SEO Copywriting: Creați conținut care se clasează și se convertește

Ești în locul potrivit dacă vrei captivează-ți publicul și transformați-le din browsere pasive în clienți fideli. Fiecare secțiune a acestui articol este concepută pentru a vă echipa cu instrumentele și cunoștințele de care aveți nevoie pentru a vă rafina procesul de copywriting SEO.

Până la sfârșitul acestei citiri, veți înțelege pe deplin cum să combinați eficient tehnicile SEO cu scrierea creativă. Veți obține, de asemenea, informații utile și exemple practice pentru a vă intensifica strategia de conținut, asigurându-vă că conținutul dvs. se clasifică bine, se implică și face conversii.

Să intrăm în asta.

7 pași pentru a crea conținut care se clasează și se convertește în motoarele de căutare

Acest ghid oferă 7 pași pentru a combina SEO cu o poveste convingătoare, asigurându-vă că conținutul dvs. atrage și se implică eficient.

1. Înțelegeți și potriviți intenția de căutare

Crearea de conținut de înaltă calitate necesită atenție la detalii și o înțelegere profundă a publicului dvs. Înainte de a începe să scrieți, identificați intenția din spatele cuvintelor cheie pe care le vizați. Intenția de căutare poate fi de 4 tipuri: 

• Informațional
• de navigație
• Comercial
• Tranzactionala

Creați-vă conținutul pentru a satisface nevoile sau întrebările specifice pe care le au utilizatorii atunci când introduc cuvinte cheie într-un motor de căutare. Iată cum puteți înțelege și potrivi conținutul dvs. cu intenția de căutare: 

Tipul de intenție de căutare	Descriere	Exemplu de intenție de căutare	Cum să potriviți conținutul
Intenție informațională	Căutători care caută informații, răspunsuri la întrebări sau să învețe ceva.	„Ce este SEO?” sau „Cum să coaceți un tort de ciocolată”.	Creați postări informative pe blog, ghiduri, întrebări frecvente, articole instructive și videoclipuri educaționale. Asigurați-vă că conținutul este cuprinzător și răspunde direct la întrebări.
Intenție de navigație	Căutători care încearcă să ajungă la un anumit site web sau o pagină de socializare.	„YouTube” sau „Autentificare Facebook”	Optimizați paginile de destinație pentru SEO, asigurați-vă că navigarea pe site este clară și includeți linkuri directe către pagini importante.
Intenția tranzacțională	Căutătorii intenționează să facă o achiziție sau să finalizeze un alt tip de tranzacție.	„Cumpărați iPhone 15 Plus online”	Dezvoltați pagini detaliate de produse cu imagini și descrieri clare, includeți recenzii și aveți un proces de cumpărare simplu. Evidențiați promoțiile și opțiunile ușoare de plată.
Investigatii Comerciale	Căutătorii încearcă să compare diferite opțiuni înainte de a face o achiziție.	„Cele mai bune camere DSLR 2024”	Creați conținut de comparație, recenzii detaliate, ghiduri ale cumpărătorului și specificații ale produselor pentru a ajuta utilizatorii să ia decizii informate. Includeți diagrame de comparație și argumente pro și contra.

2. Identificați termenii de căutare pentru care puteți clasa

Efectuați o cercetare aprofundată asupra unui anumit cuvânt cheie pentru a afla ce caută publicul țintă, limba pe care o folosește și tipul de conținut pe care îl dorește. Iată cum să o faci: 

2.1 Identificați subiectele principale

Începeți prin a enumera principalele subiecte despre afacerea ta, industrie sau nișă. Aceste subiecte reprezintă domenii largi de interes ale publicului țintă și reflectă produsele, serviciile sau informațiile dvs.

De exemplu, dacă conduceți un brand de modă sustenabilă, subiectele dvs. principale ar putea include „materiale ecologice”, „practici etice de fabricație” și „tendințe de modă durabilă”. 

2.2 Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Utilizare Planificatorul de cuvinte cheie Google, SEMrush, Ahrefs, Sau Ubersuggest. Aceste instrumente vă vor ajuta să găsiți ideile de cuvinte cheie pentru copierea SEO pe baza subiectelor dvs. de bază. De asemenea, veți obține următoarele informații despre termenul de căutare vizat: 

• Volumul căutării: Câți oameni caută un anumit cuvânt cheie indică popularitatea acestuia.
• Nivelul competiției/Dificultatea cuvântului cheie: Aceasta vă spune câte site-uri încearcă să se clasifice pentru acel cuvânt cheie, arătând cât de greu ar putea fi să ajungeți în top.
• Interogări înrudite: Oferă idei despre cuvinte cheie sau expresii similare pe care oamenii le caută.
• Cost pe clic (CPC): Spune cât plătesc agenții de publicitate pentru un clic pe anunțurile care utilizează acest cuvânt cheie, indicând valoarea comercială a acestuia.
• Tendința cuvintelor cheie: Afișează dacă popularitatea unui cuvânt cheie este în creștere, stabilă sau scade în timp.
• Caracteristici SERP: Afișează dacă există funcții speciale pentru rezultatele căutării, cum ar fi fragmente sau panouri de cunoștințe pentru un cuvânt cheie, indicând oportunități sau provocări în clasare.

