SERP analizė: efektyvaus SEO įrankiai ir metodai

Visada puiku domėtis, kai kalbama apie optimizavimą paieškos sistemoms. Kuo dėmesingesnis būsite, tuo geriau galėsite įvertinti savo svetainės našumą ir nuspręsti, ką reikia padaryti, kad ji būtų geresnė.

Kiekvieną dieną milijonai žmonių naudojasi paieškos sistemomis, kad rastų atsakymus į savo klausimus ar problemų sprendimus. Atsižvelgiant į tai, kad „Google“ neabejotinai tapo labiausiai mėgstama iš šių paieškos sistemų, rinkodaros specialistai ar įmonės daug dėmesio skiria srauto į „Google“ nukreipimui.

Štai kur SERP (paieškos variklio rezultatų puslapis) analizė SERP tyrimas gali padėti atskleisti galimybes padidinti savo svetainės reitingą paieškos rezultatuose. Todėl rinkodaros specialistai turi susipažinti su jo reikšme ir atlikimo metodais SERP analizė.

Išnagrinėsime, kaip turėtumėte galvoti apie SERP ir kaip juos panaudoti savo naudai, atlikdami SERP analizę.

Kas yra SERP analizė?

SERP analizė yra paieškos sistemų sukurtų rezultatų puslapių, atsakant į tam tikrą užklausą ar raktinį žodį, analizė.

Tai naudinga strategija, skirta įvertinti savo galimybes pralenkti konkurentus įvertinant aukščiausios kategorijos tinklalapius pagal konkretų raktinį žodį ar temą.

SERP yra jūsų paieškos užklausos rezultatai ir apima tinklalapius, nuotraukas, užklausas, vaizdo įrašus, tviterius ir kitą turinį.

SERP analizės tikslas – gauti įžvalgų apie reitingavimo elementus, turinčius įtakos paieškos sistemos rezultatams, ir atskleisti galimybes optimizuoti svetainės turinį ir optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategija.

SERP funkcijų tipai

Paieškos variklio rezultatų puslapio (SERP) funkcijos yra unikalūs komponentai, kurie paieškos variklio rezultatų puslapiuose rodomi kartu su natūralios paieškos rezultatais. Šios funkcijos sukurtos siekiant suteikti vartotojams papildomos informacijos ir pagerinti paieškos patirtį.

Štai keletas populiariausių SERP funkcijų:

1. Mokamos paieškos rezultatai

„Google“ reklama ir kiti remiami paieškos rezultatai nuolat rodomi SERP viršuje, nes reklamuotojai už tai sumokėjo „Google“. Turėtumėte juos įvertinti, kad nustatytumėte, ar jums taip pat reikia išleisti pinigus remiamiems skelbimams.

2. Panašūs fragmentai

Panašūs fragmentai yra sutrumpintos ištraukos iš tinklalapio, rodomos „Google“ rezultatų puslapio viršuje, kad būtų galima greitai atsakyti į užklausą, nereikalaujant, kad ieškotojas spustelėtų bet kurią reitingavimo nuorodą. Paieškos rezultatų formas, pvz., atsakymų laukelius, lenteles ar sąrašus, galima gauti naudojant siūlomo fragmento optimizavimą.

Panašūs fragmentai dažnai būna šių formų:

• Apibrėžimai
• Pastraipos
• sąrašai
• Žingsniai
• Lentelės
• Išskleidžiamieji meniu „Žmonės taip pat klausia“.

3. Žinių skydeliai

tai SERP funkcija (taip pat žinoma kaip žinių diagrama) susideda iš informacinių burbulų, rodomų dešinėje paieškos rezultatų puslapio pusėje. Jie suteikia išsamių žinių apie vieną dalyką, pvz., asmenį, vietą ar daiktą.

Jie automatiškai sukuria informaciją iš daugelio šaltinių ir dažnai turi nuotraukų, apibrėžimų ir sąsajų.

Žinių skydeliuose bus rodoma tik tai, kas „Google“ algoritmas įvertino kaip faktą iš patikimo šaltinio ir yra skirti pateikti momentinę paieškos objekto nuotrauką pagal tai, ką atranda algoritmas.

4. Vaizdo įrašų karuselės

Mobiliųjų telefonų naudotojai gali braukti per vaizdo įrašų karuselę, kuri rodoma SERP, todėl slenka kaip sąrašas.

Kiekvienas pasirinkimas bus suformatuotas kaip laukelis, kuriame bus vaizdo įrašo miniatiūra, pavadinimas, įkėlėjas ir vaizdo įrašo prieglobos svetainė.

