Diferența dintre SEO On-Page și Off-Page

Introducere în SEO pe pagină:

Practica de îmbunătățire a diferitelor componente front-end și back-end ale site-ului dvs. pentru a-și îmbunătăți poziția în rezultatele căutării și pentru a atrage mai mulți vizitatori este cunoscută sub denumirea de SEO pe pagină, denumit și SEO pe site. SEO pe pagină constă din componente de conținut, elemente arhitecturale ale site-ului și elemente HTML.

SEO pe pagină este esențial, deoarece îi spune lui Google despre site-ul dvs. web și despre modul în care creați valoare pentru utilizatori și clienți. Ajută la optimizarea site-ului atât pentru vizitatorii umani, cât și pentru roboții motoarelor de căutare. Site-ul dvs. trebuie să fie optimizat pentru Google și alte motoare de căutare, pe lângă faptul că este proiectat și publicat, dacă doriți să se claseze bine și să atragă noi vizitatori.

Modificările pe care le faci site-ului tău web pentru a-l optimiza sunt vizibile pentru vizitatori, spre deosebire de factorii SEO off-page și tehnici, care nu sunt întotdeauna evidenti. SEO on-page este cunoscut ca „on-page”

SEO pe pagină depinde de dvs., prin urmare, este esențial să îl executați corect. Să vorbim acum despre componentele SEO pe pagină.

Elemente SEO pe pagină:

• Conținutul paginii de înaltă calitate
• Titluri de pagină
• Anteturi
• Metadescrieri – (numai creșterea CTR)
• Alt-text imagine
• Markup structurat
• Pagina URL
• Interconectarea internă
• Sensibilitate mobilă
• Viteza site-ului

Importanța SEO pe pagină:

Pentru a înțelege mai bine intenția utilizatorului și întreaga experiență a utilizatorului după ce un utilizator ajunge pe o pagină, Google își ajustează algoritmul în mod regulat. Din acest motiv, este crucial să ții pasul cu cele mai bune practici și să stăpânești SEO.

În plus, experiența utilizatorului este o prioritate Google, de aceea este important să încorporezi tactici SEO pe pagină în planul tău general.

Un site web bine optimizat ajută Google să organizeze și să clasifice pagina dvs., făcându-i mai ușor înțelegerea conținutului. În esență, ajutați Google să-și îndeplinească sarcinile mai eficient.

Toate componentele SEO on-page pot fi împărțite în trei grupuri:

• Elemente de conținut
• Elemente HTML
• Elemente de arhitectură ale site-ului

Aceste componente sunt separate în secțiuni de mai jos.

Elemente de conținut

Elementele copiei și conținutului site-ului dvs. sunt denumite elemente de conținut. Această parte se va concentra în principal pe crearea de conținut valoros al paginii, care beneficiază atât utilizatorii dvs., cât și semnalează către Google că site-ul dvs. este valoros.

• Conținutul paginii de înaltă calitate

Centrul SEO pe pagină este conținutul paginii. Le clarifică utilizatorilor și motoarelor de căutare care este scopul site-ului și al afacerii dvs.

Procesul de producere a conținutului de înaltă calitate începe cu selectarea cuvintelor cheie și temelor pertinente. Efectuați cercetări de cuvinte cheie introducând expresii în Google pentru a vedea ce site-uri web și paginile web ale concurenților vin. În plus, puteți utiliza instrumente precum UberSuggest, AnswerthePublic și Ahrefs.

Iată câteva îndrumări pentru producerea de conținut de înaltă calitate a paginii:

• Desigur, includeți atât cuvinte cheie cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă.
• Includeți conținut vizual interesant și oportun.
• Scrieți special pentru personalul(ele) dvs. de cumpărător.
• Rezolvați problema cu care se confruntă publicul dvs.
• Creați conținut pe care ceilalți vor dori să-l partajeze și la care vor trimite linkuri.
• Folosiți CTA pentru a oferi oferte și pagini de produse pentru a crește numărul de conversii.