Să luăm, de exemplu, „pantofi de alergare”, drept cuvânt cheie țintă. Căutând „pantofi de alergare” în SEMrush, instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie vă prezintă volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie, costul pe clic (CPC) pentru publicitatea plătită și densitatea competitivă în căutarea plătită.

Instrumentul arată intenția de căutare din spatele „pantofilor de alergare”, clasificându-l în principal drept comercial, ceea ce arată că majoritatea oamenilor care folosesc acest termen caută să cumpere.

Mai mult, SEMrush listează cuvinte cheie și întrebări relevante, cum ar fi „Care sunt cei mai buni pantofi de alergat” sau „Cât durează pantofii de alergat”, împreună cu volumele și valorile lor respective. 

Încorporați interogări conexe în conținutul dvs. pentru a capta un public mai larg pe piața pantofilor de alergare. Căutați cuvinte cheie cu un volum de căutare mai mare, dar cu o concurență mai scăzută, pentru a vă crește șansele de a vă poziționa mai sus. Acest lucru vă crește, de asemenea, șansele de a intra în legătură cu mai mulți clienți.

2.3 Căutați cuvinte cheie cu coadă lungă

Deși cuvintele cheie scurte și ample au un volum mare de căutare, ele sunt adesea foarte competitive și nu captează intenția specifică a utilizatorului. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze mai lungi și detaliate (cum ar fi „cea mai bună hrană organică pentru câini” în loc de doar „mâncare pentru câini”) care surprind exact ceea ce caută utilizatorii. Acestea atrag mai mult trafic calificat și au o rată de conversie mai mare.

2.4 Studiați-vă concurenții

Analizați cuvintele cheie pentru care vizează și se clasează concurenții dvs. Identifică lacunele în strategia dvs. de conținut sau evidențiază zonele în care puteți crea conținut mai puternic și mai cuprinzător.

Să presupunem că accentul tău principal este alimentația sănătoasă. Observați că concurenții dvs. se clasează cu succes pentru „rețete fără gluten”, dar mai puțin pentru „mâncăruri rapide fără gluten”. Puteți completa acest gol și puteți crea conținut captivant în jurul opțiunilor rapide de mâncare fără gluten pentru a atrage un public țintă.

2.5 Luați în considerare întrebările și subiectele conexe

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs) oferă funcții precum „Oamenii întreabă și ei” și căutări aferente. Acestea vor oferi idei de cuvinte cheie și informații suplimentare scriitorilor de conținut despre ceea ce caută utilizatorii despre cuvintele dvs. cheie principale. Utilizare "De asemenea, întrebat"Sau"Răspunde publicului” pentru a găsi întrebări și subiecte legate de cuvintele cheie de bază.

3. Structurați-vă conținutul pentru a fi mai accesibil

Folosiți titluri, paragrafe scurte și liste pentru a vă clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pentru a menține publicul interesat. Iată cum să o faci: 

3.1 Utilizați titluri și subtitluri

Utilizați titluri (H1, H2, H3 etc.) pentru a vă structura conținutul SEO în mod logic. Titlul dvs. principal ar trebui să fie H1, urmat de H2 pentru secțiunile principale și H3 pentru subsecțiuni etc. 

Folosiți cuvântul cheie principal în H1 și presărați variații de cuvinte cheie și termeni aferenți pe tot parcursul subrubrici și textul corpului. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă principalele subiecte ale conținutului dvs.

3.2 Păstrați paragrafele scurte

Păstrează-ți paragrafele în 2-3 propoziții. Acest lucru face conținutul mai ușor de citit, în special pe dispozitivele mobile.

3.3 Folosiți liste și puncte

Punctele marcatoare și listele numerotate ajută la evidențierea informațiilor importante. Numerotarea face, de asemenea, datele mai digerabile, permițând cititorilor să găsească rapid informațiile de care sunt interesați.

4. Scrieți titluri convingătoare

Titlul dvs. este primul lucru pe care cititorii îl văd și îl pot lua sau nu decizia de a interacționa cu conținutul dvs. Folosiți un limbaj puternic, orientat spre acțiune, care vorbește direct despre beneficiile pe care le vor obține cititorii dvs.

