Vil søkemotorer miste 25 % av trafikken innen 2026?

Gartner spår det i stedet for Google Search, vil folk henvende seg til generative AI-verktøy som ChatGPT og Claude for svar.

Vil søkemotortrafikken til nettstedet ditt reduseres med 25 % innen 2026 ettersom generative AI-svarmotorer får gjennomslag? Dette er hva Gartner, en teknologiforsknings- og konsulentgruppe, spår.

Hvorfor vi bryr oss. SEO og PPC er ganske betydelige. Søketrafikk kan generere penger og fortjeneste (enten den konverteres til potensielle salg, salg eller annen form for konvertering som er viktig for bedriften din).

Fremveksten av generativ AI har utløst gyldig frykt for at Googles Search Generative Experience (og andre AI-drevne svarmotorer) kan "stjele" trafikk som tidligere ville ha gått til nettstedet ditt eller drastisk økt annonseringsutgiftene. Mange føler at ChatGPT allerede tar markedsandeler fra Google.

Forutsigelsen. Gartner spår at forbrukere vil velge generasjons AI-samtaleassistenter (f.eks. ChatGPT, Claude) fremfor tradisjonelle søkemotorer (f.eks. Google). Hvis nøyaktig, vil dette representere et betydelig skifte i både betalte og organiske søkemarkedsføringsteknikker. Gartner forventer:

Innen 2026 vil det tradisjonelle søkemotorvolumet være 25 % lavere, og søkemarkedsføring taper markedsandeler til AI-chatboter og andre virtuelle agenter.»

Men. En prognose (denne ble gitt i en pressemelding i dag og er basert på omfattende forskning som trenger et abonnement) er rett og slett en gjetning. Gartners anslag er ofte godt informert, men de er fortsatt de beste estimatene.

Respekterte analytikerbedrifter blir sjelden kalt ut når de gjør feil siden enkeltpersoner sjelden dobbeltsjekker. For eksempel spådde Gartner nylig at 50 % av kundene vil begrense eller gi opp sosiale medier innen 2025, men rygget deretter litt.

En prognose for 2028. Gartner har tidligere spådd at "organisk søketrafikk vil avta med 50 % eller mer ettersom forbrukere omfavner generativt AI-drevet søk." Dette var delvis basert på data fra en meningsmåling (av 299 kunder i august 2023), som fant:

• 79 % av respondentene planla å bruke AI-forbedret søk i løpet av det neste året.

• 70 % av kundene stolte på generative AI-søkeresultater.

For den prognosen oppfordret Gartner merker til å være klare for forstyrrelser på grunn av AI-basert søk.

• "Markedsføringsledere hvis merkevarer er avhengige av SEO, bør vurdere å allokere ressurser til å teste andre kanaler for å diversifisere," sa Emily Weiss, senior rektor i Gartner.

Dette er ikke garantert. Gartner kan ha rett; vi vil finne ut med sikkerhet i 2026. Jeg anbefaler imidlertid på det sterkeste å lese Gartner-projeksjoner på samme måte som du ville lese en rangeringsfaktorkorrelasjonsundersøkelse produsert av et SEO-verktøy/-plattform. Det er morsomt, kanskje lærerikt og til og med fordelaktig i en rettet forstand, men det er ikke feilfritt.