Patarimai, kaip rašyti meta aprašymus, kurie skatina paspaudimus

Tobulinant natūralios paieškos rezultatų sąrašus, vientiso metaaprašo rašymas yra vienas iš labiausiai nepakankamai naudojamų metodų.

Įtikinamų metaaprašų kūrimas padės užtikrinti, kad jūsų svetainė išsiskirtų SERP ir pritrauktų vartotojus spustelėti, nepaisant to, ar esate turinio kūrėjas, valdytojas ar svetainės savininkas.

Meta aprašymas pateikia vartotojams trumpą puslapio turinio santrauką paieškos rezultatuose. Svarbu jį optimizuoti SEO, nes tai tikriausiai yra vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos žmonės pamatys ko nors ieškodami. Meta aprašymai pateikia greitas tinklalapio turinio santraukas paieškos sistemos naudotojams.

Čia sužinosite, kaip parašyti fantastiškus meta aprašymus, kurie padėtų paieškos sistemoms suprasti jūsų puslapio turinį ir paskatintų ieškančius žmones spustelėti ir apsilankyti jūsų svetainėje.

Kas yra meta aprašymas?

Meta aprašymas yra HTML žyma, kurią galite pridėti prie svetainės įrašo ar puslapio. Paprastai tai tiesiog pasiekia esmę, todėl paieškos sistemos ir vartotojai supranta, apie ką yra jūsų svetainė ar turinys.

Tai leidžia vartotojams nustatyti, ar jūsų medžiaga atitinka jų paieškos užklausas. Jei ne, vartotojas pereina prie kito metaaprašo, kad pamatytų, ar ten esanti svetainė pateikia ieškomą informaciją.

Meta aprašas – tai daugiausia 160 simbolių jūsų tinklalapyje esančios informacijos santrauka. Kai paieškos terminas rodomas suvestinėje, jis dažnai pasirodo paieškos sistemų (pvz., „Google“) paieškos rezultatuose.

Gerai parašytas metaaprašas taip pat gali turėti įtakos tinklalapio paspaudimų rodikliui (PR) paieškos rezultatuose. Dėl to jie yra svarbūs puslapio SEO komponentas.

Kodėl meta aprašymai svarbūs SEO?

Meta aprašymai yra svarbūs, nes jie informuoja „Google“ apie jūsų tinklalapio turinį. 

Meta aprašymo tikslas yra paprastas ir aiškus: jis turėtų paskatinti asmenį, naudojantį Google paieškos raktinį žodį, spustelėti jūsų nuorodą. Kitaip tariant, meta aprašymų tikslas yra paskatinti paieškos sistemos paspaudimus.

2009 m. rugsėjį „Google“ pareiškė, kad nustatant reitingą paieškos sistemose neatsižvelgiama nei į Meta Description, nei į Meta raktinius žodžius. Dėl šios priežasties daugelis svetainių savininkų nepaiso savo puslapių meta aprašo.

Tačiau metaaprašymai vis dar svarbūs dėl šių priežasčių:

• Gerai parašytas metaaprašas gali įtikinti paieškos sistemos vartotojus spustelėti jūsų nuorodą rezultatuose.

• Nors metaaprašai neturi tiesioginės įtakos jūsų reitingams, jie gali padėti paieškos sistemoms žinoti, apie ką yra jūsų turinys.

Kadangi meta aprašymai turi netiesioginę įtaką paieškos reitingai ir, dar svarbiau, gali turėti didelės įtakos vartotojų elgsenai, todėl juos kuriant reikia įdėti šiek tiek darbo.

Ar „Google“ perrašo meta aprašymus?

Kai kuriais atvejais taip, jie tai daro. Tai daroma siekiant ieškantiems asmenims pasiūlyti tiksliai informaciją jūsų puslapyje, kuri yra susijusi su jų užklausa.

Nors „Google“ dažnai naudoja meta aprašo žymą kaip paieškos rezultato fragmentą, ji turi galimybę ją pakeisti, jei nustato, kad pradinė žyma efektyviai nepaaiškina puslapio arba neatitinka naudotojo paieškos užklausos.

Vis dar labai svarbu rašyti savo metaaprašus, nes neturėtumėte pasikliauti, kad „Google“ automatiškai pasirinks atitinkamą tekstą iš jūsų svetainės kiekvieną kartą, kai jis pasirodo paieškos rezultatuose.

Remiantis ahrefs duomenimis, „Google“ perrašo meta aprašymus 62.78% laiko.