Iată 4 strategii cheie pentru a crea titluri care să atragă atenția și să genereze clicuri: 

4.1 Utilizați numere și liste

Numerele le spun instantaneu cititorilor la ce să se aștepte de la conținutul tău și de ce merită timpul lor. De exemplu, „7 secrete pentru pierderea rapidă în greutate” sau „10 modalități ușoare de a economisi bani din alimente” sunt specifice, promit valoare și sunt ușor de digerat.

4.2 Pune o întrebare

Întrebările atrag curiozitatea cititorilor și îi invită să caute răspunsul. Asigurați-vă că întrebarea dvs. vizează o problemă sau o preocupare relevantă pentru publicul dvs. De exemplu, „Făceți aceste greșeli SEO?” vorbește imediat cu oricine este preocupat de eforturile lor de SEO.

4.3 Includeți adjective și verbe puternice

Adjectivele și verbele vor adăuga un pumn emoțional și acțiune titlurilor dvs., făcându-le mai atrăgătoare. Folosiți cuvinte precum „Cel mai bun”, „Esențial” sau „Maestru” pentru a ridica un titlu simplu. „Stăpânește arta gătitului francez” sună mai atrăgător decât „Învață gătitul franceză”.

4.4 Păstrați-l scurt și dulce

Un titlu concis este mai de impact și mai memorabil. Urmărește claritate pentru a te asigura că titlul tău este ușor de citit și de înțeles dintr-o privire. 

De exemplu, în loc să scrieți „Enumerați alimente și ingrediente pe care trebuie să le includeți în masa de dimineață pentru a crește sănătatea”, folosiți mai concis „10 superalimente pentru un mic dejun sănătos”. Acesta din urmă este imediat de înțeles și atrăgător. Aruncă o privire la Titluri BuzzFeed pentru a intelege mai bine.

5. Optimizați pentru elementele SEO pe pagină

Optimizați-vă eticheta de titlu, metadescrierea, structura URL și atribute alt imagine pentru a crește vizibilitatea paginii dvs. în rezultatele căutării.

5.1 Etichete de titlu

Plasați cuvântul cheie principal la începutul etichetei de titlu pentru a sublinia importanța acestuia pentru motoarele de căutare. Păstrați titlul sub 60 de caractere pentru a vă asigura că se afișează complet în rezultatele căutării.

Un exemplu excelent este Al lui Prosple homepage, o platformă de angajare absolvenți. Eticheta lor de titlu, „Cele mai bune stagii, programe de absolvire și locuri de muncă pentru absolvenți din Australia”, încorporează cuvintele cheie principale chiar de la început. 

Ea reflectă o înțelegere profundă a ceea ce caută publicul lor. Este concis și are mai puțin de 60 de caractere, ceea ce asigură afișarea completă în rezultatele căutării.

Cea mai bună parte, au atras mai mult trafic organic după ce și-au aliniat conținutul la intenția utilizatorului. S-a clasat sub 3 rezultate de căutare de top pe Google când am folosit Contor MST SERP.

5.2 Metadescrieri

O metadescriere este un rezumat al conținutului unei pagini web care apare sub adresa URL în rezultatele motorului de căutare. Includeți în mod natural cuvintele cheie primare (termenul principal de căutare) și secundare (cuvinte sau expresii legate de subiectul dvs.) Meta Description pentru a vă face conținutul mai relevant în interogările de căutare.

Păstrați-l sub 160 de caractere pentru ca metadescrierea să nu fie tăiată.

5.3 Structura URL

Utilizați adrese URL scurte și descriptive și includeți cuvântul cheie principal. Evitați utilizarea parametrilor sau numerelor inutile. Imaginea de mai jos vă va ajuta să distingeți între a URL bine structurat și unul care este mai puțin eficient.

5.4 Alt text pentru imagini

Utilizați nume de fișiere descriptive și text alternativ pentru imaginile dvs. pentru a îmbunătăți SEO și accesibilitatea. Asigurați-vă că includeți cuvântul cheie principal în textul alternativ al imaginii. Acest lucru ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine imaginile și îi ajută pe utilizatorii care se bazează pe cititoare de ecran.

5.5 Legături interne și externe

Utilizați link-uri interne pentru a ghida vizitatorii către conținutul similar de pe site-ul dvs. Acest lucru ajută la menținerea vizitatorilor pe site-ul dvs. mai mult timp și reduce ratele de respingere. În mod similar, link către site-uri externe de renume pentru a vă face conținutul mai demn de încredere și pentru a oferi cititorilor informații suplimentare utile.

