Dinamiškame internetinės konkurencijos pasaulyje įmonės kovoja, kad užsitikrintų aukščiausias vietas SERP. Aukštesnio rango pasiekimas yra ne tik matomumo klausimas, bet dažnai lemiamas sėkmės skaitmeninėje srityje veiksnys.
Varžybose dėl aukščiausių reitingų, neigiamas SEO, šešėlinė skaitmeninės rinkodaros taktika, sabotuoja konkurentus internete. Šiame tyrime atskleidžiame tamsiąją neigiamo SEO pusę, atskleisdami jo metodus, motyvus ir žalą svetainėms bei įmonėms.
Prisijunkite prie mūsų, kai atskleisime tamsiąją skaitmeninės konkurencijos pusę ir sužinokite, kaip apsisaugoti nuo galimai pražūtingų jos pasekmių.
Kas yra neigiamas SEO?
Iš anksto paaiškinkime vieną dalyką:
Neigiamas SEO neapima daug optimizavimo, skirtingai nei šiuolaikinis SEO. Vietoj to, tai apima neetišką organinę reitingavimo taktiką, kurią taiko konkurentai, siekdami sumažinti jūsų paieškos reitingas.
Iš esmės konkurentas naudoja neigiamą SEO, kad nukreiptų jūsų srautą, kad pagerintų savo poziciją. Neigiamos SEO atakos pasekmės dažniausiai išryškėja, kai sumažėja svetainės reitingai ir gaunamas srautas.
Tokia ataka apima taktiką, daugiausia orientuotą į veiklą už puslapio ribų, pvz., nenatūralių atgalinių nuorodų kūrimą arba svetainės turinio dubliavimą, siekiant neigiamai paveikti jūsų paieškos reitingą (į tai netrukus pasigilinsime).
Kartais neigiamos SEO atakos gali apimti puslapyje taikomas taktikas, pvz., įsilaužimą, siekiant pakeisti turinį ir pakenkti jūsų reitingui. Jie netgi gali pridėti nuorodas iš jūsų svetainės į savo domeną, kad sustiprintų savo reitingus.
6 neigiamų SEO atakų tipai
a. Klaidingų socialinės žiniasklaidos profilių kūrimas
Žinote seną posakį: „Imitacija yra aukščiausia glostymo forma? Na, šiuo atveju tai negalioja.
Pagal šį scenarijų konkurentai sukuria netikrus socialinės žiniasklaidos profilius naudodami jūsų vardą, kad skleistų žalingą turinį ir melagingą informaciją. Paprastai jie tai pasiekia naudodami robotus, nes kelių netikrų paskyrų tvarkymas rankiniu būdu neetiškiems veikėjams užima per daug laiko.
b. Į savo svetainę buvo įsilaužta
Kaip neigiamas SEO taktika, įsilaužimas į jūsų svetainę reiškia kodo pakeitimus savo tinklalapių fone (be jūsų žinios) arba robots.txt failo modifikavimą.
Šis failas yra atsakingas už žiniatinklio robotų, pvz., paieškos sistemų, nurodymą naršyti ir indeksuoti svetainę. Piratai gali manipuliuoti šiuo failu, kad nukreiptų paieškos variklius į sėkmingiausius jūsų puslapius arba visą svetainę.
c. Netikri atsiliepimai
Konkurentai pradeda atakas prieš svetainę, „Google“ paskelbdami dešimtis ar net šimtus padirbtų atsiliepimų.
Internetinių apžvalgų amžiuje platformos mėgsta "TripAdvisor" gali greitai paskatinti verslą arba pakenkti verslui. Netikri neigiami atsiliepimai taip pat gali turėti žalingą poveikį.
d. Pasikartojantis turinys / turinio iškarpymas
Turinio kūrėjai visur susiduria su įprasta rykšte, vadinama turinio išgryninimu. Turinys iškraunamas, kai kas nors pakartoja jūsų kruopščiai sukurtą tekstą ir paskelbia jį kitoje svetainėje.
Paprastai asmuo, užsiimantis turinio vagyste, pirmiausia yra skatinamas nemokamo turinio troškimo. Paprastai jie neketina pakenkti jūsų svetainei, bent jau ne tyčia. Tačiau tai nereiškia, kad negali atsirasti nenumatytų pasekmių.
