Ostatnia aktualizacja: 03
Linki zewnętrzne to klikalne linki na Twojej stronie, które prowadzą do zupełnie innej witryny. Te linki są zazwyczaj osadzone w tekstach lub obrazach.
Służą one do kierowania użytkowników do wiarygodnych lub pomocniczych materiałów na innych stronach internetowych. Są absolutnie niezbędne do utrzymania użytecznego środowiska sieciowego. Kiedy linkujesz do wiarygodnych witryn, Google to zauważa i podnosi Twoje pozycje w rankingu.
SEO zależy od wielu różnych czynników, a struktura linków na stronie jest jednym z najważniejszych. Istnieje wiele rodzajów linków, które wpływają na strukturę witryny.
Jeśli jednak mielibyśmy mówić o wielkiej trójce, byłyby to:
- Linki przychodzące
- Linki wewnętrzne
- Linki wychodzące
To oczywiście hierarchia. Linki przychodzące są kluczowe dla zwiększenia widoczności witryny. Linki wewnętrzne są równie ważne. Jest też linkowanie wychodzące. Cóż, nie przeniesie gór, ale może być naprawdę pomocne.
Linki zewnętrzne oferują wartość w subtelny, ale znaczący sposób. Strategiczne wykorzystanie linków zewnętrznych może przynieść realne korzyści. Istnieją jednak dobre i złe sposoby na ich wykorzystanie.
Porozmawiajmy o tym, co wolno, a czego nie wolno robić przy linkowaniu zewnętrznym.
Do
Teraz, gdy mniej więcej wiesz, dlaczego linki zewnętrzne są ważne, przejdziemy do tego, co powinieneś zrobić.
a. Link do wiarygodnych źródeł
Wiarygodne źródła nie biorą się znikąd. Najpierw musisz zidentyfikować wysokiej jakości strony internetowe. Oznacza to, że należy skupić się na tych, które konsekwentnie spełniają oczekiwania użytkowników.
Jednym ze sposobów jest analiza profilu linków zwrotnych i autorytetu domeny. Specjalista od linków zwrotnych może pomóc w identyfikacji wysokiej jakości witryn, które konsekwentnie spełniają oczekiwania użytkowników.
Pamiętaj, że strona internetowa hi-fi zawsze zapewni lepszy link juice niż strona internetowa średniej klasy. Więcej link juice oznacza lepszy zasięg dla Twojej strony internetowej.
Oprócz linków zwrotnych i domen, warto również sprawdzić ich odbiorców i natężenie ruchu. To pomoże Ci określić, czy treść witryny jest zgodna z Twoją niszą. To dopasowanie do niszy jest naprawdę… dobra strategia SEO.
b. Wskaż istotne źródła
Backlinki są jak mosty zbudowane przez inne strony internetowe. Prowadzą odwiedzających prosto do Twoich cyfrowych drzwi. Są one również znane jako linki przychodzące.
Jednak wskazywanie nieistotnych stron jest wyraźnym sygnałem, że dana witryna nie posiada wiedzy na temat budowania linków. Linki z nieistotnych miejsc mogą i będą szkodzić rankingowi Twojej witryny.
Wyobraź sobie, że czytasz bloga o przepisach na makarony na późną noc, ale link kieruje Cię do witryny hazardowej. Google absolutnie nie cierpi takich rzeczy i jeśli zostaną wykryte, Twoja strona nie będzie dobrze pozycjonowana.
Z drugiej strony, wyszukiwarki priorytetowo traktują strony internetowe, które używają trafnych słów kluczowych. Twórz linki do stron, które są spójne z Twoimi treściami. Jeśli odnosisz się do oprogramowania, linkuj do innych renomowanych stron o tematyce technologicznej. Ta trafność pokazuje Google, że dostarczasz odbiorcom autentyczne treści, a w rezultacie podnosi Twoją pozycję w wyszukiwarce.
c. Opisowy tekst zakotwiczony
Załóżmy, że czytasz post o pieczeniu i jest tam niebieski tekst, który po prostu mówi: „Kliknij tutaj”. Czy mówi ci to coś o tym, w co zaraz klikniesz? Niezupełnie.
Tekst zakotwiczenia jest jak podgląd. Nie spełnia swojej funkcji, gdy jest niejasny. Na przykład zamiast linkować do strony internetowej słowami „kliknij tutaj”, użyj czegoś takiego jak „Zrób ciasto czekoladowe od podstaw”.
W ten sposób zarówno Twoi czytelnicy, jak i Google wiedzą dokładnie, w co klikają. To robi dużą różnicę w tym, jak Twoje linki są rozumiane.
d. Otwórz linki w nowych kartach
Czy wiesz, że trzy na cztery osoby prawdopodobnie opuszczą Twoją witrynę, jeśli zostanie ona przekierowana gdzie indziej?
Dobry współczynnik odrzuceń wynosi 40% lub mniej.
Aby utrzymać zainteresowanie odbiorców, ustaw linki zewnętrzne tak, aby otwierały się w nowej karcie. Dzięki temu czytelnicy pozostaną na Twojej stronie, jednocześnie przeglądając inne zasoby.
Wyobraź sobie kogoś czytającego Twojego bloga o najnowszych trendach technologicznych. Jeśli kliknie link do powiązanego artykułu badawczego, będzie miał teraz otwarte dwie zakładki. Jedną dla Twojego bloga i jedną dla badań. Bardziej prawdopodobne jest, że wróci na Twoją stronę, zamiast gubić się w króliczej norze Internetu.