Patarimai, kaip rašyti meta aprašymus, kurie skatina paspaudimus

1. Trumpai

Nors jūsų puslapio turinys mokys jūsų žiūrinčiuosius, metaaprašas turėtų būti trumpas. Pateikite trumpą puslapio santrauką arba pagrindinį puslapio tašką, kurį skaitytojai pastebės. Pradžioje įtraukite svarbiausią raktinį žodį ir informaciją. 

Rašant metaaprašą simbolių skaičius neturi viršyti 160 simbolių. Būtina neviršyti šių ribų, nes taip gali būti nutraukta esminė informacija.

Jūsų metaaprašas turėtų būti trumpas ir įtraukiantis tinklalapio paaiškinimas, kuris paskatintų skaitytojus jame apsilankyti.

2. Aprašymai turi būti bendri ir paprasti 

Rašydami meta aprašymus, atminkite, kad juos rašote žmonėms, o ne paieškos sistemoms. Taigi laikykite juos šnekamus ir vartokite įprastą kalbą, kad kas nors galėtų juos suprasti ir spustelėti jūsų nuorodą.

Meta aprašymo tikslas yra suteikti vartotojams greitą apžvalgą, ką jie gali tikėtis atrasti jūsų svetainėje. 

Jei aprašymai bus glausti ir glausti, tai padės efektyviai išreikšti pagrindinio puslapio tikslą, naudotojams bus lengviau suprasti, kas yra jūsų svetainė, padidinsite paspaudimų rodiklius, atitiksite naudotojų ketinimus ir išsiskirsite iš konkurentų paieškos rezultatuose. išeiti.

3. Naudokite aktyvų balsą ir paverskite jį veiksmingu

Jūsų sakiniai tampa mažiau suprantami, kai naudojate pasyvų balsą. Sakiniai, kuriuose naudojamas pasyvus balsas, dažnai veikia ir reikalauja didesnio protinio darbo.

Rašymas aktyviu balsu gali pagerinti jūsų medžiagos skaitomumą ir susidomėjimą. Palyginus su nuobodu, pasyviu kalbos vartojimu, metaaprašo kalbėjimas tiesiogiai su skaitytojais gali atrodyti kaip kvietimas į jūsų puslapį.

Aktyvus balsas nukreipia ieškotoją į teiginio centrą, suteikdamas jam tiesioginio dalyvavimo jausmą. Jis tampa labiau susijęs su vartotoju, nes skatina veiksmą, o ne pasyvų ir abstraktų toną.

4. Įtraukite raginimą veikti

Aprašymo pabaigoje pridėkite raginimą veikti, jei norite priversti skaitytoją veikti arba sukelti skubos jausmą.

Rašant metaaprašą gali būti raginimas veikti įkvėpti skaitytojus apsilankyti jūsų svetainėje kuris gali padidinti jūsų svetainės paspaudimų rodiklį (PR).

Yra daug CTA, pvz., Sužinokite daugiau, Nepraleiskite ir prisiregistruokite šiandien. Pasirinkite tokį, kuris atitinka jūsų pateikiamą turinį, nes čia svarbus kontekstas.

5. Naudokite savo pagrindinius raktinius žodžius

Turite didesnę galimybę sulaukti daugiau paspaudimų, jei į metaaprašą įtrauksite tikslinį raktinį žodį. Jei paieškos raktinis žodis atitinka metaaprašo skiltį, Google greičiausiai jį naudos ir reklamuos paieškos rezultatuose. Tai dar labiau padidins ryšio su jūsų svetaine patrauklumą.

Tačiau venkite į savo aprašymus įtraukti raktinių žodžių. Meta aprašymas turėtų būti parašytas vartotojams ir turi būti aiškiai perskaitytas. Skaitytojai negalės suprasti jūsų metaaprašo, jei per daug naudosite raktinius žodžius, kad padidintumėte savo reitingą. Skaitytojas gali palikti jūsų puslapį, jei aprašymas sunkiai suprantamas.

6. Laikykite tai atitinkantį jūsų temą

Tai labai svarbu. Jūsų aprašymai turėtų būti susiję su jūsų svetainės turiniu. Jei kuriate apgaulingą metaaprašą arba bandote priversti vartotojus spustelėti jūsų nuorodą, galite net būti nubausti, o jūsų atmetimo rodikliai taip pat padidės, o tai turės įtakos jūsų svetainės našumui. 

Naudotojai gali sutrikti, jei metaaprašas labai skiriasi nuo žiniatinklio turinio ir pavadinimo žymos. Norėdami padidinti skaitytojų skaičių, jūsų metaaprašas turėtų papildyti jūsų vidinį turinį ir aukščiausią pavadinimo žymą.

