4 ubrukte SEO-forskningstaktikker å takle i 2024

Utforsk fire store SEO-forskningsaktiviteter som skal prioriteres i 2024 for langsiktig, datadrevet suksess.

SEO er for tiden kaotisk. Med så mange algoritmejusteringer og påstander om Search Generative Experience (SGE) som overtar SERP-ene, er det mye forvirring og bekymring for veien videre.

For meg er nå en mulighet til å bringe visse forsømte SEO-forskningsaktiviteter tilbake i rampelyset, som vi vet er fordelaktige. Min liste over dem inkluderer følgende:

• Søkeord trendanalyse.
• Gjennomføre kundeundersøkelser.
• Analyse av ikke-søkekanaler for innhold.
• SERP-analyse for søkeordene "slående avstand".

1. Søkeordtrendanalyse

Det finnes to typer søkeordanalyse: tradisjonell og trendbasert. Sistnevnte hjelper SEO-er med å identifisere ting som:

• Nye søkeord.
• Endringer i søkeordlandskapet.
• Hvordan fokussøkeordene dine kan ha endret seg da du først optimaliserte for dem.

Mitt favorittverktøy for å holde styr på trender er Glimpse Google Trends-plugin, som legger til mye data og funksjonalitet til standard Google Trends-innsikt.

Denne utvidelsen gir en rekke langhale søkeordinformasjon, trendemner, trendadvarsler og dataeksport. Teknologien (og en konseptuell justering) lar deg ta en sanntidstilnærming til de beste søkeordene dine, i stedet for en sett-og-gjennomgang-teknikk.

2. Kundeundersøkelse

Du gjennomfører en form for forbrukerundersøkelse. For å finne ut mål, ønsker, smerteområder og så videre. Men etter min erfaring bruker SEO-er sjelden en fullstendig tilnærming til å forstå kunder som inkluderer tverrfunksjonelle samtaler og ekspertise med mange teknologier.

Hvis du ikke allerede har gjort det, her er noen verktøy du kan prøve akkurat nå.

• Varmekartleggingsverktøy (som Hotjar siden gratisversjonen gir mye informasjon om hvordan folk samhandler med nettstedet ditt).
• Undersøkelsesteknologier inkluderer SurveyMonkey, Typeformog Google Skjemaer. 

Undersøkelser bør ikke brukes overdrevent. Vær tydelig på hvordan dataene skal brukes. Hvis dataene du samler inn er nyttige nok for kampanjene dine, kan du til og med vurdere å gi små gavekort eller insentiver.

Når det gjelder team, har merkevarens eller kundens salgs- og kundestøtteteam tilgang til mye sanntidsdata om forbrukerspørsmål, problemer, brukstilfeller, utfordringer og så videre. Gjentatte innsjekkinger med disse lagene er en utmerket bruk av tiden din.

Enten du jobber for et byrå eller internt, er de betalte teamene dine utmerkede – og ofte neglisjerte – datakilder om hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Betalte mediedata kan være ekstremt nyttige for å optimalisere organiske søketaktikker og -prioriteringer, inkludert annonsetekst med høy CTR for å øke søkeordvolumet for å få innsikt i de beste målgruppene.

3. Analyse av ikke-søkekanaler

Forumer som Reddit og Quora, fellesskap, FAQ-sider for merkevarer og konkurrenter, sosiale medier og YouTube-kommentarer er alle verdifulle kilder til sanntidsinformasjon for brukere å forstå og opprettelse av emner å ta opp med innhold.

Slack-grupper er en av mine favorittdatakilder (de har også hjulpet meg med å tiltrekke nye kunder). Active Slack-fora om saker som er relevante for virksomheten din er ofte ganske fruktbare, med folk som stiller spørsmål og søker etter anbefalinger som du kan ta direkte opp. 

For å få mest mulig ut av Slack, følg alltid retningslinjene for fellesskapet, unngå å være altfor pushy med mindre det er et spørsmål spesifikt om produktet eller tjenesten din, og søk måter å gi verdi til aktuelle samtaler selv om du ikke tjener direkte.

4. SERP-analyse for søkeord på avstand

Med Googles tidligere sideopplegg var flytting fra 11 til 10 (den første siden i SERP-ene og bort fra "hvor gjemmer du en død kropp"-vitsene) eller til og med 4 til 2 (over den synlige delen) bevegelser med multiplikatoreffektvekst . 

Nå som Google bruker uendelig rulling i SERP-ene, er ytterligere forbedringer mindre avhengige av sideskift og mer på plassering i forhold til andre SERP-elementer, for eksempel innebygde videoer. Folk vil også ha seksjoner som skyver materiale nedover rullen.

Likevel har ikke alle søkeordrangeringsgevinster den samme innvirkningen, så sørg for at dataene dine representerer muligheten til å veie kostnadene og belønningen ved å ta betydelige sprang. 

Kilde- søkemotorland