Ta strategia nie tylko poprawia doświadczenia użytkownika, ale także pomaga zmniejszyć współczynnik odrzuceń, ponieważ odwiedzający pozostają na Twojej stronie dłużej.
e. W razie potrzeby użyj tagów No-Follow
Nie wszystkie linki są sobie równe. Czasami nie chcesz przekazywać wartości SEO do powiązanej witryny, np. gdy linkujesz do sponsorowanego posta lub niezaufanego zasobu. Tutaj właśnie pojawiają się tagi no-follow.
Sygnalizują wyszukiwarkom, że link ma swoje uzasadnienie, ale nie chcesz przekazywać mu żadnej wartości linku. Zasadniczo chodzi o czerpanie korzyści bez dawania czegokolwiek w zamian.
Używając tagu „nofollow”, chronisz swoją witrynę przed karami za linkowanie do potencjalnie niskiej jakości źródeł. To prosty sposób na zarządzanie wpływem linków na autorytet Twojej witryny.
f. Równowaga z linkami wewnętrznymi
Mimo że ten blog skupia się głównie na linkach zewnętrznych, nie zapominaj o sile linków wewnętrznych. Załóżmy, że czytasz blog o Podstawy SEO, a na tej samej stronie znajduje się link prowadzący do innego wpisu na temat marketingu treści. Nagle Ty, jako czytelnik, odkrywasz więcej treści, jakie ta strona ma do zaoferowania.
Linki wewnętrzne pomagają czytelnikom odkryć więcej Twoich treści. Dzięki temu pozostają na Twojej stronie dłużej. Na przykład, jeśli piszesz post o najlepszych aparatach w smartfonach, umieść link do innych artykułów związanych z technologią, takich jak „Jak wybrać odpowiedni smartfon do swoich potrzeb”. To nie tylko pomaga w SEO, ale także poprawia doświadczenia użytkownika.
g. Regularnie sprawdzaj linki
Niedziałające linki szkodzą Twojej wiarygodności, zwłaszcza w kontekście doświadczenia użytkownika. Regularny audyt linków w witrynie jest niezwykle ważny, aby upewnić się, że są aktywne. Nie chciałbyś przecież, aby czytelnicy klikali w niedziałające linki, prawda? Narzędzia takie jak Screaming Frog czy Google Search Console z łatwością pomogą Ci znaleźć i… napraw uszkodzone linki.
zakazy
Istnieje kilka typowych błędów związanych z budowaniem linków. Unikanie ich gwarantuje, że linki zewnętrzne będą Ci pomagać, a nie pogarszać Twojego SEO.
a. Unikaj farm linków
Farmy linków są tym, co sugeruje ich nazwa. Ich jedynym celem jest generowanie linków bez żadnego znaczenia. Wielu początkujących właścicieli firm wpada w tę pułapkę.
Bombardowanie witryny nieorganicznymi i nieistotnymi linkami może poważnie zaszkodzić SEO. Po pierwsze, psuje to komfort użytkownika, ponieważ nawigacja jest katastrofalna. Po drugie, Google natychmiast to wykryje i obniży pozycję Twojej strony. Dlatego nie bądź chciwy i ogranicz się do linkowania do istotnych stron. Nie warto ryzykować.
b. Nie używaj płatnych linków
Może wydawać się kuszące, aby linkować do strony internetowej w zamian za pieniądze, zwłaszcza gdy masz duży ruch. Ale Google nie lubi, gdy próbujesz oszukać system.
Linki płatne to podstępny skrót, który nie przynosi korzyści użytkownikom. Wyobraź sobie, że piszesz recenzję produktu i dostajesz zapłatę za linkowanie do strony internetowej firmy. To jest link płatny.
Chociaż Google nie ma nic przeciwko płatnym reklamom, karze witryny, które używają płatnych linków do celów SEO bez odpowiednich tagów no-follow. Dlatego najlepiej pozwolić na organiczne linki.
c. Unikaj spamu
Spamowanie linkami to jak rozrzucanie ulotek w losowych miejscach, licząc na to, że ktoś je podchwyci. To zniechęca czytelników i wyszukiwarki. Nie przeładowuj swoich treści linkami tylko po to, żeby je mieć.
Jeśli co drugie zdanie zawiera link, może to rozpraszać lub irytować odbiorców, sprawiając, że poczują się, jakby ktoś im coś sprzedawał. Linków należy używać oszczędnie i tylko wtedy, gdy rzeczywiście wzbogacają treść.
d. Nie nadużywaj tego samego tekstu zakotwiczającego
Używanie tego samego tekstu kotwicy dla każdego linku zewnętrznego to jak ciągłe powtarzanie tego samego tekstu. I staje się to nudne. Na przykład, konsekwentne linkowanie frazy „najlepsze smartfony” za każdym razem, gdy omawiasz smartfony, może zostać uznane przez Google za spam.
Nie zapewnia też czytelnikom poczucia różnorodności ani kontekstu. Zamiast tego, należy je urozmaicić. Użyj tekstu zakotwiczającego, który jest zgodny z poradnikiem Google dla webmasterów i pasuje do treści linku. Jeśli linkujesz do poradnika dotyczącego wyboru smartfona, spróbuj użyć tekstu zakotwiczającego, takiego jak „dowiedz się, jak wybrać odpowiedni telefon dla siebie” lub „poradnik zakupu smartfona”.
Uwaga końcowa
Myśl o linkach jako o przystawce, a nie daniu głównym. Jeśli Twoja treść jest pełna linków, ale sama w sobie nie ma zbyt wiele do powiedzenia, Twoi czytelnicy mogą poczuć się, jakby zostali zwabieni.
Twoja treść powinna być samodzielna, a linki powinny służyć jako rozszerzenie informacji, które już udostępniasz. Linki powinny być używane do wspierania Twojej wiadomości, a nie zastępowania jej.