5. Vaizdų paketai

Vaizdų karuselė, kuri dažnai matoma paieškos rezultatų viršuje, atsiras, jei „Google“ nustatys, kad nuotraukos suteiks didžiausią naudotojo patirtį. Šiose nuotraukose dažnai yra nuoroda į „Google“ nuotraukų skirtuką.

6. Žmonės taip pat klausia

Paieškos rezultatų puslapyje yra keletas klausimų, susijusių su vartotojo paieškos užklausa. Jie skirti padėti vartotojams patikslinti paiešką ir rasti daugiau informacijos.

7. Žemėlapiai

Vietinėms įmonėms bus naudinga, jei jų svetainė bus rodoma žemėlapių sąrašuose. Vietiniai SEO specialistai dažnai dirba su žemėlapių sąrašais, kuriuose reitingavimui naudojama internetinė ir išorinė optimizavimo taktika.

Žemėlapis, kuriame yra vietos ar regiono žemėlapis, apžvalgos, atitinkamos nuorodos, geografiniai duomenys ir vietos charakteristikos, yra sukurtas ir rodomas dešinėje ekrano pusėje darbalaukio maketuose ir kaip pirmoji funkcija mobiliuosiuose įrenginiuose.

8. Susijusi paieška

Paieškos frazės, kurios yra susietos su vartotojo užklausa, dažnai rodomos paieškos rezultatų apačioje.

9. Atsiliepimai

Tai yra vietinės įmonės ar produkto apžvalgos fragmentai, rodomi paieškos rezultatų puslapyje.

10. Tviteryje

Tai yra su vartotojo paieškos užklausa susieti tviteriai, kurie realiuoju laiku rodomi paieškos rezultatų puslapyje.

Kodėl SERP analizė yra svarbi?

Negalėsite sužinoti, kaip „Google“ nustato reitingus. Pažangios paieškos sistemų funkcijos taip pat nuolat didėja. Paieškos variklio kraštovaizdžio supratimas gali būti pagerintas atliekant SERP analizę. Mokami rinkodaros specialistai gali efektyviau taikyti pagal temas ir raktinius žodžius, o ekologiški SEO gali gauti aukštesnį reitingą.

Analizuodami SERP, galite gauti daugiau žinių apie medžiagos rūšis ir funkcijas, kurios rodomos pagal konkrečią užklausą, taip pat apie svetaines ir įmones, kurių našumas šiuo metu yra geras.

Štai keletas pagrindinių priežasčių, kodėl SERP analizė yra svarbi:

1. Patvirtinkite raktinio žodžio pasirinkimą

Paprastai per raktažodžių tyrimo etapas, leidėjas iš anksto sukurs platų raktinių žodžių sąrašą. Tai gali apimti informaciją, pvz., numatomą paieškos srautą, mokestis už paspaudimą (MUP), mokamos reklamos priemonė ir kartais a „raktinių žodžių sunkumo“ balas, dažnai siūlomos rinkodaros priemonės.

Tačiau prieš kuriant turinį konkrečiam raktiniam žodžiui svarbu atlikti paties SERP analizę. Tai gali padėti jums gaminti labiau sutelktas ir sėkmingas turinys savo svetainei ar verslui.

2. Patvirtinkite paieškos tikslą

Kiekvienas „Google“ vartotojas ieško tam tikro tikslo. Ir paieškos pagal konkretų paieškos žodį tikslas turi didelę įtaką rezultatams. Tai, ką siūlo Google ar kiti paieškos varikliai, labai priklauso nuo raktinio žodžio paieškos tikslo. Todėl labai svarbu, kad jūsų turinys įvykdo ieškotojo ketinimą kaip mato Google.

Galite rasti galimybių pateikti turinį, kuris užpildo spragas arba siūlo išskirtinę vertę ieškantiems asmenims, išnagrinėję medžiagą, kuri rodoma SERP pagal tam tikrą užklausą. Tai gali padėti jums sukurti turinio strategiją, kuri skatina sąveiką ir padidina srautą į jūsų svetainę.

3. Atlikite konkurencinę analizę

Pagrindinis SERP analizės tikslas yra atlikti lyginamąjį puslapių, kurie tikrai reitinguojami pagal tam tikrą paieškos frazę, tyrimą. Bus sunkiau reitinguoti, jei konkuruojantys puslapiai yra nusistovėjusiose, autoritetingose ​​svetainėse.

Kuo didesnis frazės paieškos srautas, tuo didesnė konkurencija, nes jie daugiau investuos į savo reitingo pozicijos išlaikymą.