Conținutul paginii este nucleul procesului SEO pe pagină și vă oferă șansa de a oferi valoare Google și utilizatorilor site-ului dvs. Cheltuiți suficient timp și bani creând și optimizând conținutul paginii, deoarece acesta este baza pentru toate celelalte componente SEO pe pagină.

Elemente HTML

Elementele din codul sursă sunt denumite elemente HTML.

Titluri de pagină

Unul din cele mai importante componente SEO sunt titlurile paginilor (cunoscute și ca etichete de titlu) ale site-ului dvs. web.

Ghidul suprem pentru startup-uri

Titlurile descriu ceea ce este pe paginile corespunzătoare atât pentru vizitatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Pentru a vă asigura că paginile dvs. web se clasează pentru motivul corect, asigurați-vă că includeți cuvântul cheie focus pentru fiecare pagină în titlu. Încercați să utilizați cuvântul cheie cât mai obișnuit posibil.

Următoarele sunt câteva practici excelente pentru crearea titlurilor de pagini:

• Pentru a vă garanta că titlurile dvs. sunt afișate corect, păstrați-le scurte - sub 60 de caractere, conform modificării Google. Deși Google nu stabilește o limită de caractere, titlurile sale de afișare sunt limitate la 600 de pixeli în lungime. Dacă limitați lungimea titlurilor dvs. la 60 de caractere sau mai puțin, acestea nu vor fi prescurtate în rezultatele căutării.

• Nu exagerați termenii din titlu. Motoarele de căutare moderne sunt mai clare ca niciodată și au fost create pentru a monitoriza în mod explicit (și a penaliza!) conținutul care este plin în mod nenatural de cuvinte cheie. Umplutura de cuvinte cheie creează o experiență de lectură spam și neplăcută.

• Asigurați-vă că se referă la pagină.

• Evitați să folosiți majuscule întregi.

• Pune numele companiei tale în titlu.

• Cap:

Anteturile, denumite în mod obișnuit etichete body, sunt elementele HTML , , , și așa mai departe.

Ce este un startup?

Aceste etichete le permit oamenilor să navigheze mai ușor în conținutul dvs. și îi ajută pe motoarele de căutare să înțeleagă care părți ale conținutului dvs. sunt cele mai importante și relevante.

Anteturile ar trebui să conțină cuvinte cheie importante, dar evitați să le folosiți pe aceleași ca titlul paginii.

Ta și anteturile ar trebui să conțină cele mai importante cuvinte cheie.

Meta descrieri:

Rezumatele scurte de pagină care se afișează sub titlu în rezultatele căutării sunt cunoscute ca meta descrieri. Deși nu este un criteriu oficial de clasare al unui motor de căutare, poate afecta dacă un utilizator face sau nu clic pe pagina ta, de aceea este la fel de crucial atunci când se realizează SEO pe pagină.

Atunci când conținutul dvs. este publicat pe rețelele sociale (folosind un marcaj structurat, așa cum discutăm mai jos), metadescrierile pot fi transmise și acolo, potențial sporind ratele de clic.

Ceea ce constituie o meta-descriere puternică este după cum urmează:

• Deși se știe că Google permite metadescrieri mai lungi, păstrați-l la cel mult 160 de caractere. 
• Includeți cuvântul cheie sau expresia cheie în întregime.
• Folosiți o propoziție completă, cu impact (sau două).
• Evitați utilizarea simbolurilor alfanumerice precum —, & sau +.

Alt-text imagine

Alt-textul imaginii pentru imaginile dvs. funcționează ca SEO. Oferă informații către Google și altor motoare de căutare despre subiectul imaginilor dvs., ceea ce este crucial având în vedere că Google afișează în prezent aproape la fel de multe rezultate bazate pe imagini ca și pe text.

Acest lucru sugerează că vizitatorii pot veni pe site-ul dvs. prin intermediul fotografiilor dvs. Pentru a realiza acest lucru, fotografiile dvs. trebuie să aibă alt-text, totuși.