Pasitikėjimo kūrimas visada turėtų būti jūsų prioritetas. Štai kodėl svarbu įsitikinti, kad metaaprašas yra susijęs su jūsų turiniu.

7. Padarykite savo meta aprašymus unikalius

Kiekvienam puslapiui turite pateikti skirtingus ir skirtingus metaaprašus, kitaip rizikuojate, kad turinys pasikartos. „Google“ naudotojo patirtis nukentės, jei jūsų metaaprašas bus toks pat kaip ir kitų puslapių.

Jei galite, padarykite savo metaaprašus malonų skaityti. Kažkas pakankamai įspūdingo, kad skaitytojas negalėtų slinkti SERP. Tai ypač naudinga, jei norite sukurti patrauklų ir išskirtinį savo svetainės turinį.

Būkite teisingi, įdomūs ir nenuobodūs. Jūs taip pat nenorite vogti kieno nors kito informacijos. Būdami išskirtiniai ir patrauklūs, galite patraukti internetinio vartotojo dėmesį.

Unikalių metaaprašų rašymas yra svarbi puslapio optimizavimo dalis ir geriausia strategija, leidžianti sukurti savitą metaaprašą kiekvienam puslapiui, kurį norite reitinguoti.

8. Venkite pasikartojančių meta aprašymų

Kurdami metaaprašus sumažinkite pasikartojimą, kad įsitikintumėte, jog kiekvieno puslapio aprašymas tinkamai atspindi jo unikalų turinį.

Nors „Google“ jūsų aktyviai nebaus už jūsų svetainės metaaprašų kartojimą, tai vis tiek kenkia SEO. Kiekvienas tinklalapis turi turėti savo metaaprašą, kuris turėtų būti unikalus. 

Jei to nepadarysite, interneto vartotojai gaus daug atsakymų, kuriuose bus sakoma tą patį, ir nežinos, kurioje svetainėje ieškoti informacijos ir atsakymų.

Kiekvienas jūsų svetainės puslapis turi turėti savo metaaprašą, kuris tinkamai atspindi jo turinį. Aprašymai neturėtų būti kopijuojami ir įklijuojami iš vieno puslapio į kitą.

Kad išvengtumėte pasikartojančių metaaprašų, sukurkite dinaminį ir programinį metodą, skirtą unikaliems automatizuotų puslapių metaaprašams kurti.

Meta aprašymo pavyzdžiai

Štai keletas patrauklių metaapibūdinimų pavyzdžių:

Pavyzdys: pigūs skrydžiai

Šiuo atveju kayak.com įtraukė frazes, kurių paprastai ieškoma ieškant skrydžių, pvz., prekių ženklų pavadinimus. Jie taip pat išvardijo pradinius tarifus, kad ieškotojui būtų pasiūlyta spustelėti paieškos rezultatą.

Pavyzdys: Skaitmeninės rinkodaros vadovas

Šiame pavyzdyje searchenginejournal.com pabrėžia, kokią naudą gaus vartotojas, taip pat pateikia tikslinius meta raktinius žodžius.

Pavyzdys: kaip važiuoti dviračiu

Šiame pavyzdyje „wikiHow“ naudotojams pateikia instrukcijas, kaip važiuoti dviračiu.

Laikytis savo prekės ženklo tono visada yra protinga idėja. Taip pat stenkitės, kad metaapibūdinimai būtų kuo labiau bendraujantys.

Taip pat verta įsitikinti, kad jūsų turinys kiekviename svetainės puslapyje yra unikalus. Kaip įprasta, laikykitės atitinkamos jūsų nišos.

Išvada

Kai dauguma žmonių pirmiausia pradėkite mokytis apie SEO, vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos jie sužino, yra apie meta aprašymus.

Veiksmingo metaaprašo kūrimas yra tarsi gražaus kūrybingo sveikinimo kilimėlio išdėstymas priekinėje verandoje. Tai piešia jūsų svetainės lankytojai ir padeda jiems jaustis ramiai.

Taip pat svarbu, kad metaaprašo ilgis neviršytų siūlomo 155–160 simbolių diapazono, siekiant užtikrinti, kad jis būtų visiškai rodomas paieškos variklio rezultatų puslapiuose. 

Sukūrę gerai parašytą ir išsamų metaaprašą, galite padidinti tikimybę, kad sulauksite įvykių ir sugeneruosite srautą į savo svetainę.