Tačiau dideli konkurentai gali išsiblaškyti, kai kovoja keliuose frontuose. Suradę turinio spragų ar metodų, kaip pagerinti paieškos patirtį, net mažos svetainės gali pranokti didesnę konkurenciją. Kartais yra tik kelios stipraus turinio dalys, o likusi puslapio dalis skirta forumams ir kitiems puslapiams, nesusijusiems su raktiniais žodžiais.

Net jei jis visiškai neatitiks užklausos, „Google“ visada nurodys bet ką kaip atsakymą. Tiek turinio spragos, tiek netikslios svetainės SERP yra puikios galimybės pakilti į reitingą.

SERP analizės atlikimo privalumai

Štai keletas SERP analizės pateiktų įžvalgų:

• Kurkite turinį, kuris reitinguojamas pagal SEO.
• Kurkite išsamias turinio trumpas valandas, o ne dienas.
• pagalvokite apie turinio koncepcijas, kurios galėtų pritraukti organinio srauto.
• Prisitaikykite prie naudotojo tikslo, kad padidintumėte įsitraukimą.
• Sužinokite išsamią informaciją apie savo konkurentų SEO turinio strategijas.
• pagerinti esamo turinio reitingą.

Galite gauti vertingų įžvalgų ir padidinti parodymą atlikę išsamią konkurentų našumo ir jūsų įmonei svarbių raktinių žodžių apžvalgą.

Kaip atlikti SERP analizę?

Dabar, kai apibrėžėme SERP ir kaip SERP analizė gali padėti jūsų verslui, pereikime prie veiksmų, kuriuos turėsite atlikti.

Yra keletas SERP analizės metodų, tačiau kiekvienas turi apimti šiuos dalykus:

1. Atlikite raktinių žodžių tyrimą

Turite žinoti raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote, ir jų vietą, kad galėtumėte palyginti savo turinį su konkurentais pagal paieškos užklausas.

Norint užtikrinti, kad svetainėje naudotumėte tinkamus raktinius žodžius, labai svarbu nustatyti terminus ir frazes, kurias auditorija naudoja ieškodama internete. Šioje situacijoje gali būti naudingas raktinių žodžių tyrimas. Galite rasti vertingų raktinių žodžių savo įmonei pagal raktinių žodžių tyrimus. Kai tik nustatote šiuos raktinius žodžius, jūs stengiatės gauti jų reitingą SERP.

2. Nustatykite paieškos tikslą

Kitas SERP etapas yra patikrinti kiekvieno termino paieškos tikslą ir įsitikinti, kad jis yra susijęs su jūsų turinio tema.

Vartotojai atlieka paieškas internete turėdami omenyje paieškos tikslus. Kiekvienas žmogus, ieškantis žodžio ar frazės, turi susirūpinimą, kad į jį būtų atsižvelgta. Nors kai kurie raktiniai žodžiai gali atrodyti aktualūs, jie gali būti nesusiję su vartotojo ketinimais, kai jie įvedami į „Google“ paiešką.

Paieškos tikslas gali būti suskirstytas į keturias pagrindines kategorijas:

• Navigacijos tikslas: Vartotojas ieško tam tikros svetainės ar prekės ženklo.

• Informacinis tikslas: Vartotojas ieško informacijos apie kažką.

• Sandorio tikslas: Vartotojas nori įsigyti prekę ar paslaugą.

• Komercinis tikslas:  Prieš pirkdamas prekę vartotojas norėtų atlikti jos tyrimą.

Greita SERP analizė padės nustatyti raktinio žodžio tikslą, kad galėtumėte nustatyti, ar konkreti užklausa jums tinka, ar ne.

3. Konkurencinės analizės atlikimas

Suprasti raktinį žodį yra vienas dalykas; nustatyti jo konkurencingumą yra visai kas kita. Atliekant SERP analizę, svarbu nustatyti, kas yra jūsų konkurentai ir kaip sunku bus reitinguoti jūsų svetainę.

Prieš bandydami reitinguoti pagal raktinį žodį, turite įsitikinti, kad:

• SERP (rinkodarai) nėra užkimštas puslapiais iš populiarių domenų, pvz., ', Quora, arba tokios srities autoritetą kaip HubSpot.

• Galite dešimteriopai padidinti SERP didžiausio turinio elemento informaciją.

• Galite iš karto pridėti unikalų požiūrį į savo straipsnį, kurio niekas kitas nepaminėjo.