Când includeți text alternativ al imaginii, rețineți următoarele:

• Fii specific și descriptiv.
• Asigurați-vă că se referă la conținutul general al paginii.
• Nu ar trebui să fie mai mult de 125 de caractere.
• Nu folosiți cuvinte cheie cu moderație.

Markup structurat:

Marcajul structurat, cunoscut și sub numele de date structurate, este actul de „marcare” a codului sursă al site-ului dvs. web pentru a ajuta Google să identifice și să înțeleagă diferitele componente ale conținutului dvs. Fragmentele evidențiate, panourile de cunoștințe și alte elemente de conținut pe care le vedeți atunci când efectuați o căutare pe Google sunt toate posibile prin marcare structurată. În plus, explică de ce informațiile specifice ale paginii dvs. se afișează atât de frumos atunci când cineva vă distribuie materialul pe rețelele sociale.

Deși datele structurate sunt considerate SEO tehnic, le-am inclus aici, deoarece îmbunătățirea acestora îmbunătățește experiența pe pagină pentru utilizatori.

Elemente de arhitectură ale site-ului:

Componentele care compun site-ul dvs. și paginile site-ului sunt denumite elemente de arhitectură a site-ului. Google și alte motoare de căutare pot accesa cu crawlere paginile și informațiile site-ului dvs., dacă sunt concepute într-un anumit mod.

Adresele URL ale paginilor:

Adresele URL ale paginii dvs. ar trebui să fie ușor de înțeles pentru utilizatori și motoarele de căutare. Acestea sunt esențiale pentru menținerea coerenței structurii site-ului dvs. pe măsură ce dezvoltați pagini interne, cum ar fi intrări de blog, subpagini și alte tipuri de pagini.

Iată câteva idei pentru crearea de adrese URL care să fie prietenoase cu motoarele de căutare:

• Eliminați cuvintele suplimentare, fără rost.
• Utilizați nu mai mult de câteva cuvinte cheie.
• Dacă este posibil, utilizați HTTPS, deoarece Google consideră acum că este un element bun de clasare.

Legătura internă:

Legătura internă este procesul de utilizare a unui hyperlink pentru a indica altul pagini utile de pe site-ul dvs. Ele sunt esențiale pentru SEO pe pagină, deoarece indică utilizatorii către alte pagini de pe site-ul dvs., ținându-le acolo mai mult timp și informând Google că site-ul dvs. este valoros și demn de remarcat.

În plus, Google are mai mult timp să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile site-ului dvs. cu cât vizitatorii stau mai mult pe site-ul dvs. În cele din urmă, acest lucru ajută Google să înțeleagă mai bine site-ul dvs. și îl poate face să apară mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

Recepție mobilă:

Chiar și pentru căutările pe desktop, Google a început să prefere site-urile web cu viteze mobile mai rapide.

Selectarea unui serviciu de găzduire a site-ului web, a designului și a temei site-ului și a aranjamentului de conținut care poate fi citit și utilizabil pe dispozitivele mobile este crucială. Utilizare Instrumentul Google-Mobile-friendly Test dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este pregătit pentru dispozitive mobile.

Viteza site-ului:

Site-ul dvs. trebuie să se poată încărca rapid, indiferent dacă este pe un desktop sau pe un dispozitiv mobil. Când vine vorba de SEO pe pagină, viteza paginii este de cea mai mare importanță.

Google este preocupat în primul rând de experiența utilizatorului. Google este conștient de faptul că, dacă site-ul dvs. se încarcă lent sau inconsecvent, este mai puțin probabil ca utilizatorii să rămână pe el. În plus, performanța site-ului poate avea un impact asupra conversiilor și a rentabilității investiției.

Utilizare Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights în orice moment pentru a verifica viteza site-ului dvs. Deși viteza site-ului și capacitatea de răspuns pe mobil sunt ambele o parte din SEO tehnic. Le includ aici, deoarece îmbunătățirea acestora îmbunătățește experiențele utilizatorilor pe pagină.