Kai „Google“ randa pasikartojančio turinio žiniatinklyje, ji turi pasirinkti, kuriam iš jų teikti pirmenybę populiariausi paieškos rezultatai.
Net jei jūs sukūrėte originalų turinį, yra didelė tikimybė, kad tai nebus aukščiausio reitingo rezultatas. Todėl kažkas kitas gali nukreipti srautą iš jūsų svetainės ir gauti naudos už jūsų kruopščias pastangas.
e. Prašymai pašalinti netikras nuorodas
Konkurentai gali apsimesti jumis, siųsdami el. laiškus į svetaines su jūsų vertingos atgalinės nuorodos, prašome pašalinti. Šiuose el. laiškuose paprastai naudojamas paprastas ir nesudėtingas metodas, panašus į toliau pateiktą pavyzdį:
Gerbiamas žiniatinklio valdytojau,
Gavome kliento prašymą nutraukti nuorodas, jungiančias jų svetainę su jūsų. Dėl naujausių „Google“ algoritmo pakeitimų šios nuorodos tapo nereikalingos.
Pašalinkite nuorodą į [JŪSŲ DOMENĄ] iš šio puslapio: [NUORODA Į ATITINKAMĄ PUSLAPĮ]
Ačiū, kad puošiatės.
John Smith
(Atsitiktinis SEO įmonės pavadinimas)
f. Šlamšto nuorodų kūrimas
Tai labiausiai paplitęs neigiamas SEO metodas, kai pilkos kepurės SEO paslaugos sukuria daugybę žemos kokybės atgalinės nuorodos svetainei, žadantis geresnį reitingą ir domeno autoritetą.
Beveik visais atvejais tokias nuorodas perkančios įmonės patiria griežtas „Google“ paieškos algoritmo nuobaudas.
Staigus ir didelis atgalinių nuorodų iš žemos kokybės svetainių antplūdis iškelia ryškiai raudoną vėliavėlę, todėl reikia nuodugniai ištirti susijusią domeną.
Jei algoritmas aptiks bet kokią aplaidumą, natūralių reitingų rezultatai sumažės ir neatsistatys tol, kol iš domeno nuorodų profilio nebus pašalintos atgalinės nuorodos su šlamštu.
Juodosios kepurės aktoriai gali išnaudoti šią sistemą, kuri iš pradžių buvo sukurta tam, kad sutrukdytų įmonėms atgalinių nuorodų pirkimas, kaip priemonę vykdyti neigiamas SEO atakas.
Užuot nukreipę šias nuorodas į savo svetainę, kad manipuliuotų sistema, jie pasirenka nukreipti į konkurentą, tikėdamiesi, kad jiems bus skirta „Google“ nuobauda.
Aktyvios priemonės prieš neigiamus SEO atakas
Kartais netikėtos atakos gali užklupti be įspėjimo, todėl jūs tampate pažeidžiami, nepaisant jūsų pasirengimo lygio.
Nepaisant to, protinga būti pasiruošusiems tokiems scenarijams, nes šis aktyvus požiūris gali žymiai sumažinti įsilaužimo ar atakų riziką.
Pateikiame svarbiausių žingsnių, skirtų jūsų saugumui sustiprinti, sąrašą:
a. Būkite informuoti: Sekite naujausius pokyčius konsultuodamiesi su specialistais, gaudami naujausias pramonės naujienas ir dalyvaudami internetinėse žiniatinklio valdytojų bendruomenėse.
Žinios yra geriausia jūsų gynyba. Jums nereikia tapti programuotoju ar įsilaužėliu, tačiau labai svarbu turėti pagrindinę informaciją apie galimus atakų vektorius ir tinkamus atsakymus.
b. Saugūs prieigos taškai: Pradėkite nuo prieglobos aplinkos apsaugos, apribokite prieigą prie failų. Vėliau sustiprinkite savo svetainės administracinę skiltį.
Naudokite vartotojo vardus ir slaptažodžius, kurių pašaliniai asmenys atspėti praktiškai neįmanoma. Reguliariai keiskite slaptažodžius, kad sumažintumėte atradimų, mąstymo ar vidinio nutekėjimo riziką.