Jūsų prekės ženklo pozicijos, konkurentų autoriteto lygio supratimas ir nustatymas, ar verta taikyti pagal pasirinktus raktinius žodžius, yra trys pagrindiniai jūsų konkurencinės analizės tikslai.

4. Raskite reitingavimo galimybes

Turite atpažinti, kur yra jūsų paslėptos galimybės, jei norite sužinoti, kuriuo keliu pasukti atlikę SERP analizę.

Apsvarstykite galimybę reitinguoti raktinius žodžius, kurie SERP puslapyje galėtų pasirodyti aukščiau, ir pabandykite nustatyti terminus, kurių nenaudoja jūsų konkurentai.

Tokios galimybės gali būti įvairių formų ir dydžių, todėl čia pateikiamas galimų pasirinkimų sąrašas, kurį galite išlaikyti ir optimizuoti:

• Galite pakeisti raktinius žodžius, kurie nėra gerai vertinami jūsų konkurentams.

• Kai turite išteklių pranokti konkurentus ir konkurentų puslapiuose yra mažai atgalinių nuorodų.

• Raktiniai žodžiai, pagal kuriuos šiuo metu užimate aukščiausią vietą, bet ne pagrindinis fragmentas.

• Galite optimizuoti raktinius žodžius, kuriuose rodomi funkcijų fragmentai (ir gauti nuostabų PR, kai vertinate kaip fragmentą).

• Įtraukite DUK, atsakančius į užklausas iš „Žmonės taip pat klausia“. kai tema tinkama.

• Jei atrodo, kad visas jūsų konkurentų turinys yra toks pat, pažiūrėkite į temą iš naujos perspektyvos.

• Jei norite, kad jūsų svetainė būtų rodoma „Google“ žemėlapių peržiūroje ir taikote pagal vietinį terminą, galite ją optimizuoti.

Nors yra begalė SEO taktikos ir galimybių, jos suteiks bendrą supratimą, ko ieškoti.

5. Optimizuokite savo turinį

Išnagrinėję SERP ir surinkę informaciją apie savo konkurentus, galite maksimaliai išnaudoti visus duomenis ir pritaikyti savo turinį konkrečiam klausimui. SERP analizės informacija gali būti taikoma įvairiais būdais jūsų SEO strategijai:

• Susikoncentruokite į SERP, kurias galite įvertinti.

• Nukopijuokite savo puslapio konkurentų atgalines nuorodas.

• Turinio optimizavimas SERP funkcijos.

• Jei įmanoma, naudokite struktūrinius duomenis.

• Išnagrinėję konkurentų turinį, sukurkite geresnį turinį.

• Jūsų URL, metaaprašas, pavadinimo žyma ir kiti naudingi HTML komponentai turėtų būti patobulinti.

• Laukeliuose Susijusios paieškos ir Žmonės taip pat klausti pateikiama daugiau turinio pasiūlymų.

Naudodami informaciją, gautą iš SERP analizės, galite geriau suprasti, kaip sudėtinga reitinguoti tam tikrą SERP. Gaukite papildomų pasiūlymų, kaip optimizuoti turinį efektyviau nei konkurentai.

SERP analizės įrankiai

Įvairių naudingų SEO analizės įrankiai gali būti naudojamas jūsų SEO patobulinimui, jei tikrai norite laimėti SERP funkcijas.

1. Semrushas

Semrush teikia kelis SERP stebėjimo įrankius įvairiems tikslams, kurie padeda stebėti „Google“ našumą. Vienas iš įrankių leidžia stebėti savo poziciją paieškos sistemose ir gerai pažvelgti į bet kokius varžovus.

Gebėjimas ištirti "kintamumas" paieškos sistemų, pagrįstų kasdieniais rangų pokyčiais, yra gana patraukli SERP stebėjimo įrankių savybė. Tai jus įspės, kai bus kokių nors algoritmo modifikacijų požymių.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs yra naudinga priemonė, skirta analizuoti jūsų konkurenciją ir nustatyti esmines galimybes pagerinti jūsų svetainę. Išnagrinėkite 10 geriausių paieškos variklio rezultatų, ieškant bet kokios frazės daugiau nei 200 šalių, naudodami nemokamą „Ahrefs“ SERP tikrintuvą.

Daugelis geriausių puslapių metrikų gali būti gerai suprantamos, įskaitant:

• Eismas
• Talpa
• Domeno įvertinimas
• URL įvertinimas
• Atgalinių nuorodų skaičius
• Domenų skaičius

Galite lengvai nustatyti, kurias svetaines lengva viršyti, o kurias sudėtinga, žiūrėdami į SERP poziciją, kuri taip pat rodoma.