Introducere în SEO off-page?

SEO off-page se referă la orice tactică SEO care nu include modificarea sau adăugarea de conținut pe site-ul dvs.

SEO off-page și construirea de link-uri au fost odată combinate frecvent, cu toate acestea, există într-adevăr o serie de tactici SEO off-page pe care le puteți utiliza, inclusiv:

• Construirea de brand
• Clădire de citare
• Conținutul de introducere pe piață
• Social media și multe altele.

Aceste tactici ajută utilizatorii și motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine site-ul web, sporind totodată autoritatea, încrederea și relevanța acestuia.

Luați în considerare așa:

• SEO off-page = alt site sau platformă
• SEO on-page = site-ul dvs

Importanța SEO off-page:

Gândiți-vă la SEO off-page ca la creșterea autorității de domeniu a site-ului dvs. Fără acesta, ar putea fi dificil pentru site-ul dvs. să depășească site-urile cu mai multă autoritate.

Site-urile web cu o autoritate superioară se clasează, de obicei, mai sus decât cele cu o autoritate scăzută sau nu, deoarece motoarele de căutare le percep ca fiind mai demne de încredere, relevante și de încredere.

Motoarele de căutare trebuie să știe că mulți oameni folosesc, apreciază și distribuie site-ul dvs. O metodă de a arăta acest lucru este prin link-uri, cu toate acestea, construirea de linkuri nu poate fi primul tău obiectiv. Să examinăm câteva dintre multele tactici suplimentare de SEO off-page pe care le poți folosi.

Tehnici pentru SEO off-page care funcționează:

Iată câteva dintre strategiile off-page pe care le puteți folosi pentru a crește autoritatea și traficul de căutare organic:

• Link Building
• Social Media
• SEO locale
• Conținut de marketing

Creare link:

Link-urile de la alte servere web funcționează ca aprobări pentru domeniul dvs.

Cu cât primești mai multe voturi, cu atât probabil că vei fi clasat mai sus în rezultatele căutării. În schimb, va fi mai dificil să convingi Google că site-ul tău web este o sursă de încredere, cu autoritate, cu cât vei primi mai puține voturi. Backlink-urile servesc drept garanție de care aveți nevoie de la alte pagini. Prima tactică off-page din lista ta ar trebui să fie crearea de link-uri externe.

Link-urile vin într-o varietate de forme pe care le puteți achiziționa:

• Link-uri pe care le câștigați de pe alte site-uri web, unde clienții sau editorii editoriali vă menționează marca în mod natural.
• Linkurile create necesită muncă din partea dvs., cum ar fi contactarea editorilor pentru a obține atribuirea sau menționarea linkurilor.

Este esențial să angajezi tehnici etice de construire a legăturilor deoarece tehnicile de pălărie neagră, cum ar fi postarea în mod repetat de link-uri către site-ul dvs. în forumuri și secțiuni de comentarii, pot duce la penalizări Google.

Consultați ghidul complet pe Link Building.

Social Media:

Mai mult decât o strategie SEO, probabil că ați considerat rețelele sociale un instrument de expunere a mărcii. Cu toate acestea, rețelele sociale sunt o strategie fantastică pentru a vă ridica ratingul motorului de căutare și pentru a vă construi autoritatea domeniului.

Partajarea informațiilor pe rețelele sociale și direcționarea utilizatorilor către site-ul dvs. web îi informează pe Google că primiți trafic dintr-o varietate de surse și că site-ul dvs. trebuie să conțină conținut captivant de înaltă calitate. Acesta este motivul pentru care este esențial să interacționezi în mod regulat cu publicul tău pe rețelele sociale și să-l folosești pentru a oferi conținut. Implicarea sporită va duce probabil la distribuiri suplimentare, backlink-uri și clicuri, toate acestea contribuind la dezvoltarea autorității de domeniu.