Jei naudojate „WordPress“, apsvarstykite galimybę pakeisti numatytąjį duomenų bazės priešdėlį „wp_“ į atsitiktinį, kad išoriniams subjektams tai būtų sudėtinga, o gal net neįmanoma.
Be to, nesiųskite prisijungimo prieigos duomenų el. paštu, nes el. pašto paskyros taip pat gali būti pažeistos.
c. Atnaujinkite savo TVS: Užtikrinkite, kad jūsų turinio valdymo sistema (TVS), nesvarbu, ar tai būtų „WordPress“, ar kita platforma, būtų reguliariai atnaujinama, kad būtų pašalintos klaidos ir pažeidžiamumas, užkertant kelią galimiems išnaudojimams ir įsilaužimams.
Nors tinkinti TVS naujinimai gali kainuoti, jie yra protinga investicija, palyginti su išlaidomis, susijusiomis su atsigavimu po neigiamos SEO atakos.
Jei su TVS naudojate papildinius, reguliariai atnaujinkite juos ir apribokite jų naudojimą tik patikimais šaltiniais. Patikrinkite šių papildinių autentiškumą ir įdiekite tik patikimų įmonių scenarijus.
d. Stebėti tinklo saugumą: Reguliariai vertinkite visų biure esančių kompiuterių saugumą, ypač tų, kurie turi tiesioginę prieigą prie jūsų serverio ir svetainės scenarijų. Įsitikinkite, kad jie yra tinkamai atnaujinti ir periodiškai tikrinami.
Prieš prijungdami bet kurį įrenginį prie biuro tinklo, kruopščiai nuskaitykite, ar nėra kenkėjiškų programų, ir tęskite įprastą visų įrenginių patikrą. Įdiekite savo svetainėje šifruotą SSL protokolą, kad padidintumėte saugumą.
e. Patvirtinkite indeksavimą: periodiškai tikrinkite savo svetainės paieškos variklio reitingą naudodami tokius įrankius kaip Rank Tracker, kurį galima suplanuoti reguliariai tikrinti.
Jei pastebėjote staigų paieškos variklio rezultatų kritimą, nedelsdami imkitės veiksmų, nes tai gali reikšti problemą.
f. Įvertinkite pakrovimo greitį: jei jūsų svetainė netikėtai sulėtėja ir pailgėja įkėlimo laikas nepridėjus naujų papildinių, susisiekite su prieglobos paslaugų teikėju.
Net jei problema nesusijusi su prieglobos paslaugomis, jos gali pateikti įžvalgų apie problemos šaltinį ir galimus sprendimus.
Išnagrinėti kiekvieną serverio failą gali būti sudėtinga, tačiau žinant, kur ieškoti, galima greičiau aptikti kenkėjiškus scenarijus, jei jie egzistuoja.
Ką „Google“ sako apie neigiamą SEO?
2012 m. „Google“ žiniatinklio valdytojo pripažinimas neigiamu SEO sukrėtė žiniatinklio bendruomenę.
„Google“ atstovas Mattas Cuttsas nuramino sakydamas: „Daugelis kalba apie neigiamą SEO, bet mažai kas bando ir mažiau pavyksta"
Cuttsas pridūrė, kad mažoms įmonėms nereikia jaudintis, nes tai daugiausia pastebima konkurencingų pramonės šakų rinkose.
Ar „Google“ imasi veiksmų prieš neigiamą SEO?
Iš tiesų, „Google“ aktyviai dirba užkulisiuose, siekdama išspręsti šią problemą.
Tačiau jie negali atskleisti kiekvieno naujinimo specifikos, nes atskleidus tokią informaciją nepageidaujamo pašto siuntėjai gali pasinaudoti naujais algoritmais.
Siekdama išspręsti susirūpinimą dėl neigiamo SEO, „Google“ pristatė „nuorodos atsisakymas“ funkcija 2012 m. spalio mėn.
Šis įrankis yra „Google“ viešas atsakas į problemą, pranešdamas žiniatinklio valdytojams apie neautomatinį šlamšto veiklą ir nenatūralias nuorodas, kartu suteikiant galimybę atsisakyti atgalinių nuorodų, nukreipiančių į jų svetainę ir (arba) domeną.