3. SE reitingavimo įrankis

SE reitingas yra puikus įrankis stebėti konkurentų matomumą įvairiose SERP funkcijose laikui bėgant ir teikti daug naudingos informacijos. Įrankis pateikia išsamų jūsų konkurencijos vaizdą, leidžiantį įvertinti visus jo pranašumus ir trūkumus.

SERP konkurentų skiltis ne tik leidžia stebėti savo dabartinį „Google“ reitingą, bet ir pateikia istorinę momentinę jūsų ir jūsų konkurentų pozicijų pagal susijusius raktinius žodžius vaizdą iki 2020 m. vasario mėn.

Stebėti konkurentus dar niekada nebuvo taip paprasta, prie projekto pridėkite iki 20 su jumis konkuruojančių domenų ir gaukite informaciją apie jų „Google“ paieškos veiklą pagal jūsų raktinius žodžius.

4. Moz analizės įrankis

„Moz Pro“. SERP analizės įrankis yra dar vienas dažnai naudojamas raktinių žodžių išvesties ir SERP matomumo stebėjimo šaltinis. Galite greitai įvertinti savo SEO pastangų sėkmę naudodami mūsų patikimą SERP analizės įrankį. Kad geriau suprastumėte, kaip nepastovūs yra raktiniai žodžiai, pagal kuriuos taikote, „Moz Pro“ papildomai stebės raktinio žodžio poziciją.

Šis SERP tikrinimo įrankis siūlo išsamias raktinių žodžių reitingų apžvalgas pasirinktais laiko tarpais, užtikrindamas, kad ir toliau galėsite remtis patikima informacija. Prieš registruodamiesi SEO tikrintuvui, pagalvokite apie „Moz Pro“ SERP analizės įrankio naudojimą. 

5. RankActive

Vienas iš geriausių raktinių žodžių reitingų tikrinimo įrankių yra RankActive. Kuriant savo SEO strategijas, padeda įgyti konkurencinį pranašumą, analizuojant oponentų jūsų pramonėje naudojamą taktiką.

Kartu su daugybe kitų neįtikėtinų funkcijų, RankActive gali padėti jums sukurti idealius raktinius žodžius jūsų SEO kampanijai.

Naudokite SERP analizę, kad patobulintumėte raktinių žodžių metodą

Pagrindinė strategija, kaip pagerinti jūsų buvimą internete, yra padidinti jūsų reitingą. Gali būti sunku nuspręsti, kuri parinktis yra ideali būsimai kampanijai, kai yra tiek daug stiprių variantų. Galų gale būtų pravartu, jei atrastumėte sprendimą, kuris būtų ekonomiškas ir efektyvus.

Štai keletas svarbių dalykų, kuriuos reikia atsiminti, kai praktiškai atliekate SERP analizės veiksmus:

• SEO apima konkurentų analizę kiekviename etape.

• Įrodyta, kad žengti mažiau įveiktu keliu ir pasiekti potencialius klientus, kurie naudoja konkretesnes paieškos frazes, yra kūrybiškesnė, patikimesnė ir ekonomiškesnė strategija.

• Norėdami padidinti savo verslo augimo galimybes, reguliariai optimizuokite turinį.

• Turėkite omenyje SERP tikslą. Jis nebus reitinguojamas, jei nebus sukurtas atsižvelgiant į SERP.

• Galite pigiai kreiptis į SEO savo verslui ir sukurti savo prekės ženklą kaip savo pramonės ekspertą, naudodami SERP savo naudai.

Išvada

SERP analizė yra esminis įrankis norint žinoti, kaip Google interpretuoja esminius SEO duomenis ir kokie veiksniai turi įtakos svetainių pateikimui paieškos rezultatų puslapyje. Atlikus SERP analizę, akivaizdu, kad tinkamų įrankių ir metodų naudojimas yra labai svarbus efektyviam SEO.

Be to, konkurentų svetainių analizavimas ir jų strategijų supratimas gali būti naudingas kuriant a sėkminga SEO strategija.

Naudojant tokias priemones kaip SEMrush, Ahrefs, MOZir SEO ekspertai gali rinkti duomenis apie raktinius žodžius, atgalines nuorodas ir kitą esminę metriką, kad optimizuotų savo svetainės reitingą.

Nustačius bet kokias turinio spragas savo straipsniuose, SERP analizė taip pat nustato sritis, kuriose galite pagerinti savo SEO taktiką, kad galėtumėte aplenkti konkurentus.