SEO local:

Optimizarea unui site web pentru rezultatele căutării locale utilizând metoda SEO locală în Compania mea pe Google. Firmele cu locații fizice sau cele care se adresează clienților locali, cum ar fi băcăniile, companiile de aer condiționat sau saloanele de coafură stresează mai mult SEO local.

Trebuie să trimiteți semnale către motoarele de căutare locale pentru ca acest lucru să funcționeze. De ce faci asta? Iată câteva exemple semnificative:

• Include Compania mea pe Google și alte directoare de afaceri regionale și naționale din lista companiei dvs.
• Răspundeți la recenziile lăsate despre dvs. pe site-urile web de recenzii precum TripAdvisor și Yelp revendicându-vă înregistrarea.
• Solicitați evaluări pozitive pe internet de la clienții dvs.
• Mențineți o listă de contacte consistentă pe toate canalele digitale.

Marketing de conținut:

Oferându-le materiale care îndeplinesc cerințele și zonele lor dureroase, marketingul de conținut vă permite să atrageți și să ajungeți la publicul țintă. Puteți folosi tehnici precum blogging-ul pentru invitați, oferte descărcabile, sondaje și rapoarte, pe lângă inițiativele dvs. de marketing de conținut pe pagină, cum ar fi articolele de blog.

Aceste proceduri sunt abordări excelente pentru creșterea traficului pe site-ul web, producerea de clienți potențiali noi și ridicarea poziției dvs. în motorul de căutare.

Luați în considerare postarea invitaților, care are mai multe avantaje. Primul este potențialul de extindere a cititorilor pieței țintă. Al doilea este valoarea backlink-ului pe care îl puteți obține dacă aveți conținut ca postare/articol pe un alt domeniu cu înaltă autoritate. Nu în ultimul rând, scrierea invitaților ar putea crește traficul site-ului dvs., un criteriu crucial de clasare.

Factori pentru crearea de link-uri SEO:

Google și alte motoare de căutare au devenit mai stricte în timp cu privire la comportamentele pe care le recompensează și le penalizează. Oamenii au început să folosească o varietate de tactici pentru a obține backlink-uri după ce a devenit clar că link-building-ul este o componentă esențială a clasamentului. Ei fac orice, de la postare link-uri pe forumuri până la cumpărare link-uri.

Odată ce și-au dat seama de acest lucru, motoarele de căutare au început să penalizeze utilizarea plasărilor de linkuri neetice sau nenaturale. Iată câteva lucruri la care să vă gândiți în timp ce vă proiectați planul de creare de legături astăzi:

• Cantitatea de domenii de referință – Potrivit Google, cu cât sunt mai multe domenii care indică site-ul dvs., cu atât oamenii au mai multă încredere în el.

• Autoritatea de conectare – A fi citat de domenii de înaltă autoritate este de preferat decât a avea un număr mare de domenii de referință.

• relevanță – Linkul trebuie să fie relevant pentru site-ul dvs. Imaginați-vă că conduceți o afacere cu jucării pentru animale de companie. Legătura dintre Asociația Națională a Câinilor este mai credibilă decât un blogger de stil de viață.

• Text ancorat – Textul precis care are un hyperlink către site-ul dvs. și care servește drept ancoră ar trebui să fie informativ și pertinent, fără a fi spam.

Concluzie:

Principalul distincție între SEO on-page și off-page este că aspectele de optimizare pe pagină sunt sub controlul tău pe propriul tău site. Variabilele off-site sunt mai puțin definite deoarece trebuie să dezvoltați conexiuni cu alți webmasteri pentru a le obține.

Dar o strategie eficientă de optimizare a motoarelor de căutare trebuie să se concentreze pe ambele tactici dacă dorește să obțină cele mai bune poziții în Google, Yahoo și Bing. Nu există un câștigător clar când comparăm SEO on-page versus SEO off-page deoarece ambii trebuie să lucreze împreună pentru a produce cele mai bune rezultate pentru site-ul dvs.

PS citiți SEO Întrebări Răspunsuri Blog aici!