Kokią įtaką paieškos sistemai turi meta ir pavadinimo žymos optimizuojant svetainę paieškai?

Itin konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) tapo itin svarbus įmonėms siekiant padidinti matomumą internete ir pritraukti daugiau srauto į savo svetaines.

Vienas iš pagrindinių SEO aspektų yra meta ir pavadinimo žymų kūrimas, kurios būtų ne tik patrauklios vartotojui, bet ir optimizuotos paieškos sistemoms.

Meta ir pavadinimo žymos pateikia trumpą tinklalapio turinio aprašymą ir padeda paieškos sistemoms suprasti, apie ką puslapis.

Aptarsime meta ir pavadinimo žymų svarbą, kaip jas sukurti taip, kad jos būtų patogios SEO ir vartotojui, ir kai kurias geriausias praktikas, padėsiančias pasiekti aukštesnį reitingą ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę.

Kas yra puslapių pavadinimai ir meta aprašymai?

Kiekviename interneto puslapyje turi būti puslapių pavadinimai ir metaaprašymai, kurie yra dvi skirtingos HTML kodo dalys.

Juose pateikiama puslapio, kuriame šiuo metu lankotės, ir jo pavadinimo santrauka, panašiai kaip knygoje. Tada paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, naudoja tai, kad pateiktų prieinamą nuorodą į svetainę iš savo indekso.

Puslapių pavadinimus ir aprašymus galite vadinti metaduomenimis. Beveik visos paieškos sistemos puslapių pavadinimus ir aprašymus rodo vienodai, net jei puslapių pavadinimų nuorodos ir meta aprašymo tekstas yra beveik panašios spalvos.

Kokius atributus turi stipri pavadinimo žyma ir metaaprašas?

1. Tinkamas simbolių skaičius

Gali kilti pagunda rašyti ilgas frazes ir sakinius, kai kuriate pavadinimo žymas ir meta aprašymus, kad tiksliai apibūdintumėte savo tinklalapio turinį.

Tačiau šio požiūrio reikėtų vengti, nes ilgas ir sudėtingas turinys gali būti nepatrauklus skaitytojams ir gali sumažinti raginimo veikti efektyvumą.

Iki optimizuoti savo SEO, rekomenduojama pavadinimų žymose ir metaaprašuose laikytis konkretaus simbolių skaičiaus. Geriausia apriboti pavadinimo žymą iki 50–60 simbolių, įskaitant tarpus, o metaaprašą – iki 155–160 simbolių.

Tai buvo įprasta geriausia praktika daugelį metų ir nors paieškos sistemos kartais gali pakeisti simbolių limitą, viršijus šiuos apribojimus gali būti sutrumpintos pavadinimo žymos ir metaaprašai.

2. Pagrindinių raktinių žodžių naudojimas

Norint padidinti savo tinklalapio atitikimą vartotojų paieškos užklausoms, patartina į metapavadinimą ir aprašą įtraukti atitinkamus raktinius žodžius, pagal kuriuos norite reitinguoti.

Tačiau svarbu vengti per daug naudoti raktinių žodžių, nes tai gali sukelti raktažodį įdaru, kurio nemėgsta paieškos sistemos. Vietoj to įsitikinkite, kad jūsų turinys skamba natūraliai, kartu įtraukiant atitinkamus raktinius žodžius.

3. Unikalumas

Identiškos pavadinimo žymos ir metaaprašai gali neigiamai paveikti jūsų svetainės naudotojo patirtį sistemoje „Google“.

Net jei valdote el. prekybos svetainę, kurioje parduodami panašūs produktai, labai svarbu atskirti kiekvieną puslapį nuo kito, kad nesupainiotumėte auditorijos.

Nenaudokite tinklalapio turinio kaip metaaprašo, o stenkitės, kad jie būtų kuo unikalesni.

4. Į klientą orientuotas

Jūsų svetainės kūrimas meta aprašymas turėtumėte sutelkti dėmesį į savo klientus atsakydami į du svarbius klausimus: „Ką suteikia šis puslapis?"Ir"Kodėl turėčiau tyrinėti šį puslapį?"

