Três excelentes novos recursos do Google Performance Max

Os anunciantes aguardavam ansiosamente o lançamento da publicidade Performance Max em 2021. Esses anúncios usam aprendizado de IA para fornecer aos anunciantes um alcance significativamente maior em muitos Google redes, incluindo YouTube, Descoberta, Pesquisa, Exibição e Gmail. Quando foram desenvolvidas e usadas pelos anunciantes, as campanhas Performance Max (como a precursora do Smart Shopping) eram problemáticas para os anunciantes porque exigiam mais insights de dados. 

Nos últimos dois anos, o Google abordou alguns desses problemas, fornecendo recursos que nos permitem entender melhor o que está ou não funcionando. Isso nos ajuda a melhorar o desempenho das campanhas. Aqui estão três das mudanças mais recentes nas campanhas Performance Max que estamos entusiasmados em implementar.

Informações sobre termos de pesquisa

A guia de visão geral nos mostrou primeiro as categorias de pesquisa onde os anúncios foram exibidos quando pesquisamos. Essas categorias incluíam uma pequena lista de exemplos de palavras-chave, seu tráfego de pesquisa e o número total de conversões que você recebeu para a categoria. O Google agora fornece relatórios completos. Esses relatórios mostram quais categorias e subcategorias específicas resultaram em conversões. Isso nos permite adicionar palavras-chave negativas e descobrir novos termos para nossas contas de pesquisa complementares. A guia Insights no Consumer Spotlight fornece acesso a relatórios extensos.

Visualizações de desempenho do grupo de ativos

Originalmente, só podíamos ver a visualização resumida dos grupos de ativos. Esta visualização mostra algumas das imagens, manchetes e sinais de público que um determinado grupo de recursos usa. A nova visualização de tabela exibe dados de desempenho exclusivos para cada grupo de ativos. Em vez de dividir categorias de ativos em campanhas separadas para rastrear métricas de desempenho como cliques, impressões e conversões, agora podemos combiná-los todos em uma única campanha. Isso nos permite suspender agrupamentos de recursos com baixo desempenho ou separar grupos de alto desempenho em suas campanhas por questões orçamentárias.

Ferramenta de criação de vídeo

Anteriormente, as organizações sem recursos de vídeo só podiam produzi-los usando o YouTube Video Builder, que estava em versão beta e não estava disponível para todos. Este programa permite selecionar um modelo, adicionar texto e imagens e definir uma música de fundo. Depois que o vídeo foi postado, você não pôde fazer nenhuma modificação e teve que recomeçar.

O aspecto mais interessante para mim é que o Video Builder foi integrado diretamente no Anúncios do Google interface. Na Biblioteca de recursos, agora você pode fazer upload de filmes diretamente do YouTube ou usar o construtor para criá-los. O Google incluiu recursos adicionais, como dublagens e a capacidade dos usuários de copiar e modificar filmes já gerados, bem como gravar gravações existentes.

Quer você seja um novato na publicidade PPC ou um profissional experiente, as campanhas Performance Max são uma excelente maneira de testar e aumentar seus anúncios de pesquisa existentes. Já os vi funcionar com sucesso tanto para meus clientes de comércio eletrônico quanto para geração de leads (a última postagem de Dain Ferrero explica como obter leads de qualidade usando campanhas Performance Max). Com todos os rápidos avanços do Google em IA, estou curioso para ver como esse tipo de campanha e outros irão progredir.