6. Includeți îndemnuri puternice la acțiune (CTA)

Folosiți CTA clare și convingătoare, care le spun cititorilor exact ce doriți să facă în continuare. Folosiți expresii precum „Oferta se încheie în curând”, „Disponibilitate limitată” sau „Acționați acum pentru a salva!” pentru a face publicul să simtă că trebuie să acționeze imediat pentru a beneficia de ceea ce oferiți. 

De exemplu, Grammarly invită utilizatorii cu "Înscrie-te, e gratis!" pentru a atrage rapid înscrieri subliniind beneficiul accesului gratuit.

Plasați CTA în mod strategic în conținutul dvs. și la sfârșit pentru a ghida utilizatorii spre conversie. Pe paginile web, de exemplu, plasarea unui CTA deasupra pliului (partea paginii vizibilă fără defilare) poate îmbunătăți vizibilitatea. Plasarea unui CTA după ce a furnizat valoare (de exemplu, la mijlocul sau la sfârșitul unei postări utile pe blog) este, de asemenea, eficientă. 

Luați în considerare contextul și testați diferite destinații de plasare pentru a găsi ceea ce funcționează cel mai bine. Un exemplu excelent este această postare pe blog deschiderea unui magazin de comerț electronic care folosește CTA puternice pe tot parcursul articolului, în special la mijloc și la sfârșit. Încurajează cititorii să ia măsuri în diferite puncte, crescând șansele de conversie.

Iată cum puteți crea îndemnuri care să motiveze eficient acțiunea:

• Ține-l scurt și până la punctul de a evita copleșirea cititorului.
• Evidențiați beneficiul sau valoarea pe care utilizatorul o va obține prin acțiunea.
• Faceți CTA să iasă în evidență vizual cu culori contrastante sau text aldine.
• Concentrați-vă pe o singură acțiune doriți să ia utilizatorul pentru a evita confuzia.
• Asigurați-vă procesul după ce faceți clic pe CTA se aliniază cu ceea ce a fost promis.
• Creați un sentiment de urgență cu cuvinte precum „acum”, „azi” sau „ofertă pe durată limitată”.
• Folosiți un limbaj clar, concis care specifică exact ce vrei să facă cititorul.
• Folosiți verbe care determină acțiune imediată, cum ar fi „Descărcați”, „Abonați-vă” sau „Începeți”.

7. Folosiți Social Proof & Testimonials

92% dintre clienți au încredere în produsele recomandate de alți utilizatori. Includeți mărturii, studii de caz sau recenzii ale clienților pentru a construi încredere și credibilitate față de publicul dvs. Iată cum să o faci:

7.1 Evidențiați mărturiile clienților și recenziile utilizatorilor

Încurajați clienții mulțumiți să-și împărtășească experiențele într-un format video pentru că sunt mai antrenant și convingător decât mărturiile scrise.

Păstrați o secțiune pe site-ul dvs. în care clienții pot lăsa și citi recenzii. Evaluările ridicate cu stele și recenziile pozitive pot influența semnificativ deciziile de cumpărare. 

7.2 Afișați insigne de încredere

Includeți orice certificări, premii sau recunoașteri din industrie afacerea ta a primit. De exemplu, dacă operați un site de comerț electronic, afișați insigne de securitate precum certificate SSL pentru a asigura vizitatorii că datele lor sunt în siguranță.

7.3 Afișează valori și realizări

Distribuie numărul de utilizatori, descărcări sau abonați, pentru a arăta satisfacția clientului. Luați în considerare, de exemplu, pagina noastră de pornire care are succes studii de caz client evidențierea parametrilor și realizărilor.

Concluzie

Cheia unui copywriting SEO de succes este să înțelegeți ce contează cu adevărat pentru publicul dvs., asigurându-vă că piesele dvs. nu numai că urcă în clasamentul căutării, ci și rezonează la nivel personal.

Sunteți gata să utilizați copywritingul SEO pentru a captiva și a vă converti audiența în clienți fideli?

Mergi catre Băiat de marketing, agenția dvs. de link-building și SEO. Suntem specializați în creșterea afacerilor și a agenților de marketing digital prin elaborarea de strategii SEO eficiente.

Fiecare link construit și fiecare bucată de conținut optimizată este un pas către stabilirea autorității și creșterea prezenței digitale. Explorați suita noastră de servicii la Băiat de marketing pentru a crea conținut bazat pe SEO care se clasifică, rezonează și convertește în mod fiabil.

Contribuţie:

Burkhard Berger este fondatorul Novum™. El ajută companiile inovatoare B2B să implementeze strategii moderne de SEO pentru a-și extinde traficul organic la peste 1,000,000 de vizitatori pe lună. Curios despre ce adevăratul tău potențial de trafic este?