Norėdami patikti tikslinei auditorijai ir patenkinti jos poreikius, jūsų aprašymai turėtų būti kruopščiai parengti. Pasinaudokite aktyviu balsu ir įtraukite raginimą veikti, kad jie skambėtų patraukliai.

Tam tikromis aplinkybėmis Google gali rodyti kelis pirmuosius tinklalapio sakinius kaip metaaprašą.

Taip nutinka, kai nustatoma, kad pirminis aprašas yra pasikartojantis arba netiksliai atspindi puslapio turinį.

Dažnos klaidos rašant pavadinimo žymą

Yra atvejų, kai dėl blogai parašytos pavadinimo žymos „Google“ gali rodyti visiškai skirtingą pavadinimą, nei buvo numatyta.

Tačiau nėra garantijos, kad „Google“ versija veiks geriau nei jūsų pradinis pavadinimas. Nors „Google“ pakeitimai gali neturėti įtakos jūsų tinklalapio reitingui, jie gali pakeisti jūsų puslapio paspaudimų rodiklį (PR).

Kuriant pavadinimo žymas, reikia vengti kelių įprastų klaidų, pavyzdžiui:

1. Trūksta Elementas

Jei HTML kode neapibrėžsite pavadinimo žymos, neturėsite savo tinklalapio pavadinimo. Vietoj to, rodydama jį paieškos rezultatuose, „Google“ sugeneruos jūsų svetainės pavadinimą pagal jūsų puslapio turinį.

Norėdami greitai nustatyti trūkstamas pavadinimo žymas, galite naudoti svetainės audito įrankį ir atlikti auditą.

Baigę auditą, galite pereiti į ataskaitos skirtuką „Problemos“ ir ieškoti „pavadinimas“ klaidas filtruodami juos paieškos juostoje. Norėdami pasiekti visą puslapių, kuriuose nėra pavadinimo žymų, sąrašą, pasirinkite klaidą „X puslapiuose nėra pavadinimo žymų“.

2. Pasikartojantis arba „Boilerplate“ tekstas

Pavadinimo žymų tikslas – suteikti vartotojams informaciją apie puslapio, kurį jie ruošiasi spustelėti, tipą.

Jei turite renginio erdvės svetainę, o antraštės žymose kiekviename puslapyje yra tokių žodžių kaip „bilietai“, „sėdimos vietos“ ir „turo datos“, „Google“ gali perrašyti pavadinimą.

Pavyzdžiui, naudoti „United Center Home Page“ kaip pavadinimą nėra gera praktika. Vietoje to rekomenduojama naudoti aktualesnį ir konkretesnį pavadinimą, pvz., „Bilietai ir renginiai | United Center – Čikaga, IL.

Ištaisytame pavyzdyje pavadinime yra raktinių žodžių, kurie yra susiję tik su konkrečiu puslapiu. Užuot vartoję bendrinius terminus, jis tiksliai apibūdina, apie ką puslapis (bilietai ir renginiai) ir pateikiamas renginio vietos pavadinimas bei vieta.

Jei jau atlikote svetainės auditą dėl trūkstamų pavadinimų, toje pačioje ataskaitoje taip pat galite rasti puslapių su pasikartojančiais pavadinimais sąrašą.

Norėdami pasiekti puslapių, kuriuose yra pasikartojančių pavadinimo žymų, sąrašą, turite spustelėti klaidą „X problemos su pasikartojančiomis pavadinimo žymomis“.

3. Raktinių žodžių įdaras

Nebūtina kartoti ar naudoti panašių raktinių žodžių kelis kartus pagerinti paieškos reitingą.

Kurdami pavadinimo žymas svarbu atsižvelgti į tai, kaip naudotojai ieško informacijos ir tiksliai bei glaustai apibūdina jūsų puslapį, naudodami ne daugiau kaip vieną ar du raktinius žodžius.

