daugybės dalykų, tačiau Elonui puikiai sekasi ambicingos iniciatyvos, taigi, jei kas nors gali sujungti visus šiuos veiksnius, Elonas gali būti didžiausia viltis.

Tačiau taip pat gali būti, kad X.com, kuris, kaip tikimasi, bus didesnis pasiūla ir kuriame bus tviterio žinutės (arba bet koks pavadinimas, kurį jie sugalvos vėliau), yra „Twitter“, kaip žinote, pabaiga.

Jei dėlionės dalių nepavyks tinkamai sujungti, „Twitter“ taps aktualesnė arba išnyks.  

Beprotiška manyti, kad „Twitter“ negalėjo egzistuoti labai ilgai, tačiau laikui bėgant „X“ greičiausiai bus minimas daug dažniau.