„Google“ supaprastina nesąžiningos veiklos stebėjimo procesą, spręsdama problemą nuo jos šaltinio, naudodama paprastą tekstinį failą, kuriame yra URL sąrašai.
Nepaisant to, „Google“ nori įteigti pasitikėjimą savo gebėjimu apdovanoti geros reputacijos svetaines ir nubausti tuos, kurie užsiima netinkama veikla. Jie paaiškina, kad "daugeliui svetainių šio įrankio naudoti nereikės"
Baigiamosios mintys
Nuolat besivystančiame skaitmeniniame kraštovaizdyje neigiamo SEO sąvoka yra ryškus priminimas apie galimas grėsmes, slypinčias po paviršiumi.
Kai baigiame tyrinėti šią tamsią internetinės konkurencijos papilvę, tampa visiškai aišku, kad žalingo poveikio, kurį ji gali turėti, negalima nuvertinti.
Neigiama SEO taktika, pradedant netikrų socialinių profilių kūrimu ir baigiant klastingu manipuliavimu svetainės atgalinėmis nuorodomis ir turiniu, kelia realią ir didelę riziką įmonėms ir svetainių savininkams.
Tačiau žinios yra galia, ir mūsų kelionė per šią temą atskleidė šias piktybines taktikas.
Suprasdami piktybiškų veikėjų taikomus metodus, mes aprūpiname save įrankiais, reikalingais apsiginti nuo tokių atakų.
Budrumas, aktyvios saugumo priemonės ir nepalaužiamas įsipareigojimas laikytis etiškos internetinės praktikos – tai mūsų skydai nuo žalingų neigiamo SEO pasekmių.
Pasaulyje, kuriame skaitmeninis kraštovaizdis nuolat vystosi, kova už internetinę viršenybę tęsiasi.
Kai naršome šį sudėtingą žiniatinklį, labai svarbu išlikti budriems ir atkakliems stengdamiesi apsaugoti savo internetinį turtą.
Tai darydami galime sustiprinti savo skaitmeninę apsaugą, apsaugoti savo reputaciją ir užtikrinti, kad didžiulis interneto potencialas išliktų inovacijų ir teigiamų pokyčių jėga.
Dažnai užduodami klausimai
a. Kas yra neigiami SEO raktiniai žodžiai?
Neigiami SEO raktiniai žodžiai išfiltruoja skelbimus, kai paieškos užklausoje yra konkretūs žodžiai ar frazės, todėl jie negali būti rodomi naudotojams, kurie įtraukia šias frazes į savo paieškas. Ši praktika taip pat pripažįstama neigiama atitiktimi.
b. Ar neigiamas SEO yra neteisėtas?
Neigiamas SEO nėra neteisėtas, tačiau laikomas labai neetišku ir prieštaraujančiu „Google“ principams. Žiniatinklio valdytojai turėtų aktyviai apsaugoti savo svetaines, kad išvengtų nepelnytų nuobaudų ar pasekmių.
c. Kokios yra neigiamo SEO pasekmės?
Asmuo, turintis neigiamų SEO ketinimų, gali padaryti didelę žalą jūsų svetainei, dažnai prieš jums tai sužinojęs. Jie gali manipuliuoti jūsų turiniu taip, kad tai neigiamai paveiktų jūsų reitingą „Google“, arba įterpti žalingų nuorodų, kurios kenkia jūsų SEO pastangoms. Be to, jie gali sugadinti failą robots.txt ir dar labiau pabloginti situaciją.
d. Kas yra neigiamos atgalinės nuorodos?
Yra penkios nepageidaujamų atgalinių nuorodų kategorijos, kurių turėtumėte vengti. Aukštos kokybės atgalinės nuorodos paprastai kyla iš svetainių, siūlančių vertingą turinį savo auditorijai. Ir atvirkščiai, žalingas atgalines nuorodas pažymi paieškos sistemos ir jos kenkia jūsų reitingams paieškos sistemose. Šios atgalinės nuorodos dažnai yra dirbtinės, priverstinės arba nesusijusios su jūsų svetainės turiniu ir tikslu.
English
English
French
German
Russian
Spanish