Tre utmerkede nye Google Performance Max-funksjoner

Annonsører ventet spent på lanseringen av Performance Max-annonsering i 2021. Disse annonsene bruker AI-læring for å gi annonsører en betydelig større rekkevidde på tvers av mange Google nettverk, inkludert YouTube, Discovery, Search, Display og Gmail. Da de først ble utviklet og brukt av annonsører, var Performance Max-kampanjer (som forløperen for Smart Shopping) problematiske for annonsører fordi de krevde mer datainnsikt. 

I løpet av de siste to årene har Google tatt tak i noen av disse problemene ved å tilby funksjoner som lar oss forstå bedre hva som fungerer og ikke fungerer. Dette hjelper oss med å gjøre forbedringer i kampanjenes ytelse. Her er tre av de siste endringene i Performance Max-kampanjer vi er glade for å implementere.

Søkeordinnsikt

Oversiktsfanen viste oss først søkekategoriene der annonser ble vist når vi søkte. Disse kategoriene besto av en liten liste med eksempelsøkeord, søketrafikken deres og det totale antallet konverteringer du mottok for kategorien. Google gir nå grundige rapporter. Disse rapportene viser deg hvilke spesifikke kategorier og underkategorier som resulterte i konverteringer. Dette lar oss legge til negative søkeord og avdekke nye termer for våre supplerende søkekontoer. Innsikt-fanen i Consumer Spotlight gir tilgang til omfattende rapporter.

Innholdsgruppeytelsesvisninger

Opprinnelig kunne vi bare se sammendragsvisningen for aktivagrupper. Denne visningen viser deg noen av bildene, overskriftene og publikumssignalene som en gitt ressursgruppe bruker. Den nye tabellvisningen viser ytelsesdata som er unike for hver aktivagruppe. I stedet for å dele opp ressurskategorier i separate kampanjer for å spore resultatberegninger som klikk, visninger og konverteringer, kan vi nå kombinere dem alle i én enkelt kampanje. Dette gir oss mulighet til å suspendere grupperinger med dårlige resultater eller skille grupper med høy ytelse i kampanjene deres av budsjetthensyn.

Verktøy for å lage video

Tidligere kunne organisasjoner uten videoressurser bare produsere dem ved hjelp av YouTube Video Builder, som var i beta og ikke tilgjengelig for alle. Dette programmet lar deg velge en mal, legge til tekst og bilder og angi en musikkbakgrunn. Når videoen ble lagt ut, kunne du ikke gjøre noen endringer og måtte starte på nytt.

Det mest interessante aspektet for meg er at Video Builder har blitt integrert rett inn i Google Ads grensesnitt. Under Asset Library kan du nå laste opp filmer direkte fra YouTube eller bruke byggeren til å lage dem. Google har inkludert tilleggsfunksjoner som voiceovers og muligheten for brukere til å kopiere og endre allerede genererte filmer, samt rime eksisterende opptak.

Enten du er ny på PPC-annonsering eller en erfaren profesjonell, er Performance Max-kampanjer en utmerket måte å teste og utvide eksisterende søkeannonser på. Jeg har sett dem fungere med suksess for både e-handels- og leadgenereringskundene mine (Dain Ferreros siste innlegg forklarer hvordan du oppnår potensielle kunder av høy kvalitet ved å bruke Performance Max-kampanjer). Med alle Googles raske gjennombrudd innen AI, er jeg nysgjerrig på å se hvordan denne kampanjetypen og andre vil utvikle seg.