4. Ilgos pavadinimo žymos

Jei jūsų pavadinimo žymos ilgesnės nei 70 simbolių, „Google“ paieškos rezultatuose greičiausiai jas sutrumpins arba pakeis. Todėl rekomenduojama pavadinimų žymas laikyti glaustas, idealiu atveju 50–60 simbolių, kad staliniuose kompiuteriuose ar mobiliuosiuose įrenginiuose jos nebūtų sutrumpintos.

5. Žymos neatnaujinamos

Jums nepavyksta atnaujinti meta ir pavadinimo žymų, kai keičiasi puslapio turinys, tai yra standartinė klaida, galinti neigiamai paveikti jūsų SEO pastangas.

Taip yra todėl, kad paieškos sistemos gali gauti neteisingą informaciją. Kad taip nenutiktų, kiekvieną kartą keisdami tinklalapio turinį atnaujinkite žymas.

Kodėl meta žymeles svarbios SEO?

Meta žymos atlieka labai svarbų vaidmenį SEO, nes jos padeda keliais būdais, pavyzdžiui:

• Padeda paieškos sistemoms nustatyti jūsų tinklalapio temą
• Padėkite lankytojams suprasti jūsų tinklalapio medžiagą
• Užkirsti kelią problemų dėl pasikartojančio turinio
• Paspaudimų ir natūralios paieškos srauto skatinimas.

a. Tema

„Google“ teigimu, metažymos yra naudingos padedant paieškos sistemoms ir vartotojams suprasti tinklalapio turinį.

Meta žymelės pateikia informaciją apie tinklalapio temą, kurią paieškos sistemos naudoja, kad nustatytų jos atitikimą paieškos užklausai.

b. Pirmi įspūdžiai

Metažymėse esantis turinys dažniausiai yra pirmas dalykas, kurį potencialūs lankytojai mato apie jūsų svetainę paieškos rezultatuose. Jei kuriate veiksmingas metažymes, naudotojai turėtų būti motyvuoti spustelėti ir patekti į jūsų svetainę.

c. Pasikartojantis turinys

Meta žymos gali padėti išvengti pasikartojančio turinio problemų, ypač jei pavadinimų žymos yra identiškos keliuose tinklalapiuose. Tokiais atvejais „Google“ paieškos rezultatuose gali rodyti tik geriausią tinklalapį tarp jų ir nebūtinai gali būti tas, kurio norėjote.

d. Paspaudimai ir srautas

Kaip minėta anksčiau, metažymos gali turėti didelės įtakos paspaudimų skaičiui ir jūsų svetainės srautui.

Pavyzdžiui, pavadinimo žymoje panaudojus klausimą, paspaudimų rodiklis padidėjo 14 %. Be to, puslapiai su metaaprašymais sulaukė beveik 6 % daugiau paspaudimų nei puslapiai be jų.

Meta ir pavadinimo žymų optimizavimo gairės

A. PVO metaaprašo optimizavimas

Nors metaaprašai neturi tiesioginės įtakos svetainės reitingams, jie vis tiek gali būti naudingi, nes paieškos rezultatuose rodomi kaip fragmentai, teikiantys informaciją vartotojams.

Todėl svarbu į metaaprašus žiūrėti kaip į būdą, kaip pagerinti paspaudimų rodiklius (PR), o ne kaip į reitingavimo veiksnį.

Norint pagerinti PR, rekomenduojama pridėti unikalių aprašymų, kuriuose būtų atitinkami pagrindinio puslapio, vidinių puslapių ir tinklaraščio įrašų raktiniai žodžiai.

Vadovaukitės šiomis gairėmis, kad sukurtumėte įtikinamus meta aprašymus:

• Aprašymas turi būti ne ilgesnis nei 160 simbolių.
• Parašykite unikalius ir konkrečius kiekvieno savo svetainės puslapio aprašymus.
• Venkite pasikartojančių metaaprašų keliuose savo svetainės puslapiuose.
• Rašydami metaapibūdinimus naudokite sakinio didžiąsias ir mažąsias raides.
• Savo aprašymuose būkite tikslūs, aprašantys ir tikslūs.
• Įsitikinkite, kad jūsų aprašymas atitinka ieškotojo ketinimus.
• Tikslinį raktinį žodį naudokite meta aprašyme tik ten, kur jis tinka natūraliai.

B. Pavadinimo žymų optimizavimas SEO

Pavadinimo žyma yra labai svarbi metažyma, nes ji matoma ir paieškos sistemoms, ir interneto vartotojams. Pagrindinė jo funkcija – pritraukti ieškančiojo dėmesį ir įtikinti jį spustelėti jūsų tinklalapį. Tai pirmoji galimybė padaryti įspūdį ir paskatinti žmogų apsilankyti jūsų svetainėje.

Norėdami sukurti efektyvius ir aprašomus puslapių pavadinimus, laikykitės šių gairių:

• Kiekvienam tinklalapiui sukurkite unikalią pavadinimo žymą
• Antraštės turi būti trumpos – optimalu yra mažiau nei 60 simbolių
• Nenaudokite bendrų ir neaiškių pavadinimų, pvz., pagrindinio puslapio „Pagrindinis“.
• Pavadinimo žymai naudokite sakinio didžiąsias ir mažąsias raides
• Įsitikinkite, kad pavadinimo žyma atitinka ieškotojo ketinimą
• Venkite naudoti „clickbait“ pavadinimus
• Jei reikia, įtraukite tikslinius raktinius žodžius
• Kiekvienam svetainės puslapiui sukurkite atskirą pavadinimo žymą.

Išvada

SEO pritaikytų meta ir pavadinimo žymų kūrimas yra esminis bet kurio komponentas sėkminga svetainės optimizavimo strategija. Meta ir pavadinimo žymos yra tarsi trumpos santraukos, kurios paieškos sistemoms ir naudotojams suteikia informacijos apie jūsų svetainės turinį.

Laikydamiesi geriausios praktikos, pvz., pavadinimų žymų laikydami glaustas, atnaujindami jas pasikeitus turiniui ir naudodami aprašomąją kalbą, galite pagerinti savo svetainės matomumą ir pritraukti daugiau organinio srauto.

Taip pat nepamirškite sukurti aiškių ir tikslių metaaprašų, kur tinkama naudoti tikslinius raktinius žodžius ir vengti pasikartojančio turinio.

Įgyvendindami šiuos patarimus, galite sukurti efektyvias meta ir pavadinimo žymas, kurios pritraukia paspaudimų, pagerina reitingą paieškos sistemose ir galiausiai sulaukia didžiulės svetainės sėkmės.

Dažnai užduodami klausimai

A. Koks yra SEO palankaus pavadinimo pavyzdys?

Norėdami optimizuoti savo svetainės URL paieškos sistemoms, jis turi būti trumpas, aiškus ir jame turi būti jūsų pagrindinis raktinis žodis. Tarkime, kad jūsų puslapio pavadinimas yra „10 paprastų patarimų, kaip pradėti „WordPress“ tinklaraštį. Tokiu atveju jūsų URL gali būti tinkinamas kaip „/wordpress-blog-starting-tips“, kad būtų užtikrintas tinkamas SEO.

B. Kokį poveikį turi pavadinimas ir meta žymeles optimizuojant svetainę paieškos sistemoms?

Kai kalbama apie svetainės optimizavimą paieškos sistemoms, meta ir pavadinimo žymos atlieka labai svarbų vaidmenį, nes pateikia įterptuosius pranešimus, padedančius paieškos varikliui nustatyti puslapio turinį. Šiuo atžvilgiu ypač naudingos metažymos, kurios yra trumpi teksto fragmentai, apibūdinantys puslapio turinį.

C. Ar pavadinimo žymos turi įtakos SEO?

Puslapio pavadinimo žyma atlieka labai svarbų vaidmenį SEO, nes ji įtakoja, kaip „Google“ algoritmai interpretuoja ir reitinguoja jūsų puslapio turinį. Puslapių pavadinimų keitimas gali teigiamai arba blogai paveikti jūsų paieškos variklio reitingus, parodymą ir srautą pagal pagrindinius tikslinius raktinius žodžius.